扁平化插畫風(fēng)格在古裝電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

余能燊 劉曉瑜

一、扁平化插畫的概念

插畫，也稱插圖，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里插畫就是插在書中的圖畫，對(duì)書中的文字內(nèi)容起到一種補(bǔ)充說明或者提供欣賞的作用，這是插畫的狹義定義。它應(yīng)用范圍廣、涉及形式多，具體應(yīng)用在影視海報(bào)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)、游戲角色設(shè)計(jì)、出版物配圖設(shè)計(jì)以及場(chǎng)景設(shè)計(jì)等。

扁平化風(fēng)格顧名思義，就是“平”，也就是將插畫當(dāng)中的一些紛繁復(fù)雜的細(xì)節(jié)抹去，留下一張非常概括、簡(jiǎn)潔的畫面。具體表現(xiàn)為用簡(jiǎn)潔的線條概括物體的輪廓，用簡(jiǎn)單的色塊概括物體及陰影，給人一種“平”的感覺。簡(jiǎn)單來說，扁平化插畫風(fēng)格就是一種非常簡(jiǎn)潔、概括的插畫風(fēng)格。它形象非常直觀，且富有感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中占有非常重要的地位。

二、古裝電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

從19世紀(jì)80年代中國(guó)第一部電視連續(xù)劇《敵營(yíng)十八年》開播以來，我國(guó)電視行業(yè)迅速發(fā)展，各類電視劇層出不窮。隨之，也衍生了花樣萬千的電視劇海報(bào)，而古裝電視劇在我國(guó)可謂是占據(jù)半壁江山。這也和我國(guó)擁有幾千年的歷史文化息息相關(guān)，在眾多古裝電視劇中，古時(shí)各朝各代都有，這也是我們作為一個(gè)擁有幾千年文明的古國(guó)所呈現(xiàn)的文化韻味。當(dāng)前我國(guó)古裝電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、人物為主，主角優(yōu)先。在多如牛毛的古裝電視劇海報(bào)當(dāng)中，大多還是選擇使用電視劇里面的人物作為重要的設(shè)計(jì)元素，而且都是主角占主要位置。這樣更能體現(xiàn)出該電視劇的主要核心以及背后的故事，讓受眾愿意深入去了解人物故事，探索劇情。所以在眾多的電視劇海報(bào)當(dāng)中，劇中人物是一個(gè)不可或缺的設(shè)計(jì)元素。而重中之重就是主角的運(yùn)用，因?yàn)橹鹘鞘秦灤┱縿〉睦K索，能夠更好地起到引導(dǎo)作用。

2、使用傳統(tǒng)元素，繼承古典美學(xué)。在古裝電視劇海報(bào)中，除人物作為設(shè)計(jì)元素之外，更多的運(yùn)用到中國(guó)古代的一些元素作為裝飾。例如：古代的服裝、首飾、古代的建筑、古代的人文情景等，這些都是古裝電視劇設(shè)計(jì)需要考慮的重要元素。青畢竟是出于藍(lán)的，即使是現(xiàn)代的作品，取材于古，那就要遵循于古。再有一點(diǎn)就是繼承了古典美學(xué)，這一點(diǎn)在近幾年的電視劇海報(bào)中尤為凸顯，對(duì)意象和意境的追求非常深入。

3、意象是一個(gè)很古老的詞匯，它來自于《易傳》：“觀物取象“，”言不盡意，圣人立象以盡意?！按蟾诺囊馑季褪怯眯蜗髞肀磉_(dá)言語(yǔ)，表達(dá)心中所思所想。它主要闡述的是將復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，即去繁從簡(jiǎn)，在古裝電視劇海報(bào)中也就出現(xiàn)了很多為大眾所喜愛的簡(jiǎn)潔的中國(guó)元素和中國(guó)符號(hào)。而意境則是運(yùn)用有限的圖形語(yǔ)言，營(yíng)造出深遠(yuǎn)的意境，引發(fā)大眾的無限遐想，傳遞出更深層次的藝術(shù)韻味，使人回味無窮。我們常說，此文意境深遠(yuǎn)，此畫意境深遠(yuǎn)，同樣，設(shè)計(jì)也如此。

4、海報(bào)元素豐富，人物少也不單調(diào)。在古裝電視劇海報(bào)當(dāng)中，除人物外，還有許許多多的中國(guó)風(fēng)元素作為點(diǎn)綴，如上面所提到的古代的服裝、首飾、古代的建筑、古代的人文情景，還有古代的器具以及古畫中的元素等等。有了這些古風(fēng)元素作為點(diǎn)綴之后，即使是單單采用主角作為設(shè)計(jì)元素也不至畫面空虛，而近幾年流行起來的古裝電視劇海報(bào)也是比較多的運(yùn)用一到兩個(gè)人物作為海報(bào)主體，和以往的古裝電視劇海報(bào)大有不同，也更加簡(jiǎn)潔。

