新昌縣“十四五”時(shí)期深入推進(jìn)全域旅游發(fā)展對(duì)策研究

余瑞明

新昌，“八山半水分半田”，自然風(fēng)光秀美，人文積淀深厚，素有“東南眉目”之稱，是浙東唐詩之路的精華地段，有人文和自然景觀300多處。近年來，新昌牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅(jiān)持“生態(tài)興縣、旅游富民”不動(dòng)搖，以大佛寺文化旅游區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為契機(jī)，扎實(shí)推進(jìn)全域體驗(yàn)化、全域景區(qū)化、全域品牌化工程，以全域旅游藍(lán)圖推進(jìn)美麗新昌、詩畫新昌建設(shè)，成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)生態(tài)縣、首批國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范縣、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、浙江旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。2019年全縣實(shí)現(xiàn)旅游收入159.02億元，總?cè)舜?815.62萬。

一、新昌縣目前全域旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

圍繞國(guó)家全域旅游發(fā)展任務(wù)，新昌縣各部門對(duì)照要求，立足職責(zé)，全力營(yíng)造齊抓共管、協(xié)同作戰(zhàn)、合力興旅的發(fā)展氛圍，大力構(gòu)建機(jī)制健全、產(chǎn)業(yè)融合、設(shè)施完善、共建共享的發(fā)展格局?？傮w看新昌旅游有成效，但存在的問題和差距也是明顯的，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是核心競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)。新昌普通風(fēng)景旅游資源較多，3A級(jí)以上景區(qū)就有7家，但真正具有引領(lǐng)性、震撼性的高端景區(qū)欠缺，大佛寺目前也尚未創(chuàng)成5A，十九峰的體量也不大，景區(qū)總體品牌效應(yīng)不夠，難以形成強(qiáng)有力的旅游吸引力。其次，景區(qū)內(nèi)容單一，融合度較低，僅僅是買個(gè)票、看個(gè)景、吃個(gè)飯，缺乏有吸引力的增值服務(wù)，旅游消費(fèi)低，產(chǎn)品總體偏低端。比如鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)在大多數(shù)還是以低端的農(nóng)家樂為主，內(nèi)容也主要是以餐飲住宿為主，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)旅融合不夠，體驗(yàn)類、娛樂性、休閑性等附加值比較高的產(chǎn)品相對(duì)缺乏，難以產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益，存在當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展難以可持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)。

二是旅游總量不大。自2015年原國(guó)家旅游局提出全域旅游理念以來，新昌縣順勢(shì)而為，率先邁出從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)化的步伐。一方面，旅游業(yè)增長(zhǎng)較快、發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。根據(jù)抽樣調(diào)查測(cè)試，2019年，全省共接待游客7.3億人次，比上年增長(zhǎng)5.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入10911億元，比上年增長(zhǎng)9%。而新昌縣2019年全縣旅游收入159.02億元，同比增長(zhǎng)13%，總?cè)舜?815.62萬，同比增長(zhǎng)13.4%，增長(zhǎng)率雖然明顯高于全省，然而旅游綜合收入和游客總量不大，究其原因，旅游業(yè)發(fā)展模式相對(duì)單一。從國(guó)內(nèi)全域旅游實(shí)踐來看，目前主要有龍頭景區(qū)帶動(dòng)型、城市全域輻射型、全域景區(qū)發(fā)展型、特色資源驅(qū)動(dòng)型、產(chǎn)業(yè)深度融合型五種典型模式。當(dāng)前新昌縣主要是“浙東唐詩之路”，采用創(chuàng)“景區(qū)城”、“景區(qū)村”、“旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)”等全域景區(qū)型模式發(fā)展旅游業(yè)，其他模式相對(duì)應(yīng)用較少，導(dǎo)致特色不明顯、優(yōu)勢(shì)不突出。

