探析新冠疫情下大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

張?zhí)煲? 王家文 謝健

摘 要：大學(xué)生是新時(shí)代的象征，他們敢于創(chuàng)新，觀念與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也是社會(huì)消費(fèi)的一批特殊群體，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)反映未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著2020新冠肺炎的蔓延，以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)為主流的大學(xué)生的消費(fèi)能力、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念，發(fā)生了潛移默化的改變。文章此種現(xiàn)象分析疫情前后大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化及其消費(fèi)心理形成原因，以期幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;大學(xué)生;消費(fèi)結(jié)構(gòu)

為阻斷疫情蔓延，確保學(xué)生和老師的生命安全，各地高校實(shí)施延期開(kāi)學(xué)。作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體大學(xué)生在此期間，在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)鏈上的作用不可忽視，雖然他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，但是容易接受新事物，有超前的消費(fèi)理念，但同時(shí)又處在“三觀”的形成階段，容易受外界思想的影響，在某些時(shí)期就會(huì)做出不理智、無(wú)意義的消費(fèi)行為[1]。

一、大學(xué)生疫情前消費(fèi)結(jié)構(gòu)

本文調(diào)查對(duì)象為煙臺(tái)南山學(xué)院學(xué)生，發(fā)放200份，有效問(wèn)卷183份，問(wèn)卷對(duì)學(xué)生的部分消費(fèi)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下。

學(xué)習(xí)消費(fèi)是大學(xué)生的剛需。89.1%的學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)在300元以下，這些錢(qián)多半用于考證升學(xué)，考研以及日常買(mǎi)書(shū)。在疫情之前，大學(xué)生可以利用圖書(shū)館，消費(fèi)300元以上用于學(xué)習(xí)的人數(shù)并不多。衣飾消費(fèi)的數(shù)據(jù)大部分集中在100-300元之間。休閑娛樂(lè)消費(fèi)的數(shù)據(jù)大部分集中在200-300元之間，這些消費(fèi)基本上是用于同學(xué)聚餐，以宿舍為單位的小團(tuán)體消費(fèi)，或者是學(xué)校社團(tuán)的集體組織活動(dòng)[2-3]。

二、大學(xué)生疫情期間消費(fèi)結(jié)構(gòu)

大數(shù)據(jù)顯示除夕之后的移動(dòng)設(shè)備，活躍量增加了3.9%，平均每月用戶(hù)使用APP的時(shí)間增加了28分鐘，居家隔離的生活讓本來(lái)就愛(ài)使用互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生有更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在眾多行業(yè)收入受損的同時(shí)，網(wǎng)上零售額逆勢(shì)推高，同比增長(zhǎng)了3%。煙臺(tái)南山學(xué)院學(xué)生為線上調(diào)查對(duì)象，發(fā)放問(wèn)卷200份，有效問(wèn)卷157份，問(wèn)卷對(duì)學(xué)生們的部分消費(fèi)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下。

學(xué)習(xí)消費(fèi)數(shù)據(jù)主要集中在200元到300元之間，消費(fèi)指數(shù)呈上升趨勢(shì)，這部分升高的消費(fèi)，有部分來(lái)自于學(xué)生不滿(mǎn)足現(xiàn)階段免費(fèi)網(wǎng)課，自發(fā)去選擇有償網(wǎng)課。同時(shí)在疫情期間，學(xué)生暫時(shí)失去了圖書(shū)館，電子閱覽室等可以免費(fèi)資料查閱的設(shè)施，消費(fèi)數(shù)據(jù)上升。衣飾消費(fèi)方面當(dāng)學(xué)生們都在居家隔離時(shí)，衣服化妝品類(lèi)的消費(fèi)顯得不是那么重要，81.6%的學(xué)生消費(fèi)都在200元以下。相較于正常時(shí)期，休閑娛樂(lè)消費(fèi)300元以上的學(xué)生群體顯著增加，消費(fèi)行為主要產(chǎn)生于線上購(gòu)物。受疫情影響，產(chǎn)生輕微的壓力，從而誘發(fā)補(bǔ)償性消費(fèi)行為，以緩解焦慮和壓力。

