短視頻平臺 “爆款”音樂創(chuàng)作特點(diǎn)分析及影響
——以某短視頻平臺為例

（中國傳媒大學(xué),北京 100024）

一、短視頻平臺下原創(chuàng)音樂發(fā)展新可能性

近幾年，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，音樂傳播和分發(fā)的方式也越來越具有多樣性，原創(chuàng)音樂人自己通過音樂平臺進(jìn)行數(shù)字發(fā)行也已不再新鮮。然而越來越多的音樂人發(fā)現(xiàn)，僅僅靠入駐音樂平臺并發(fā)布自己的原創(chuàng)作品，即使作品具有很高的音樂品質(zhì)和平臺活動扶持，也很大可能沒有聽眾。短視頻平臺的出現(xiàn)，使原創(chuàng)音樂人們在分享和推廣自己的音樂作品方面，看到了更多機(jī)會。作為日活躍用戶已經(jīng)超過了6億的“抖音短視頻”，其也成為現(xiàn)今最大最有影響力的音樂宣發(fā)和傳播平臺之一，不少歌曲如《學(xué)貓叫》《綠色》《心如止水》等，都是通過“短視頻+音樂”的推廣玩法，使這些歌曲成為“爆款”，火遍大街小巷。如最近的熱門歌曲《飛鳥和蟬》，一經(jīng)上線便占領(lǐng)了音樂平臺和短視頻平臺各類榜單，在QQ音樂熱歌巔峰榜2020年第32至37周持續(xù)排名第一，抖音短視頻音樂投稿近500萬。而像《野狼disco》這樣本身在其他平臺產(chǎn)生影響力的歌曲，通過短視頻的助力推廣，在音樂市場加速引爆。越來越多的音樂團(tuán)隊(duì)逐漸效仿這種模式，并發(fā)展成為“創(chuàng)作——推廣——版權(quán)變現(xiàn)”的流水化產(chǎn)業(yè)鏈。針對這一現(xiàn)象，我們從源頭——音樂創(chuàng)作的角度來進(jìn)行分析，并進(jìn)行深入思考，來探究其對中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響。

二、短視頻“爆款”歌曲創(chuàng)作特點(diǎn)分析

（一）詞曲內(nèi)容

從詞曲內(nèi)容來說，大部分歌詞的內(nèi)容都非常貼近生活，所以很容易在內(nèi)容上使聽眾產(chǎn)生共情感。如最近大火的歌曲《兄弟想你了》，歌詞內(nèi)容非?？谡Z和生活化，一開口“兄弟啊，想你了，你在那嘎達(dá)還好嗎”，配合具有東北二人轉(zhuǎn)特點(diǎn)的旋律，使有相同經(jīng)歷的聽眾一聽到這樣的歌曲就會感同身受，并具有很深刻的記憶點(diǎn)。又如歌曲《綠色》，其副歌“若不是你突然闖進(jìn)我生活，我怎會把死守的寂寞放任了”等幾句歌詞，也很容易讓有類似感情經(jīng)歷的聽眾，被歌曲的情緒表達(dá)所感染。由此可見，歌曲用最直接簡單的歌詞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，仿佛日常生活中的口語對話一樣直白，反而更容易在短視頻平臺中脫穎而出，得到用戶的認(rèn)可。類似的歌曲還有《多想在平庸的生活擁抱你》《少年》《你的答案》等。

而從歌曲旋律寫作來看，很多歌曲都用到旋律重復(fù)的寫作方式，以此來加深聽眾的記憶，使聽眾易于學(xué)習(xí)和模仿跟唱。如歌曲《R&B all night》主歌第一、二句“16hours有點(diǎn)長，時差總讓我特別暈”的旋律是用重復(fù)的方式發(fā)展的，而第三、四句旋律“想到就快能見到你，會瞬間開心個不?！币灿昧酥貜?fù)的方式，所以聽眾聽到這樣的旋律會相對更容易記住。

（二）節(jié)奏律動

從節(jié)奏律動上來說，大部分歌曲都有鮮明律動，并且會使用較簡單的節(jié)奏節(jié)拍來進(jìn)行創(chuàng)作。我們會常聽到這些歌曲多使用4拍子的節(jié)拍，其中用到四分音符、八分音符的節(jié)奏型較多并且多在重拍進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，而附點(diǎn)、三連音等節(jié)奏型，或復(fù)合節(jié)拍會較少使用。因結(jié)合短視頻特點(diǎn)，很多音樂人也會去特意“強(qiáng)調(diào)”節(jié)奏節(jié)拍，在進(jìn)行歌曲remix制作時，用一些音效去特意強(qiáng)化重音，使用戶可以使用這樣的音樂去制作“卡點(diǎn)視頻”，增加歌曲被用戶聽到并使用其拍攝視頻的可能性。如《舊夢一場》（DJ沈念）、《萬有引力》（槍聲版）等歌曲成為熱門的原因，就是其具有“卡點(diǎn)”功能的屬性。截至2020年10月19日，歌曲《舊夢一場》在“抖音短視頻” 歌曲相關(guān)視頻播放量已逾21.1億次，投稿量過千萬。