三是配套設(shè)施不夠完善。通景公路、賓館飯店、集散體系等都還不夠完善。交通方面，如十九峰的棧道，一開放就人滿為患、車滿為患，左于村、磐新線的道路非常擁堵;接待方面，部分接待設(shè)施陳舊，城區(qū)功能業(yè)態(tài)單一，缺乏休閑、娛樂、購(gòu)物等業(yè)態(tài)，游客停留時(shí)間短暫。

四是系統(tǒng)營(yíng)銷力度不足?！耙蛔炖焉?，半部全唐詩”已經(jīng)成為新昌縣的一張知名旅游名片，但目前新昌縣整理在系統(tǒng)營(yíng)銷上仍然存在諸多問題。目前新昌縣知名旅游品牌主要集中在幾個(gè)3A級(jí)以上景區(qū)，總體知名旅游路線、旅游美食、旅游企業(yè)等品牌還亟待培育，長(zhǎng)效營(yíng)銷機(jī)制不完善。當(dāng)前新昌縣文旅產(chǎn)業(yè)主要以政府營(yíng)銷為主，企業(yè)為輔，呈現(xiàn)出“各自為政”的特點(diǎn)，相對(duì)缺乏戰(zhàn)略性、整體性、全局性和系統(tǒng)性，因此以“政府主導(dǎo)、媒體跟進(jìn)、 企業(yè)聯(lián)手、公眾參與”的具有整合優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源 特點(diǎn)的長(zhǎng)效合力營(yíng)銷機(jī)制亟需建立。

二、新昌縣發(fā)展全域旅游的對(duì)策與建議

以“浙東唐詩之路精華地？新昌”城市文化旅游品牌為依據(jù)，根據(jù)各要素與城市文化旅游品牌的關(guān)聯(lián)度以及與旅游者接觸的密切程度，將新昌全域旅游劃分為核心圈層、基礎(chǔ)圈層和外圍圈層三個(gè)層次，不同圈層采取不同的發(fā)展措施。

（一）核心圈層

核心圈層與城市文化旅游品牌關(guān)系最密切，是全域旅游的核心，是全域旅游示范區(qū)建設(shè)的重中之重。新昌縣核心圈層的范圍主要指最能體現(xiàn)“唐詩文化”、“佛教文化”、“茶文化”的三大核心景區(qū)，即天姥山景區(qū)、大佛寺景區(qū)以及十九峰景區(qū)，以及這些景區(qū)周邊的酒店、餐飲、購(gòu)物、休閑等配套設(shè)施，周邊的居民生活區(qū)。

1、文化創(chuàng)意激活“三大文化”。全力打造國(guó)際化、品質(zhì)化、效益化旅游景區(qū)典范。做美天姥山景區(qū)，以“浙東唐詩之路核心地”為目標(biāo)，強(qiáng)化規(guī)劃編制和管理提升，推進(jìn)古驛道、游步道修復(fù)和天姥山主題文化開發(fā)，爭(zhēng)取儒岙詩路小鎮(zhèn)列入省級(jí)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，致力打造一批唐詩體驗(yàn)、攝影寫生、研學(xué)科普、運(yùn)動(dòng)拓展等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)浙東唐詩之路體驗(yàn)地，將新昌縣打造成全國(guó)極具影響力的“唐詩文化”教育示范基地;其次以精品民宿為重點(diǎn)，依托優(yōu)美的田園風(fēng)光和獨(dú)有的人文情懷，推進(jìn)山水與民宿聯(lián)姻，打響“天姥山居”民宿品牌，讓新昌的高山流水和滿眼翠綠，成為游客心中追求的詩和遠(yuǎn)方，實(shí)現(xiàn)民宿帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

