時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的一些思考與建議

成文勝 李卓聰

【摘要】媒體融合背景下，新技術(shù)帶來(lái)了交互性、體驗(yàn)感提升，新的話語(yǔ)方式時(shí)尚有趣，國(guó)內(nèi)主流媒體的時(shí)政報(bào)道也一改往日嚴(yán)肅的面孔參與其中。但在“爆款”現(xiàn)象背后，熱鬧與喧嘩中也暴露出一些問(wèn)題，如形式大于內(nèi)容、技術(shù)依賴、娛樂(lè)至上等。本文在反思之余提出要深耕產(chǎn)品內(nèi)容、善用技術(shù)革新、讓創(chuàng)新常態(tài)化和拓展媒體角色等報(bào)道創(chuàng)新方法。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 時(shí)政報(bào)道 創(chuàng)新 反思

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著傳播環(huán)境的改變，我國(guó)主流媒體時(shí)政報(bào)道的傳播形態(tài)和語(yǔ)態(tài)也出現(xiàn)了明顯的變化。在媒體融合縱深推進(jìn)中，H5頁(yè)面、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、短視頻、移動(dòng)直播與時(shí)政報(bào)道的“碰撞”，大大豐富了時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品的樣態(tài)，從單純的“可看”或“可聽(tīng)”到“可聽(tīng)、可看、可感”相融合，不斷突破受眾對(duì)時(shí)政報(bào)道的刻板印象，成為主流媒體提高自身融合傳播力、獲得受眾認(rèn)可的重要手段。但不可否認(rèn)，在推進(jìn)時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的過(guò)程中，在熱鬧與喧嘩的背后也暴露出一些問(wèn)題，不容忽視，值得關(guān)注。

一、我國(guó)主流媒體時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新所存在的問(wèn)題

在媒體融合趨勢(shì)下，媒體對(duì)于時(shí)政報(bào)道的生產(chǎn)流程、技術(shù)手段及報(bào)道樣態(tài)等都進(jìn)行了革新，時(shí)政報(bào)道被賦予了新的內(nèi)涵。也正因?yàn)槿绱?，我們有必要在這時(shí)候冷眼審視一下現(xiàn)在各種內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，為時(shí)政報(bào)道進(jìn)入“新常態(tài)”把脈。

（一）新奇表現(xiàn)方式背后是內(nèi)容質(zhì)量的弱化

時(shí)政報(bào)道中創(chuàng)新使用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)、表情包、動(dòng)漫形象等，無(wú)疑為嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道吹來(lái)了清新之風(fēng)，更加貼合用戶特別是年輕人的心理，也打破了對(duì)外傳播中國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)時(shí)政報(bào)道“僵化”“模板化”的刻板印象，但是過(guò)度娛樂(lè)化或者多種新奇形式的堆砌疊加，也有可能造成內(nèi)容的空洞或者不知所云。

曾制作過(guò)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《跟著大大走》等一系列有關(guān)中國(guó)政治主題視頻動(dòng)畫短片的一家視頻制作工作室，2015年曾推出過(guò)一部《“十三五”之歌》作品，可以說(shuō)是動(dòng)畫式時(shí)政報(bào)道的經(jīng)典之作。短片中豐富元素的組合、活潑的話語(yǔ)表現(xiàn)力，在一定程度上彌補(bǔ)了抽象政策內(nèi)容枯燥、不易傳播的問(wèn)題，經(jīng)推特（Twitter）傳播，在國(guó)外也產(chǎn)生了廣泛影響。英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)，其“打破了中國(guó)媒體一貫的一本正經(jīng)只發(fā)布經(jīng)過(guò)層層過(guò)濾的官方樣式文章”①。但是，仔細(xì)分析，這件成功作品仍存在著不足之處：該視頻在表達(dá)形式中雖混合了多種文化符號(hào)，但是卻沒(méi)有將這些符號(hào)進(jìn)行有序串聯(lián)，無(wú)法形成表意的合力。其中28遍重復(fù)的“shi san wu”也只是達(dá)到了“洗腦”效果，有“形式大于內(nèi)容”的感覺(jué)。其內(nèi)容缺少對(duì)大量術(shù)語(yǔ)的解釋，也難怪美國(guó)的《赫芬頓郵報(bào)》對(duì)該視頻的出發(fā)點(diǎn)和意圖表示了迷惑。

