冰雪文創(chuàng)品牌傳播在新媒體平臺下的應(yīng)用

廖丹 劉琳

【摘? 要】黑龍江省擁有著豐碩的冰雪資源以及較為完善的冰雪文化產(chǎn)業(yè)，其中的哈爾濱市的冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪場等旅游景點(diǎn)已經(jīng)發(fā)展成為本國知名的旅游品牌。對黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)勢的解析來看，當(dāng)前冰雪文化產(chǎn)業(yè)雖然能為黑龍江省帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，其中冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是十分理想，其傳播力度與方式都有待改進(jìn)。本研究將根據(jù)黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)勢展開分析，找出其旅游品牌在新媒體平臺下的傳播策略，借此來提出促進(jìn)冰雪文創(chuàng)品牌傳播發(fā)展的方法。

【關(guān)鍵詞】黑龍江省;冰雪文化;文創(chuàng)品牌

1.黑龍江冰雪文化資源的重要性

黑龍江省由于其獨(dú)具特色的氣候環(huán)境、地輿位置以及人文特色，驅(qū)動(dòng)其冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的成長十分迅猛，冰雪文化與冰雪資源已經(jīng)慢慢地融入到黑龍江人民的穿、吃、住、行的各個(gè)方面。在國內(nèi)，最早的大型項(xiàng)目冰燈雪雕的藝術(shù)形式就產(chǎn)生在黑龍江省哈爾濱市的冰燈游園會(huì)。在1963年第一屆哈爾濱冰燈藝術(shù)博覽會(huì)成功開展后，黑龍江的冰雪文化逐漸展現(xiàn)在大眾面前，經(jīng)過近50余年的持續(xù)發(fā)展，冰雪文化的規(guī)模和形式逐漸擴(kuò)大和多元化，在聯(lián)合當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蛭幕吓c藝術(shù)、旅游、體育、經(jīng)貿(mào)等相互融合，成功打造為一個(gè)有機(jī)的冰雪文化體系。黑龍江的冰雪文化資源被賦予了新的內(nèi)涵，吸引國內(nèi)外廣泛的游客前來觀光體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了其自然、文化以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一的作用意義。

根據(jù)黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2018年黑龍江全省共接納旅客達(dá)1.82億人，旅游收入共計(jì)2244.02億元，同比增長分別為10.98%和17.55%;2019年，全年共接納旅客達(dá)2.2億人，同比增長達(dá)19%;旅游收入2684億元，同比增長為19.6%。其中在春節(jié)期間，如圖1-2所示，冰雪大世界、融創(chuàng)冰雪樂園和雪鄉(xiāng)分別接待旅客19.5萬人、1.7萬人、8.17萬人，全省共接納1200.04萬人次，同比增長6.89%;旅游收入146.26億元，同比增長7.29%。由此可以得出，冰雪文化旅游點(diǎn)仍然是黑龍江省較為吸引人的賣點(diǎn)，其中哈爾濱冰雪大世界在旅游景點(diǎn)中游客人數(shù)高據(jù)榜首，這也是哈爾濱冰城的一個(gè)身份象征，讓人們在冰雪產(chǎn)品中去感受和認(rèn)知，從而加深對哈爾濱的了解。

2.黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的定位以及發(fā)展導(dǎo)向

文化創(chuàng)新是黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的重要載體，也為其旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型打開了新的思路?，F(xiàn)代社會(huì)對于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)提出了更高的要求。在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)需要考慮到紀(jì)念品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系，強(qiáng)調(diào)將旅客的經(jīng)歷與情感融入到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)之中。在開發(fā)和設(shè)計(jì)黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的過程中，旅游紀(jì)念品是一個(gè)相對特別的存在，是一個(gè)旅游地區(qū)的代表符號，對于每一個(gè)旅客來說都是一個(gè)承載著地域風(fēng)景、人文以及回憶的載體，因此無論是設(shè)計(jì)還是市場，都十分重要。

2.1旅游紀(jì)念品的分類

冰雪文化旅游紀(jì)念品主要體現(xiàn)冰雪特點(diǎn)和東北地區(qū)個(gè)性，設(shè)計(jì)師只有在充分掌握其內(nèi)在文化的同時(shí)把住其地域個(gè)性特點(diǎn)，以市場的基本需求為直接導(dǎo)向，才能更加準(zhǔn)確地充實(shí)市場需求。

