扁平化風格在標志設計中的應用

陳雨彤

摘 要：扁平化設計風格是近年來在平面設計中十分受歡迎的一種設計風格。扁平化風格在標志、字體及界面設計中都有所體現(xiàn)。扁平化的實質就是一種極簡主義風格。數字媒體技術的提高，以及人們審美取向與心理需求的變化是扁平化風格興盛的主要原因。文章通過分析扁平化風格的優(yōu)缺點以及其在標志界面等設計領域的運用，探索扁平化設計更多的運用可能性。

關鍵詞：扁平化;設計風格;標志設計

扁平化設計是相對于擬物化設計提出的，就如幾千年來文字的演變，從最開始的象形文字慢慢演化成現(xiàn)代文字?，F(xiàn)在的扁平化設計也是遵循這種由繁到簡的發(fā)展規(guī)律。2008年Google率先提出扁平化設計這個概念，扁平化設計發(fā)展至今已然成為一種潮流。標志作為提高品牌認知度的一種關鍵視覺設計，它是目前運用扁平化風格較多的一個領域，扁平化設計在較短的時間內打敗了其他風格獨占鰲頭。

一、扁平化設計的特點

“少即是多”是扁平化設計風格所遵從的原則，目的在于讓信息在大數據時代下更準確高效地傳達，核心在于去掉繁雜的視覺裝飾效果。扁平化風格的設計特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）無裝飾性的簡明圖形

扁平化風格的設計看起來簡約明晰，以無裝飾性的圖形為主。去除陰影、漸變、3D等不必要的裝飾效果，使設計作品保持直觀性，簡明而不簡單。

（二）明亮豐富的顏色組合

經過扁平化設計的圖形本身就舍棄了眾多效果的修飾，此時就需要明亮的色彩對其進行豐富，通過色彩傳達情感。設計師通常為了增加作品的色彩層次感，勇于突破傳統(tǒng)常規(guī)的色彩搭配，采用大膽的撞色，以及純度、明度高的顏色對設計作品進行豐富。

（三）無襯線的字體設計

字體設計在扁平化設計中具有舉足輕重的作用。設計字體時，應考慮字體風格與扁平化風格相協(xié)調，達到整體設計風格的統(tǒng)一。襯線字體的樣式過于花哨，與扁平化風格相背，二者結合會產生違和的視覺效果，并有可能對信息傳達造成視覺干擾，所以統(tǒng)一筆直的無襯線字體更符合扁平化所追求的簡明風格。

二、標志設計的現(xiàn)狀

眾所周知，標志具有唯一性，這就要求設計師在設計的過程中避免“標志趨同化”，于是乎標志設計經歷了由簡到繁再到簡，由立體具象化到平面抽象化等不同的設計風潮的變化。20世紀80年代末，VI識別系統(tǒng)走進各大企業(yè)，這種標準、和諧、規(guī)范的設計理念被眾多設計師所青睞。然而一種設計風格在飽和時往往會讓人審美疲勞，需要新的理念與創(chuàng)意加入。與此同時，設計輔助工具持續(xù)更新，軟件不斷升級，升級的輔助工具幫助設計師創(chuàng)作出更多樣的標志。設計界紛紛推陳出新，設計師們設計的標志也越來越復雜抽象，一度令信息接收者一頭霧水，無法快速理解標志所想傳達的信息。針對這種現(xiàn)象，扁平化設計風格帶著“信息傳達至上”的標簽打破了局面，讓許多設計師開始思考標志設計的初衷。

三、扁平化風格的標志設計

扁平化風格的標志設計整體趨于簡潔明晰，去掉了多余的裝飾、肌理，使標志易于識別且表意明確，以概括又不失藝術性的圖形、單純協(xié)調又不失明快的色彩掀起了一股熱潮，成為當前討論度最高的設計形式。目前在大數據時代下有許多企業(yè)品牌都進行了標志再設計，近七成企業(yè)的最新標志都采用了扁平化風格，例如餐飲公司星巴克、連鎖超市沃爾瑪、搜索引擎谷歌等，新的標志不僅能給受眾者帶來新鮮感還能提升企業(yè)品牌形象。