同樣，在國(guó)內(nèi)的兩會(huì)報(bào)道中，“形式大于內(nèi)容”的問(wèn)題也有所暴露。2016年全國(guó)兩會(huì)時(shí)，一家微信公眾號(hào)推出《一個(gè)自帶“表情包”的部長(zhǎng)：樓繼偉》推文，文中將財(cái)政部部長(zhǎng)樓繼偉答記者問(wèn)的現(xiàn)場(chǎng)用了12個(gè)表情包串聯(lián)起來(lái)。這種“表情包”的形式雖新奇活潑，自帶“賣萌”屬性，也收獲了10萬(wàn)+的點(diǎn)擊量，但是細(xì)看這條新聞，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不充實(shí)，在長(zhǎng)圖的開(kāi)始連續(xù)使用三個(gè)無(wú)任何新聞內(nèi)容的“表情包”（如“愛(ài)笑的部長(zhǎng)，運(yùn)氣不會(huì)太差”），而整篇報(bào)道僅有5張圖展示了樓繼偉回答記者提問(wèn)的內(nèi)容，雖然形式創(chuàng)新，但是難掩內(nèi)容不全面的問(wèn)題。

時(shí)政新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是進(jìn)步，但需要認(rèn)識(shí)到，新奇的手法與活潑的表現(xiàn)形式也許能夠獲得高點(diǎn)擊量，但是內(nèi)容的建設(shè)永遠(yuǎn)是時(shí)政報(bào)道的根本。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有內(nèi)容支撐的形式永遠(yuǎn)都是空中樓閣，而只有在夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)上再進(jìn)行適度的娛樂(lè)化，豐富一下表現(xiàn)形式，才是錦上添花。

（二）“標(biāo)題黨”損傷主流媒體權(quán)威形象

可以看到，在主流媒體紛紛開(kāi)辟自己的“兩微一端”后，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)有了新戰(zhàn)場(chǎng)和新方式，過(guò)去比較報(bào)紙的銷量、廣電節(jié)目的收視率、收聽(tīng)率，如今在線上端，“流量”“點(diǎn)擊率”“轉(zhuǎn)發(fā)量”成為了對(duì)新聞傳播效果的新考察方式，進(jìn)而成為了媒體獲利的新途徑。在這種效果效益衡量方式的驅(qū)使下，一些主流媒體在社交媒體上也紛紛打起了“標(biāo)題黨”的擦邊球，甚至蔓延到本該嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)政報(bào)道領(lǐng)域，誕生了一些利用標(biāo)題嘩眾取寵、以偏概全甚至聳人聽(tīng)聞的“標(biāo)題黨”。如微信公眾號(hào)上推送的《嚇人！外交部發(fā)布的這組信息，每個(gè)中國(guó)人都應(yīng)看！》《憤怒！這家日企官網(wǎng)把大半個(gè)中國(guó)在地圖上抹去，道歉后卻依然……》等。這些標(biāo)題要么有吸引眼球博點(diǎn)擊率的傾向，要么題目中關(guān)鍵信息缺失，可以說(shuō)喪失了新聞標(biāo)題的基本功能，它們看似是為了讓受眾了解真相，實(shí)則是利用受眾的好奇心理，吸引用戶點(diǎn)開(kāi)新聞，增加點(diǎn)擊率。這與主流媒體一直所樹(shù)立的專業(yè)、權(quán)威的形象不符，長(zhǎng)期下來(lái)也會(huì)對(duì)媒體的公信力造成不良影響，而喪失用戶口碑，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)將是相當(dāng)嚴(yán)重的打擊。

（三）人工智能熱背后缺失深度解析與真相

正像皮埃羅·斯加魯菲（Piero Scaruffi）在《2017未來(lái)傳媒報(bào)告》中所預(yù)測(cè)的，人工智能與機(jī)器人寫作是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。②在新技術(shù)浪潮驅(qū)動(dòng)之下，人工智能已經(jīng)進(jìn)入到傳媒行業(yè)。2017年12月，新華社發(fā)布了我國(guó)首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——媒體大腦，同時(shí)發(fā)布的還有首條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞。這個(gè)媒體大腦可以將文字稿件和視頻、音頻素材進(jìn)行加工，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、視頻編輯等方式，生成一條融媒體新聞，無(wú)疑提升了媒體的新聞生產(chǎn)力和傳播力。

