對我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的觀察與思考

摘 要： 近年來，中央和地方政府相繼發(fā)布了系列力促文化產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為當(dāng)前國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。通過列舉代表性指導(dǎo)文件，闡述我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代機(jī)遇和發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合文化和旅游融合發(fā)展的大趨勢，探討如何把握文旅融合的時代發(fā)展機(jī)遇，力促中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展并提升空間競爭力。

關(guān)鍵詞：音樂產(chǎn)業(yè);集聚區(qū);文旅融合;音樂產(chǎn)業(yè)基地

中圖分類號： J60-05? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

文章編號： 1004 - 2172（2020）02 - 0085 - 05

DOI：10.15929/j.cnki.1004 - 2172.2020.02.012

對不斷升溫的中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，如何把握時代發(fā)展機(jī)遇和打造區(qū)域特色，是當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需探討的重要課題。本文分析當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代機(jī)遇，闡述音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要現(xiàn)狀，探討如何把握時代發(fā)展機(jī)遇和借鑒文旅融合的理念，從而進(jìn)一步加強(qiáng)和提升中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代機(jī)遇

從2000年至今，國家先后發(fā)布了《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)工作的意見》（2003年）、 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（2009年）、《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》（2015年）等力促國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為當(dāng)前國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也開始引發(fā)各地政府部門的關(guān)注與重視。

其中，《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 ① 和《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》 ② 明確提出支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤為值得關(guān)注。2015年12月，原國家新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》為我國音樂產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展帶來了具體的、建設(shè)性的指導(dǎo)意見。從政府層面出臺關(guān)于推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見尚屬首次，給區(qū)域音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新動力。

2017年5月，由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，具體內(nèi)容為：“釋放音樂創(chuàng)作活力，建設(shè)現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系，推動音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！边@是由中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳首次發(fā)布的明確支持“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的文件。之后，在“2017年中央文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金”中，又將“大力支持和促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”正式寫入到國家新聞出版廣電總局負(fù)責(zé)征集的項(xiàng)目之中。

在中央和地方相關(guān)政策的支持之下，北京、成都、西安等地紛紛出臺地方政府關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見與方案，如《關(guān)于推動北京音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》 《成都市人民政府關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》 《西安市建設(shè)“音樂之城”實(shí)施方案》等。新時代，密切關(guān)注和及時把握我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策背景和時代機(jī)遇，有助于借音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“東風(fēng)”，揚(yáng)帆再起航。

二、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要現(xiàn)狀

經(jīng)原國家新聞出版總署和原國家廣電總局的批準(zhǔn)，從2009年至今，已先后在北京、上海、成都、西安、廣東、浙江6個省市建立了十余個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）。從地理分布來看，早期音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要集中在北上廣三地，之后音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不斷拓展延伸，并主要形成了首都音樂產(chǎn)業(yè)集群、長三角音樂產(chǎn)業(yè)集群、珠三角音樂產(chǎn)業(yè)集群和川陜音樂產(chǎn)業(yè)集群（見表1）。

首都音樂產(chǎn)業(yè)集群以北京城區(qū)為核心，涵蓋京津冀部分地區(qū)。北京作為全國政治經(jīng)濟(jì)和文化中心，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，聚集了眾多音樂產(chǎn)業(yè)人才。2011年12月，北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地正式掛牌，包括中唱園區(qū)、中國樂谷園區(qū)、天橋演藝區(qū)、1919園區(qū)、數(shù)字音樂園區(qū)。“酒旗戲鼓天橋市，多少游人不憶家”，這是老北京天橋歷史的生動寫照。如今，經(jīng)過初期的基礎(chǔ)建設(shè)和后續(xù)的經(jīng)營管理，天橋演藝區(qū)逐步形成演藝區(qū)的整體布局，并強(qiáng)化演藝區(qū)服務(wù)功能。中唱園區(qū)依托傳統(tǒng)優(yōu)勢資源，把中華老唱片數(shù)字資源庫項(xiàng)目作為園區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)并取得重要進(jìn)展。中唱園區(qū)還出版了《紅歌寶典》 《中華兒歌珍藏集》等眾多典藏性精品出版物，并加強(qiáng)與青年音樂家的合作與交流，在新時期吸引新用戶并獲得更多新用戶認(rèn)可。中國樂谷園區(qū)重點(diǎn)打造音樂休閑公園的建設(shè)，已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、市場化舉辦和運(yùn)營音樂嘉年華活動，并形成一定影響力。經(jīng)過近10年的建設(shè)發(fā)展，首都音樂產(chǎn)業(yè)集群整體特色與品牌建設(shè)比較顯著，但在建設(shè)過程中也凸顯了幾個方面的問題，如園區(qū)之間發(fā)展不平衡、園區(qū)之間協(xié)作聯(lián)動不夠、有的園區(qū)在新階段發(fā)展定位不夠明朗等。

