眾籌新聞運營困境原因探析

摘要：在信息化時代的今天，各行各業(yè)都面臨著強大的挑戰(zhàn)同時也有巨大的機遇，有人將“眾籌模式”引入到了新聞的生產(chǎn)過程中。但是，隨著Spot.us網(wǎng)（美國）的關(guān)閉、weReprot網(wǎng)（中國臺灣）的冷清以及眾籌網(wǎng)（中國大陸）的新聞板塊僅僅上線一個月就被撤下，眾籌新聞這個新生事物被蒙上了一層陰影，新聞的生產(chǎn)是否適合眾籌這種形式？本文對眾籌新聞在運營過程中存在的困境進行深層原因的探析。

關(guān)鍵詞：新聞生產(chǎn);眾籌新聞;運營分析

一、眾籌新聞的發(fā)展概況

在2008年，美國人大衛(wèi)·科恩創(chuàng)辦的Spot.us網(wǎng)是最早的眾籌新聞網(wǎng)站，隨后Emphas.Is網(wǎng)又在美國創(chuàng)立，荷蘭成立了De Corresponden，意大利成立了Spotue.us，法國成立了Jaimelinfo.fr以及加拿大成立了Gojournalism.com。1在隨后的一段時間里，許多的眾籌網(wǎng)站在歐美大陸上紛紛建立起來，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢。

2011年12月3日成立的weReport網(wǎng)（臺灣）是在中國進行眾籌新聞實踐的“先行者”。2013年的11月28日這一天，中國大陸的眾籌網(wǎng)開設(shè)了“新聞平臺”這一全新的眾籌分類版塊，這也就成了大陸實踐的開端，不過在2011年12月的開始，眾籌網(wǎng)就將網(wǎng)站上的新聞分類板塊改換成了“資訊”欄，并在12月12日的當(dāng)天再度被降級，歸入了“其他”的分類。

歐美的一些眾籌新聞網(wǎng)站日子過得也并不好，到了現(xiàn)在幾家大的眾籌新聞網(wǎng)站相繼關(guān)閉，如2013年Emphas.Is網(wǎng)因為債務(wù)問題被迫結(jié)束運營，Spot.us在2015年2月份關(guān)閉，僅剩下荷蘭的一家名為De Corresponden網(wǎng)還在苦苦支撐著眾籌新 聞網(wǎng)站這一面大旗。

二、眾籌新聞運營困境出現(xiàn)的主客觀原因

（一）客觀環(huán)境因素

1.制度環(huán)境原因

西方國家的新聞界一直奉行的是報刊的自由主義理論，但是私人占有和生產(chǎn)社會性這一資本主義社會的基本矛盾是不可調(diào)和的，所以新聞界的自由競爭實際上會被壟斷所取代，資本代替政府控制著新聞界。實際上眾籌新聞所追求的也是一個“理智而負責(zé)任的新聞界”，在資本主義社會的媒介大環(huán)境之下，眾籌新聞很難有大的發(fā)展，眾籌新聞項目的發(fā)起者們既不能去觸碰那些大財團大資本家們的利益，又不能與傳統(tǒng)的新聞媒體的選題相同，他們只能在夾縫中求生存。

2.社會文化原因

因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們每天接觸到的信息越來越多，所以大部分的人早已經(jīng)習(xí)慣了免費新聞，付費閱讀的觀念難以深入人心，而眾籌新聞本質(zhì)上也是為了讓讀者付費閱讀，簡單來說，眾籌新聞的產(chǎn)生離不開受眾們的資助，如果沒有資助就沒有眾籌新聞。

因為受眾的付費閱讀意識淡薄，所以眾籌新聞難以生存下去，通過對美國的綜合性的眾籌網(wǎng)站Kick starter上2016年網(wǎng)站的15個項目分類進行統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)眾籌新聞項目的籌款的成功率排在所有項目的倒數(shù)第二;同時眾籌新聞類別以3123項在比較項目的發(fā)起數(shù)目上還是排在了倒數(shù)第二名，而排在第一位的影視類別的項目總數(shù)則是眾籌新聞項目數(shù)的十多倍;而通過對項目籌集資金的比較，眾籌新聞類別同樣排名倒數(shù)第二。

這樣的排名足以表明在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，獲取新聞信息的渠道多種多樣，受眾很難有付費閱讀的觀念。

（二）眾籌新聞自身的缺陷

1.報道質(zhì)量因素

引起眾籌新聞的報道質(zhì)量問題的原因可以從兩個方面來說：

一方面許多項目的發(fā)起人并不一定是從事相關(guān)職業(yè)的專業(yè)的媒體人，報道的質(zhì)量難以保證。許多的發(fā)起人只是為了“嘗鮮”或是在萬不得已的情況下發(fā)起眾籌，他們沒有對項目應(yīng)有的、詳細的規(guī)劃以及向受眾充分展示、推廣和互動的意識，籌款和項目完成就草草了事，沒有后續(xù)反饋和持續(xù)的項目推出，這樣一些調(diào)查性新聞報道就沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的影響和效果。

