媒介融合背景下廣播電視主持人話語權(quán)反思

天津師范大學(xué) 天津 300074

話語(Discourse)一詞來源于拉丁語“Discursus”，“Discursus”為名詞，其來源于動詞“discurrere”，意思是四處跑動?！逗喢鞔笥倏迫珪穼⑵涠x為：思想或程序；交流；演說、寫作；社會熟悉度；語言單位。《辭?！穼⑵涠x為“運(yùn)用中的語言”從“權(quán)”的角度理解，話語權(quán)是指掌握、支配話語發(fā)出和解釋的權(quán)力，是對一段對話的背后邏輯所引發(fā)的是非判斷和價值取向進(jìn)行引導(dǎo)和控制的能力。

互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷升級，催生出了以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，向用戶提供信息和娛樂的新形勢媒體(以下簡稱新媒體)，這使當(dāng)前的媒體環(huán)境更加錯綜復(fù)雜，但也為其增加了些許生機(jī)。21世紀(jì)，傳媒進(jìn)入Web2.0時代，這是一個相對于Web1.0的新時代。與web1.0網(wǎng)站單向發(fā)布信息的模式不同，Web2.0是由用戶主導(dǎo)而生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)信息模式。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)對人們影響深入發(fā)膚。云計算、大數(shù)據(jù)、移動性和社交化是現(xiàn)如今在技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)的四個正在愈演愈烈的趨勢，從中我們看到當(dāng)今媒體傳播變革的方向。借助于通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，社會化媒體迅速崛起。

但少有人意識到，我們?nèi)粘Ｉ罾餆o法分割的微博微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡的背后，是一個意味深長的話語權(quán)轉(zhuǎn)移過程。在這種情況下，擁有體現(xiàn)媒介性質(zhì)、堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的新聞工作者和展現(xiàn)個人風(fēng)采、抒發(fā)內(nèi)心情感的意見領(lǐng)袖這兩重身份的播音員主持人如何緊緊抓住話語權(quán)、把握正確輿論引導(dǎo)方向，成為現(xiàn)當(dāng)下播音員主持人急需探索的問題。

一、話語權(quán)的研究意義有助于定位當(dāng)下主持人的自我身份

廣播電視主持人作為媒體平臺的喉舌和耳目，表達(dá)著媒體平臺的意志。在新媒體浪潮還沒有涌現(xiàn)的時候，來自新媒體的話語權(quán)挑戰(zhàn)還沒有形成，傳統(tǒng)媒體廣播電視主持人被媒體平臺所賦予的話語權(quán)力就被體現(xiàn)的的淋漓盡致，大量的新聞報道通過且只能通過單一的專業(yè)新聞媒體記者進(jìn)行采寫和編輯，由專業(yè)播音員和主持人進(jìn)行播報和主持。參與者的專業(yè)性賦予媒體平臺話語權(quán)，提升媒體平臺的公信力；媒體平臺的公信力也反過來賦予播音員主持人話語權(quán)。

當(dāng)前媒介環(huán)境的多元化讓更多的聲音得以發(fā)出，而反過來這種多元的聲音也正在逐步解構(gòu)原本一元的傳統(tǒng)話語權(quán)。作為廣播電視主持人，面對如今這種多元趨勢更應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)、主動融入，正確把握和利用好傳統(tǒng)話語權(quán)，樹立和加強(qiáng)自己的文化形象和品牌形象，增加廣播電視媒體的“文化軟實(shí)力”。掌握話語權(quán)其實(shí)是一種良性循環(huán)：越是能夠正確把握話語權(quán)就越逼著主持人進(jìn)步，越是進(jìn)步越能夠把握話語權(quán)。主持人要把抓住媒介融合的歷史機(jī)遇正確把握話語權(quán)，提升專業(yè)素質(zhì)做更優(yōu)秀的廣播電視主持人。

二、新媒體語境中話語權(quán)的使用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象更為嚴(yán)重

前中央電視塔體育頻道主持人黃健翔在2006年點(diǎn)評世界杯意大利對澳大利亞隊(duì)的比賽時自覺不自覺的發(fā)出的一些一些頗帶自我感情色彩的言論，在事后造成了一場巨大的輿論風(fēng)波。

