人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

（西安建筑科技大學(xué) 710055）

當(dāng)前，世界各地正在出現(xiàn)新一輪的科學(xué)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革，人工智能是屬于這一工業(yè)變革的戰(zhàn)略領(lǐng)先技術(shù)之一。文化部于2017年4月發(fā)布的《文化部關(guān)于促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須深化“互聯(lián)網(wǎng)+”，深度應(yīng)用科技創(chuàng)新成果，其中包括當(dāng)下正熱的大數(shù)據(jù)，云計(jì)算和人工智能。促進(jìn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有效對(duì)接。提高不同內(nèi)容形式之間的融合程度和轉(zhuǎn)換效率，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端傳播特點(diǎn)，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個(gè)性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品。黨的十九大報(bào)告提出要“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，并建立以數(shù)據(jù)，人機(jī)協(xié)作，跨境集成和合作為驅(qū)動(dòng)的智能經(jīng)濟(jì)形式，以形成經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。二者的融合主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)積極引進(jìn)并應(yīng)用人工智能技術(shù)，人工智能積極進(jìn)駐到文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，其促進(jìn)了人工智能技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)了文化資源和智能數(shù)據(jù)資源的有效整合。毫無疑問，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新的路徑。本文明晰了人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動(dòng)機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，提出了人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑。

一、人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀

李明偉（2017）利用"互聯(lián)網(wǎng)+"跨界融合思維，從新信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大數(shù)據(jù)資源整合技術(shù)、技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)層面歸納"互聯(lián)網(wǎng)+文化"的技術(shù)驅(qū)動(dòng)并基于多網(wǎng)多終端市場形成、產(chǎn)業(yè)鏈打通、商業(yè)模式創(chuàng)新和"文化+"的跨界融合等層面提出"互聯(lián)網(wǎng)+文化"的結(jié)合路徑。黃美玲，向輝（2018）基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，探究了人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理，并詳細(xì)分析了技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合和運(yùn)作融合4種典型人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合模式?；ń?，陳清荷 （2019）提出了文化與科技融合的新業(yè)態(tài)：沉浸式體驗(yàn)，認(rèn)為其是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中具有前沿性和成長性的新興樣式。黃蕊，徐倩（2019）主要分析了我國"人工智能+文化產(chǎn)業(yè)"的融合現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段融合主要存在的問題，并提出相應(yīng)的建議。

目前關(guān)于人工智能技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)還很少，本文主要是研究人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合的互動(dòng)機(jī)制并在此基礎(chǔ)上提出具備可操作性和可實(shí)施性的優(yōu)化路徑。

二、人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)機(jī)制

（一）人工智能和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融合

人工智能與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的融合是指在文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)創(chuàng)作過程中最大化的使用人工智能技術(shù)，形成與以往的文化產(chǎn)品與服務(wù)截然不同的新型文化產(chǎn)品和服務(wù)。一方面，人工智能利用計(jì)算機(jī)視聽覺、生物特征識(shí)別、復(fù)雜環(huán)境識(shí)別、智能語音處理、自然語言理解、智能決策控制以及新型人機(jī)交互等技術(shù)對(duì)獨(dú)具人文氣息文化內(nèi)容升級(jí)與改造， 使得文化產(chǎn)品更加科學(xué)化和智能化，表現(xiàn)形式也更加多元有趣化。另一方面，具有強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)功能和獨(dú)特的創(chuàng)造能力的人工智能可以替代文化產(chǎn)業(yè)，甚至可以超越認(rèn)知范圍的創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）人工智能與文化產(chǎn)業(yè)傳播融合

人工智能技術(shù)可以提高文化傳播的效率，豐富文化傳播形式。首先，人工智能算法可以根據(jù)地域、性別、生活水平、上網(wǎng)時(shí)長、搜索習(xí)慣等多維度進(jìn)行用戶篩選分析，智能分析用戶畫像，實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)用戶群體精準(zhǔn)推薦匹配度較高的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。其次，依靠實(shí)時(shí)信息和用戶反饋，語音聲紋識(shí)別和人機(jī)交互等智能感知技術(shù)可以使得文化產(chǎn)品和用戶的實(shí)時(shí)場景更加匹配，用戶感知更為精準(zhǔn)，即時(shí)文化消費(fèi)體驗(yàn)迅速提高。人工智能和文化傳播的融合也體現(xiàn)在智能傳播方式的發(fā)展中。5G基站的建設(shè)和信號(hào)的升級(jí)使得智能通信渠道更加智能，便捷和高速。