做強(qiáng)大佛寺景區(qū)，深度挖掘大佛寺歷史文化內(nèi)涵，同步推進(jìn)南巖寺、鐵佛寺旅游規(guī)劃和居靜養(yǎng)生、精品禪修等項(xiàng)目建設(shè)，謀劃制定祈福、尋 緣、圓夢(mèng)等旅游產(chǎn)品，讓游客在游覽宗教圣地、欣賞宗教文化、參與宗教活動(dòng)中，提升新昌“佛教之旅”的吸引力和感染力;其次以“國(guó)內(nèi)標(biāo)桿，省內(nèi)樣板”為目標(biāo)，加快完成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，緊抓新穎優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)布局和高端精品項(xiàng)目謀劃，使景區(qū)收入由單一門票經(jīng)濟(jì)向多元化創(chuàng)收轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新昌旅游核心吸引力。

2、創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)。在政府引導(dǎo)的前提下，推進(jìn)旅游聯(lián)席會(huì)議制度的建立，成立旅游綜合執(zhí)法工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立全域旅游綜合執(zhí)法站，加強(qiáng)部門溝通銜接，開展聯(lián)合執(zhí)法，維護(hù)市場(chǎng)秩序。建立全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作督查機(jī)制、縣領(lǐng)導(dǎo)和部門聯(lián)系幫扶省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)和省A級(jí)景區(qū)村莊制度，制定全域旅游發(fā)展抓落實(shí)“六大機(jī)制”，將任務(wù)項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化、清單責(zé)任化，確保各項(xiàng)工作有章可循、扎實(shí)推進(jìn)。

完善配套設(shè)施，提升內(nèi)外部交通，實(shí)現(xiàn)主要旅游景區(qū)均有城市公交到達(dá)，所有行政村實(shí)現(xiàn)“村村通公交”;繼續(xù)推進(jìn)“廁所革命”，實(shí)現(xiàn)A級(jí)景區(qū)村A級(jí)旅游廁所全覆蓋。

開啟“三百工程”，結(jié)合“五星達(dá)標(biāo)、3A爭(zhēng)創(chuàng)”、垃圾分類、小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治等中心工作，全力推進(jìn)“百村成景、百業(yè)增效、百姓致富”等“三百工程”，努力打造“好山好水好空氣、原汁原味原風(fēng)情”的詩畫新昌，特別是鼓勵(lì)居民積極參與全域旅游。社區(qū)居民不僅可以直接或間接從事旅游業(yè)，更要把自己當(dāng)成旅游風(fēng)景的組成部分，在日常生活中展現(xiàn)英雄城新昌人民勤勞、勇敢、奉獻(xiàn)、熱情的精神風(fēng)貌。

加快發(fā)展智慧旅游，打造智慧城市、智慧景區(qū)，推廣“新昌十二時(shí)辰”游玩地圖，為游客提供規(guī)范優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過提升旅游景區(qū)品牌影響力、突出旅游行業(yè)特色和鼓勵(lì)社區(qū)居民參與全域旅游，將核心圈層打造成全域旅游示范區(qū)。

3、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。通過校企合作、崗前培訓(xùn)、在崗培訓(xùn)等各種方式，培訓(xùn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員，如經(jīng)營(yíng)管理人員、導(dǎo)游員、講解員、服務(wù)員等，確保從業(yè)人員隊(duì)伍不僅是優(yōu)秀的服務(wù)提供者，更是優(yōu)秀的文化傳播者。通過旅游文化進(jìn)社區(qū)等志愿活動(dòng)，幫助社區(qū)居民提高文明意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，提高社區(qū)居民參與全域旅游的水平。

4、營(yíng)造濃厚的主題文化氛圍。在旅游者集中的景區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、酒店等地投放品牌宣傳片、旅游風(fēng)光片、城市旅游微電影、旅游品牌歌曲等，放置旅游觸摸屏，提供旅游者感興趣的各種信息。

5、加強(qiáng)對(duì)市民的宣傳力度。在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體投放針對(duì)市民的“浙東唐詩之路精華地？新昌”宣傳片，在旅游宣傳資料、旅游宣傳工作人員名片上印上“浙東唐詩之路精華地？新昌”形象標(biāo)識(shí)，組織志愿者深入景區(qū)和社區(qū)進(jìn)行形象宣傳，形成“人人都是旅游宣傳員”的濃厚氛圍。