主持人過分表達(dá)自己對于一件事一個現(xiàn)象的主觀評論就會使節(jié)目脫離客觀公正，而客觀公正又恰恰是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體浪潮為數(shù)不多的王牌之一。由此可見，播音員主持人的話語權(quán)主觀化傷害的不僅僅是自己作為主持人的前途，更傷害了傳統(tǒng)媒體作為一錘定音這種角色的公信力。

隨著媒介融合的趨勢逐漸加劇，越來越多的自媒體涌現(xiàn)出來，他們以短小精悍的風(fēng)格、犀利獨(dú)到的見解迅速吸引了很多人，特別是年輕人的注意。在自媒體主持行業(yè)中，粉絲數(shù)量的多少就代表著話語權(quán)的大小，話語權(quán)越大，吸收的粉絲也越多，由此良性循環(huán)確實(shí)造就了不少有名的自媒體主持人。而他們的成功，也吸引了更多人投身到自媒體和短視頻制作行列當(dāng)中去。

而越來越多新鮮血液的輸入使整個新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，但也有由于越來越多的涌入使得整個新媒體行業(yè)變的魚龍混雜：資本競爭大行其道；垃圾新聞垃圾信息鋪天蓋地，無良廣告見縫插針，虛假信息濫竽充數(shù)……野蠻生長的新媒體雖然產(chǎn)生了很多意見領(lǐng)袖掌握了一定的話語權(quán)，但由于新媒體天然的求“快”求“異”的特質(zhì)使得輿論生態(tài)變得更加無序和混亂。

比如這次新型冠狀病毒期間，疫情的發(fā)展?fàn)顩r成為了所有人關(guān)注的焦點(diǎn)，各種謠言被加工之后搬上了自媒體平臺被廣泛傳播，比如：“網(wǎng)傳2019年1月26日9時30分，中央電視臺主持人白巖松將會進(jìn)行關(guān)于新型冠狀病毒肺炎的專題現(xiàn)場直播，并且在直播中會邀請到鐘南山院士介紹和分析疫情，請大家務(wù)必準(zhǔn)時收看?！边@條假新聞一經(jīng)推出，被各個自媒體平臺，短視頻平臺的的自媒體視頻主播大量轉(zhuǎn)載，許多人信以為真。然而中央電視臺的記者聯(lián)系了主持人白巖松，白巖松對此表態(tài)稱：“今天是周日，根本沒有《新聞1+1》。明天會有，而且我1月20日連線鐘院士之后，根本不舍得再打擾他，有可能過兩天再打擾他?！敝{言來的如此猛烈，讓很多人信以為真，以為真的要解答一些重大問題或者通報重大發(fā)現(xiàn)，然而一旦真的在隔天九點(diǎn)半沒看到這個節(jié)目，就不免會出現(xiàn)各種猜測，甚至是一些不理智的判斷。

三、對于媒體融合背景下播音員主持人把握話語權(quán)的幾點(diǎn)啟示和建議

(一)調(diào)整傳播重心，增加線上經(jīng)驗(yàn)

技術(shù)的的進(jìn)步，引領(lǐng)著信息的傳播手段發(fā)生改變。在當(dāng)前媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體主持人要拋掉以往對于新媒體“歪門邪道”的刻板印象、放下“內(nèi)容為王”的矜持，主動加入到這場技術(shù)變革帶來的流量盛宴當(dāng)中去，充分利用自己的既有優(yōu)勢更好地建設(shè)自己的新媒體陣地。

增強(qiáng)線上傳播能力對于廣播電視主持人來說，意味著除了要增強(qiáng)“采編播”的綜合素質(zhì)之外，還要增強(qiáng)自己的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。對于在一線獲得的新聞，“采編播”全能型主持人可以利用當(dāng)前發(fā)達(dá)的大數(shù)據(jù)、云計算、直播轉(zhuǎn)播技術(shù)與現(xiàn)場連線技術(shù)等進(jìn)行現(xiàn)場直播或發(fā)送，達(dá)成第一時間的新聞輸出。

(二)防止話語權(quán)被主觀化表達(dá)