此外，音樂前后段落節(jié)奏有強(qiáng)烈反差對比的話，用戶則會使用這類音樂進(jìn)行劇情“反轉(zhuǎn)”類視頻的拍攝，以此強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容突變的對比效果。音樂不同段落銜接的前后部分，有時會用到不同的節(jié)奏型來創(chuàng)作，比如歌曲《Natural》，進(jìn)入副歌段的前一句，歌詞節(jié)奏型安排十分緊密，基本以十六分音符為基礎(chǔ)來設(shè)計(jì)節(jié)奏，起到推動作用進(jìn)入下一段；在進(jìn)入副歌后的第一句，節(jié)奏立馬發(fā)生了變化，相對前一句，以附點(diǎn)和八分音符為基礎(chǔ)來組合，這歌音樂片段也是在短視頻平臺常用來投稿的音樂片段。

（三）音樂結(jié)構(gòu)

從音樂結(jié)構(gòu)上來說，由于短視頻平臺上傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，短視頻中使用的音樂往往都是一些歌曲中的片段。在短視頻上傳播的音樂內(nèi)容，并不再是我們在CD唱片、流媒體平臺中聽到的那樣，每首歌都是完整的結(jié)構(gòu)，而是在完整的音樂作品中截取幾秒或者幾十秒的片段，并且大部分截取的片段都會選擇歌曲的副歌段落，或者歌曲在結(jié)構(gòu)中的銜接點(diǎn)以及具有轉(zhuǎn)折的部分等，突出音樂情緒。最常見的是對于電子音樂作品進(jìn)行解構(gòu)，比如用戶只截取音樂結(jié)構(gòu)中Build up（情緒鋪墊）——Drop（副歌）的片段，用在具有劇情“反轉(zhuǎn)”類效果、“卡點(diǎn)”效果的視頻拍攝中，典型熱門音樂《Boom》《Chu Desu》等。

（四）和聲進(jìn)行

很多在短視頻平臺上被廣泛傳唱的歌，總會給人“似曾相識”的感覺，其中一個原因是在這些歌曲創(chuàng)作時，音樂人會借鑒熱門歌曲所使用的和聲進(jìn)行的編配。在創(chuàng)作時，歌曲的旋律音通常也會用到和弦音，故和聲進(jìn)行很有可能會影響到旋律走向的設(shè)計(jì)。如果音樂人都是用相似的和聲進(jìn)行創(chuàng)作，其歌曲旋律可能會給予聽眾“好像在哪聽過”的感受。比如短視頻熱門歌曲《下墜falling》HOOK段落使用了常用的“Ⅵ-Ⅳ-Ⅰ-Ⅴ”的和聲進(jìn)行，而其歌曲旋律走向也和使用類似和聲進(jìn)行的歌曲《空城》的副歌部分，以及《Apologize》的副歌部分有相似之處。

（五）音樂風(fēng)格/制作風(fēng)格

從音樂風(fēng)格上來說，流行歌曲、Hiphop、電子音樂、R&B等幾種風(fēng)格會在短視頻平臺上相對更受歡迎，而爵士、古典等相對小眾一些的音樂風(fēng)格，在短視頻平臺也依舊很難成為流行。因視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，音樂不僅僅從傳統(tǒng)的流派、種類等角度來進(jìn)行風(fēng)格劃分，還會根據(jù)音樂的功能、情緒、元素等進(jìn)行風(fēng)格分類。如“古風(fēng)電音”類歌曲、具有甜美浪漫可愛特點(diǎn)的“甜寵”歌曲等，尤其受到用戶的歡迎。例如火爆全網(wǎng)的“甜寵”歌曲《學(xué)貓叫》，以及類似的歌曲如《心愿便利貼》《寵壞》等，歌手演唱時的音色都十分甜美，并且編曲風(fēng)格也會以清新、活潑、可愛的元素和音色為主，使同類歌曲成為在短視頻平臺經(jīng)久不衰、層出不窮、屢試不爽的“爆款”案例。而“古風(fēng)電音”類歌曲的代表作《芒種》，以及音闕詩聽廠牌出品的一系列歌曲如《紅昭愿》《驚蟄》等，因其制作中運(yùn)用到電子音色，所以相較于流行風(fēng)格的古風(fēng)歌曲，這類歌曲更受到年輕用戶喜愛。

此外，電子音樂中如House、Future Bass、Trap類的音樂會相對更受歡迎，在2019年大熱的歌曲《溯》便是代表作。而Hiphop風(fēng)格尤其是有旋律性的說唱歌曲如《目不轉(zhuǎn)睛》《別叫我達(dá)·芬奇》等，以及近期開始火的《他只是經(jīng)過》都具有這樣的特點(diǎn)，用戶會更喜歡選擇這樣風(fēng)格的歌曲去拍攝翻唱、舞蹈、變裝等視頻，場景豐富多元。

