商業(yè)展示設(shè)計中的色彩運用研究

陳 曲

（武漢理工大學,湖北武漢 430000）

商業(yè)展示設(shè)計中元素具有多樣性和廣泛性，是一個匯總平面設(shè)計、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、景觀設(shè)計、數(shù)碼設(shè)計、燈光設(shè)計、多媒體設(shè)計、音效設(shè)計和力學效應(yīng)的綜合性的設(shè)計。在商業(yè)展示設(shè)計中如何將不同類型的設(shè)計凝聚成一個主題，整合傳達設(shè)計理念以故事的形式傳遞給客戶或者所關(guān)注的人群。展示設(shè)計中時間、空間、運動等元素統(tǒng)籌設(shè)計理念時，色彩具有重要的調(diào)和作用，通過色彩將一定的信息量融合在設(shè)計理念中，營造環(huán)境氛圍，對觀眾形成一種視覺上信息的傳達從而產(chǎn)生影響。

一、色彩在商業(yè)展示中的運用原則

1.色彩基本原則

色彩在設(shè)計中是引人注目的重要元素之一，色彩在展示空間中主要體現(xiàn)在主體色、版面色、光照色和道具色等。在表現(xiàn)展示空間色彩時，要按照色彩的基本原理進行設(shè)計，應(yīng)該是全方面、多層次的把握色彩三要素：色相、明度和純度。色彩與人們的心理和情緒緊密聯(lián)系，色相在不同的文化語境下，受觀者的年齡、性別、職業(yè)、性格、宗教和生活環(huán)境等各方面的因素，會產(chǎn)生的強烈影響。在色彩設(shè)計中就要綜合考慮，只有這樣才能夠確保商業(yè)展示中的色彩方案符合當?shù)貍鹘y(tǒng)，并發(fā)揮設(shè)計價值。色彩明度高的在展示空間會使人輕松、愉悅、歡快；色彩明度低的在展示空間會使人壓抑、沉悶、凝重的感受。

2.色彩視知覺功能原則

在商業(yè)展示設(shè)計中，往往將點、線、面構(gòu)成元素運用在整體的設(shè)計之中，通過比例與尺度、對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、重復與漸變、多元與統(tǒng)一及錯覺的視覺方式，大膽巧妙地運用色彩，可以突出展示的主題，有利于凸顯企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，傳遞品牌價值。色彩視知覺功能原則還有一個重要的影響——流行色。在展示空間中流行色是一個特定時期大眾對某種顏色的偏愛。在設(shè)計中遵循整體的設(shè)計理念，合理的使用流行色，既可以凸顯展示的主題，也可以提升品牌的辨識度，從而更容易獲得顧客對品牌的信任度。

二、色彩在商業(yè)展示空間中的運用

商業(yè)展示是在一定空間環(huán)境下，將按照一定序列和藝術(shù)形象內(nèi)容進行排列組合，進行直觀的展示。展示空間一般包括：展示空間、公共空間和輔助空間組成。在商業(yè)展示設(shè)計上側(cè)重“動態(tài)性”，將消費者引導在一個的動態(tài)環(huán)境之中，在特定流動空間內(nèi)，有效的展示商品理念，暗示引導觀者進行性消費。在商業(yè)展示設(shè)計中受空間大小的限制，設(shè)計者需要色彩改變現(xiàn)有的空間視覺尺度，通過色彩的冷暖對比、色彩的漸變推移以及有色光線的引導等方式，利用色彩的視覺欺騙性，使消費者產(chǎn)生錯覺，滿足消費者愉悅的空間感受。

一是色彩視覺暗示，在特定的空間環(huán)境中，色彩以赴諸多的造型元素之上，根據(jù)造型大小、聚散、漸變形成了豐富的節(jié)奏感和韻律感，色彩隨著造型的變化改變明度、純度形成一種視覺的錯覺，如橙色會讓人有一種膨脹感，天藍色會讓人一種空曠感。因此有意識地利用色彩的視覺效果，可以暗示展示空間的變化。

