基于5G技術的虛擬現(xiàn)實時裝發(fā)布會企劃案

劉海晨，李軍，炎晨昊，鄭維薇，潘游 上海工程技術大學紡織服裝學院

時裝發(fā)布會是時裝品牌樹立形象、展銷產品，從商業(yè)營銷角度延伸出的一種表演形式。時裝發(fā)布會因其舉辦目的不同、預算不同，其發(fā)布會的規(guī)模、形式和風格也截然不同。

近年來，紡織服裝領域對虛擬現(xiàn)實（VR）和5G無線網絡技術的運用在不斷地試錯當中。尤其在時裝發(fā)布會上，為了給現(xiàn)場觀眾帶來新鮮、有創(chuàng)意的觀秀體驗，時尚達人一直在摸索和實踐。例如，2011年4月13日，Burberry在北京舉行了一場以“英倫音樂、科技和時尚”為主題的時裝發(fā)布會，通過運用全息攝影和數(shù)碼投影技術，Burberry為現(xiàn)場嘉賓送上了一場虛擬和現(xiàn)實融合的時裝秀（如圖1所示）。又如，2019年春夏巴黎時裝周Balen?ciaga 服裝發(fā)布會，其聯(lián)合加拿大新媒體藝術家Jon Rafman，后者將半圓形的LED 屏幕和數(shù)字地幕組成秀場，在秀場中打造了一條時光隧道，通過場景變幻呈現(xiàn)出新時代的時裝藝術，演繹充滿科幻神秘感的時尚之路（如圖2所示）。

圖1 Burberry時裝發(fā)布會

圖2 Balenciaga時裝發(fā)布會

1 VR和5G技術

1.1 VR技術的原理

VR技術是仿真技術和計算機圖形學、人機接口技術、多媒體技術、傳感技術、網絡技術等多種技術的集合體，主要包含模擬環(huán)境、感知、自然技能和傳感設備等，具備多感知性、虛擬現(xiàn)實存在感、虛擬現(xiàn)實交互性、虛擬現(xiàn)實自主性等特征。VR概念首次產生于20世紀70年代，經過近四十年的發(fā)展，VR理論進一步完善，已經在不同的領域，尤其是軍事航天、網絡游戲等方面進入成熟階段。未來，伴隨5G商用，將助推VR技術進一步突破和應用普及，為人們的生產和生活帶來更多可能。

1.2 VR在藝術領域中的應用

VR在藝術領域的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)觀秀的界限，構建起一種新概念的展現(xiàn)形式。無論是對以前作品的再演繹，還是針對VR體驗創(chuàng)作的新作品，VR技術都改變了藝術家創(chuàng)造和展示作品的方式，同時也豐富了觀眾參與的感官體驗?，F(xiàn)實和虛擬之間在不斷融合，兩者之間的界線也不再黑白分明。

1.3 5G無線網絡技術的原理

5G 無線網絡技術具體是指第五代移動通信技術，是最新一代蜂窩移動通信技術。5G的特征包括高數(shù)據速率、零網絡延遲、系統(tǒng)容量提升和大規(guī)模設備連接等。

移動通信科技水平的提高，將在許多領域中產生爆炸式的質變。例如，三維立體、交互式觀影與虛擬現(xiàn)實觀影相比，后者創(chuàng)作的內容會隨著觀眾移動而發(fā)生變化，進而誕生新的技術標準和編碼格式，同時涌現(xiàn)出全新的媒介。這些新媒介對數(shù)據量的占用都是巨大的，只有在5G無線網絡技術的支持下，才能真正迎來高速發(fā)展。

2 VR時裝發(fā)布會的策劃

時裝公司每年在品牌宣傳、訂貨會、時裝周、路演等活動中開展多次時裝發(fā)布會，這是時尚公司常用的品牌營銷手法之一。而在千篇一律的時裝發(fā)布會中，公關公司也在積極策劃和不斷創(chuàng)新，力求推出更有新意、更能抓住觀眾眼球的新方案。

筆者結合當下中國文化輸出的訴求，利用VR技術，借鑒四大時裝周中虛實結合的舞美設計，策劃了主題為“一帶一路”的時裝發(fā)布會，以打造藝術和科技融合的視覺效果，突破傳統(tǒng)制作模式，加強觀眾的觀秀體驗。

2.1 經費預算

時裝公司在做下一年市場預算時，已經規(guī)劃出發(fā)布會所需開支的額度范圍，在發(fā)布會執(zhí)行前會有公關公司依據經費額度，對下一場時裝發(fā)布會的創(chuàng)意和細節(jié)進行提案。此外，也會有一些國際大牌，對策劃時裝發(fā)布會沒有經費的限制，只求與品牌訴求相吻合。時裝發(fā)布會的經費主要包含以下幾個方面：公關公司的策劃和服務費用、服裝費用、場地租賃費、舞美設計費用、編導費、模特費、化妝造型制作費、會務費和媒體宣傳費等等。在筆者策劃的“一帶一路”策劃案經費預算中，舞美環(huán)節(jié)除了傳統(tǒng)的舞臺燈光搭建之外，對VR視頻內容的設計和制作是新的嘗試，需要模擬彩排，考慮增加相應的費用。