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力最強(qiáng)和最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一，擁有優(yōu)越的地理位置和優(yōu)良的投資環(huán)境。長三角音樂產(chǎn)業(yè)集群包括上海、浙江等地，通過舊城區(qū)改造和新城區(qū)創(chuàng)建等方式，形成了舊城區(qū)改造型、新城區(qū)創(chuàng)建型、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)升級型等音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形態(tài)。上海國家音樂產(chǎn)業(yè)基地虹口園區(qū)是全國首個國家級音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，于2010年7月正式掛牌，初期主要建設(shè)音樂制作公共服務(wù)平臺，打造多個先進(jìn)錄音棚以應(yīng)對不同錄音制作需要。上海音樂谷位于虹口區(qū)中部，于2017年正式升級成為國家音樂產(chǎn)業(yè)基地，園區(qū)在凸顯音樂主題的同時也力促音樂與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。杭州市蕭山區(qū)于2018年1月獲批創(chuàng)建國家音樂產(chǎn)業(yè)基地蕭山園區(qū)，主要以人工智能為導(dǎo)向、以音樂版權(quán)為核心，打造線上線下相結(jié)合的高科技音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)。相比較而言，上海音樂谷屬于舊城區(qū)改造型，上海虹口園區(qū)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)升級和舊城區(qū)改造型，蕭山園區(qū)屬于新城區(qū)創(chuàng)建型。

珠三角音樂產(chǎn)業(yè)集群主要包括廣州和深圳兩市，是我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)。珠三角音樂產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)營主體以企業(yè)為主，民營企業(yè)也成為新階段音樂產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)建設(shè)的主導(dǎo)力量。如深圳數(shù)字音樂園區(qū)，依托民營企業(yè)A8新媒體集團(tuán)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)與音樂娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造以音樂為基礎(chǔ)的互動娛樂服務(wù)。廣州南方傳媒園區(qū)和羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為新時期傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)升級型音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，正在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代煥發(fā)新活力。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2007年創(chuàng)辦，新時期以新型文化產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)音樂為特色發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)。

川陜音樂產(chǎn)業(yè)集群主要以成都、西安為代表。成都作為中國西部地區(qū)重要的文化中心，是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展區(qū)域。近年來較為活躍的成都東郊記憶作為成都國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的唯一物理載體，從規(guī)劃建設(shè)初期就明確了以音樂為主題，并明確提出以音樂產(chǎn)業(yè)為核心打造多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新時期發(fā)展定位。西安作為華夏文明的發(fā)祥地，在音樂文化遺產(chǎn)方面亦有豐富的資源。在西安曲江新區(qū)國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的建設(shè)下，曲江新區(qū)的音樂產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)也正在成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要板塊。

在多地助推音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，如何加強(qiáng)內(nèi)容與空間的融合發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)活力，使其實(shí)現(xiàn)新的騰飛與發(fā)展？筆者曾提出：“內(nèi)容為王、創(chuàng)意致勝、協(xié)同發(fā)展， 是力促國家音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的三組關(guān)鍵詞;加強(qiáng)音樂原創(chuàng)， 打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈， 打造線上與線下相結(jié)合的全媒體音樂產(chǎn)品培育孵化系統(tǒng)， 是推動音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要方面?！??然而，當(dāng)下我們還需密切關(guān)注理念融合，研究“大文化”和“大產(chǎn)業(yè)”的概念對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，特別是時興的文旅融合發(fā)展思路能夠給正在建設(shè)發(fā)展的中國音樂產(chǎn)業(yè)帶來的些許啟示。

三、文旅融合下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

“推動文化和旅游融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重要決策，我們深深體會到文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。” ?特別是自2018年4月文化和旅游部正式掛牌，國家層面力促文化和旅游在產(chǎn)業(yè)培育和共生建設(shè)等方面的融合發(fā)展更趨明朗。文旅融合的發(fā)展思路也給新時期我國音樂產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展提供了創(chuàng)新思路。

（一）文旅互補(bǔ)，力促區(qū)域音樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

伴隨著大眾旅游時代的到來，越來越多的城市和地區(qū)開始關(guān)注并依托自身風(fēng)景名勝和文化資源等優(yōu)勢，挖掘和打造音樂主題的旅游IP，以音樂休閑娛樂為主題的文旅融合體驗(yàn)?zāi)Ｊ街饾u為更多人們所喜愛。

以北京為例。作為首都音樂產(chǎn)業(yè)集群的代表性音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，中國樂谷園區(qū)地處北京五環(huán)之外的中國樂谷園區(qū)，周邊擁有諸多風(fēng)景優(yōu)美的旅游度假勝地，如京東大溶洞、大峽谷、石林峽、金海湖等。近年來，中國樂谷園區(qū)發(fā)揮周邊旅游優(yōu)勢，主打短期文旅項(xiàng)目，探索開發(fā)音樂休閑娛樂項(xiàng)目。在每年的“五一”和“十一”期間，推出持續(xù)2至3天的主題音樂節(jié)，并逐漸形成了小長假期間的常態(tài)化的音樂演出項(xiàng)目。從2011年舉辦首屆樂谷音樂節(jié)至2017年末，園區(qū)共吸引約70余萬游客現(xiàn)場觀看，同時帶動周邊文化、旅游、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)效益達(dá)7000余萬元。

