創(chuàng)意城市形象定位與營銷策略*
——以轉(zhuǎn)型城市阜新市為例

（遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院,遼寧阜新 123000）

目前轉(zhuǎn)型城市阜新面臨著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)衰退，新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式還未形成，人口減少，人才流失嚴(yán)重的問題，阜新這樣的轉(zhuǎn)型城市為了吸引投資和吸引人才需要積極地推銷自己，只有不斷地產(chǎn)生創(chuàng)意，才能創(chuàng)新發(fā)展，這些問題才能解決。創(chuàng)意城市是一種新的城市發(fā)展的戰(zhàn)略，這種發(fā)展戰(zhàn)略為阜新這樣的轉(zhuǎn)型城市的發(fā)展，提供了一個新的發(fā)展途徑。城市要發(fā)展，必須有自己的形象定位，必須在某個領(lǐng)域或某幾個領(lǐng)域有主打的特色標(biāo)志事物，這個標(biāo)志的事物當(dāng)然包括建筑，也包括建筑里的各種創(chuàng)意。

一、創(chuàng)意城市內(nèi)涵

創(chuàng)意城市是一種推動城市復(fù)興和重生的模式，是持續(xù)城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。[1]這個戰(zhàn)略還可以引申出創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的概念，因此豐富創(chuàng)意城市的內(nèi)涵。創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)指的是富有創(chuàng)造性的城市組成網(wǎng)絡(luò)，通過合作實(shí)現(xiàn)促進(jìn)文化多樣性和城市可持續(xù)發(fā)展的共同使命。[2]創(chuàng)意能夠形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由此也會產(chǎn)生新的創(chuàng)意。任何城市都可以成為創(chuàng)意城市，或者在某一方面具有創(chuàng)意。

二、創(chuàng)意城市特征

1.有成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能帶動更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新

創(chuàng)意能夠使城市具有新的生命力和競爭力，目前創(chuàng)意方法能夠解決城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的一些問題。如上海的迪斯尼樂園，就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生的結(jié)果，在上海各種文化創(chuàng)意公司眾多，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了文化、科技、人才的有力支持。

2.城市能夠提供經(jīng)濟(jì)和技術(shù)基礎(chǔ)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

每一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一定的資金支持，這個資金支持來自政府，還可以吸引許多民間提供的公益性基金。這樣發(fā)展就有了無限的動力，有了不竭的源泉。

3.能夠重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

世界上很多城市早已經(jīng)開始了創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，德國的柏林，英國的倫敦，每年都吸引大批的創(chuàng)意人才。

北京能成為 “設(shè)計之都”， 是因為很多高校最早開設(shè)了設(shè)計專業(yè)教學(xué)，擁有故宮等多處世界建筑遺產(chǎn)。

4.允許多樣化的文化存在與發(fā)展

多樣化的文化交流更有利于創(chuàng)新。這樣的文化氛圍就可以吸引更多的創(chuàng)意人才和公司，產(chǎn)生更多的創(chuàng)新。

成都市是美食的創(chuàng)意城市，杭州市是民間藝術(shù)創(chuàng)意城市，每個城市都以自己的特色進(jìn)入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，因此也能夠有新的形象和競爭力。

三、創(chuàng)意城市的具象化表達(dá)

1.文化創(chuàng)意

“一個追求創(chuàng)意的城市，需要鼓勵和促進(jìn)人際溝通，激發(fā)文化與思想的相互交融，積極創(chuàng)造各種社會文化事件，并由此營造出多元開放的文化氛圍。”[3]文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為城市新形象的建構(gòu)提供了強(qiáng)大的載體，能夠提升城市發(fā)展內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最終是為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。依托高等教育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展創(chuàng)意社區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)，“一方面更多人包括城市精英，小資本額藝術(shù)家甚至普通市民都可以參與到創(chuàng)意中活動中，另一方面更多人尤其是非精英階層都可以分享創(chuàng)意的成果，這不僅是構(gòu)筑公平社會的需要，更是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，保持城市生活持久活力的基石，是創(chuàng)意城市的魅力所在?！盵4]城市的發(fā)展可以和高校聯(lián)合，這樣能夠有充足的人才資源推動城市的發(fā)展。阜新市有遼寧工程技術(shù)大學(xué)這個高校資源，遼寧工程技術(shù)大學(xué)有動漫專業(yè)，每年都培養(yǎng)大批的動漫專業(yè)畢業(yè)生，他們可以參與城市的形象塑造與傳播，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，能夠制作出高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為阜新城市的形象傳播提供文化和技術(shù)支持。

