中國樂器協(xié)會“闖關(guān)突圍”論壇綜述

2020年，新冠疫情突襲全球產(chǎn)業(yè)鏈，引發(fā)世界經(jīng)濟秩序新變局。面對疫情嚴峻考驗，黨中央堅強領(lǐng)導、精準施策，全民抗疫，復工達產(chǎn)，經(jīng)濟社會發(fā)展大局穩(wěn)定。后疫情時期，如何化解疫情產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性影響，推動樂器產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字新經(jīng)濟，快速捕捉“宅經(jīng)濟”消費商機，中國樂器協(xié)會策劃“抗擊疫情，闖關(guān)突圍”在線論壇。論壇主題：同心共進、克難攻堅，論壇議程涵蓋：協(xié)會領(lǐng)導主旨發(fā)言，專家學者、國際同行、業(yè)界精英剖析國際形勢、產(chǎn)業(yè)格局，協(xié)會旗下分支機構(gòu)專文分享疫情突圍真經(jīng)，行業(yè)精英云端對話，推進產(chǎn)業(yè)鏈合作協(xié)同，論壇同時匯編國家疫情階段性普惠政策，各項舉措旨在加速重啟我國樂器經(jīng)濟發(fā)展步伐。

一、領(lǐng)導研判—服務(wù)企業(yè)闖關(guān)突圍、重振發(fā)展活力

面對前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委副書記、中國樂器協(xié)會理事長王世成首先做“后疫情時期樂器企業(yè)如何闖關(guān)突圍”主旨發(fā)言。疫情當前，訂單斷點、貨運堵點和琴行銷售晚點困擾制造企業(yè)和琴行經(jīng)營者。王世成理事長認為，行業(yè)同仁對形勢認識應(yīng)保持理性、冷靜，強化逆勢調(diào)整升級，加緊歷練軟實力。透視當前產(chǎn)業(yè)格局，我們的信心來自黨的堅強領(lǐng)導；來自精準的政策分享；來自企業(yè)的主動作為；來自復產(chǎn)復市的渠道疏通；來自報復性的消費反彈。后疫情時期，產(chǎn)業(yè)鏈各要素要聯(lián)手協(xié)作、恢復市場活力，快速捕捉窗口期消費商機，積極對接電子商務(wù)企業(yè)，推進線下樂器“三進”工程，協(xié)會將加大全球樂器新品首發(fā)和樂器行業(yè)“品牌年”發(fā)動力度，引導消費，服務(wù)企業(yè)闖關(guān)突圍。

二、專家寄語—音樂傳遞人文力量，藝術(shù)教育前景光明

“為減緩新冠疫情傳播，兩個月前美國政府要求非必需開放的機構(gòu)停業(yè)，促成線下商家迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺和在線教育?！泵绹鴩H音樂制品協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官拉蒙德隔空傳遞慰問視頻，他表示，隨著疫情趨于平穩(wěn)，美國加州地區(qū)部分琴行陸續(xù)恢復營業(yè)，傳遞經(jīng)濟向好發(fā)展信息?！巴高^疫情，意大利民眾在家庭陽臺音樂會中傳遞出暖心人文力量，我們堅信，音樂制品行業(yè)在后疫情時期前景更加光明?！?/p>

“世界上沒有任何一門藝術(shù)，能夠像音樂如此直達人類心靈深處。越是人類面對災難的時候，就越能凸顯音樂帶給人類巨大的精神力量?！?中央音樂學院副院長、音樂教育聯(lián)盟顧問周海宏教授表示，2020年，新冠疫情使得國內(nèi)地面教育遭受巨大沖擊，但音樂藝術(shù)大發(fā)展的時代剛剛起步，行業(yè)同仁需共同努力拼搏。近期，有國際媒體指出，中國先于世界其他地區(qū)重啟經(jīng)濟。實踐表明，中國經(jīng)受住疫情帶來的“壓力測試”，正在重振發(fā)展活力。