（三）人工智能與文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)融合

人工智能可以迅速提升文化消費(fèi)質(zhì)量、拉動(dòng)文化消費(fèi)需求，保障和實(shí)現(xiàn)文化權(quán)益。首先，人工智能技術(shù)能極大地改善傳統(tǒng)的文化消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)者可以通過計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)等設(shè)備觸達(dá)大量的大數(shù)據(jù)資源，可實(shí)時(shí)接收到最新的文化產(chǎn)品和服務(wù)信息，然后仔細(xì)甄選并以極低的成本價(jià)購買最符合其需求的文化產(chǎn)品與服務(wù)。其次，消費(fèi)者可以通過人工智能技術(shù)參與到文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)過程中，加入自身的獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品。 最后，基于人工智能技術(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)和分享經(jīng)濟(jì)的文化服務(wù)和商業(yè)模式還可以刺激新的文化需求的出現(xiàn)，不斷與文化產(chǎn)業(yè)碰撞出創(chuàng)意的火花，并推動(dòng)新形式的文化消費(fèi)活動(dòng)的興起，體驗(yàn)式、沉浸式、娛樂化的大眾文化消費(fèi)將成為市場主流。

三、人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑

人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合有助于拓展人工智能應(yīng)用場景、深化人工智能技術(shù)研究，提升國家文化治理能力、保障人民文化權(quán)益、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但目前基于機(jī)器算法的人工智能無法完全與具備超強(qiáng)文化內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)融合，會(huì)帶來諸如大數(shù)據(jù)隱私難以保護(hù)、文化產(chǎn)品精神文化價(jià)值流失等問題。因此想要人工智能與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)深度融合需要國家產(chǎn)業(yè)企業(yè)各方的努力。

（一）政府角度：加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善法律法規(guī)

為了確保人工智能技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)高效、健康地融合，政府需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。一方面，政府需要理順人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系，抓緊系統(tǒng)梳理和研究出臺(tái)相關(guān)政策措施，加大財(cái)政扶持、金融合作、政策支持、土地使用、人才保障等力度，尤其是加強(qiáng)對(duì)“人工智能+文化產(chǎn)業(yè)”的財(cái)政政策支持。對(duì)重點(diǎn)培育的龍頭文化企業(yè)直接投資或是對(duì)其提供財(cái)政補(bǔ)貼，對(duì)中小文化企業(yè)實(shí)行降息減稅等政策。在一個(gè)周期內(nèi)基本形成省市人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展管理體制聯(lián)動(dòng)機(jī)制。加強(qiáng)法制建設(shè)，加快立法工作，完善文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，明晰融合過程中產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬問題，并借助人工智能技術(shù)做好文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律宣傳和實(shí)施工作。完善數(shù)據(jù)隱私保障制度，嚴(yán)格實(shí)時(shí)監(jiān)管人工智能技術(shù)處理的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的來源和作用等，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（二）行業(yè)角度：完善市場環(huán)境，建立行業(yè)生態(tài)

首先，加快建立人工智能和文化產(chǎn)業(yè)深度融合的行業(yè)生態(tài)，完善市場環(huán)境，積極打造相關(guān)的信息資源分享平臺(tái)，如數(shù)據(jù)庫、云平臺(tái)和文化產(chǎn)業(yè)開源開放平臺(tái)等。其次，加快建立產(chǎn)學(xué)研體系，建立起從研發(fā)、生產(chǎn)到推廣的全方位、一體化、智能化的綠色產(chǎn)業(yè)體系。最后，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和其他組織的協(xié)調(diào)和監(jiān)管作用，制定并執(zhí)行規(guī)章制度和各類標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)人工智能企業(yè)和文化企業(yè)之間的經(jīng)營行為并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、競爭手段、經(jīng)營作風(fēng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，維打擊違法、違規(guī)行為，預(yù)防人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）企業(yè)角度：制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善人才制度

文化企業(yè)想要抓住人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合新格局的機(jī)遇，率先在市場上擁有一席之地必須綜合分析內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境，結(jié)合本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，明晰人工智能技術(shù)使用場景并制定長久規(guī)劃。再就是完善企業(yè)人才引進(jìn)和培訓(xùn)制度，積極引進(jìn)懂文化產(chǎn)業(yè)的人工智能專業(yè)學(xué)位研究生以及具有人工智能算法資深經(jīng)驗(yàn)的人才。抓緊完善人才培養(yǎng)制度，使鉆研人工智能技術(shù)的高端人才了解文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)和內(nèi)涵，并將其內(nèi)涵和精神價(jià)值滲透在技術(shù)中。

四、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)作為一種民族文化息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展程度和質(zhì)量是一個(gè)國家軟實(shí)力強(qiáng)盛程度的標(biāo)志，這也是國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要原因。人工智能作為新時(shí)期科技創(chuàng)新領(lǐng)域的后起之秀，在深度學(xué)習(xí)、圖像語音識(shí)別、人機(jī)交互等一系列關(guān)鍵技術(shù)的引領(lǐng)下，必將會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在這種時(shí)代的機(jī)遇下文化產(chǎn)業(yè)也必定要迎合潮流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢去最大力度的應(yīng)用人工智能技術(shù)。并且文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)基于傳統(tǒng)文化資源和內(nèi)涵發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，最終的歸宿就是與新型技術(shù)融合。雖然現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)和人工智能在某些領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了一定程度的融合，而且處于融合的初級(jí)試探階段，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人工智能技術(shù)的成熟，未來還會(huì)出現(xiàn)更多新型的問題，我們應(yīng)該用正確的態(tài)度去對(duì)待這種融合，并且更積極思考如何通過兩者的融合更好地服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)。