視覺設(shè)計工作室品牌VI設(shè)計研究

柴洪偉

摘? ? 要：本文是我對視覺設(shè)計工作室品牌VI設(shè)計的研究。生活中處處充滿設(shè)計，尤其是當(dāng)今設(shè)計的類別多種多樣，以至于各設(shè)計工作室競相建立，如何更好的構(gòu)建工作室品牌VI，彰顯設(shè)計專業(yè)性，以良好的視覺形態(tài)展現(xiàn)在世人面前，并受到認(rèn)可與推崇，這是本文的主要研究目的。在前期調(diào)研中我以“CHINA、JAPAN、US、EUROPE”四大區(qū)域為立足點，展開對國內(nèi)外各地優(yōu)秀視覺設(shè)計機構(gòu)的調(diào)查和分析，取其精華，去其糟粕，探索并發(fā)現(xiàn)各個設(shè)計機構(gòu)的發(fā)光點與獨特性，提煉出構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI的主要因素，以此為更好的構(gòu)建工作室視覺形象做出歸納性的指導(dǎo)，助力工作室品牌推廣與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計工作室;品牌;VI設(shè)計

一、視覺設(shè)計工作室品牌VI構(gòu)成因素分析

1、工作室命名

工作室命名作為構(gòu)建工作室品牌VI的第一步，必須要重視，一個好的名稱總能在第一時間喚起大眾心底的記憶，助力品牌推廣與傳播，擴大影響力。命名時我們要考慮到工作室定位，名稱的易識性且要利于傳播，避免與其他混淆，保證“名正言順”。例如在全球都頗負(fù)盛名的德國設(shè)計與戰(zhàn)略咨詢公司flog design，該機構(gòu)的名稱來源就是因為其創(chuàng)始人Hartmut Esslinger曾為Wega公司設(shè)計過一款名為flog的亮綠色電視機，同時，F(xiàn)rog 也是Federal Republic of Germany（德意志聯(lián)邦共和國）的縮寫。正是Frog design名稱的唯一性、排他性，使其在大眾心里留下深刻的印象和感知度，并在一眾知名設(shè)計機構(gòu)中始終保持著獨樹一幟、屹立不倒的地位。

2、工作室標(biāo)志

工作室標(biāo)志作為工作室的“視覺符號”，以其獨特性與易識性形象直觀的向大眾傳達(dá)工作室信息，體現(xiàn)品牌定位和品牌價值，尤其對于設(shè)計行業(yè)的各大小機構(gòu)來說，其標(biāo)志的好壞與否，直接代表了該設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計能力，自己的標(biāo)志都設(shè)計不好，又何談為他人服務(wù)呢，不僅如此，該標(biāo)志還要盡可能的彰顯工作室的服務(wù)特性，以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計品味和設(shè)計能力得到大眾的感知和認(rèn)可。

工作室視覺輔助圖形作為視覺識別的基礎(chǔ)元素，與標(biāo)志的地位幾乎相等，它可以彌補基本要素運用不足的缺陷，在傳播媒介中起到豐富整體內(nèi)容、強化品牌形象的作用。尤其對于頂級設(shè)計機構(gòu)來說，輔助圖形重要到幾乎等同公司的第二張臉，其運用之廣泛，絲毫不遜色于品牌標(biāo)志。

二、如何構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI

1、定位—緊握時代發(fā)展脈絡(luò)

通過對眾多優(yōu)秀設(shè)計機構(gòu)的研究，可以得出對于構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI來說，首先最重要的一點就是定位，對工作室服務(wù)類型的定位、服務(wù)范疇的定位、服務(wù)對象的定位等，如以包裝設(shè)計為主要服務(wù)方向的李華清設(shè)計、以工業(yè)設(shè)計為主的洛可可設(shè)計等，這些在各自服務(wù)領(lǐng)域，甚至是在整個設(shè)計行業(yè)內(nèi)都首屈一指的業(yè)界翹楚，正是因為他們對自身定位的精準(zhǔn)與服務(wù)態(tài)度的專注，才能不斷推動中國設(shè)計的不斷前進(jìn)。

2、個性—奠定視覺設(shè)計根基

首先，第一點“個性”就是作為設(shè)計機構(gòu)本身所需要的個性，這個“個性”指的就是如何以某種方式或形式將自己的設(shè)計機構(gòu)區(qū)別于同行并脫穎而出。形趣意更濃-插畫見長的LUNAR，句句蘊真言-文案見長的Base，他們將工作室品牌形象、企業(yè)文化和設(shè)計理念以插畫、文案的形式表現(xiàn)出來，并通過社交網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺等線上媒體或線下途徑傳播，受到了全世界的矚目與好評，這種形式是將工作室視覺品牌VI寄托于插畫或文字等“媒介物”，像充斥著美國文化的好萊塢大片、宣揚街頭文化的RAP說唱音樂一樣，是虛與實、精神與媒質(zhì)的完美結(jié)合。LUNAR設(shè)計公司會在特殊時節(jié)推出系列插畫，因為“LUNAR”的意思就是“月球的”，所以插畫多以身穿太空服的太空人為主體形象展開設(shè)計，好比在美國大選時以“Election Day”為主題推出系列插畫，順應(yīng)社會號召，強化民族意識。

第二點“個性”便是設(shè)計工作室視覺形象構(gòu)建中的重中之重，也是所有設(shè)計的奠基石-VIS視覺識別系統(tǒng)設(shè)計手冊，它為工作室內(nèi)部視覺設(shè)計起到規(guī)范作用，對外形象傳播中起到整齊劃一的作用。諸如Landor的VI設(shè)計手冊以品牌標(biāo)準(zhǔn)色為主要色彩基調(diào)，色塊交叉、拼接營造視覺張力，傳達(dá)品牌文化理念。Wieden+Kennedy以品牌輔助圖形為視覺元素點，通過排列、重復(fù)、組合等手法將其充斥于VI手冊之中，品牌寓意十足，也頗具視覺表現(xiàn)力和感染力。IDEO則是結(jié)合品牌特質(zhì)，多在VI設(shè)計中運用幾何象征圖形，突出設(shè)計感的同時，強化了VI手冊的品牌專屬性、唯一性。

三、結(jié)論

通過對大量的國內(nèi)外優(yōu)秀視覺設(shè)計工作室品牌VI的研究，不難發(fā)現(xiàn)，符合大眾審美的品牌視覺形象是每一個視覺設(shè)計工作室發(fā)展過程中必不可少的條件。VI作為設(shè)計工作室視覺形象的主要載體，其重要性不言而喻，但是在千篇一律的設(shè)計中如何保證自身視覺形象的與眾不同，這是我們作為設(shè)計者，尤其是為本就是視覺設(shè)計類的工作室應(yīng)該著重考慮的問題，不論是本文中總結(jié)出的構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI的兩條方法，工作室定位與個性，再或是其他，其根本的出發(fā)點應(yīng)該是一致的，即緊緊圍繞著工作室本身的立足之本、發(fā)展之需，正所謂知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在設(shè)計與時革新的世紀(jì)大格局中，持以創(chuàng)建之初心，不為時事所惑秉念前行，方可在時代面前留有一席之地，為構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI奠基。本文權(quán)益是作者本人一人的所研所想，若有疏忽或不恰當(dāng)之處，還請諒解。最后我希冀能以本文綿薄之力為后者更好的構(gòu)建視覺設(shè)計工作室品牌VI提供一份借鑒與參考。

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