三、云端對話—加強產(chǎn)業(yè)鏈合作，提升市場適應(yīng)能力

為強化產(chǎn)業(yè)鏈各要素協(xié)同，提升產(chǎn)品市場適應(yīng)力，本屆論壇特別邀請得理樂器（珠海）有限公司總經(jīng)理顧冰峰、煙臺博斯納鋼琴制造有限公司總裁孫強、揚州金韻樂器御工坊有限公司總經(jīng)理熊立群展開云端對話，論壇由中國樂器協(xié)會常務(wù)副理事長曾澤民全程主持。他表示，通過近期樂器企業(yè)問卷調(diào)查，骨干企業(yè)克服資金、原料和上下游協(xié)同困難，80%-90%的樂器企業(yè)已復工復產(chǎn)，在國家政策扶持和行業(yè)同仁勠力同心下，相信企業(yè)會克服困難，穩(wěn)步前行。

顧冰峰代表電鳴分會發(fā)言，疫情隔離期間，得理、吟飛、艾茉森、蔚科、艾立卡等多家公司多措并舉，不裁員并支付全額工資，維穩(wěn)人心。面對疫情封鎖，得理樂器采用網(wǎng)絡(luò)視頻會議手段，進行跨國線上溝通，助力2020新品研發(fā)工作順利進行。面對外銷產(chǎn)品質(zhì)檢，企業(yè)在產(chǎn)品檢驗車間加裝高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭，有效解決海外采購商產(chǎn)品質(zhì)檢問題。通過龍頭企業(yè)帶動，電鳴樂器產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同復工復產(chǎn)，著力打通產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的堵點，實現(xiàn)良性互動。

博斯納鋼琴孫強表示，疫情當前，生活必須品成為消費者首要考慮問題，社會家庭因疫情產(chǎn)生的就業(yè)和家庭生活問題，音樂制品的消費或?qū)⒂兴种?，樂器市場復蘇與消費信息提振需要相應(yīng)緩沖期。金韻樂器熊立群表示，為突破產(chǎn)品流通渠道的影響因素，揚州琴箏產(chǎn)業(yè)集群，入住天貓旗艦店的會員企業(yè)占比達到80%。鑒于網(wǎng)絡(luò)的輻射性和傳播影響力，有力地幫扶民族企業(yè)品牌宣傳地域的拓展，以及老少邊窮地區(qū)的產(chǎn)品覆蓋。

四、業(yè)界觀點—后疫情時期，如何布局企業(yè)未來發(fā)展

后疫情時期，在黨中央復工達產(chǎn)政策號召下，國內(nèi)樂器骨干企業(yè)積極作為，依托移動互聯(lián)智能辦公調(diào)度內(nèi)部生產(chǎn)與海外訂單業(yè)務(wù)，在線直播音樂課堂，跨境電子商務(wù)、直播帶貨、在線服務(wù)咨詢協(xié)同作戰(zhàn)，主動實施戰(zhàn)“疫”突圍。透視后疫情時期樂器產(chǎn)業(yè)應(yīng)對舉措，呈現(xiàn)如下特質(zhì)：

調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整合生產(chǎn)供給配套。此次疫情發(fā)生，為企業(yè)合作伙伴的甄別提供了時機。珠江鋼琴集團黨委書記、董事長李建寧表示，疫情發(fā)生以來，為盡可能降低疫情所帶來的影響，珠江鋼琴以擔當?shù)膽B(tài)度，并沒有因疫情影響而壓縮公司采購，與上游供應(yīng)商交流互動，共同進退，確保上游供應(yīng)商平穩(wěn)渡過本次疫情。為提升企業(yè)品牌價值和市場適應(yīng)性，4月27日，“愷撒堡PR2.0專用弦槌”面世，打破高端定位鋼琴弦槌國外企業(yè)生產(chǎn)格局。在遭受疫情沖擊的當下，創(chuàng)新技術(shù)更給予企業(yè)和經(jīng)銷商注入強心劑。

