新時(shí)期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

慶格樂(lè)圖

摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，信息技術(shù)水平得到了大幅度的提高，媒體傳播方面也發(fā)生了巨大的變化。在新時(shí)期下，人們獲得媒體信息的渠道越來(lái)越多，各種各樣的新聞信息出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，為了更好地滿足人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求，需要加快對(duì)廣播電視宣傳的方式和途徑進(jìn)行創(chuàng)新。本文對(duì)廣電宣傳的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了分析，具有針對(duì)性地提出了宣傳的創(chuàng)新方式和轉(zhuǎn)型的措施，希望可以推動(dòng)廣播電視的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;廣播電視;創(chuàng)新;轉(zhuǎn)型

一、新時(shí)期廣播電視宣傳管理面臨的問(wèn)題

（一）管理范圍擴(kuò)增

信息化的時(shí)代已然來(lái)臨，無(wú)論是人們的生活還是工作當(dāng)中，都出現(xiàn)了越來(lái)越多的新事物。生產(chǎn)力在快速發(fā)展，我國(guó)逐漸步入了全新的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越愿意利用閑暇的時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)，對(duì)廣播電視媒體的需求更大了。隨著電視和廣播媒體數(shù)量越來(lái)越多，廣播電視宣傳的管理范圍也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。

在新時(shí)期下，廣播電視宣傳管理上面臨的首要問(wèn)題就是管理對(duì)象和管理范圍的增加。傳統(tǒng)的管理方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)下的需求和發(fā)展，需要對(duì)推廣的方法和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，加大力度對(duì)新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用和推廣。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

科技水平的大幅度提高，能夠?yàn)槿藗兲峁┰絹?lái)越多的信息獲取渠道，信息的內(nèi)容以及信息收集的方式都呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，多樣化的發(fā)展還體現(xiàn)在了獲取設(shè)備上。傳統(tǒng)的獲取渠道大多數(shù)都是通過(guò)收音機(jī)和電視機(jī)，人們?cè)谑章?tīng)收看節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，只能夠通過(guò)專業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)階段，人們獲取廣播電視內(nèi)容的渠道越來(lái)越多，比如說(shuō)通過(guò)手機(jī)、平板電視等設(shè)備。

（三）多媒體監(jiān)管難度不斷增加

在新媒體的發(fā)展背景之下，廣播電視等其他的傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，在市場(chǎng)當(dāng)中不再有一席之地，和人們的日常生活也逐漸拉開(kāi)了距離。廣播電視媒體若想得到持續(xù)的發(fā)展，需要引入多媒體融合的發(fā)展思路，現(xiàn)階段，廣播電視媒體通過(guò)引進(jìn)創(chuàng)新思路，利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體增設(shè)新的服務(wù)，拓寬對(duì)大眾的服務(wù)模式。

除此之外，內(nèi)容上也需要進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，這些創(chuàng)新和改變對(duì)廣播電視媒體提出了更高的要求。

二、廣播電視宣傳管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方法

（一）對(duì)管理模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在新的發(fā)展時(shí)代下，信息環(huán)境發(fā)生了顯著的變化，媒介在傳播的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是形式還是傳輸?shù)脑O(shè)備都發(fā)生了變化。傳播的方式越來(lái)越多，信息獲取的途徑越來(lái)越多，受眾群體也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。社會(huì)在快速發(fā)展，人們的價(jià)值觀念得到了一定的轉(zhuǎn)換，廣播電視管理的體制通過(guò)改革可以營(yíng)造出新的發(fā)展局面。

廣播電視宣傳管理的模式在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，需要充分了解管理模式的具體結(jié)構(gòu)，在創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，也需要進(jìn)一步保留原有模式的優(yōu)點(diǎn)。播放前監(jiān)管模式可以增設(shè)播放當(dāng)中監(jiān)管以及播放之后監(jiān)管，節(jié)目一經(jīng)播出，播后監(jiān)管的作用也非常重要，能夠總結(jié)失誤，避免下一次發(fā)生同樣的錯(cuò)誤。

（二）引導(dǎo)激勵(lì)機(jī)制的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

對(duì)激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，在宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀的過(guò)程當(dāng)中，可以用嘉獎(jiǎng)和表彰的方式，對(duì)于制作精良、品質(zhì)上乘的節(jié)目以及頻道可以進(jìn)行及時(shí)的鼓勵(lì)和嘉獎(jiǎng)。廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)相關(guān)的節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)性的考核以及嚴(yán)格的評(píng)選，不斷地引導(dǎo)電視節(jié)目向更加積極向上的方向發(fā)展。欄目在開(kāi)展創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，要充分地將政策作為載體，總結(jié)節(jié)目創(chuàng)作當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，加大力度對(duì)優(yōu)秀的作品進(jìn)行推廣。

三、結(jié)語(yǔ)

廣播電視工作在整體開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，要加大宣傳的力度，不斷地對(duì)工作的模式和傳播的方式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

除此之外，還需要對(duì)管理體制進(jìn)行優(yōu)化和完善，有效增強(qiáng)廣播電視行業(yè)發(fā)展水平。傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，在新媒體的影響下，為自身的發(fā)展謀求廣闊的天地，將創(chuàng)新作為發(fā)展的動(dòng)力，加速推進(jìn)工作模式的轉(zhuǎn)型，積極地去引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，拓展監(jiān)管的方式，調(diào)整工作的管理模式，為廣播電視宣傳管理工作奠定良好的基礎(chǔ)，推動(dòng)宣傳工作的持續(xù)開(kāi)展。

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)）