三、如何將扁平化插畫與電視劇內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合

我的作品是《清風(fēng)明月佳人》電視劇海報(bào)扁平化插畫設(shè)計(jì)，作為一部詮釋李清照生平事跡的古裝電視劇，它有著比較大的影響力。首先是對(duì)這部電視劇進(jìn)行了反復(fù)的觀看研究，了解劇情，尋找主旋律，最后確定了作品構(gòu)思，做了幾點(diǎn)總結(jié)。

概括劇情，體現(xiàn)人物特點(diǎn)。我將畫面內(nèi)容與劇情相結(jié)合，使用了主角人物以及其他古風(fēng)圖案以及符號(hào)作為畫面元素，畫風(fēng)也與劇中人物特點(diǎn)緊密結(jié)合，營(yíng)造出一副具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)特色的古風(fēng)扁平化插畫。

古今結(jié)合，去繁從簡(jiǎn)。將古裝電視劇的一些元素做好排版，營(yíng)造出意境，用現(xiàn)代插畫的形式將其勾勒出來，將紛繁復(fù)雜的畫面用極簡(jiǎn)的線條以及色塊簡(jiǎn)約地描繪出來，保留畫面古風(fēng)元素的固有特征。不管是畫面人物，還是其他山山水水、亭臺(tái)樓閣、鴻雁飛鳥，我都采取了扁平化的方式，將其簡(jiǎn)單勾勒，色彩簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)虛實(shí)空間關(guān)系，這樣就充分體現(xiàn)了去繁從簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念。

而扁平風(fēng)格和寫實(shí)風(fēng)格插畫存在著非常大的不同，寫實(shí)風(fēng)格注重細(xì)節(jié)，在一張畫面上往往精心刻畫，如實(shí)地描繪作品，使作品與對(duì)象基本一樣，創(chuàng)作時(shí)間比較長(zhǎng)，這就非常地考驗(yàn)作者的耐心與專注度。而扁平化風(fēng)格插畫相對(duì)來說創(chuàng)作時(shí)間比較短，且相對(duì)簡(jiǎn)約，也逐漸能為大眾所理解并接受。

四、設(shè)計(jì)實(shí)踐

《清風(fēng)明月佳人》古裝電視劇扁平化插畫海報(bào)設(shè)計(jì)取材于《清風(fēng)明月佳人》電視劇，將電視劇內(nèi)容與插畫相結(jié)合。運(yùn)用三把扇子的外形展開設(shè)計(jì)。

圓扇體現(xiàn)了女性“柔”的一面，畫風(fēng)也傾向女性多一些，使用的文案也是李清照的一些詩(shī)詞。折扇代表的是男性“剛”的一面，畫面也采用了酒為元素，展現(xiàn)出李清照豪爽的一面，李清照性情率真，一般是酒后作詞，常常英勇豪邁，這也是當(dāng)時(shí)社會(huì)上少有的女性性格。羽扇則是智慧的代表，作為舊社會(huì)的女性，李清照出生書香門第，父親是李格非蘇軾弟子，藏書甚富，從小沐浴圣賢詩(shī)書，為她打下了良好的文學(xué)基礎(chǔ)，小小年紀(jì)就已經(jīng)文采出眾。所以羽扇也是體現(xiàn)李清照智慧的一面。

五、總結(jié)

扁平化風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)下當(dāng)下的應(yīng)用將越來越廣泛，它的優(yōu)點(diǎn)也將越來越突出。它和非扁平化插畫不同，它能夠?qū)嬅娓爬ǖ谋容^簡(jiǎn)潔。它的創(chuàng)作時(shí)間相對(duì)較短，能夠更好地體現(xiàn)時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。它的色彩非常的鮮明，色彩極其概括，能夠讓人眼前一亮。

不過它的極其概括會(huì)使畫面少了些許韻味，畫面?zhèn)鬟f的思想感情不太豐富，表達(dá)的語(yǔ)言也太過于直白。雖然目前扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格還有不足，但是它能夠被接受并廣泛應(yīng)用也自有它的特色，這樣的扁平化插畫風(fēng)格以后會(huì)應(yīng)用在我們生活的方方面面，并且在電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中也會(huì)越來越多。

作者簡(jiǎn)介：余能燊，1998年11月19日出生，男，漢族，廣東湛江，廣州工商學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系17級(jí)在讀本科生，專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，研究方向：廣告動(dòng)漫。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）