但是，在人工智能熱的背后，我們應(yīng)該看到，時(shí)政報(bào)道中，人工智能的表現(xiàn)并沒(méi)有像宣傳的那樣充滿智慧。在以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳播環(huán)境中，新聞信息的快速傳播與分發(fā)只屬于受眾的基礎(chǔ)性需求，而紛繁信息背后的事實(shí)真相才是我們獲取新聞的真正目的。如在2017年四川九寨溝發(fā)生地震的時(shí)候，寫稿機(jī)器人僅用了25秒的時(shí)間就完成了一篇快訊，雖然這大大提高了人們獲知信息的速度，但是接下來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)采訪等深度新聞內(nèi)容仍需要記者去一線挖掘。而這，才是受眾獲取新聞的“剛需”。

人是社會(huì)動(dòng)物，對(duì)于新聞事實(shí)的獲知只能形成人們的初步判斷，唯有將事件置于復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行考量，才能真正地洞察事情的本質(zhì)，才能理解每一件事情或者每一個(gè)政策出臺(tái)對(duì)公眾意味著什么。然而，機(jī)器人雖具備解讀數(shù)據(jù)的能力，卻不具備結(jié)合現(xiàn)實(shí)分析的能力。新華社的媒體大腦在2018年全國(guó)兩會(huì)中推出《“媒體大腦”帶你讀懂監(jiān)察法草案和國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》，短視頻中，媒體大腦通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，監(jiān)測(cè)了輿論熱詞及相關(guān)內(nèi)容的條數(shù)，以及機(jī)構(gòu)改革熱度最高的圖片等信息。但這僅僅是依靠數(shù)據(jù)的算法來(lái)對(duì)現(xiàn)成的信息進(jìn)行采集與篩選，它呈現(xiàn)的只是淺層次的信息解讀;而對(duì)于諸如“國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)變化會(huì)給我們生活帶來(lái)哪些影響”等需要依靠社會(huì)閱歷、媒體經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)知識(shí)的問(wèn)題，仍有賴于專業(yè)的媒體人來(lái)進(jìn)行解讀。

高度依賴技術(shù)傳遞新聞、抓取信息，雖然可以獲取動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道，但卻容易迷失在表相的報(bào)道中而喪失對(duì)更深層次新聞?wù)嫦嗟淖穯?wèn)。從事實(shí)調(diào)查角度來(lái)說(shuō)，人工智能還有很長(zhǎng)的路要走。

（四）新聞?dòng)螒蚝雎孕侣勚髦急旧?/p>

近年來(lái)，為了達(dá)到更好的傳播效果、吸引更多的受眾，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受眾的閱讀偏好，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等媒體紛紛嘗試一種新興的新聞表現(xiàn)形式——新聞?dòng)螒?，主要產(chǎn)品多集中在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域，而且側(cè)重于會(huì)議新聞或階段性的政治事件，力圖將內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅枯燥的時(shí)政新聞?dòng)螒蚧?，在游戲的?qiáng)互動(dòng)性中讓受眾享有有趣的沉浸體驗(yàn)，提高用戶的積極性和參與度。

但是，目前我國(guó)的新聞?dòng)螒蛸|(zhì)量參差不齊，一些媒體只是將新聞與游戲兩部分簡(jiǎn)單地疊加在一起，并沒(méi)有進(jìn)行有機(jī)的融合。福建省的一家新聞網(wǎng)站曾推出一款名為《青團(tuán)養(yǎng)成記》的新聞?dòng)螒颍螒虻膬?nèi)容只是簡(jiǎn)單地避開(kāi)包子點(diǎn)擊糯米團(tuán)，為青團(tuán)進(jìn)行染色。而新聞里的清明節(jié)主題僅在游戲開(kāi)始前的游戲介紹部分用文字進(jìn)行了描述，后續(xù)游戲內(nèi)容與這一主題完全無(wú)關(guān)，沒(méi)能體現(xiàn)出新聞?dòng)螒虻膬r(jià)值所在。

更有甚者，有的游戲變成了單純的吸引受眾興趣的工具，在游戲方面用力過(guò)猛，將重心過(guò)多地放在了游戲形式上而忽略了新聞主旨，致使受眾在游戲過(guò)程中只沉迷于游戲的娛樂(lè)效果而沒(méi)能從中獲得原本要傳遞的信息。這種做法無(wú)疑使新聞?dòng)螒蚧蔀榱藸I(yíng)銷手段而非新聞傳播方式，是本末倒置。