另一方面，目前的眾籌平臺缺乏嚴(yán)格的新聞監(jiān)督和管理機制，無法對眾籌新聞的運作起到全面的監(jiān)管作用，眾籌平臺對于一個項目的報道結(jié)果是沒有辦法同傳統(tǒng)媒體一樣進行層層把關(guān)，它往往只能在發(fā)起人的身份、報道計劃和報道過程中發(fā)揮一定的監(jiān)督作用，所以眾籌新聞項目的報道質(zhì)量和結(jié)果可能會不盡人意。

中國臺灣的weReport網(wǎng)運營7年都沒能完全發(fā)展起來，很大程度上是因為它上面的新聞作品的報道質(zhì)量不高。如平臺上2016年由宋瑞文發(fā)起的“臺灣同志”報道，其發(fā)布的10篇報道幾乎都是停留在對中國臺灣和日本的同性戀現(xiàn)象的描寫，而沒有去調(diào)查同性戀維權(quán)運動背后的原因，每篇文章的閱讀量不到3000，平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)不超過10次。

2.缺乏監(jiān)管，報道立場存在問題

由于眾籌新聞項目中的資金依靠向公眾籌集，項目的發(fā)起者可能會面臨商業(yè)撰文的壓力，在這一過程中，誰都不能保證不會有“有償新聞”這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，報道的客觀性和公正性將會面臨不可預(yù)知的挑戰(zhàn)。

當(dāng)眾籌新聞項目的發(fā)起人選擇在某個眾籌新聞平臺上向人們展示自己的項目時，大眾便能夠?qū)ζ涮岢鲎约阂庖姾涂捶?，在這一個過程中，項目的發(fā)起人就已經(jīng)受到了潛在資助者的影響。而大眾們拿鈔票當(dāng)選票，只有更好的迎合大眾，才能獲得足夠的資金，項目的發(fā)起人就會不由自主地去應(yīng)和資助者們的興趣，變成為出資人提供新聞服務(wù)。而在一些眾籌新聞項目的籌資過程中，雖然只有極少數(shù)人出資但最終也募資成功，這也就很容易導(dǎo)致那些出資的少數(shù)人控制整個新聞生產(chǎn)。

此外，眾籌新聞的資金還缺乏監(jiān)管，常常會游走在非法集資的灰色地帶，也容易產(chǎn)生欺詐和非法挪用資金的現(xiàn)象。

三、結(jié)語

眾籌新聞項目現(xiàn)在大多是在新聞的制作和生產(chǎn)過程前籌集資金，這也就導(dǎo)致了很多問題，比如，眾籌新聞項目的選題類型不能是對時效性要求太高的新聞，因為它從項目提出到籌資完成再到項目實施需要一個很長的時間，一些像關(guān)系到國計民生和人們自己切身利益的新聞需要很強的時效性，這類新聞就不適用眾籌新聞的生產(chǎn)模式，這就相當(dāng)于是變相削弱了受眾們和眾籌新聞之間相互聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)的過程中通常依靠三條資金來源：一是政府組織的撥款;二是出售信息的收益;三是廣告收入。一些小眾化的報道難以引起廣泛人的觀眾，這些新聞也就難以被生產(chǎn)出來，但是眾籌新聞這一新模式能夠為他們提供新的資金來源，也就為一些新聞報道提供了新的出路。我們可以成立專門的組織來為眾籌新聞提供資金，在一個新聞項目完成后再向受眾收取相應(yīng)的費用，這樣既能讓第三方有收益樂于投資，又能讓眾籌新聞的時效性得到增強。借助第三方資金，眾籌新聞網(wǎng)站可以選擇時效性強的新聞進行報道，可以沖破傳統(tǒng)媒體不能突破的政治權(quán)利管制，網(wǎng)站向受眾收取一定的訂閱費用并從中按一定的比例分給第三方作為回報，這樣既保證了受眾獲得的新聞的質(zhì)量，又讓第三方樂于投資，實現(xiàn)了多方受益。

在未來的新聞實踐過程中，有必要探索更深入、更加多元化的受眾參與方式，促進受眾對眾籌新聞的深度參與。從境內(nèi)外眾籌新聞網(wǎng)站這幾年的發(fā)展?fàn)顩r看來，僅僅利用資金將受眾們和新聞制作聯(lián)系是不夠的，必須尋找到一種讓受眾們持續(xù)參與到新聞制作中的方法。

參考文獻：

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[4]?張一真.眾籌新聞運作機制弊端探究.新聞研究導(dǎo)刊

[5]?馮廣圣.長尾理論視域下，眾籌新聞現(xiàn)象研究

[6]?Jay Rosen. Public Journalism：A case scholarship[J].Change，1995（5）

[7]?Jian L，Shin J. Motivations Behind Donors Contributions to Crowdfunded Journalism[J].Mass Communication and Society，2014

注釋：

①?李微希.眾籌新聞實踐與批判研究.西南政法大學(xué)碩士學(xué)位論文.2017：11-11

作者簡介：李浩誠，男，華南師范大學(xué)文學(xué)院出版專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：新媒體出版。

（作者單位：華南師范大學(xué)文學(xué)院）