捕捉疫情“宅經(jīng)濟”，探索樂器新零售。中國樂器協(xié)會琴行分會會長黃茂強表示，即使在疫情期間，仍舊有企業(yè)逆風飛揚，繼續(xù)發(fā)展。充分證明，只有嫁接了音樂上端資源和終端市場需求的琴行，在當?shù)爻蔀橐魳啡诵枰钠脚_之后，才可能在市場上生存。阿里巴巴天貓樂器運營專家黃忠表示，疫情當前，網(wǎng)紅直播和線上導購員線上引流，在線上旗艦店完成消費，再到線下門店實現(xiàn)產(chǎn)品售后和教育增值服務(wù)，最終實現(xiàn)線上線下立體綜合的樂器消費閉環(huán)。這種模式之下，企業(yè)會獲得更低的用戶流量成本，品牌的集中度也會越來越高，但也意味著未來的市場將會出現(xiàn)不同程度的洗牌現(xiàn)象。

洗牌后的藝術(shù)教育如何定位重組？后疫情時代，新冠疫情腰斬線下地面教育，社會音樂教育市場加速產(chǎn)業(yè)迭代。據(jù)中國樂器協(xié)會市場調(diào)研，若不及時復課，有18家培訓機構(gòu)表示只能支撐1個月，基層社會音樂培訓機構(gòu)短促的生命周期，再次印證社會音樂培訓產(chǎn)業(yè)尚未找到合理盈利模式。中國樂器協(xié)會音樂教育啟蒙研究會會長陳向麗表示，后疫情時期，樂器銷售與培訓產(chǎn)業(yè)的粘合度會進一步增強，旨在提升培訓機構(gòu)的資金造血機能。希望越來越多的線下培訓機構(gòu)加快線上培訓品牌的創(chuàng)立與推廣，未來的生源拓展或?qū)牡孛孓D(zhuǎn)向線上。

五、項目推進—跨界聯(lián)合行動，助力市場升溫

透視新冠疫情產(chǎn)業(yè)生存業(yè)態(tài)，樂器電商與在線教育異軍突起，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)成為逆勢黑馬。中國樂器協(xié)會常務(wù)副理事長曾澤民表示，為恢復樂器市場流通，提振樂器消費經(jīng)濟，中國樂器協(xié)會號召會員企業(yè)齊心協(xié)力，有效推進復工復產(chǎn)、提振市場重點項目。內(nèi)容涵蓋：1、有效推進供應(yīng)商、產(chǎn)品商和經(jīng)銷商聯(lián)合行動計劃；2、大力推廣企業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)培訓項目；3、認真落實樂器“進校園、進社區(qū)、進家庭”解決方案；4、強勢啟動“6.21國際樂器演奏日”大眾音樂活動，共同打造國際化、大眾化、公益性的百姓樂器演奏大舞臺，把“6.21國際樂器演奏日活動”辦成普惠全民的音樂節(jié)、樂器節(jié)，共建“美麗中國、美好生活”，提振消費信心，助力市場恢復消費溫度。

結(jié)束語：當前國際疫情肆虐，未來市場不確定性增強，習近平總書記多次強調(diào)：不要被問題和困難嚇倒。越是在困難的時候，越要用全面、辯證、長遠的眼光看待我國發(fā)展，越要增強信心、堅定信心?；仡櫼宦纷邅淼膴^斗歷程，有風有雨是常態(tài)，風雨無阻是心態(tài)，風雨兼程是狀態(tài)。全體樂器人必當歷霜彌堅，為“音樂成為生活的剛需、樂器成為家庭的標配”宏圖而奮斗拼搏，我國樂器行業(yè)和社會音樂文化教育產(chǎn)業(yè)必將會擁有光明的未來。（來源：中國樂器協(xié)會）