由于“文旅融合具有天然的互補(bǔ)性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和高滲透性” ?，因此新時代旅游產(chǎn)業(yè)與音樂產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅能滿足人們在周末和假期期間的休閑娛樂消費(fèi)需求，還能實(shí)現(xiàn)推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和音樂文化傳承保護(hù)的目的。二者在實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢天然互補(bǔ)的同時能夠?yàn)閰^(qū)域音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。

（二）融合發(fā)展，賦予音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

音樂文化和旅游資源在產(chǎn)業(yè)上的融合發(fā)展，能夠積極推動“音樂+”的大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并賦予文旅產(chǎn)業(yè)新動能。

以成都為例。近年來，成都東郊記憶園區(qū)先后舉辦了“世界文化名城論壇·天府論壇”“中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都峰會”“成都國際友城青年音樂周活動”等音樂產(chǎn)業(yè)品牌活動，并邀請專家學(xué)者參與探討城市音樂文化交流新思路，以及研討新時期力促音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新舉措。特別值得關(guān)注的是，伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，成都周邊涌現(xiàn)了彭州白鹿音樂小鎮(zhèn)、安仁音樂小鎮(zhèn)、邛崍音樂小鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)等以音樂為特色的小鎮(zhèn)。由于僅僅依托歷史文化景點(diǎn)的小鎮(zhèn)發(fā)展空間仍十分有限，一些小鎮(zhèn)開始積極探索以音樂為主要元素發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并以旅游促進(jìn)文化的建設(shè)與發(fā)展。

“從本質(zhì)屬性上看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是擁有經(jīng)濟(jì)、文化雙重屬性的綜合性產(chǎn)業(yè)，二者融合發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)互動共贏?！??鑒于此，區(qū)域音樂產(chǎn)業(yè)集群可以加強(qiáng)關(guān)注文旅融合發(fā)展的新政，積極推動地方音樂資源與名勝旅游資源的相生共榮。

（三）突出特色，提升城市空間發(fā)展競爭力

當(dāng)今，以音樂藝術(shù)為主要抓手來加強(qiáng)提升城市空間競爭力，已納入眾多城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。

北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組于2020年初發(fā)布了《關(guān)于推動北京音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要打造“國際音樂之都”和華語音樂的全球中心的總目標(biāo)，引發(fā)普遍關(guān)注。此外，還有諸多以音樂為發(fā)展重點(diǎn)的城市。比如，成都市抓緊“大師” “大作” “大廳” “大街” “大團(tuán)” “大事”六大音樂要素，國際“音樂之都”的建設(shè)如火如荼;哈爾濱正在激情滿懷建設(shè)“音樂之城”;古都西安也提出了建設(shè)“音樂之城”實(shí)施方案;寧波提出要打造“音樂港”的建設(shè)方案……各地以音樂為特色，提升城市空間競爭力的力度不斷加強(qiáng)。

如火如荼的音樂城市建設(shè)之下，如何避免“千人一面”的同質(zhì)化發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)突出特色，注重發(fā)揮地緣優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與發(fā)展，方能有效提升區(qū)域空間競爭力。中國歷史文化名城眾多，各地文化藝術(shù)各具特色且獨(dú)具魅力。以地理環(huán)境為依據(jù)，我國民族音樂可以分為秦隴音樂、三晉音樂、關(guān)東音樂、齊魯燕趙音樂、江淮音樂、吳越音樂、荊楚音樂、巴蜀音樂、青藏高原音樂、北方草原音樂、新疆高原與綠洲音樂、閩臺音樂等，共計(jì)十六個音樂文化區(qū)。 鑒于我國豐富的音樂文化資源，新時期中國音樂產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，不僅要結(jié)合城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的新規(guī)劃，更需重視發(fā)揮不同地域音樂文化資源，參考我國音樂文化區(qū)的劃分，從而進(jìn)一步規(guī)劃不同地區(qū)的音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容布局。

結(jié) 語

2018年，中華人民共和國文化和旅游部的正式掛牌，促成了“詩和遠(yuǎn)方”真正走到了一起。文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，正在推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，是新時代背景下踐行中國特色社會主義思想的新目標(biāo)和新使命。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)充分把握時代發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮地緣優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新思路，力促中國音樂產(chǎn)業(yè)新的騰飛與發(fā)展。

本篇責(zé)任編輯 錢芳

收稿日期：2020-02-12

作者簡介：李小瑩（1978— ），女，中國傳媒大學(xué)副教授（北京 100050）。