在媒體逐漸適應(yīng)和掌握媒介融合背景下話語權(quán)的過程中，話語權(quán)的主觀化行為總是頻頻出現(xiàn)在我們的視野中。比如前一段時間網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)的聲討某藝人活動中，該藝人的工作室發(fā)出一條聲明，該聲明被江蘇共青團(tuán)和一些公眾號的微博運(yùn)營無理由轉(zhuǎn)發(fā)、“公號私用”拉偏架，造成了極惡劣的社會影響，嚴(yán)重削弱了公信力。

在媒介融合趨勢下，微博大V和微信公眾號不應(yīng)當(dāng)再是哪一個人個人抒發(fā)情感的地方，而更多地應(yīng)該一個發(fā)送經(jīng)過剪輯的有邏輯有條理的站得住腳的事實(shí)和道理的地方。新媒體平臺不能是可有可無充當(dāng)點(diǎn)綴的門臉，而更應(yīng)該是招徠流量，博取關(guān)注的前沿陣地。

話語權(quán)的主觀化表達(dá)充分說明了很多媒體和廣播電視主持人還沒有完全掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有做到完全的專業(yè)和理性。所以，作為媒介融合背景下的廣播電視主持人，不光在線下要保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的新聞性，在線上傳播過程中更是要牢記自己的使命任務(wù)，不濫用來之不易的話語權(quán)，有邏輯有條理地進(jìn)行線上傳播。

(三)提高媒介素養(yǎng)，適應(yīng)多元環(huán)境

在媒介融合的新時代，新媒體浪潮極大地拓寬了播音員主持人的話語空間、豐富了話語樣式。播音員主持人其本身固有的意見領(lǐng)袖屬性其實(shí)在本質(zhì)上得到了增強(qiáng)。手機(jī)、平板等移動終端的不斷更新?lián)Q代，讓人們獲取信息的渠道越來越多，獲取信息的速度也越來越快。但與此同時也出現(xiàn)了很多信息失實(shí)、信息評論角度較為膚淺的問題，所以現(xiàn)在受眾最需要的其實(shí)就是播音員主持人發(fā)揮一錘定音作用進(jìn)行準(zhǔn)確話語引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體播音員主持人憑借著優(yōu)秀扎實(shí)的播報功底對一定新聞事件的報道、分析和評述能更好的讓受眾接受和理解，并且在必要時還可以參雜著一定的新聞輿論導(dǎo)向。我們姑且不討論前一段時間柴靜比較火的《穹頂之下》的節(jié)目內(nèi)容，單看這組數(shù)字：截止2015年2月28日24點(diǎn)，傳媒大觀察統(tǒng)計了多家視頻門戶網(wǎng)站包括優(yōu)酷、騰訊視頻等各大主流網(wǎng)站數(shù)據(jù)。該調(diào)查顯示視頻點(diǎn)擊率已經(jīng)突破3100萬次。一個主持人做的公益調(diào)查紀(jì)錄片有如此高的點(diǎn)擊率，外加網(wǎng)絡(luò)上各種討論，都能夠或直接或間接體現(xiàn)出一個主持人的話語權(quán)力在當(dāng)下這個時刻有多么巨大。

媒體環(huán)境無時不刻都在變化，話語權(quán)也在不同媒介不同媒體之間不停轉(zhuǎn)移，播音員主持人也要乘上時代變遷的快船，了解基礎(chǔ)的媒介知識以及如何使用媒介；學(xué)習(xí)判斷媒介信息的意義和價值；學(xué)習(xí)創(chuàng)造和傳播信息的知識和技巧；了解如何使用大眾傳媒發(fā)展自己。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合的趨勢確實(shí)給主持人認(rèn)識和把握話語權(quán)造成很多的麻煩和困難，但不得不說新媒體的浪潮的確營造了更為廣闊的多方對話平臺。但這也就更需要有專業(yè) 的主持人行使其話語權(quán)，更好地滿足群體內(nèi)部的傳播目的，同時做好提升報道質(zhì)量和傳 播深度的工作?，F(xiàn)階段主持人的話語權(quán)行使問題仍然很嚴(yán)峻，但我們還是應(yīng)該清醒地認(rèn) 識到當(dāng)下最重要的其實(shí)是要把握好媒介變化，正確、及時、有效的行使播音員主持人應(yīng) 有的話語權(quán)。