夜間經(jīng)濟(jì)的品牌傳播機(jī)制

李開心

夜間經(jīng)濟(jì)是城市消費(fèi)的一張名片，也是當(dāng)下一個(gè)新研究熱點(diǎn)，全社會(huì)高度關(guān)注夜間經(jīng)濟(jì)，最近幾年各級(jí)政府高度重視，出臺(tái)一系列公共政策，刺激夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？偟膩?lái)看，效果欠佳。究其根源，品牌傳播機(jī)制受阻是一個(gè)重要原因，為什么品牌傳播受阻？從哲學(xué)角度反思，根源在于“形而下”抓夜間經(jīng)濟(jì)的眼前利益與短線產(chǎn)品，而沒有從“形而上”抓夜間經(jīng)濟(jì)的文化本根與品牌的市場(chǎng)認(rèn)可，從而出現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)“兩張皮現(xiàn)象”。本文基于這一問(wèn)題進(jìn)行追問(wèn)，試圖尋找解決對(duì)策，為我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的健康、高效、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展提供品牌支持。

夜間經(jīng)濟(jì)的品牌概念形成機(jī)制

什么是夜間經(jīng)濟(jì)？傳統(tǒng)概念：夜間經(jīng)濟(jì)（night-timeeconomy）是源自20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。這一概念沒有從都市生活方式創(chuàng)新的根本原因進(jìn)行深入反思：為什么會(huì)誕生夜間經(jīng)濟(jì)？這一誕生背后的規(guī)律性是什么？與夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、政策、人才、配套條件是什么？這是分析夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播的基礎(chǔ)因素。

“夜間”概念看似平常乃至簡(jiǎn)單。第一次大規(guī)模徹底改變“夜間”自然狀態(tài)下零價(jià)值利用方式的始因是工業(yè)革命，從十八世紀(jì)的第一次工業(yè)革命到十九世紀(jì)的第二次工業(yè)革命、再到二十世紀(jì)中下葉的第三次工業(yè)革命，每次工業(yè)革命都顯著提升夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵與市場(chǎng)效率，呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，“夜間”的市場(chǎng)化利用是在工業(yè)文明中第一次產(chǎn)生的。“夜間經(jīng)濟(jì)”的“原始態(tài)”是“夜間工廠”產(chǎn)生的夜間延伸活動(dòng)。早期工業(yè)文明時(shí)期的“夜間經(jīng)濟(jì)”處于萌芽狀態(tài)，其主要標(biāo)志是城市化進(jìn)程。1800年倫敦的城市化率僅為5%，倫敦的人口達(dá)到100萬(wàn)人，1850年倫敦人口飆升到236萬(wàn)人。僅僅論城市人口總量而言，中國(guó)古代城市相當(dāng)可觀。唐朝首都——長(zhǎng)安最為鼎盛時(shí)期的人口也高達(dá)100萬(wàn)之多，這是中國(guó)古代農(nóng)業(yè)文明的鼎盛時(shí)期，集聚百萬(wàn)人口的世界大都市（世界第一），但并沒有順其自然發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”而是“宵禁”，根因是沒有先進(jìn)能源作為硬條件。“日出而作，日落而息”不可能產(chǎn)生夜間經(jīng)濟(jì)。

第二次大規(guī)模徹底改變“夜間”自然時(shí)間而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是21世紀(jì)的信息社會(huì)，動(dòng)能來(lái)自第四次工業(yè)革命所引發(fā)的信息化與市場(chǎng)化雙重機(jī)制，將都市生活方式帶入新的更高的水平與境界，美麗的夜晚作為快樂享受時(shí)刻，借助高科技工具提供的便利性，延伸都市生活空間。信息社會(huì)開啟全新的生活方式與社交方式，夜間成為最佳時(shí)段而得到全民特別是年輕一代的青睞，美麗夜色下的現(xiàn)代生活分享與人際交流，帶來(lái)美妙的生活感受與人生幸福。如今，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)度成為衡量一個(gè)城市現(xiàn)代文明的一個(gè)指標(biāo)乃至核心指標(biāo)。

國(guó)際上夜間經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家特別是倫敦、巴黎、紐約、東京等國(guó)際大都市。在英國(guó)，夜經(jīng)濟(jì)被稱為第五大產(chǎn)業(yè)，提供130萬(wàn)個(gè)工作崗位，年收入達(dá)660億英鎊。倫敦夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，是倫敦市政府付出的不懈努力。2016年底，市長(zhǎng)薩迪克·汗任命了倫敦第一位“夜間主管”，專門負(fù)責(zé)管理倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)。這一職位要求除了熟悉夜生活外，還要完成“捍衛(wèi)倫敦夜間文化價(jià)值，推動(dòng)倫敦夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和多樣化”的任務(wù)。英國(guó)于1995年正式將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入了城市發(fā)展戰(zhàn)略，從2004年到2016年，倫敦創(chuàng)造超過(guò)10萬(wàn)個(gè)新的夜間工作崗位，2017年倫敦市的夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)300億英鎊。