（五）時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新缺乏常態(tài)化建設(shè)

目前，主流媒體所推出的時(shí)政新聞創(chuàng)新產(chǎn)品多集中于全國(guó)兩會(huì)、G20峰會(huì)、黨的十九大等重大政治活動(dòng)中，而日常的創(chuàng)新產(chǎn)品數(shù)量較少、不成體系，且推廣力度不足。

這一方面說(shuō)明了我們尚缺乏常態(tài)化的創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制，創(chuàng)新僅僅依靠的是人力、物力的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)規(guī)劃，而不是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)與成熟的生產(chǎn)流程，其本質(zhì)依舊是臨時(shí)性部署，而非常態(tài)化的作業(yè)。另一方面也顯示出我們尚缺乏新聞產(chǎn)品品牌化理念，大部分主流媒體在時(shí)政報(bào)道中的傳播形式、時(shí)間、內(nèi)容風(fēng)格以及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)上，基本沒(méi)有形成固定的機(jī)制。

二、對(duì)主流媒體時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的建議

在當(dāng)前新聞?shì)浾摥h(huán)境出現(xiàn)重大變化、傳播技術(shù)手段不斷迭代進(jìn)化時(shí)，主流媒體時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新做得好與壞，關(guān)乎著我國(guó)主流價(jià)值觀是否能夠得到有效傳播、重大政策的宣傳是否能夠真正落地，關(guān)乎著媒體公信力和社會(huì)影響力的進(jìn)一步提升。

（一）創(chuàng)新形式的同時(shí)應(yīng)注重深耕內(nèi)容

在媒體融合的初期，新聞行業(yè)內(nèi)部對(duì)于內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，爭(zhēng)議不斷，“內(nèi)容已死，渠道為王”的言論一度甚囂塵上，但是隨著媒體融合的深入，主流媒體憑借著強(qiáng)大的公信力和影響力殺人互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，特別是在社交媒體上大展身手，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)公司也大力布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。在這樣的背景下，專業(yè)性新聞仍舊是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在我國(guó)，時(shí)政報(bào)道具有一定的門檻，這給了主流媒體打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。為了避免形式與內(nèi)容的不平衡發(fā)展，主流媒體在時(shí)政報(bào)道中應(yīng)該不斷提升內(nèi)容深度與產(chǎn)品質(zhì)感。

第一，重視報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘。主流媒體應(yīng)該對(duì)時(shí)政報(bào)道傳播內(nèi)容與傳播形式的契合度進(jìn)行考量，對(duì)于諸如方針政策的解讀，在利用可視化、動(dòng)漫式演繹的同時(shí)，應(yīng)該從理性、嚴(yán)肅的角度進(jìn)行深度剖析，不能為了迎合碎片化、娛樂(lè)化傳播特點(diǎn)而忽略了對(duì)內(nèi)容的深挖。

對(duì)于新聞?dòng)螒騺?lái)說(shuō)，雖然它的娛樂(lè)化外表為廣大用戶所喜愛(ài)，但是其傳播重點(diǎn)還是在新聞上，游戲只是個(gè)輔助。游戲應(yīng)服務(wù)于新聞，起到對(duì)新聞內(nèi)容的補(bǔ)充與反饋?zhàn)饔?。一些涉及?zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難等過(guò)于敏感的題材并不適合通過(guò)游戲形式來(lái)呈現(xiàn)。

第二，重視與受眾的深度交流。媒體融合環(huán)境中，傳者與受眾之間已經(jīng)沒(méi)有了明顯的界限。傳播信息的同時(shí)亦可以接收到信息的反饋，同樣，接受信息的人也可以參與到新聞生產(chǎn)中來(lái)。因而，主流媒體在進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)，需要考慮到這種身份的代入感，選擇具有貼近性的視角傳播新聞，力圖使傳者與受者能夠進(jìn)行深度互動(dòng)。如中央廣播電視總臺(tái)央廣在2017年全國(guó)兩會(huì)期間推出的廣播融媒體產(chǎn)品《“靜”觀其變》。記者沈靜文以“一位媽媽”的視角，從個(gè)體出發(fā)以小見(jiàn)大地對(duì)諸如學(xué)區(qū)房、孩子奶粉、空氣污染等議題表達(dá)意見(jiàn)，結(jié)果與許多人產(chǎn)生了共鳴，受到社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注?？梢?jiàn)，在時(shí)政報(bào)道中，理解受眾的角色定位與需求，才能實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)，進(jìn)行更有價(jià)值、更有針對(duì)性的新聞傳播與輿論引導(dǎo)。