綜上，我們可以看出這些熱門音樂所具有的一些共同特點(diǎn)，而音樂人在實(shí)際的創(chuàng)作中，可能會綜合考慮這些元素，并靈活運(yùn)用在自己的創(chuàng)作中，而音樂作品中具有這樣的內(nèi)容特點(diǎn)，在短視頻平臺成為熱門音樂的可能性會大大增加。

三、具有“爆款”創(chuàng)作特點(diǎn)的歌曲對中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

從各大流媒體平臺上的音樂榜單我們可以看出，音樂榜單的分類發(fā)展更加多元化，而“抖音排行榜”已占據(jù)著越來越重要的位置，證明從“抖音短視頻”平臺“火”起來的歌，必然會走向“出圈”之路。這樣的“爆款”音樂“病毒式”發(fā)展之路，勢必已經(jīng)開始影響到中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以下將從兩方面進(jìn)行分析探討。

（一）原創(chuàng)音樂人的新出路

對于原創(chuàng)音樂人來說，如果希望自己的作品可以被大家聽到，在以往都會選擇向各大唱片公司投稿，或者通過參加音樂比賽的選拔來獲得機(jī)會。隨著各類音樂選秀綜藝節(jié)目的興起，音樂人們可以通過參與這類節(jié)目，為自己爭取更多的機(jī)會。而短視頻平臺的興起和快速發(fā)展，給原創(chuàng)音樂人提供了更多展示自己才華的機(jī)會。他們可以從零開始，從默默無聞的“草根”，通過在短視頻平臺發(fā)布和分享自己的音樂作品，使自己的音樂被更多人聽到。平臺會通過推薦算法，對這些內(nèi)容進(jìn)行流量分配，用戶也會通過一系列行為(投稿、轉(zhuǎn)、贊、評等)去和作品以及作者產(chǎn)生互動，從而使這些原創(chuàng)音樂人在平臺上擁有和積累自己的粉絲。[1]長此以往，音樂人可以通過自己的作品，逐漸實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)，而這樣的良性發(fā)展也可以促進(jìn)和激勵音樂人創(chuàng)作，使他們寫出更多優(yōu)質(zhì)作品，為音樂市場源源不斷提供優(yōu)質(zhì)、多元的音樂內(nèi)容。

（二）一味追求“爆款”創(chuàng)作對音樂產(chǎn)業(yè)的不良影響

然而，一些音樂人被“爆款”音樂的效果所影響之后，會選擇創(chuàng)作越來越多和熱門歌曲具有“同質(zhì)化”特點(diǎn)的作品，以商業(yè)價值為目的，通過在創(chuàng)作上“走捷徑”的方式，使他們失去了音樂創(chuàng)作的本質(zhì)核心訴求。比如歌曲《學(xué)貓叫》大火之后，《學(xué)狗叫》《學(xué)豬叫》等歌曲也為蹭熱度而出現(xiàn)，歌曲歌詞內(nèi)容極度相似，這樣的歌曲一經(jīng)發(fā)行，雖然會在各大平臺產(chǎn)生不小的熱度，但音樂質(zhì)量卻有待商榷。大量類似“機(jī)械復(fù)制”、具有“高度借鑒”特點(diǎn)的作品涌現(xiàn)音樂市場，使市場被大量“同質(zhì)化”音樂所覆蓋，并占用巨大流量份額的話，必定會給音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊和影響，音樂市場中的音樂作品的差異性和多樣性在減弱，而一些優(yōu)質(zhì)的音樂人和作品也有可能被淹沒其中。

不僅如此，很多原創(chuàng)音樂人為了使創(chuàng)作的音樂作品快速實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)，會過度追求“高產(chǎn)”。為了符合短視頻平臺歌曲的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，很多音樂人弱化創(chuàng)作中需要考慮的曲式結(jié)構(gòu)，一味考慮迎合“爆款”的特點(diǎn)，一天寫幾十條甚至上百條片段demo，快速投放市場，以結(jié)果為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)作，把創(chuàng)作“爆款”作為收獲名利的手段，使數(shù)據(jù)結(jié)果成為推動自身創(chuàng)作的動力。

四、結(jié)語

音樂創(chuàng)作內(nèi)容作為音樂產(chǎn)業(yè)中的核心動力，是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。隨著5G時代的到來和科技的發(fā)展，音樂創(chuàng)作的方式、工具以及素材的來源也會越來越多樣化，這給予音樂創(chuàng)作者更大的創(chuàng)作空間。音樂人不僅可以使用到更先進(jìn)的音頻設(shè)備和創(chuàng)作工具，同時還可以通過AI技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作輔助，使其有更多方式實(shí)現(xiàn)對音樂的表達(dá)，創(chuàng)作出多元化的音樂作品。短視頻平臺的興起，確實(shí)給原創(chuàng)音樂人和他們的作品帶來了新的機(jī)遇，我們鼓勵音樂人用各類自媒體平臺、短視頻平臺去為自己創(chuàng)作的作品帶來更多曝光。作為內(nèi)容產(chǎn)出源泉的原創(chuàng)音樂人，如果迷失在“爆款”音樂所帶來的名利沖擊下，必然會給整個中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不良影響。只有音樂人們共同努力維護(hù)行業(yè)秩序，我們才能看到中國音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。