（二）基礎(chǔ)圈層

基礎(chǔ)圈層是全域旅游的重要組成部分是核心圈層的有力補(bǔ)充，經(jīng)過若干年的持續(xù)努力，應(yīng)該能達(dá)到核心圈層的發(fā)展水平。新昌縣基礎(chǔ)圈層應(yīng)圍繞“浙東唐詩之路精華地？新昌”旅游品牌，基于“一個(gè)核心、三大板塊”空間布局，以做深做透新昌“佛教之旅”、“詩路之旅”、“山水觀光之旅”、“攝影寫生之旅”和“休閑靜養(yǎng)之旅”為目標(biāo)，加快推進(jìn)七盤仙谷、黃澤江等景區(qū)提升改造，以及省級(jí)風(fēng)情小鎮(zhèn)、A級(jí)景區(qū)村莊的打造，逐步形成以大佛寺5A景區(qū)為龍頭，各景點(diǎn)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村星羅棋布的全域旅游新格局。

1、繼續(xù)增加高質(zhì)量景區(qū)的建設(shè)。通過政策支持和技術(shù)支持，精準(zhǔn)招商引資。

加大小黃山、天湖（門溪水庫）等重點(diǎn)旅游招商區(qū)塊的土地資源、政策優(yōu)先、服務(wù)全方位等扶持力度，確保引進(jìn)一批好項(xiàng)目，加創(chuàng)4A級(jí)景區(qū)。

2、科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游雖然屬于基礎(chǔ)圈層，但是全域旅游的

重頭戲。一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)要向旅游小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。要加快小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，重點(diǎn)培育鏡嶺鎮(zhèn)等8個(gè)省級(jí)旅游特色小鎮(zhèn)，打造成全域旅游的重要節(jié)點(diǎn)。通過特定區(qū)域串點(diǎn)成線，將東茗鄉(xiāng)、沙溪鎮(zhèn)、鏡嶺鎮(zhèn)等旅游資源獨(dú)特的村莊連片打造成為旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。如東茗鄉(xiāng)圍繞“云上茶鄉(xiāng)、靈秀東茗”創(chuàng)建主題，實(shí)施“兩巖兩山兩坑”6個(gè)景區(qū)村聯(lián)動(dòng)激活，形成“下巖貝看霧，白巖村看星，后金山看花，后岱山看戲，東豐坑看橋，石下坑看水”的六看云上茶香風(fēng)情景觀帶，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)，資源共享。二是農(nóng)村要向景區(qū)轉(zhuǎn)變。多角度、全方位挖掘村莊的個(gè)性和亮點(diǎn)，做到“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，做到“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，重點(diǎn)要培育外婆坑村、梅渚村等100個(gè)A級(jí)景區(qū)村，推出鹽幫古道、霞客古驛等10條精品游線，串點(diǎn)成線、連線成面，不斷豐富全域景觀。三是農(nóng)房要向民宿轉(zhuǎn)變。美麗鄉(xiāng)村建得再好，最后的落腳點(diǎn)也要轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)化為老百姓的錢袋子。這個(gè)結(jié)合點(diǎn)就是鄉(xiāng)村民宿。要提升數(shù)量，形成規(guī)模效益。其次要充分利用好散落在村村落落的老舊房屋，改造成美麗庭院、花樣農(nóng)家，提高質(zhì)量，提檔升級(jí)現(xiàn)有的農(nóng)家樂、民宿居，向星級(jí)農(nóng)家樂、精品民宿居集群的發(fā)展方向升級(jí)，并要規(guī)范管理，出臺(tái)統(tǒng)一的民宿管理辦法，引入星級(jí)服務(wù)規(guī)范和景區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化部門聯(lián)合監(jiān)管，全面規(guī)范經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、客房設(shè)施、餐飲環(huán)境、消防安全等管理。