夜間經(jīng)濟(jì)的品牌傳播邏輯

“現(xiàn)代都市性”是夜間經(jīng)濟(jì)品牌的核心價(jià)值。傳播夜間經(jīng)濟(jì)品牌必須緊緊圍繞“現(xiàn)代都市性”，才有可能抓住其本質(zhì)規(guī)定性，從品牌傳播機(jī)制創(chuàng)新角度提供新引擎，培育具有21世紀(jì)初葉的高效率夜間經(jīng)濟(jì)，助推中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與城市經(jīng)濟(jì)形態(tài)升級(jí)。

夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播是一個(gè)專業(yè)化、系統(tǒng)化、周期性、對(duì)象化、價(jià)值化的現(xiàn)代傳播工程，根據(jù)夜間經(jīng)濟(jì)的特殊性進(jìn)行品牌傳播策劃，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的邏輯關(guān)系，才有可能理性地遵循其邏輯關(guān)系，提高傳播效果。

夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播的基本邏輯關(guān)系：品牌主體是誰(shuí)→品牌價(jià)值是什么→為什么要傳播（傳播目的分析）→如何創(chuàng)新傳播載體→傳播對(duì)象是誰(shuí)→傳播內(nèi)容是什么→傳播難點(diǎn)是什么→傳播過(guò)程與傳播對(duì)象的互動(dòng)機(jī)制是什么→傳播反饋機(jī)制是什么→傳播效果分析與改進(jìn)建議是什么→夜間經(jīng)濟(jì)品牌推動(dòng)機(jī)制。因此，邏輯起點(diǎn)是“品牌主體”，也就是誰(shuí)擁有夜間經(jīng)濟(jì)的最終決定權(quán)，也就是最終利益收獲者，必然是最終責(zé)任承擔(dān)者;邏輯終點(diǎn)是“夜間經(jīng)濟(jì)品牌推動(dòng)機(jī)制”，因?yàn)槠放苽鞑H僅是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)子系統(tǒng)，并不可能獨(dú)立存在而必然從全局角度服務(wù)于夜間經(jīng)濟(jì)，其核心是推動(dòng)機(jī)制，成為檢驗(yàn)夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播的最高也是最后標(biāo)準(zhǔn)。

這一邏輯關(guān)系的樞紐是“夜間經(jīng)濟(jì)的品牌高價(jià)值”與“傳播目標(biāo)對(duì)象的精準(zhǔn)鎖定”。如果夜間經(jīng)濟(jì)本來(lái)就沒有市場(chǎng)價(jià)值，那么，無(wú)論怎么創(chuàng)新傳播方式都是徒勞的。新媒體時(shí)代提供了先進(jìn)的、強(qiáng)大的傳播工具，但并不等于說(shuō)任何先進(jìn)的媒體都可以成功塑造品牌，猶如高速公路提供快捷交通工具但并等于說(shuō)都是運(yùn)輸高價(jià)值的貨物。如果高速公路上運(yùn)輸一車車稻草，無(wú)論多么優(yōu)質(zhì)的高速公路都沒有什么價(jià)值。因此，傳播機(jī)制涉及兩個(gè)核心命題：一是傳播品牌本身的高價(jià)值，才有高效率的傳播效果;二是傳播目標(biāo)對(duì)象如何“低成本又高效率”地精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)后采取什么媒體工具來(lái)精準(zhǔn)傳播。這是夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播的戰(zhàn)略樞紐。傳播機(jī)制創(chuàng)新應(yīng)該從提升品牌價(jià)值開始，才有可能規(guī)避片面的、單純的傳播觀點(diǎn)，將傳播效率提升建立在高品牌價(jià)值的基礎(chǔ)之上，放大傳播價(jià)值。

