潘明創(chuàng)新背后的摸索磨合快速成長(zhǎng)

董瀟

《時(shí)尚北京》：疫情對(duì)深圳服裝行業(yè)主要帶來(lái)哪些影響？生產(chǎn)到銷(xiāo)售還面臨哪些困難？

潘明：面對(duì)突然而來(lái)的新冠肺炎疫情，深圳市服裝行業(yè)企業(yè)積極響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府，市委、市政府“防疫復(fù)產(chǎn)兩手抓，兩手硬”號(hào)召，目前全行業(yè)已經(jīng)有98.5%企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，大型企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率達(dá)100%?；謴?fù)生產(chǎn)形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定，物流供應(yīng)日益通暢，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)同性基本恢復(fù)正常。

與其他產(chǎn)業(yè)一樣，深圳市服裝行業(yè)企業(yè)陜速實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，—方面是廣大企業(yè)努力的結(jié)果;另—方面也是市委、市政府快速反應(yīng)，幫扶企業(yè)渡過(guò)難關(guān)的結(jié)果。及時(shí)出臺(tái)的《關(guān)于打贏肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)，支持企業(yè)共渡難關(guān)若干措施》，從減免物業(yè)租金、調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)、延期繳納和減免稅費(fèi)、穩(wěn)定企業(yè)現(xiàn)金流、降低企業(yè)融資成本、加大援企穩(wěn)崗力度、加強(qiáng)信用保險(xiǎn)保障等多方面扶持企業(yè)渡過(guò)難關(guān)外，還在為企業(yè)招調(diào)員工、協(xié)調(diào)原材料供應(yīng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、交通運(yùn)輸便捷等企業(yè)服務(wù)方面下大功夫，苦功夫。

《時(shí)尚北京》：服裝企業(yè)在常態(tài)化疫情防控中，加快行業(yè)數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)拓在線設(shè)計(jì)、線上銷(xiāo)售等新業(yè)態(tài)新模式，行業(yè)協(xié)會(huì)接下來(lái)將在這些方面如何指導(dǎo)服裝企業(yè)落實(shí)？對(duì)接行業(yè)發(fā)展有何展望？

潘明：深圳服裝產(chǎn)業(yè)在全國(guó)已擁有“四個(gè)第一”：品牌數(shù)量第一，有2500多家品牌企業(yè);經(jīng)濟(jì)總量第一，2019年銷(xiāo)售總額超2600億，占全國(guó)10%;市場(chǎng)占有率第一，在全國(guó)大中城市一線商場(chǎng)市場(chǎng)占有率超過(guò)60%;上市企業(yè)數(shù)量第一。

目前，深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，深圳作為我國(guó)改革開(kāi)放前沿陣地，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、創(chuàng)新氛圍濃厚、時(shí)尚需求強(qiáng)勁、政策刺激有效利好，時(shí)尚消費(fèi)不斷升級(jí)。

正如本屆時(shí)裝周的主題“新無(wú)界限-創(chuàng)造時(shí)尚新生活”，在探索時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的資源融合與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上，深圳始終走在前頭。這次‘A/W2020深圳時(shí)裝周·云秀”就是極好的證明。線上消費(fèi)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展、表達(dá)視頻化、社交平臺(tái)應(yīng)用等元素都在“云秀”中得到融合。

通過(guò)帶動(dòng)品牌嘗試線上平臺(tái)，帶動(dòng)服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全曝光、全鏈路、全種草，是本屆深圳時(shí)裝周的目的。接下來(lái)，如何將深圳更多地納入國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚發(fā)布運(yùn)作體系，如何進(jìn)一步將深圳打造成國(guó)外設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最佳窗口及中國(guó)品牌走向國(guó)際的重要平臺(tái)等愿景，都有待深圳時(shí)裝周在不斷探索中抵達(dá)。

在深圳時(shí)裝周打造的首個(gè)短視頻版“云上秀場(chǎng)”上，70家國(guó)內(nèi)外知名品牌及設(shè)計(jì)師以時(shí)尚創(chuàng)意短視頻展現(xiàn)2020秋冬新品的形象概念。

ELLA SSAY歌力思—場(chǎng)開(kāi)風(fēng)氣之先的時(shí)裝秀

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，在生命安全和經(jīng)濟(jì)停擺的危險(xiǎn)中，蘊(yùn)藏著靈活掌握線上渠道而帶來(lái)的機(jī)遇。歌力思敏銳地捕捉到了這個(gè)機(jī)遇，打破固化思維，將對(duì)受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)習(xí)慣成自然的直播、社交媒體、創(chuàng)意視頻等元素結(jié)合在精心設(shè)計(jì)的“云”秀場(chǎng)產(chǎn)品中，形成如五指攥拳一樣的合力，便自然能實(shí)現(xiàn)數(shù)量級(jí)增加的效果。

“歌力思綠幕科技時(shí)裝秀”是在綠幕背景下進(jìn)行的線下真實(shí)走秀（以電影制作里的綠幕技術(shù)實(shí)現(xiàn)模擬秀場(chǎng)），與線上數(shù)字虛擬技術(shù)結(jié)合，同時(shí)連線時(shí)尚博主和形象搭配師一同看秀分享感受。讓普通觀眾在觀看時(shí)裝秀的同時(shí)，得到專業(yè)人士深入淺出的分析，收獲服裝建議。