二是色彩心理提示，在商業(yè)展示設(shè)計中物品的陳列和布局是按照一定邏輯發(fā)展安排布置的，從主題發(fā)展的脈絡(luò)上，以一種邏輯思維上時間和空間的延伸，形成心理上的時間和空間的共鳴，使觀眾感受到虛構(gòu)是空的轉(zhuǎn)換。色彩本身具有強烈的裝飾的功能，受裝飾效果的影響，消費者直接激發(fā)色彩的心理感受。如商業(yè)賣場的暖色調(diào)的墻面和地板，會給人一種舒適的感受，而水泥色則會給人一種冰冷感受，因此，商場樓頂處根據(jù)頂面的造型、照明、光影，設(shè)計和諧的色彩變化，豐富商業(yè)空間的變化[1]。

三是空間的色彩情感特征，色彩在空間中可以傳遞情緒，不同的色彩可以營造不同的環(huán)境氛圍，在商業(yè)展示中通過色彩可以傳遞豐富的信息，從而影響觀眾的內(nèi)心情感。在設(shè)計中色彩要善于發(fā)現(xiàn)不同色彩與情感的關(guān)系，如綠色象征著生命、安全和信任，紅色則象征著奔放、革命和危險，藍色象征著崇高、冷靜和寬廣，黃色則代表著陽光、華貴和豐收；黑白系列里白色代表著純潔、明朗和清澄，黑色則代表著神秘、莊重和沉默。在設(shè)計空設(shè)計的過程，經(jīng)常需要用到上述色彩和色系調(diào)節(jié)觀者的心理情感，從而到達傳達某種特定空間的商業(yè)信息理念直入人心產(chǎn)生共鳴。

三、色彩在商業(yè)展示照明中的運用

隨著電子照明技術(shù)的不斷發(fā)展，照明的藝術(shù)性越來越多樣化。在現(xiàn)代商業(yè)展示中為了烘托氛圍，形成戲劇舞臺化的藝術(shù)效果，氣氛照明在商業(yè)展示起到重要的作用。商業(yè)展示中照明主要包括整體照明、局部照明、版面照明、展臺照面和氣氛照明。在選擇照明光源時要突出展品的形象和色彩，呈現(xiàn)最佳的視覺效果，通過光源環(huán)境的塑造，形成以產(chǎn)品為中心的主題光感體驗。有色光源在呈現(xiàn)商品的固有色和材質(zhì)時，應(yīng)凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)，激發(fā)出消費者對該產(chǎn)品的購買欲望。同時，人工智能化的普及，在展示空間中調(diào)光設(shè)備可以根據(jù)不同人群、不同時間進行模式的轉(zhuǎn)換，成為豐富多變消費空間。燈光在展示空間中營造氛圍，通過光和色彩配合，可以實現(xiàn)光的色彩冷暖變化、光的色彩明度變化以及光的空間氛圍變化等功能[2]。

色彩自身具有冷色和暖色之分，將不同冷暖的色彩濾鏡罩在光源上會形成豐富的色彩空間。利用光源色彩冷暖感，發(fā)揮展品的特性。暖色系空間會給人們一種溫暖、膨脹、舒心的一種感受；冷色系則會給人一種清涼、收縮、安靜的一種感受。利用色彩的冷暖差異，在設(shè)計展示空間中要善于使用純色與暖色搭配，形成一種活潑的空間氛圍，反之則會給人一種安靜的氛圍。同時，產(chǎn)品自身具有顯著的差異特征，在運用光塑造展示空間的色彩冷暖感時，要根據(jù)產(chǎn)品的實際性能進行科學把握。如設(shè)計空調(diào)、冰箱一類型展示空間燈光氛圍時，適合選用藍色或白色的冷色系燈光，給人一種清爽的感受；在設(shè)計取暖類產(chǎn)品時適合選用黃色或紅色的暖色系燈光，給人一種暖和的心理感受，同時也傳達出產(chǎn)品相應(yīng)的特征，讓人一目了然。

在展廳設(shè)計中利用營造氛圍的霓光燈可以給消費者一種舒適的購物氛圍，在強烈的主題的購物空間中會有意降低光源明度形成一種灰色或者暗色系的空間氛圍。如阿迪達斯經(jīng)典三葉草 (adidas Originals) 引爆INNERSECT全球潮流文化體驗展中整體以上海老街為靈感源泉，融合工業(yè)元素和傳統(tǒng)商店風格，利用復古的工業(yè)鐵門、老式的霓虹燈標志營造別樣的視覺風格，具有強烈的街頭購物感。整個展廳以藍色霓虹燈為主題色調(diào)，在展廳的最高位置“創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力！”的霓虹燈，醒目準確的道出了產(chǎn)品的奧義。其中在藍色光線的展廳內(nèi)開闊自由，第一層“裝配車間”和第二層“洗衣坊”消費者可以進行體驗和定制服務(wù)，同時展廳中搭建了攝影區(qū)域，為每一位消費者成功獲得定制產(chǎn)品留下特別的紀念，使得消費者好的體驗產(chǎn)品。

