上?！霸粕蠒r(shí)裝周”“云訂貨”呈現(xiàn)別樣精彩

2020-07-14 17:48:40

時(shí)尚北京 2020年6期

據(jù)天貓?zhí)峁?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，3月24日至30日期間151場(chǎng)線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過400萬網(wǎng)友觀看，觀看總量達(dá)1100萬次，帶來品牌總營收超過5億元。云上時(shí)裝周的舉辦表面上看是傳統(tǒng)平臺(tái)適應(yīng)數(shù)字化模式的一次試煉。但從另一方面而言，時(shí)裝周的專業(yè)屬性也為已陷入同質(zhì)化泥沼的直播帶貨模式提供了新的解題思路，讓廣大消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的不同維度有了更為全面的認(rèn)知，了解到產(chǎn)品背后的創(chuàng)意之源。

放大聚合效應(yīng)打造協(xié)同共贏新生態(tài)

云上時(shí)裝周的誕生是上海時(shí)裝周在疫情之下的一次勇敢探索與特殊呈現(xiàn)，力圖為行業(yè)在危急時(shí)刻下尋求效能最大化的應(yīng)急解決方案?；趯?duì)產(chǎn)業(yè)自救的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，上海時(shí)裝周竭盡所能發(fā)揮平臺(tái)影響力，與天貓、新天地、順豐等通力合作，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共克時(shí)艱，打造協(xié)同共贏新生態(tài)。

從設(shè)想洽談到策劃實(shí)施，上海時(shí)裝周僅用兩周便與已有兩年合作基礎(chǔ)的“電商生態(tài)巨頭”天貓，達(dá)成了時(shí)裝周“上云”的默契共識(shí)，并在天貓積極配合下，快速搭建了云上時(shí)裝周直播專題頁面。為緩解品牌初登云上秀場(chǎng)的“水土不服”，上海時(shí)裝周組委會(huì)與天貓聯(lián)合開設(shè)“登云速成班”，幫助品牌了解線上運(yùn)營及導(dǎo)流方法，做好前期準(zhǔn)備。同時(shí)上海時(shí)裝周與新天地?cái)y手打造XINTIANDI POP-UP快閃店，登上由天貓?zhí)貏e開通的“上云綠色通道”，為品牌和買手店創(chuàng)造快速入駐建設(shè)線上消費(fèi)場(chǎng)景的條件，并與順豐合作在營運(yùn)及物流等方面給予保障，搭建一站式運(yùn)營鏈路服務(wù)。

大膽創(chuàng)新實(shí)踐積極探索未來布局

這是一次毫無先例可循且籌備時(shí)間極短的云上時(shí)裝周。初次的線上作品發(fā)布嘗試，所有人都缺乏經(jīng)驗(yàn)，摸著石頭過河，在活動(dòng)期間也難以避免地暴露了一些問題。不同品牌參與此次活動(dòng)的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷售，由此導(dǎo)致了觀眾的觀感不盡相同，更遑論部分初次試水線上直播的品牌因技術(shù)原因而出現(xiàn)的失誤，有很多需要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。盡管如此仍瑕不掩瑜，云上時(shí)裝周為品牌、為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)打開了一個(gè)線上線下融合的新方向。

真正為時(shí)裝賦予生命的永遠(yuǎn)是創(chuàng)造力，參與本季云上時(shí)裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態(tài)度去積極尋求突破，品牌表達(dá)出的誠意也收獲了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。云上時(shí)裝周的舉辦也讓普通消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的不同維度有了更全面的認(rèn)知，了解到創(chuàng)意的引領(lǐng)性。通過與品牌的交流以及各方面的數(shù)據(jù)反饋，表明只有不畏試錯(cuò)，邁出實(shí)踐步伐才有可能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)進(jìn)取。上海時(shí)裝周特別制作“云榜單”，以“創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)”“云秀風(fēng)采”“巔峰成交”“頂流帶貨”“寶藏人氣”和“十指連贊”這六個(gè)維度分別評(píng)選有著不俗表現(xiàn)的品牌，Le Fame、FENGYI TAN、BronzeLucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、80n8和MISHAKA在直播創(chuàng)意及云上秀場(chǎng)的展示中獲得高度評(píng)價(jià);initial、H'S、MISS SIXTY.OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在時(shí)裝周期間直播的銷售收入和轉(zhuǎn)化方面與品牌過去周環(huán)比呈大幅度提升;Bronze Lucia、ZUCZUG、YESBY YESIR、IMMI、E.I親子時(shí)裝、Sprayground和initial的直播間人氣互動(dòng)增量名列前茅。作為特殊時(shí)期下的大膽嘗試，上海時(shí)裝周特別呈現(xiàn)——天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周為所有設(shè)計(jì)師、品牌、企業(yè)、各平臺(tái)乃至海內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)與借鑒。或許在未來，隨著線上時(shí)尚生態(tài)圈的進(jìn)一步完善以及新技術(shù)的推動(dòng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全域消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)得到進(jìn)一步擴(kuò)展。而上海時(shí)裝周也會(huì)根據(jù)品牌的需求與發(fā)展態(tài)勢(shì)，尋求線上與線下的平衡點(diǎn)，對(duì)未來時(shí)裝周的布局進(jìn)行科學(xué)有序的規(guī)劃。