（二）理性期待，善用技術(shù)革新

以大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的技術(shù)革新，為傳媒領(lǐng)域帶來(lái)了新的傳播景象。大數(shù)據(jù)為新聞可視化奠定了基礎(chǔ)，而人工智能將寫稿時(shí)間縮短到數(shù)十秒，提高了工作效率。但是，我們需要直面的是，這些基于用戶信息采集再個(gè)性化匹配的技術(shù)，在為我們提供精準(zhǔn)匹配的同時(shí)也可能會(huì)使我們陷入“信息繭房”之中，造成獲取信息視角的狹窄和思想的固化。因此，作為新聞工作者應(yīng)該更加理性和辯證地去看待傳播新技術(shù)的出現(xiàn)。

實(shí)際上，技術(shù)的發(fā)展是以人的發(fā)展為基礎(chǔ)的，如何利用新技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，如何將它與人的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，是技術(shù)發(fā)展的根本目的。在時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域，新聞工作者則可以充分利用人工智能在精準(zhǔn)策劃和新聞生產(chǎn)分發(fā)方面的潛力。比如，“帶節(jié)奏”的能力是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上比較關(guān)鍵的能力之一，不妨借助于人工智能，給予新聞策劃以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)支持。將選題偏好或者報(bào)道主題提交給人工智能程序后，結(jié)合事件在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播頻率、傳播熱度、輿論導(dǎo)向、相關(guān)政策信息等進(jìn)行選題策劃，給出策劃方案。這種結(jié)合動(dòng)態(tài)信息篩選出的選題會(huì)比基于人類經(jīng)驗(yàn)提出的選題更加精準(zhǔn)。目前已有許多發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體利用人工智能進(jìn)行選題策劃。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》有一位主編便是人工智能機(jī)器人，據(jù)說(shuō)，這位機(jī)器主編挑選的文章平均閱讀量是普通文章的38倍。③

此外，在新聞的生產(chǎn)與分發(fā)上，人工智能所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也可為人們所利用。對(duì)于重大的時(shí)政熱點(diǎn)或重要政策的出臺(tái)，可以在新聞稿件撰寫之前利用人工智能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解和提煉，提取事件發(fā)展趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)輿論導(dǎo)向、傳播路徑、核心要素以及以往類似事件的傳播效果等，以此來(lái)提高新聞工作者的創(chuàng)作效率。在新聞的分發(fā)上，人工智能基于對(duì)用戶使用行為數(shù)據(jù)的分析以及不斷自我學(xué)習(xí)能力，可以在分發(fā)中不斷提高對(duì)用戶需求的把握，以實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)上時(shí)政報(bào)道的個(gè)性化傳播。

（三）中央廚房助力時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新常態(tài)化

作為傳統(tǒng)主流媒體打通新媒體渠道、制作新媒體產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，中央廚房的運(yùn)作最開(kāi)始出現(xiàn)在一年一度的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，現(xiàn)在開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在一些重大國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道中。無(wú)疑，未來(lái)時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新常態(tài)化將有賴于中央廚房的常態(tài)運(yùn)作與高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

在資源配置方面，主流媒體應(yīng)借力中央廚房深化整合和優(yōu)化供給，打造媒體旗下的時(shí)政報(bào)道品牌，保障時(shí)政新聞作品的推陳出新、形式多樣，做到日常的及時(shí)更新以及對(duì)熱點(diǎn)事件的及時(shí)跟進(jìn)，讓時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新不再局限于重大新聞事件中，而變得更輕盈、更常態(tài)化。

在內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制方面，可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)和專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深化“工作室”的理念。通過(guò)“工作室”聚集專業(yè)領(lǐng)域的人才，深耕內(nèi)容，發(fā)揮群體的智力優(yōu)勢(shì);通過(guò)培養(yǎng)記者單兵作戰(zhàn)的能力，擴(kuò)大其在線上社交媒體中的影響力。特別是當(dāng)前“直播”成為重要的信息流通渠道時(shí)，主持人可以利用“直播+短視頻”的形式，做出每日的時(shí)政述評(píng)、熱點(diǎn)分析等。