2.2 時裝發(fā)布會主題

主題是時裝發(fā)布會的核心，往往來自于兩個方面：（1）直接使用服裝產品當季的主題詞；（2）以重大事件、藝術品、流行趨勢、寓意等概念來提煉主題。例如，2019年Fendi在上海寶龍美術館舉行秋冬系列產品發(fā)布會，這場時裝發(fā)布會的主題被設定為“Roma in Shanghai”，在穿越時空的古羅馬和冠以時尚之都美名的上海城市建筑群之間架起藝術和時尚的橋梁，模特表演的T臺脫離平面舞臺，轉而設立在寶龍美術館的四層旋轉樓梯，模特從美術館的頂層向下層走，整個T臺背景全部使用白色和黑色的背景板做色彩點綴。

VR時裝發(fā)布會作為一種新媒介，在表演藝術上嘗試創(chuàng)新，著重凸顯其社會價值和藝術價值，主題設立為“一帶一路”，寓意體現(xiàn)當代中國文化向全球輸出的愿景。利用VR眼鏡產生的虛擬現(xiàn)實場景，帶領現(xiàn)場觀眾欣賞身著中國元素服飾的模特在不同國度中的穿梭。

2.3 舞美設計

舞美設計也叫舞臺美術設計，是舞臺演出的重要組成部分之一。時裝發(fā)布會的舞美設計包括舞臺制作、后臺、觀眾席、媒體席、展示區(qū)域、燈光、音樂、新媒體等要素。傳統(tǒng)的時裝發(fā)布會在舞臺制作方面，多采用T型、U型、I型等臺型。近些年出現(xiàn)較多不規(guī)則的舞臺設計，或者直接利用場地本身作為舞臺區(qū)域，而不另外搭建，節(jié)約成本的同時也具有一定的新意。

“一帶一路”時裝發(fā)布會的舞臺設計，背景板采用三塊LED大屏幕，兩側LED大屏幕為狹長半圓形狀，營造出一個完整的VR景深效果。LED大屏幕的視頻內容可同步傳送至以下區(qū)域：陜西西安-鐘樓→新疆-吐魯番盆地→巴基斯坦-巴德夏希清真寺→阿富汗-巴米揚大佛→阿聯(lián)酋-迪拜沙漠保護區(qū)→以色列-以色列哭墻→希臘-愛琴?！獯罄?斗獸場→法國-香榭麗舍大街。發(fā)布會臺型為I型，從中間一塊LED背景板向前延伸，高度以地面為齊，鋪上數(shù)字地幕，T臺中間放置可沿中心旋轉的傳送帶（如圖3所示）。

圖3 “一帶一路”時裝發(fā)布會舞臺設計方案平面圖

燈光和音樂設計是營造發(fā)布會氛圍的重要環(huán)節(jié)。在本案中，燈光主要以成像燈為主，音樂選擇節(jié)奏感較為強烈，同時又帶有民族特色的曲目，效果上要求達到使模特和變換的秀場背景融為一體。

2.4 表演編排設計

時裝表演中根據服裝設計的理念和風格，結合主題和舞美設計，調動模特在舞臺上的行進線路，以及模特和服裝的出場順序，即時裝發(fā)布會的表演編排設計。表演編排設計在發(fā)布會中主要起到焦點傳遞和藝術效果渲染的作用。

本案在編排路線方面采用了“一個接一個”的程序化走臺方式，模特無需加入定點造型。在部分特定環(huán)節(jié)中，啟動T臺中間的傳送帶，模特站在傳送帶上，由傳送帶牽引模特在舞臺上旋轉和移動。例如，在以色利哭墻的虛擬實景中，模特站在傳送帶上移動，從哭墻前朝圣的信徒背后輕輕地掠過，視覺上既有靜和動的沖擊效果，又表達了中國文化的輸出是在尊重和包容各地宗教和文化的基礎之上。

2.5 模特造型

模特造型包含模特的選擇、模特的發(fā)型和妝容。本案中啟用的模特具有中國韻味和身形纖瘦的特征。結合服裝材質對模特的發(fā)型和妝容做出設計稿，設計要求是妝容具備整體的統(tǒng)一性，風格上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，同時又根據模特自身長相、臉型和模特所穿著的不同國家的服飾文化細節(jié)，在妝容上進行微調。

3 結語

本案是時尚和科技相結合的創(chuàng)新研究，VR 時裝發(fā)布會既是一種嘗試，也是一種趨勢。5G傳輸速度穩(wěn)步提升，6G又在不斷研發(fā)中，未來的網絡延時可能將降到最低。將由虛擬現(xiàn)實技術打造的空間環(huán)境和實景相結合的體驗感傳播給時裝發(fā)布會現(xiàn)場的觀眾，將極大地提升沉浸式觀秀體驗，還可能彌補在發(fā)布會中,現(xiàn)場觀眾無法清晰看到服裝細節(jié)的缺點。