2.2冰雪文化旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)元素

冰雪旅游紀(jì)念品在質(zhì)料體現(xiàn)上要把握區(qū)域文化的內(nèi)容，冰雪旅游紀(jì)念品主要內(nèi)容映現(xiàn)在其材料承載的設(shè)計(jì)主題和傳承的文化內(nèi)涵以及具有的紀(jì)念性價(jià)值。黑龍江的冰雪文化旅游要想與其他地區(qū)的旅游紀(jì)念品有所區(qū)分，就必須著重于本身的獨(dú)特文化和藝術(shù)符號，將黑龍江特有的冰雪元素符號作為出發(fā)點(diǎn)，以目前現(xiàn)有的品類為承載體，明確旅游紀(jì)念品的使用場景，確定其功能意義，利用元素符號與紀(jì)念品載體互相搭配從而形成獨(dú)具黑龍江文化特色的旅游紀(jì)念品。

2.3黑龍江旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)趨勢

大多數(shù)地區(qū)的旅游紀(jì)念品還停留在傳統(tǒng)工藝品之中，很多已經(jīng)無法滿足人們的審美以及對實(shí)用性的需求，紀(jì)念品更加強(qiáng)調(diào)的是人性化，結(jié)合目前黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的發(fā)展趨勢可以歸為以下幾點(diǎn)：

（1）冰雪文化旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性，是其基本屬性之一，構(gòu)成冰雪文化旅游紀(jì)念品紀(jì)念的因素有很多，可以是龍江冰雪場景的文化景觀，可以是在黑龍江旅游過程中的親身經(jīng)歷、人文和感受等。

（2）冰雪文化旅游紀(jì)念品的實(shí)用性，是傳統(tǒng)紀(jì)念品所欠缺的功能，提高旅游計(jì)紀(jì)念品的功能，讓其能走入人們的日常生活中，將自身所帶有的文化特色潛移默化的廣泛傳播出去。黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)多以掛件、擺件等用品為主，表現(xiàn)形式也多為中國傳統(tǒng)紋樣、地標(biāo)建筑或者傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，與現(xiàn)下游客追求時(shí)尚的需求不能完全貼合，應(yīng)重視紀(jì)念品中的人性化設(shè)計(jì)，打成紀(jì)念品與游客二者之中的情感共識。

（3）冰雪文化旅游紀(jì)念品的美觀性，直接影響著游客購置的消費(fèi)沖動(dòng)，外觀的美觀度是抓住游客眼球的重要因素之一。冰雪文化旅游紀(jì)念品具有的獨(dú)特性越強(qiáng)，其自身的傳播價(jià)值就更高效。

（4）冰雪文化旅游紀(jì)念品的便攜性，游客在外出游玩時(shí)所選擇的紀(jì)念品，一定不能影響到游客接下來的行程，在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中要將其質(zhì)輕易攜帶的特性放到中心位置。

（5）冰雪文化旅游紀(jì)念品大多產(chǎn)品相似，缺少地域特色，紀(jì)念品中植入的文化創(chuàng)意的理念不夠強(qiáng)，對冰雪特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)不成熟，未能與慶年活動(dòng)結(jié)合充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致游客不能有更為全面的體會(huì)。

（6）對冰雪文化旅游紀(jì)念品的使用場景精準(zhǔn)定位，通過調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析能幫助設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的紀(jì)念品更符合游客的理想使用場景需求，強(qiáng)調(diào)旅游紀(jì)念品的功能性。

3.結(jié)語

本文以對黑龍江冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)的解析研究，明確了冰雪文化旅游紀(jì)念品應(yīng)該擁有的個(gè)性特點(diǎn)以及未來設(shè)計(jì)層面的發(fā)展趨勢。把黑龍江冰雪文化中蘊(yùn)含的內(nèi)容加以歸納整理并找到其中的共通性，明確黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的定位和未來發(fā)展方向，確定冰雪文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)方向，以此滿足游客的物質(zhì)和精神文化層面的雙層需求，進(jìn)一步樹立黑龍江冰雪旅游品牌在大眾心中的形象，推動(dòng)黑龍江冰雪文化建設(shè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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本文為黑龍江省社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“冰燈冰雕藝術(shù)文化品牌創(chuàng)新研究”（編號16YSC02）項(xiàng)目階段性成果。