王羽眾 王曉燕

摘 要：隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，第四媒體（基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式傳播新聞、信息的新傳播媒介）已成為文化傳播的新陣地。通過APP宣傳齊魯文化，具有信息豐富、迅速及時(shí)、可自由交互等諸多優(yōu)點(diǎn)。在APP試運(yùn)營早期，通過結(jié)合大數(shù)據(jù)（big data）精準(zhǔn)定位用戶群體、分析用戶需求，推送給用戶感興趣的齊魯文化。用戶亦可通過APP內(nèi)置的信息檢索（Information Retrieval）工具，查找到感興趣的齊魯文化信息。

關(guān)鍵詞：齊魯文化;第四媒體;大數(shù)據(jù)（big data）;信息檢索（Information Retrieval）

前言

在“齊魯寶藏”APP試運(yùn)營早期，我們通過搜索引擎（如Baidu、Google）搜集大量齊魯文化信息，目的意在擴(kuò)充APP內(nèi)資料儲(chǔ)備。通過搜索我們發(fā)現(xiàn)，第四媒體很好地與齊魯各地經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。利用各地自身文化造勢，吸引游客通過APP、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)活動(dòng)（如購買景區(qū)門票、購置相關(guān)紀(jì)念品、餐飲、住宿、出行）這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不具有的。此外，各大搜索引擎通過結(jié)合大數(shù)據(jù)（big data）、云計(jì)算精準(zhǔn)分析每個(gè)用戶日常的搜索記錄，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析。從而預(yù)測用戶感興趣的齊魯文化信息內(nèi)容。信息檢索（Information Retrieval）則是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)整合的必要途徑。APP用戶通過提問處理和檢索輸出，對給定提問與集合中的記錄進(jìn)行相似性比較，根據(jù)相應(yīng)的匹配條件檢索出相關(guān)信息，并反饋給用戶。通過“齊魯寶藏”APP試運(yùn)營，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的全文檢索技術(shù)由于匹配條件不嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)出現(xiàn)用戶查找信息有誤、缺失的現(xiàn)象。會(huì)導(dǎo)致用戶被誤導(dǎo)。查找不到自己想要的齊魯文化信息。為解決這一問題，我們采用智能檢索技術(shù)（通過分詞詞典、同義詞典、同音詞典）完善檢索結(jié)果。得到很好的效果。用戶反饋APP檢索經(jīng)修改后，查找精確、信息量大。

通過“齊魯寶藏”APP試運(yùn)營后，將齊魯文化與相關(guān)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)合是重要的一環(huán)。我們將通過有關(guān)途徑，與齊魯?shù)胤疆a(chǎn)業(yè)、手工業(yè)者、中小微企業(yè)、酒店、餐飲創(chuàng)造聯(lián)系，做到通過第四媒體銷售優(yōu)良齊魯?shù)胤疆a(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，同時(shí)也為“齊魯寶藏”APP創(chuàng)造良好聲譽(yù)，打下用戶基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

一、APP在第四媒體的傳播

通過“齊魯寶藏”APP試運(yùn)營早期，我們利用第四媒體對齊魯各地的文化進(jìn)行了詳細(xì)學(xué)習(xí)、了解。齊魯文化，是地域文化的名稱?！褒R文化”與“魯文化”并稱為齊魯文化。春秋時(shí)期的齊國產(chǎn)生了道家思想學(xué)說，又與當(dāng)?shù)氐谋就廖幕|夷文化）有機(jī)融合，逐漸形成了豐富歷史內(nèi)涵的齊魯文化。

齊魯文化經(jīng)過發(fā)展后、逐漸形成了分地域、分位置的不同文化。例如煙威青地區(qū)的膠東文化，齊魯內(nèi)地文化。各地、各片區(qū)使用的方言、飲食習(xí)慣、住宿民居風(fēng)格亦不相同。以膠東文化為例，當(dāng)?shù)夭捎媚z遼官話為方言。由于靠近黃渤海，自古時(shí)期膠東半島漁業(yè)發(fā)達(dá)。糧食作物主要為玉米、小麥、大豆、紅薯等。因膠東半島屬于暖溫帶濕潤季風(fēng)氣候，自古時(shí)期這里就是著名的“東方谷倉”優(yōu)越的條件孕育了歷史悠久的膠東文化。膠東面塑、冬至餃子、六月六等傳統(tǒng)文化流傳至今。在20世紀(jì)末及以前，由于第四媒體尚未完善發(fā)達(dá)，這類文化只能通過傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、電視、廣播）進(jìn)行傳播。由于近年我國的第四媒體發(fā)展得到大力支持、建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播文化已勢在必行。