緊接上海云上時(shí)裝周，2020年4月27日4月30日，MODE 2020秋冬服裝服飾訂貨會(huì)應(yīng)約而來，開啟全新的雙軌制訂貨模式。通過悉心打造的“云訂貨”系統(tǒng)賦能商貿(mào)流通，線下訂貨會(huì)將繼續(xù)落戶長寧區(qū)上海世貿(mào)商城，云集優(yōu)質(zhì)品牌與專業(yè)買手，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做好疫情防控下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)降下“及時(shí)雨”，化解產(chǎn)業(yè)鏈上下游的燃眉之急。

全力以“復(fù)”打造時(shí)尚“補(bǔ)給站”

后疫情時(shí)代，受供應(yīng)鏈和各地隔離政策的影響，從新品開發(fā)到制作生產(chǎn)再到訂貨交付等各環(huán)節(jié)工期均被拉長，無論是品牌還是買手都在匆忙應(yīng)對(duì)中迎來新一季。本季MODE在世貿(mào)商城舉行線下交易特別呈現(xiàn)，讓“小”空間變身“大”格局，打造一個(gè)讓品牌與買手感受實(shí)體與精神雙重“安全感”的空間。為了進(jìn)一步做好疫情防控，MODE采取嚴(yán)格的防控措施包括入場(chǎng)必須戴口罩、通行測(cè)溫、訪客控流等。MODE致力于搭建品牌與買手間的商業(yè)橋梁，訂貨會(huì)將成為一個(gè)時(shí)尚“補(bǔ)給站”，成為品牌與買手的深度交流平臺(tái)，尋求逆勢(shì)突圍的發(fā)展空間。

以變求強(qiáng)源源不斷輸入行業(yè)能量

本季MODE將為各路專業(yè)觀眾呈上新奇的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，全品類發(fā)力、多場(chǎng)景敘事、多元化風(fēng)格繼續(xù)領(lǐng)跑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為市場(chǎng)發(fā)展注入強(qiáng)心劑。此次將有眾多優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌積極攜新品參加，各大優(yōu)質(zhì)Showroom也帶來了旗下優(yōu)質(zhì)品牌傾力加盟，共計(jì)150個(gè)來自各地的服裝服飾品牌將集結(jié)亮相。

MODE凝聚各方之力，利用疫情這一段“真空期”搶占先機(jī)，提升營商環(huán)境，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)流通深耕發(fā)展土壤。對(duì)品牌而言，這是一次補(bǔ)齊短板，奪取主動(dòng)權(quán)，重返時(shí)尚高地的突圍戰(zhàn)。TheTimeless品牌創(chuàng)始人Erica表示參加MODE能獲得與時(shí)尚買手當(dāng)面的溝通碰撞，更好地調(diào)整節(jié)奏，應(yīng)對(duì)疫情后的市場(chǎng)形勢(shì)。

MODE將積極發(fā)揮激勵(lì)撬動(dòng)作用，打通“堵點(diǎn)”、暢通“痛點(diǎn)”、補(bǔ)上“斷點(diǎn)”，以全面優(yōu)化的服務(wù)夯實(shí)品牌與買手的信心，達(dá)產(chǎn)達(dá)效。HCH董事長胡春暉女士認(rèn)為MODE以高匹配度、多維度、高效率、全方位的資源整合，迎合了當(dāng)下個(gè)性化消費(fèi)的需求，并且此次雙軌制訂貨會(huì)的舉行非常及時(shí)和有效，既帶來了新穎的訂貨模式，也解決了特殊時(shí)期客戶無法到場(chǎng)的難題。同時(shí)牢牢把握新時(shí)代帶來的重大機(jī)遇，通過線上線下互聯(lián)的全新訂貨模式，以創(chuàng)意增量對(duì)沖疫情影響，以全渠道布局回補(bǔ)線下實(shí)體商店，讓新興消費(fèi)“熱起來”，讓經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“活起來”。

科技賦能線上線下雙軌并行

受疫情影響，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化，加速線上轉(zhuǎn)型與變革。特殊時(shí)期，以往常規(guī)模式受阻，但市場(chǎng)需求仍持續(xù)存在。MODE以中國速度與創(chuàng)新思維開發(fā)“云訂貨”線上平臺(tái)，為線下訂貨提供創(chuàng)意和互補(bǔ)的服務(wù)，以線上線下雙軌并行的方式讓整個(gè)的訂貨環(huán)節(jié)更效能化、數(shù)據(jù)化。

已在海內(nèi)外形成獨(dú)特品牌效應(yīng)與強(qiáng)大凝聚力的MODE，此次將帶領(lǐng)眾多優(yōu)秀品牌與專業(yè)買手上“云”，幫助買手與品牌在達(dá)成有效快捷的商貿(mào)交流，對(duì)沖疫情造成的影響。MODE項(xiàng)目總監(jiān)張潔表示，“買手在線下訂貨會(huì)掃描二維碼或直接搜索關(guān)鍵詞，即可在手機(jī)上看到產(chǎn)品詳情頁面，更可一鍵收藏并下單意向產(chǎn)品。而品牌也能在平臺(tái)上自動(dòng)生成規(guī)范化的電子訂單，省去傳統(tǒng)紙質(zhì)訂單形式的煩瑣和單一性?！蓖瑫r(shí)，MODE也再次與已有多年合作的順豐聯(lián)手，以更高效的智慧供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)賦能品牌創(chuàng)意。通過線上訂貨平臺(tái)，品牌及買手可體驗(yàn)從倉儲(chǔ)到物流的全鏈路寄送服務(wù)。