2.旅游創(chuàng)意

自然資源是有限的，但創(chuàng)意資源是無限的。目前阜新市不定期的舉辦瑪瑙文化節(jié)，打造“文旅+瑪瑙”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，這就是阜新市的形象定位，有瑪瑙藝術(shù)創(chuàng)作基地，也有瑪瑙城的銷售基地，以瑪瑙產(chǎn)業(yè)來帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是市領(lǐng)導(dǎo)的英明決策，不能停留在歷史的塵埃里，那就要“人無我有，人有我新，人新我變”，“窮則變，變則通，通則久”。城市雖小，但要有大內(nèi)涵，小城市也不必妄自菲薄，就比如一個公寓和一個大別墅，公寓雖小，沒有大別墅的豪華壯麗，但只要屋內(nèi)格局好，每天都打掃的纖塵不染，再擺上一些手工藝品，那住在公寓里的人也會有滿滿的幸福感。

阜新有礦山公園，是海州露天礦的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形式向新型產(chǎn)業(yè)形式的轉(zhuǎn)型。可以在工業(yè)遺址露天公園的基礎(chǔ)上再深入地進(jìn)行開發(fā)，構(gòu)建一個大型的立體兒童公園，開發(fā)類似迪斯尼那種有特色的，有自己獨(dú)特的吉祥物或者代表阜新市形象的吉祥物的樂園，樂園賦予兒童性格培養(yǎng)，知識學(xué)習(xí)，智能開發(fā)等功能，以高鐵為便利的交通條件，輻射到沈陽周圍的經(jīng)濟(jì)圈。這樣小長假的時候，家長可以帶著孩子當(dāng)天就可以往返游玩。這就是一種文化創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

比如大連有星海廣場，阜新雖然沒有海洋資源，沒有星海廣場，但阜新有月亮灣，這幾年月亮灣也是阜新的老品牌城市游樂資源，在原來的基礎(chǔ)建設(shè)之上，再進(jìn)行有特色的開發(fā)，讓廣場文化發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)空間，打造一個有特色的月亮灣廣場，將建筑與文化創(chuàng)意結(jié)合，不僅使城市的居民收益，同時也增加外來人員的旅游流量。

比如阜新的黃家溝旅游資源，可以辦啤酒節(jié)，也可以辦各種傳統(tǒng)節(jié)日的特色集會，比如蒙古族特色的節(jié)日，或者七夕節(jié)等，或在節(jié)日中舉辦一些有特色的活動，比如演唱會等。

比如阜新的賽道小鎮(zhèn)，可以在周圍建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)莊園，或一些文化創(chuàng)意公司，這樣舉辦賽事的時候，會聚攏人氣，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，在休賽的時候可以作為休閑度假的地方。

3.人居環(huán)境創(chuàng)意

如阜新市七家子村的瑪瑙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，應(yīng)該持續(xù)的加大扶持力度，擴(kuò)大宣傳，在瑪瑙創(chuàng)意園區(qū)周圍建立一些能夠滿足市民需求的文化休閑區(qū)，借助瑪瑙產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)圈，借助一些旅游項目，打通各個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)節(jié)，塑造城市新形象。

促進(jìn)特色性的創(chuàng)意生活圈建設(shè)，推動創(chuàng)意城市的“慢生活”產(chǎn)業(yè)。在城市周圍公交車可以到達(dá)的地方，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)采摘園區(qū)，在水果豐收的季節(jié)，可以采摘，在不能采摘的時候，市民可以在園區(qū)內(nèi)散步怡情，這樣能夠美化環(huán)境也能提供休閑娛樂的慢生活區(qū)。尤其是車站旁等交通便利的地方，更應(yīng)該有這樣的慢生活區(qū)，讓每個出行或者到達(dá)阜新的旅客，都能有一種美好的感覺和記憶。

