新媒體科技宣傳對(duì)推動(dòng)科技創(chuàng)新影響的探究

迪慶卅科技情報(bào)研究所 云南 迪慶州 674499

1 引言

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為各行業(yè)帶來了發(fā)展的引擎動(dòng)力。對(duì)于科技情報(bào)單位來說，如何充分利用好新媒體技術(shù)并發(fā)揮出新媒體技術(shù)的效力是重要的研究?jī)?nèi)容，這不僅是科技情報(bào)單位內(nèi)部發(fā)展的必然要求，更是科技影響力深入到各行各業(yè)并促使行業(yè)健康蓬勃發(fā)展的重要推手。

2 傳統(tǒng)宣傳模式對(duì)推動(dòng)科技創(chuàng)新的影響

過去的科技宣傳采用的方式單一，比如圖書、報(bào)刊、雜志等，宣傳方式固定，使一些新的科技咨詢難以在很短的時(shí)間內(nèi)傳播，尤其是一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)，與經(jīng)濟(jì)條件發(fā)達(dá)的地區(qū)存在一定的信息時(shí)間差，無法及時(shí)獲取到科技新咨詢，使科技創(chuàng)新成果難以大范圍迅速推廣。再加上圖書、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)宣傳方式受到資金成本等因素的影響，印刷發(fā)行量受到限制，這也影響了科技咨詢和科技創(chuàng)新技術(shù)成果的宣傳覆蓋面。廣播和電視作為傳統(tǒng)宣傳方式中覆蓋面較廣的兩類，仍舊存在一些瓶頸，如科技創(chuàng)新成果難以大篇幅地進(jìn)行呈現(xiàn)，只能將內(nèi)容精簡(jiǎn)進(jìn)行短時(shí)間的呈現(xiàn)，大眾不能進(jìn)行搜索、查閱等問題，這些都難以滿足行業(yè)技術(shù)人員深入分析研究的需求。

3 新媒體宣傳模式對(duì)推動(dòng)科技創(chuàng)新的影響

隨著通信技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體為科技宣傳手段和方式的拓展帶來了福音。在新媒體技術(shù)支持下，越來越多的科技情報(bào)研究單位提高了科技創(chuàng)新技術(shù)成果的宣傳覆蓋度，大大提升了科技成果的宣傳效率。利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，建立了類別多樣、內(nèi)容豐富的科技信息服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)不同行業(yè)或職業(yè)人群開通了科技手機(jī)報(bào)刊，包括農(nóng)民手機(jī)報(bào)、大學(xué)生手機(jī)報(bào)、工人手機(jī)報(bào)、食品手機(jī)報(bào)等。大眾能夠借助電腦端或移動(dòng)設(shè)備端自行瀏覽科技情報(bào)單位編輯推送的科技咨詢，具有查閱、搜索、收藏、訂閱、下載、保存等功能，滿足了用戶的切實(shí)需求。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的越來越廣，科技咨詢和科研成果等消息也能夠到達(dá)偏遠(yuǎn)地區(qū)，對(duì)于縮短偏遠(yuǎn)落后地區(qū)和交通經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之間的信息時(shí)差起到了積極作用。借助新媒體技術(shù)，科技咨詢或科技成果的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也更加多元化，不僅包括文字、圖片，還包括視頻、音頻、動(dòng)畫等方式，使用戶能夠根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇適合自己的閱覽方式。此外，與傳統(tǒng)媒體宣傳路徑單一的方式不同，新媒體宣傳路徑更加多元，不僅實(shí)現(xiàn)了科技情報(bào)單位對(duì)用戶的信息發(fā)送，而且能夠收集用戶的反饋信息，在平臺(tái)上進(jìn)行留言、交流討論，大大提升了科技情報(bào)的傳播和應(yīng)用效率。

4 新舊模式結(jié)合對(duì)推動(dòng)科技創(chuàng)新的影響

新媒體宣傳模式和傳統(tǒng)宣傳模式的結(jié)合無疑是現(xiàn)階段科技創(chuàng)新宣傳模式的有效策略。對(duì)于傳統(tǒng)宣傳模式進(jìn)行必要的保留，作為新媒體宣傳模式的有效補(bǔ)充，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)宣傳模式的積極效用。同時(shí)采用新媒體宣傳模式有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳模式的不足。通過取長(zhǎng)補(bǔ)短，協(xié)同合作，發(fā)揮出新舊宣傳模式的綜合效應(yīng)，推動(dòng)科技宣傳工作邁上高質(zhì)量發(fā)展道路。