中央廣播電視總臺(tái)電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目即在這方面做了有益的嘗試。2019年7月29日，總臺(tái)新聞新媒體中心正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目。欄目以《新聞聯(lián)播》的編輯和主播為創(chuàng)作班底，從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，大膽使用年輕人喜愛(ài)的俗語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以輕松、有趣、靈活的播報(bào)形式傳遞主流聲音。8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺(tái)“快手”和“抖音”，之后他們?cè)凇翱焓帧鄙鲜状螄L試了同步直播，這極大地縮短了觀眾與主播的距離，探索了一條“大屏+小屏”的聯(lián)動(dòng)傳播新模式。

這種新穎的“直播+短視頻”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，無(wú)疑促使《新聞聯(lián)播》這個(gè)包括時(shí)政類新聞的品牌節(jié)目去重新整合節(jié)目資源，優(yōu)化生產(chǎn)流程，在不同的傳播平臺(tái)上找到了自己的精準(zhǔn)位置，也迅速收獲了千萬(wàn)量級(jí)的粉絲，打造出康輝、李梓萌、朱廣權(quán)等一撥流量主播。

（四）新聞工作者需不斷拓展自身角色

時(shí)政報(bào)道內(nèi)容的深耕與常態(tài)化的創(chuàng)新，同樣需要參與其中的新聞工作者積極改變傳統(tǒng)新聞?dòng)^念，完成從新聞“把關(guān)人”到新聞“策劃人”的角色拓展。

在一則時(shí)政報(bào)道中，如何將碎片化的內(nèi)容成體系地展現(xiàn)出來(lái)，如何挑選出受眾最希望了解的政策進(jìn)行深度分析，如何看到每一個(gè)新聞事件背后的深刻含義，都需要新聞工作者具備比公眾更專業(yè)的知識(shí)積累。所以，在“人人皆有麥克風(fēng)”的時(shí)代，當(dāng)普通公眾能夠找到新聞的“第一落點(diǎn)”時(shí)，專業(yè)的新聞從業(yè)者就應(yīng)該找到新聞的“第二落點(diǎn)”，甚至“第三落點(diǎn)”。這就要求新聞工作者在時(shí)刻捕捉新聞點(diǎn)的同時(shí)，注重提升新聞價(jià)值判斷能力和新聞精加工、深解析的能力，能了解不同新聞傳播平臺(tái)或端口的不同特性，包括內(nèi)容特點(diǎn)、話語(yǔ)風(fēng)格、呈現(xiàn)形式、用戶人群、推送時(shí)間以及預(yù)計(jì)的傳播效果等等，并以此為依據(jù)來(lái)制作和分發(fā)新聞。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政報(bào)道傳播語(yǔ)態(tài)和形態(tài)的創(chuàng)新，本身就在釋放著一個(gè)重要的信號(hào)，那就是社會(huì)主流輿論的方向。一方面，隨著中央廚房全媒體平臺(tái)的引入，主流媒體長(zhǎng)期積累的政治新聞資源以及媒體公信力的優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)的“下半場(chǎng)”中愈發(fā)突出。另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)、交互式技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)也在不斷拓展豐富著主流媒體時(shí)政報(bào)道的形態(tài);社交媒體端口的打通，更是促使媒體融合背景下主流媒體影響力的再次擴(kuò)散。

在這個(gè)時(shí)候，適時(shí)地回望來(lái)時(shí)的路，糾錯(cuò)校正，將有利于我們更加穩(wěn)步地前行。

注釋

①常江、肖寒：《超越二元對(duì)立：外宣視頻（“十三五”之歌）的傳播效果與中國(guó)對(duì)外傳播的后結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向》，《新聞大學(xué)》，2016年第1期，第121-128頁(yè)，第151-152頁(yè)。

②李釗：《人工智能先驅(qū)預(yù)測(cè)未來(lái)媒體十大趨勢(shì)》，《科技日?qǐng)?bào)》，2016年10月26日。

③匡文波：《傳媒業(yè)變革之道：擁抱人工智能》，《新聞與寫作》，2018年第1期，第77-81頁(yè)。

（本文為2018年度中國(guó)傳媒大學(xué)科研托舉項(xiàng)目“融媒語(yǔ)境下我國(guó)媒體中央廚房新聞生產(chǎn)流程再造實(shí)踐研究”項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號(hào)2018CUCTJ071，項(xiàng)目受中國(guó)傳媒大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）

（作者成文勝系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、李卓聰系《中國(guó)自然資源報(bào)》記者）

（本文編輯：饒雷）