3、打造市民休閑勝地?；A(chǔ)圈層對(duì)中遠(yuǎn)程旅游者的吸引力小于核心圈層，卻是市民休閑的主要去處。相關(guān)景區(qū)和企業(yè)應(yīng)考慮市民休閑出游時(shí)間短、頻率高的特點(diǎn)，不斷推出新熱點(diǎn)，適當(dāng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，增強(qiáng)對(duì)市民的吸引力。如：深化城市書房建設(shè)，抓好新昌大劇院裝修、非遺館建設(shè)，謀劃縣文化館建設(shè)方案，繼續(xù)推進(jìn)鼓山公園、海洋城、新昌江、湖蓮潭、歷史文化街區(qū)等城市景觀改造，休閑景區(qū)可考慮多樣化的經(jīng)營(yíng)方式和靈活的門票政策，通過增加客流量拉動(dòng)收入。

4、優(yōu)化旅游者與市民之間的互動(dòng)。旅游者與市民聚集在同一區(qū)域，必然會(huì)產(chǎn)生相互影響。通過各種方式，引導(dǎo)旅游者入鄉(xiāng)隨俗，尊重當(dāng)?shù)匚幕拿髀糜?引導(dǎo)市民發(fā)揚(yáng)主人翁精神，熱情迎客。還可以舉辦各種活動(dòng)，促進(jìn)旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g的直接溝通和交流。旅游者與市民的直接交流，容易促使旅游者產(chǎn)生對(duì)旅游地的情感依戀，這對(duì)旅游地有重要意義。

（三）外圍圈層

外圍圈層是跟城市文化旅游品牌關(guān)聯(lián)度最低的要素，包括旅游行業(yè)之外的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、水利、氣象等各種要素，旅游者相對(duì)較少涉足的地區(qū)。在全域旅游發(fā)展的起步階段，外圍圈層的發(fā)展相對(duì)困難較大，若無足夠財(cái)力和精力，這些要素可以暫且放一放，集中精力突破核心圈層和基礎(chǔ)圈層之后，再利用積累的經(jīng)驗(yàn)、資金、技術(shù)等資源發(fā)展外圍圈層，使“旅游+”更全面，全域旅游更完整。但是暫且放一放，并不意味著完全不管，在現(xiàn)有條件下，能為旅游業(yè)所利用的要素，如農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等，應(yīng)該納入旅游發(fā)展規(guī)劃中，適度發(fā)展，為日后推進(jìn)全域旅游打下基礎(chǔ)。

新昌縣的外圍圈層范圍主要包括做深“文旅+工業(yè)”“文旅+鄉(xiāng)農(nóng)”“文旅+體育”“文旅+教育”“文旅+健康”等文章，發(fā)展達(dá)利絲綢、智能裝備、萬豐航空等工業(yè)旅游，培育以新昌炒年糕為龍頭的特色小吃，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)游、馬拉松越野賽等“文旅+”產(chǎn)品，打造文旅發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。

1、注重旅游與工業(yè)的融合。依托高端制造、生命健康兩大支撐性產(chǎn)業(yè)，積極培育萬豐航空小鎮(zhèn)、動(dòng)漫小鎮(zhèn)、智能裝備小鎮(zhèn)等一批工業(yè)企業(yè)創(chuàng)建工業(yè)旅游示范基地。尤其要借鑒達(dá)利絲綢工業(yè)旅游的示范作用，依托美盛閑置的生產(chǎn)車間，參觀迪斯尼服裝完整生產(chǎn)線，按照游客要求，現(xiàn)場(chǎng)制成成品，現(xiàn)場(chǎng)試穿試戴。