以星巴克為例（圖1），該公司的標志設計發(fā)展是標志扁平化再設計的典型案例之一。星巴克的標志設計頗具有神秘色彩，其中有四次大型創(chuàng)改。第一版的標志于1971年誕生，靈感來源于16世紀斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕版畫。整個標志的色彩呈棕色，雙尾美人魚的圖案在標志正中間，四周圍繞著STARBUCKS COFFEE AND TEA的字樣。直到1987年，星巴克與每日咖啡合并，標志的顏色才從原來的棕色變成每日咖啡的綠色，標志中央美人魚也略作修改，削弱寫實的成分，變得更為含蓄。到1992年更是放大了美人魚的圖案，只保留美人魚的上半身和雙尾。2011年星巴克再次將標志簡化，扁平化風格越來越明顯。將COFFEE等文字去除，雙尾美人魚圖案進一步擴大。這也意味著星巴克將產品鏈擴展到更多領域，不單單只局限于咖啡產業(yè)。從星巴克的標志演變過程中，我們可以明顯看出標志的主圖從具象的圖案提取到現(xiàn)今簡約扁平化風格的線條表達。

四、標志設計回歸扁平化風格的原因

流行趨勢是個輪回，對于設計風格來說也是如此。不同時期下，人們的審美意識和價值取向都不一樣。時代發(fā)展的進程與受眾者的審美趨向都對設計風格的走向產生影響。筆者認為標志設計回歸扁平化風格主要有以下幾點原因：

（一）視覺傳達的需求

標志設計的初衷是為了傳遞信息，所以一開始的標志設計也是扁平化的。隨著設計潮流的變化，設計工具的進步，許多設計師開始創(chuàng)新性地在標志上增添各樣效果與濾鏡。這種方式雖是給標志設計帶來了新鮮血液但隨著時間的推移出現(xiàn)了新的問題，即標志所傳達的信息越來越不明確，信息被視覺所帶來的沖擊所掩蓋。標志變成了獨立的圖案與企業(yè)形象脫節(jié)，無法通過標志傳遞企業(yè)信息，丟失了標志設計的初衷，而扁平化風格恰巧能夠阻止這種趨勢的演進，所以標志回歸扁平化成為一種必然趨勢。

（二）應用平臺的改變

科學技術一直以來都呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，可供人們使用的交互產品相繼問世。一方屏幕承載著大大的世界，人們擁有了更為先進的溝通學習平臺。平臺的改變也驅使標志設計往扁平化發(fā)展。扁平化設計也可稱為矢量化設計，矢量化的圖形不僅能夠用于任何屏幕尺寸，也普遍適應不同界面所需求的表現(xiàn)形式。對于手機這種屏幕尺寸較小的平臺來說，特效越復雜的標志在縮小后識別度就越差，而扁平化風格的標志除了擁有高識別度的特點以外對平臺的運行速度也有一定貢獻。由此可見扁平化風格的回歸是大數據時代所趨。

（三）心理層面的影響

心理層面的影響主要分為兩個方面，其一，快速的信息傳遞使得人們的辦公生活節(jié)奏越來越快，“效率”二字就顯得尤為重要。高識別度的扁平化設計風格順應了當前人們的生活節(jié)奏與心理需求。其二，則是審美疲勞，人們從心理上會本能地擺脫一成不變的事物。當一種設計風格趨于飽和時，設計師就應順應時代潮流的發(fā)展做出設計上的改變。

綜上所述，標志回歸扁平化風格是一種必然趨勢。

五、扁平化標志設計的未來預想

目前各行各業(yè)的市場競爭都分外激烈，品牌的知名度一定程度上影響企業(yè)發(fā)展與收益，標志作為品牌形象視覺的門面在提升品牌形象上具有重要作用。扁平化標志設計以其簡潔卻又不簡單的優(yōu)勢在當前受到設計界的追捧，它的出現(xiàn)降低了受眾者信息識別的負擔也更有利于標志在各種平臺上的使用，提高信息傳播速度。盡管扁平化風格的優(yōu)點頗多但也有其局限性，設計師在設計標志時應該規(guī)避扁平化風格的局限性。首先，避免單一的程式化設計。扁平化風格的設計由于采用的元素較為簡單因此容易產生同質化現(xiàn)象，這就要求設計師在創(chuàng)作的時候要多發(fā)揮想象使標志富有創(chuàng)意性。其次，不應完全摒棄裝飾性效果，適當的裝飾元素能夠為標志錦上添花。

六、結語

扁平化是標志設計中的風格之一，只不過在當下較為流行。任何一種風格都有其自身的優(yōu)缺點，扁平化設計風格也不例外。這就要求設計師在設計標志時應考慮各企業(yè)的品牌文化歷史，以品牌文化歷史為出發(fā)點進行設計。適合扁平化風格標志的企業(yè)，應在扁平化風格中探索個性化，不適合的就應該學會適當取舍與創(chuàng)新，不要被流行趨勢所局限，盲目跟風。

參考文獻：

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作者單位：

福建師范大學