5 新媒體宣傳模式在推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展中的應(yīng)用

越來越多的科技情報(bào)單位積極推進(jìn)科技宣傳媒體建設(shè)進(jìn)程，通過融合新舊媒體技術(shù)，使科技宣傳覆蓋面越來越廣，滲透率越來越高，推動(dòng)科技創(chuàng)新進(jìn)程加快，促進(jìn)科技成果快速落地。加快推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)科技資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以高效便捷的信息化宣傳模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)低效率的科技信息宣傳模式。利用微信平臺(tái)建立科技宣傳公眾號(hào)，促進(jìn)科技情報(bào)單位與大眾之間的信息溝通，為更好地服務(wù)大眾，提高用戶滿意度創(chuàng)建良好的基礎(chǔ)條件。及時(shí)更新科技信息咨詢，凝聚和積累越來越多的用戶粉絲，根據(jù)用戶的信息反饋挖掘用戶的深度需求，優(yōu)化科技情報(bào)服務(wù)質(zhì)量。在積累一定的用戶粉絲后，對(duì)用戶的使用信息進(jìn)行收集，分析用戶特征，發(fā)掘用戶潛在需求，為用戶推送更精準(zhǔn)的科技信息和科技服務(wù)。通過新媒體平臺(tái)，優(yōu)化科技宣傳方式和內(nèi)容，設(shè)立圖文版、音頻版和視頻版的類型，滿足用戶多元化需求。通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，更好地粘結(jié)用戶，提高科技宣傳的影響力和滲透力，加快突破傳統(tǒng)媒體宣傳范圍，提高科技信息的宣傳實(shí)效性。

結(jié)合新舊媒體的特點(diǎn)，圍繞不同群體的對(duì)象進(jìn)行精細(xì)化服務(wù)，提高科技宣傳服務(wù)質(zhì)量。將服務(wù)對(duì)象劃分為科研院所、科學(xué)技術(shù)單位、其他服務(wù)對(duì)象。針對(duì)科研院所，通過門戶網(wǎng)站進(jìn)行輻射式宣傳，為科研院所了解和收集科技咨詢、制定科技發(fā)展規(guī)劃、優(yōu)化科技創(chuàng)新策略提供重要的信息支持。及時(shí)將最新的國(guó)內(nèi)外具有重大參考價(jià)值的科技政策、科技信息、科學(xué)思想傳遞到科研院所，激勵(lì)單位跟上科技大勢(shì)，積極創(chuàng)新。針對(duì)科學(xué)技術(shù)單位，借助科技宣傳信息平臺(tái)、微信公眾號(hào)等新媒體宣傳模式，將重大科技政策方針、重大科技活動(dòng)、行業(yè)最新的動(dòng)態(tài)咨詢、科技信息服務(wù)、科技成果合作交易等內(nèi)容進(jìn)行宣傳，面向科技單位及科技工作者進(jìn)行全面系統(tǒng)的科技宣傳，促進(jìn)科技進(jìn)步和創(chuàng)新成果交流分享，促進(jìn)地區(qū)科技成果轉(zhuǎn)化落地，將科技轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際生產(chǎn)力。針對(duì)其他服務(wù)對(duì)象，如政府部門、學(xué)校機(jī)構(gòu)、社會(huì)科技工作者和科技愛好者們，科技情報(bào)單位為其提供科技政策、科技活動(dòng)信息、科技資料查閱、科技咨詢等多種服務(wù)，通過對(duì)科技信息宣傳，營(yíng)造社會(huì)良好的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新氛圍，以科技力量支撐地區(qū)各行業(yè)健康蓬勃發(fā)展。

6 結(jié)語

綜上所述，科技宣傳工作必須保持與時(shí)俱進(jìn)，在充分意識(shí)到新媒體技術(shù)對(duì)科技宣傳工作的重要影響后，科技情報(bào)單位積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳方式和新媒體宣傳方式的融合和協(xié)同，有效提升科技宣傳工作的覆蓋面和滲透力。通過構(gòu)建新型科技宣傳服務(wù)體系，整合多方科技資源，提升科技宣傳服務(wù)水平，激活社會(huì)團(tuán)體的創(chuàng)新潛力，為各行業(yè)健康蓬勃發(fā)展提供強(qiáng)大支持。