打造有特色的社區(qū)，這個社區(qū)可以是養(yǎng)老社區(qū)，也可以是文化創(chuàng)意公司的社區(qū)，也可以是小吃城等類似的聚集區(qū)，讓城市建設(shè)有規(guī)劃性的存在，有特色性的存在，這樣才能在眾多的城市中，有自己的立足之地。

四、創(chuàng)意城市形象營銷策略

1.充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺作用

創(chuàng)作宣傳片，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用，全方位多側(cè)面拍攝具有地域特點(diǎn)的項目，城市景觀，人物故事，在政府網(wǎng)站或優(yōu)酷騰訊等更大的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。目前網(wǎng)絡(luò)上傳播的阜新市的宣傳片，有中英文兩種語言解說，提升了市民的生活幸福感，也提升了阜新市的形象傳播力。

創(chuàng)作微電影、紀(jì)錄片，阜新市有悠久的查海遺址，有久遠(yuǎn)的遼代少數(shù)民族歷史文化，有瑪瑙的開采故事和制作銷售的故事，這些都可以編撰成紀(jì)錄片或者微電影，比如話劇血膽瑪瑙，就可以拍攝成微電影，那樣阜新的城市形象傳播力會比傳統(tǒng)的新聞媒體的新聞報道更強(qiáng)大。

創(chuàng)作歌曲，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，可以把瑪瑙、賽道小鎮(zhèn)、黃家溝、海棠山、賽馬會等有特色的項目編撰成歌曲，在網(wǎng)絡(luò)上傳唱，增強(qiáng)轉(zhuǎn)型城市阜新的形象傳播力。

2.加大城市人文信息的傳播力度

借助節(jié)日進(jìn)行宣傳。比如國慶節(jié)日到了，各個企事業(yè)單位可以制作一些小國旗，小國旗的柄桿上可以印上城市發(fā)展的宣傳語，也可以印上近期舉辦的城市的大型活動的宣傳語，總之要借助一切節(jié)日或者活動造勢，讓城市始終處在一個活躍的狀態(tài)，現(xiàn)在做任何活動都離不開“O2O”發(fā)展戰(zhàn)略。

借助大型的文化活動或者人文體育賽事進(jìn)行宣傳。2020年10月19日，中國無人機(jī)競速公開賽（阜新站）暨遼寧省第五屆飛行者大會在阜新市海州智能無人系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地開幕。無人機(jī)競速是一種全新的極限運(yùn)動，阜新舉辦中國無人機(jī)競速公開賽（阜新站）暨遼寧省第五屆飛行者大會這一賽事，將有力推動阜新市相關(guān)產(chǎn)業(yè)和基地的發(fā)展。在阜新市打造一個以航空體驗、培訓(xùn)、休閑度假為主題的嘉年華飛行營地。

建立特色產(chǎn)品的宣傳意識。印發(fā)城市發(fā)展中的特色產(chǎn)品、特色城市休閑景觀等指南小冊子，投放在車站、銀行、大型商場、企事業(yè)單位、旅游區(qū)等地方，積極引導(dǎo)市民和出行的旅客在閑暇時間閱讀，打造阜新印象，讓大眾對阜新形成新的形象記憶，重塑轉(zhuǎn)型城市的品牌形象。

五、結(jié)論

有了變的思維，才會有創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展。只要有不斷地有創(chuàng)新思想，產(chǎn)生與時俱進(jìn)的創(chuàng)意，小城市一樣可以有自己的競爭力，就是找到自己的特色，最大的發(fā)掘城市的特色，做有特色的發(fā)展，做有創(chuàng)意的城市，打造獨(dú)特的品牌，形成強(qiáng)有力的城市形象傳播力，比如遼寧省的書香遼寧，提升了城市形象，在文化軟實(shí)力上提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競爭力。阜新市的“文旅+瑪瑙”新型創(chuàng)意發(fā)展模式，也得到了學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺的認(rèn)可，這就是轉(zhuǎn)型城市發(fā)展的契機(jī)。