三、大學(xué)生疫情期間消費(fèi)存在的問(wèn)題

（一）消費(fèi)觀念不夠理性，存在沖動(dòng)性消費(fèi)觀

疫情期間明星發(fā)表的生活瑣碎雜記，大學(xué)生看了明星發(fā)表的相關(guān)視頻后，自己也想動(dòng)手試一試，于是不少家中沒(méi)有炊具的人紛紛購(gòu)入了面包機(jī)，空氣炸鍋等。結(jié)果自己做出來(lái)的與心理預(yù)期差的較遠(yuǎn)，最終失去興趣，從而放棄，這就是沖動(dòng)性購(gòu)物[4]。

（二）消費(fèi)心理不夠健康，存在補(bǔ)償性消費(fèi)觀

在疫情完全結(jié)束之前，大家宅在家里的這段時(shí)間，除了購(gòu)買(mǎi)生活必需品之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還購(gòu)買(mǎi)了譬如新衣服、新游戲機(jī)、新化妝品、新廚具這類(lèi)東西，這種現(xiàn)象在疫情期間非常的普遍。根據(jù)Gfk消費(fèi)者信息研究表明，2020年2月以來(lái)超過(guò)40%的消費(fèi)者使用線上購(gòu)物的次數(shù)更加的頻繁，在疫情期間，三四五線城市的消費(fèi)群體首次網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)是一線城市的兩倍。

2005年南阿菈巴馬大學(xué)的朱莉斯內(nèi)特和新奧爾良大學(xué)的研究人員風(fēng)卡特里娜席卷美國(guó)南部之后，對(duì)受害者在災(zāi)后的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，得出的結(jié)論是，災(zāi)難事件使人們?cè)谏钪挟a(chǎn)生焦慮，生活中產(chǎn)生了焦慮，從而誘發(fā)消費(fèi)行為，以緩解焦慮和壓力，這種行為被稱(chēng)之為補(bǔ)償性消費(fèi)[5]。

（三）節(jié)約觀念淡薄，對(duì)情景生活的概念過(guò)于隨意

大部分大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，日常生活費(fèi)的主要來(lái)源還是父母，在金錢(qián)數(shù)字化的背景下，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)感覺(jué)花費(fèi)的僅是數(shù)字，而不是自己的錢(qián)，對(duì)錢(qián)的意識(shí)變得異常的淡薄，從而意識(shí)不到自己沖動(dòng)消費(fèi)所帶來(lái)的后果，導(dǎo)致不理智的消費(fèi)行為。

沖動(dòng)性消費(fèi)和補(bǔ)償性消費(fèi)使錢(qián)包空空，家中堆滿(mǎn)用不上的東西之外，不僅不能有效地緩解焦慮，隨著時(shí)間的推移，這種購(gòu)買(mǎi)行為所帶來(lái)的短期安慰可能引發(fā)強(qiáng)迫性購(gòu)買(mǎi)，從而產(chǎn)生越來(lái)越多不必要的消費(fèi)，最終引發(fā)購(gòu)物成癮，如果不加以控制，很可能對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)和心理狀況造成傷害。大學(xué)生應(yīng)樹(shù)立健康的消費(fèi)心理，應(yīng)該理性看待消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)對(duì)我們有所幫助的產(chǎn)品，夠用即可，樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。健康的消費(fèi)心理，不受外界干擾和影響，不盲動(dòng)、不跟風(fēng)，珍惜自己的勞動(dòng)所得，發(fā)揮合理消費(fèi)的積極作用，弘揚(yáng)勤儉節(jié)約的美德傳統(tǒng)。大學(xué)生購(gòu)物中也要學(xué)會(huì)“斷舍離”，防止非理性消費(fèi)的觀念，避免自己購(gòu)買(mǎi) “雞肋商品”，購(gòu)買(mǎi)之前自己的生活規(guī)律習(xí)慣以及使用頻率，做一個(gè)預(yù)估，無(wú)論商品有多好，只要不符合自己的習(xí)慣和生活規(guī)律的盡量不買(mǎi)，若自控力低，可以讓家人參與約束。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯楠.淺談當(dāng)代青年消費(fèi)觀的影響因素[J].現(xiàn)代交際，2015.

[2]彭菲.探析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（信息版），2020.

[3]趙穎，陶克濤.大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2019.

[4]高楊，舒涵，譚春蘭.對(duì)大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的分析探討[J].中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì)，2020.

[5]王德惠.疫情過(guò)后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)？[J].華夏酒報(bào)，2020.