四、色彩在商業(yè)展示中材料的運用

商業(yè)展示空間中材料質(zhì)的感美是對顧客視觸覺的吸引，人們對材質(zhì)所傳達美的信息的共鳴，形成顧客消費動力。在設(shè)計中材料主要分為：天然材料和人造材料。天然材料包括木質(zhì)類、金屬類、石質(zhì)類、皮質(zhì)類、草本編織類、絲織品類等；人造材料包括陶瓷類、樹脂類、玻璃類、人造板材、GRG等復合材料類。上述類型的材料有著各具特色的質(zhì)感，通過與色彩融合會形成豐富的材料質(zhì)感，調(diào)節(jié)不同的環(huán)境氛圍。

材料的色彩美可以通過材質(zhì)的固有色充分展示，在設(shè)計中要充分發(fā)揮材質(zhì)固有色的美感屬性。依據(jù)展示設(shè)計的實際需要，有效地將的材質(zhì)自然紋理與人工色彩相結(jié)合，強化和烘托材料的色彩美感。例如木材不僅具有豐富的紋理，也具有變化豐富的色彩，但是木材會給人一種溫暖舒適的感受。再利用材料的固有色時，不能忽略材質(zhì)的質(zhì)感，木材光潔的質(zhì)感與黃崗巖粗糙的凹凸面形成強烈的反差。

在展示空間中要利用色彩的明度變化、色相變化、冷暖變化及色彩面積大小的組合關(guān)系，形成具有豐富表現(xiàn)力的展示空間。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ匪f“只有通過一種色彩向另外一種靠攏的活動所揭示的那種張力作用，才能把其表現(xiàn)性的揭露出來”。因此，在商業(yè)展示空間設(shè)計中色彩變化可以豐富材料的質(zhì)感，而材料的視覺上的感受也可以通過色彩變化進行不同的氛圍調(diào)節(jié)。

材料設(shè)計中色彩組合關(guān)系越來越受到人們的重視，利用不同材質(zhì)的色相、明度和冷暖的差異，營造一種視覺的沖擊力。在商業(yè)展示中利用材質(zhì)和色彩營造的視覺沖擊力往往即可以給顧客給人留下深刻的印象，又能起到很好的消費導向作用。尤其在新型的材料中可以非常準確的呈現(xiàn)材質(zhì)的色彩，受現(xiàn)代裝置藝術(shù)的影響，不同材質(zhì)的色質(zhì)統(tǒng)一在特定的商業(yè)空間界內(nèi)，其色彩和材質(zhì)都是為了烘托產(chǎn)品，傳達商業(yè)理念。如2018年上海久盛地板展廳——通過展品、裝置、空間和時間的重組，以中國傳統(tǒng)山水畫意象為靈感，將久盛地板的產(chǎn)品與展廳融合形成一個大型互動的裝置山水意象空間。在設(shè)計中利用參數(shù)化計算將木地板設(shè)計為“木山”的曲面，在運用程序計算對構(gòu)件進行分解，并借助數(shù)控機床加工將木地板部件有序的組裝為“山體”，同時利用多媒體的燈光與木地板進行組合形成一個流動的“瀑布”效果。在山水之間設(shè)定有序的游走路線，可分為上山、游山和下山環(huán)節(jié)引導顧客了解產(chǎn)品。

五、結(jié)語

在商業(yè)展示中合理的運用色彩設(shè)計原則，可以突破傳統(tǒng)的商業(yè)展示范式，尤其在空間表現(xiàn)、燈光表現(xiàn)和材料表現(xiàn)中色彩占據(jù)重要的核心位置。因此，在未來的設(shè)計中要不斷探索色彩在空間展示中各種各樣的可能性，不斷拓寬色彩表現(xiàn)的形式，為消費者營造更多的具有藝術(shù)性的商業(yè)消費空間，改變?nèi)藗兊南M理念，推動商業(yè)展示設(shè)計快速發(fā)展，更好地服務(wù)廠家和消費者。