這場(chǎng)秀幾乎結(jié)合了當(dāng)下最值得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)思考和探索的議題：數(shù)字技術(shù)、社交媒體流量轉(zhuǎn)化、用戶體驗(yàn)升級(jí)、環(huán)?？沙掷m(xù)等，并對(duì)如何將以上議題集合于一舉多贏的營(yíng)銷(xiāo)事件做了范例般的實(shí)踐。因?yàn)閯e開(kāi)生面的創(chuàng)意，這場(chǎng)秀引起了廣泛的反響，綠幕技術(shù)實(shí)現(xiàn)的多變秀場(chǎng)背景成了觀眾們注意力和點(diǎn)贊的焦點(diǎn)。

OBBLIGATO奧麗嘉朵最美好的時(shí)（十）刻

2010年OBBLIGATO開(kāi)啟與美的共舞時(shí)刻，陪伴每一位女性的成長(zhǎng)，釋放柔美而堅(jiān)定的力量。2020年OBBLIGATO歷經(jīng)十年光景升華，始終探索每—種美好的可能性，從彼時(shí)彼刻到此時(shí)此刻，直至未來(lái)每時(shí)每刻都與女性“最美好的時(shí)刻”同在。本季OBBLIGATO十周年發(fā)布秀以《詩(shī)經(jīng)》為靈感結(jié)合“芍藥與牡丹”的主題元素賦予古色古香的中國(guó)風(fēng)更現(xiàn)代和優(yōu)雅的氣質(zhì)，用新的手法和創(chuàng)作詮釋東方美學(xué)。

Song of Song歌中歌時(shí)光旅人

奢華、優(yōu)雅、永恒！Song ofSong歌中歌采用頂級(jí)的面料、精致的剪裁、時(shí)尚的造型汲取法國(guó)百年文化藝術(shù)之美，薈萃中國(guó)制造尖端技藝。以高定藝術(shù)的極致追求讓中國(guó)女性綻放閃耀的人生。2008年Song of Song歌中歌以日夜的光芒放歌而來(lái)，喚起優(yōu)雅生活方式的回歸。2020年Songof Song歌中歌以黑與白的旋律重塑經(jīng)典，詮釋12年時(shí)光輪回。

Marisfrolg.SU精分代碼

“精分”這一網(wǎng)絡(luò)詞匯在本季被SU表達(dá)為個(gè)體的精確分解。

每一種細(xì)微的顏色在繪圖軟件中被精確分化為標(biāo)準(zhǔn)的CMYK值或RGB值;越來(lái)越多的色彩得到國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE的認(rèn)證并擁有了獨(dú)一無(wú)二的“代碼”;藝術(shù)家宮島達(dá)男用數(shù)字將人的生命規(guī)律切割、排序、循環(huán);我們擁護(hù)藝術(shù)的至高地位同時(shí)也是在擁護(hù)自我充分被表達(dá)的愿景，越來(lái)越多的好奇者逐漸發(fā)現(xiàn)自己性格深處可被精分的潛力。

本季，當(dāng)生命規(guī)律可以用1-9的數(shù)字來(lái)表達(dá)，當(dāng)藝術(shù)形式已經(jīng)不再拘泥于標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，大腦中的混亂思想也成為提取數(shù)據(jù)的靈感.沒(méi)有什么不能被“精分”，那些被關(guān)注的微小的、更微小的單位，開(kāi)啟了這個(gè)時(shí)代的“個(gè)性源”。

ZHUCHONGYUN統(tǒng)籌所有美的意象

品牌由創(chuàng)始人朱崇惲小姐創(chuàng)立于2013年。品牌堅(jiān)持以東方精神內(nèi)核為創(chuàng)作靈感呈現(xiàn)女性自然美態(tài)，樹(shù)立思想藝術(shù)，分享生活哲學(xué)，傳遞當(dāng)代的美學(xué)態(tài)度。ZHUCHONGYUN 2020 FALL故事線沿著自然、東方、心靈發(fā)展情節(jié)的枝蔓，以一種無(wú)形的氣韻統(tǒng)籌所有美的意象，使它們?cè)诶寺c雅正，含蓄與開(kāi)放之間對(duì)立平衡，同時(shí)又以一種更為自然親和的態(tài)度，平視當(dāng)下的生活。

Eachway擷取莫蘭迪的靈感

1997年創(chuàng)立于深圳的Eachway品牌是一個(gè)關(guān)心非遺工藝、人文情感、藝術(shù)生活為體系的

體驗(yàn)式服飾品牌。傳承自然生態(tài)公益，聚焦藝術(shù)內(nèi)在之美，將現(xiàn)代與未來(lái)、自然與文化融合。

EACHWAY 2020春夏系列擷取莫蘭迪色系的靈感提煉柔和氣質(zhì)，以當(dāng)代藝術(shù)的明快線條表現(xiàn)。通過(guò)簡(jiǎn)約斜裁的廓形、靈動(dòng)波光的面料柔和微醺的色彩清新自然的圖飾，演繹當(dāng)代藝術(shù)靈動(dòng)流暢的氣息與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)感。通過(guò)時(shí)裝表達(dá)藝術(shù)融入當(dāng)下生活方式形塑當(dāng)代女性外柔內(nèi)剛的氣質(zhì)。

Marisfrolg多維度進(jìn)行創(chuàng)意再生

Marisfrolg是瑪絲菲爾時(shí)尚集團(tuán)的主力品牌—直秉承設(shè)計(jì)創(chuàng)新與精益求精的匠心精神和專業(yè)貼心的服務(wù)理念為具有獨(dú)特氣質(zhì)的女性提供更多元生活方式的品質(zhì)體驗(yàn)。2019年始Marisfrolg以創(chuàng)新方式展開(kāi)更廣泛的對(duì)話與跨界通過(guò)藝術(shù)、時(shí)尚、生活、人物、匠藝等多維度進(jìn)行創(chuàng)意再生以及品牌文化延展傳播品牌美學(xué)。