通過“齊魯寶藏”APP試運(yùn)營早期，我們首先選擇在各大網(wǎng)絡(luò)媒體（如抖音、快手、火山小視頻）投放APP廣告鏈接，吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊、瀏覽與下載。通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶群體、興趣。這種方式在當(dāng)今最為流行，也最易被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶所接受。用戶在下載、瀏覽“齊魯寶藏”APP的同時(shí)，也為我們自身帶來了用戶流量。其次我們選擇與各大應(yīng)用商城APP進(jìn)行合作，例如騰訊應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商城等。在相關(guān)板塊上架APP后，下載、注冊量得到顯著提升。其次，我們通過在各大視頻網(wǎng)站投送播間廣告的形式，吸引用戶下載與注冊。我們也將與地方政府門戶網(wǎng)站合作，做到APP的推廣與傳播。

用戶在注冊完畢后即可開始齊魯?shù)胤轿幕膶W(xué)習(xí)。為調(diào)動(dòng)用戶的興趣、積極性，我們計(jì)劃設(shè)置一系列有獎(jiǎng)學(xué)習(xí)任務(wù)。用戶亦可選擇自己感興趣的地方區(qū)域文化，進(jìn)入相應(yīng)的區(qū)域用戶小組。每日更新、推送齊魯區(qū)域的不同文化、民風(fēng)民俗。在用戶對地方文化進(jìn)行一定程度了解并產(chǎn)生興趣后，我們對用戶實(shí)行線上銷售。用戶可以對自己感興趣的齊魯文化地方產(chǎn)品進(jìn)行線上購買。我們將通過有關(guān)途徑，與齊魯?shù)胤疆a(chǎn)業(yè)、手工業(yè)者、中小微企業(yè)、酒店、餐飲創(chuàng)造聯(lián)系。經(jīng)調(diào)研，齊魯特色文化產(chǎn)品在線下銷售的情況并不理想。以章丘鐵鍋為例，在《舌尖3》推廣后，章丘鐵鍋在天貓平臺(tái)的銷售量漲幅達(dá)6000倍。足以說明齊魯?shù)胤轿幕a(chǎn)品在線上銷售的巨大潛力。為達(dá)到線上銷售，上述對象將接受相關(guān)培訓(xùn)（網(wǎng)店開辦、運(yùn)營維護(hù)），我們也將與當(dāng)?shù)貜V告業(yè)者、快遞公司合作。

二、APP在第四媒體的發(fā)展

在“齊魯寶藏”APP試運(yùn)營早期結(jié)束后，我們將通過定期對軟件進(jìn)行維護(hù)、更新，以保持APP的活力。為保證APP在網(wǎng)絡(luò)上得到發(fā)展，我們將在各地租賃更多服務(wù)器機(jī)房，以保證用戶訪問就近節(jié)點(diǎn)的速度。同時(shí)，在完善線上銷售服務(wù)后，為保證售后質(zhì)量，與地方商家達(dá)成售后協(xié)議也是必不可少的一環(huán)。

在“齊魯寶藏”APP正式運(yùn)營一段時(shí)間后，我們將對自運(yùn)營以來APP后臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行一次整合，通過分析、討論，進(jìn)一步了解APP用戶的需要。并以此為依據(jù)，對APP的推送內(nèi)容、發(fā)布文化知識(shí)進(jìn)行優(yōu)化整合。同時(shí)在美工方面對APP界面進(jìn)行進(jìn)一步的美化處理。在正式運(yùn)營后，我們也將定期向用戶投放有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問卷，了解APP內(nèi)不足的缺陷，從而進(jìn)行改正。我們也將邀請資深用戶，成為我們的產(chǎn)品鑒評(píng)師，直接與開發(fā)人員溝通，從而不斷改進(jìn)APP，保證APP在第四媒體的發(fā)展。

作者簡介：

王羽眾（2000-），男，山東煙臺(tái)人，學(xué)生，山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生，主要研究方向?yàn)椋簲?shù)字媒體技術(shù)、三維建模技術(shù)等

指導(dǎo)教師：王曉燕，女，碩士，副教授，山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體教研室教師，主要研究方向?yàn)閿?shù)字媒體技術(shù)、三維動(dòng)畫

本文為山東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“齊魯寶藏”——齊魯文化宣傳APP運(yùn)營（項(xiàng)目編號(hào)：S201913324054）的研究成果。