2、注重旅游與農(nóng)業(yè)的融合。積極拓寬農(nóng)業(yè)休閑功能，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、田園采摘、農(nóng)事耕作等體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，向特色農(nóng)業(yè)、效益農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)附加值?？梢詤⒖妓觳脑粕细咂?，舉行的“割新稻、嘗新米”活動(dòng)，上千名游客體驗(yàn)了割稻谷、打稻穗、挑稻米的樂趣，體驗(yàn)性非常強(qiáng)。同時(shí)，整合利用梯田、水庫等散落鄉(xiāng)間田野大山的資源，成為新昌縣的休閑旅游或是度假的目的地。

3、推進(jìn)旅游與養(yǎng)生的融合。依托新昌優(yōu)良的生態(tài)及多元化養(yǎng)生資源，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入養(yǎng)生養(yǎng)老領(lǐng)域，引進(jìn)等一批國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，打造康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系。

“旅游+”可以涵蓋生態(tài)、休閑、體育、創(chuàng)意等方方面面、各行各業(yè)，新昌要要結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，在理念創(chuàng)新上下功夫，推出休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、康體養(yǎng)生等核心產(chǎn)品。

總體而言，新昌縣在“十四五”時(shí)期，要通過圈層有重點(diǎn)分步驟推進(jìn)全域旅游的發(fā)展。在過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持以景區(qū)為本，要深入實(shí)施“百城千鎮(zhèn)萬村”工程，按照“縣城創(chuàng)5A、鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋”的要求，抓好景區(qū)城和景區(qū)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）創(chuàng)建，變“景在城中”為“城在景中”，把全縣整體打造為一個(gè)大景區(qū);堅(jiān)持以文化為魂，深度挖掘唐詩文化、佛道文化、茶文化、紅色文化、山水文化、小吃文化等地域特色歷史文化，大力推進(jìn)保護(hù)和開發(fā)，做好“存古、復(fù)古、創(chuàng)古”的文章，把更多傳統(tǒng)民俗、歷史傳說、手工藝技，有機(jī)嵌入到旅游線路和景點(diǎn)中，努力讓游客享受“觸摸歷史、品味文化”的感覺，其中重點(diǎn)突出浙東唐詩之路精華地打造，做深唐詩文化研究，并在財(cái)政資金、土地稅收等方面加大文化產(chǎn)業(yè)培育力度，依托美盛動(dòng)漫園、達(dá)利絲綢文化園、茶文化產(chǎn)業(yè)園，加大產(chǎn)業(yè)集聚和項(xiàng)目落地力度，加快形成多元文旅融合、動(dòng)漫創(chuàng)意衍生、絲綢文化、茶文化等四大產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，民間工藝產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，尤其要圍繞文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求，打造一批數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)和品牌;堅(jiān)持以項(xiàng)目為王，注重項(xiàng)目的謀劃和招引，對(duì)重大文旅項(xiàng)目開辟“綠色通道”，最大程度減少項(xiàng)目審批時(shí)間，千方百計(jì)讓項(xiàng)目早落地早開工早投用，以項(xiàng)目大建設(shè)推動(dòng)文旅大發(fā)展;堅(jiān)持以配套為基，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷?，提升旅游配套功能，讓游客“吃好、住好、玩好”，安心留下?堅(jiān)持宣傳為重，做到借會(huì)登場(chǎng)、借媒唱戲、借船出海，積極向上爭(zhēng)取，把更多國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游會(huì)展活動(dòng)放到新昌，展示新昌魅力;也要多“走出去”，積極參加各類推介會(huì)、招商會(huì)，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，加大與各大媒體的合作力度，為新昌文旅工作多發(fā)聲音、發(fā)好聲音，同時(shí)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，用足用好“兩微一端”和VR、AR等最新技術(shù)，對(duì)新昌文旅進(jìn)行精準(zhǔn)、互動(dòng)、生動(dòng)、有趣的表達(dá)和傳播，深化與周邊旅游圈的接軌融合，加強(qiáng)與熱點(diǎn)旅游城市的對(duì)接，加強(qiáng)與外地旅行社的合作，由近及遠(yuǎn)、由內(nèi)而外，有重點(diǎn)、分層次地開拓旅游市場(chǎng)。