夜間經(jīng)濟(jì)品牌價(jià)值有高低之分，猶如大山的海拔高度的等級(jí)差異性。夜間經(jīng)濟(jì)的高價(jià)值來(lái)自都市生活方式創(chuàng)新，核心是文化消費(fèi)方式。培育夜間經(jīng)濟(jì)核心資源整合平臺(tái)，有兩個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)：一是夜間經(jīng)濟(jì)效率，二是城市精神價(jià)值轉(zhuǎn)化率?？梢约?xì)分為兩個(gè)大類的20個(gè)核心數(shù)據(jù)源。第一大類是夜間經(jīng)濟(jì)效率的檢驗(yàn)數(shù)據(jù)源（10個(gè)數(shù)據(jù)源），主要包括：就業(yè)崗位增加量，夜間經(jīng)濟(jì)凈效益，區(qū)域資源集聚度，產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)）內(nèi)生力，海（域）外顧客比例，旅游經(jīng)濟(jì)淡旺季差異度，夜間經(jīng)濟(jì)配套產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力，夜間經(jīng)濟(jì)的城鄉(xiāng)互助性，夜間經(jīng)濟(jì)的城市空間擴(kuò)展度，夜間經(jīng)濟(jì)的多元化價(jià)值創(chuàng)造度。第二大類是城市價(jià)值轉(zhuǎn)化率的檢驗(yàn)數(shù)據(jù)源（10個(gè)數(shù)據(jù)源），主要包括：安全保證度，資源匹配度，城市空間利用率，城市時(shí)間價(jià)值度，城市文明提升度，市民素質(zhì)提高度，市民參與度，國(guó)際地位提升度，跨區(qū)人員流動(dòng)度，城市海外合作深度。兩大數(shù)據(jù)源形成了夜間經(jīng)濟(jì)的多元化、層級(jí)化、循環(huán)化、增值型的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，夜間經(jīng)濟(jì)的品牌構(gòu)建機(jī)制來(lái)自核心數(shù)據(jù)源與配套數(shù)據(jù)源的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，分析夜間經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估模型。

夜間經(jīng)濟(jì)品牌價(jià)值=品牌整合資源強(qiáng)度*品牌構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的乘數(shù)效應(yīng)*品牌忠誠(chéng)度因子*品牌吸引因子*品牌凈收益*品牌就業(yè)率*品牌傳播力

根據(jù)各地夜間經(jīng)濟(jì)特色來(lái)構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)模型，科學(xué)設(shè)計(jì)夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)機(jī)制，可以發(fā)現(xiàn)提高夜間經(jīng)濟(jì)效率的關(guān)鍵因素，建立夜間經(jīng)濟(jì)的科學(xué)管控系統(tǒng)，將夜間經(jīng)濟(jì)作為城市新引擎，培育區(qū)域增長(zhǎng)極。

夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)生變量（endogenous variable）：產(chǎn)業(yè)內(nèi)生力，文化消費(fèi)力，市場(chǎng)容納力，空間接受度。

夜間經(jīng)濟(jì)外生變量（exogenous variable）：生活方式創(chuàng)新力，民眾消費(fèi)興趣度，城市文明階段性，自然條件適合度。

夜間經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)變量（moderator）：經(jīng)濟(jì)杠桿的支持度，資源配置平臺(tái)的支撐力，產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)）形成機(jī)制，傳播方式創(chuàng)新產(chǎn)生的傳播力。

夜間經(jīng)濟(jì)中介變量（mediator）：文化因素的介入度，安全保障度，交通條件支持度，傳播工具創(chuàng)新度。

夜間經(jīng)濟(jì)控制變量（controlled）：發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的公共政策優(yōu)惠度，基礎(chǔ)條件配套協(xié)同度。

夜間經(jīng)濟(jì)的品牌傳播方式創(chuàng)新

夜間經(jīng)濟(jì)的品牌內(nèi)涵來(lái)自夜間經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)機(jī)制，其品牌傳播的關(guān)鍵是新媒體時(shí)代的先進(jìn)傳播方式，借助AI等工具創(chuàng)造先進(jìn)的傳播載體與傳播渠道，提高傳播效率的基礎(chǔ)上提高夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播價(jià)值。因此，融媒體時(shí)代并不短缺傳播載體而是短缺傳播思維方式創(chuàng)新。從夜間經(jīng)濟(jì)的地域化與個(gè)性化出發(fā)，將夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的資源、政策、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、人才、自然因素等方面進(jìn)行多維度分析，形成拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心系統(tǒng)，才有可能抓住夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播的重點(diǎn)與難點(diǎn)，鎖定兩個(gè)問(wèn)題：一是品牌傳播的最終目的是什么，也就是為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)還需要哪些配套支持，而這一支持又可以借助品牌傳播來(lái)提供新的更大的支持;二是品牌傳播的元?jiǎng)幽軓哪睦飦?lái)？夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展要走品牌化之路，必須塑造具有現(xiàn)代都市生活方式的品牌內(nèi)涵，形成各自風(fēng)格的夜間經(jīng)濟(jì)，在傳播品牌中形成夜間經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

萬(wàn)物皆媒——新一輪技術(shù)驅(qū)動(dòng)的泛媒化趨勢(shì)。基于物媒化傳播方式，未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播方式將借助物媒化傳播平臺(tái)，形成新傳播方式，提高傳播效果。這里，傳播機(jī)制來(lái)自AI技術(shù)的全面支持與高價(jià)值利用。

一是物媒碼的獨(dú)門絕技：強(qiáng)背書。物媒平臺(tái)建設(shè)方自身公信力高，黨政領(lǐng)導(dǎo)、明星、名人參與為夜間產(chǎn)品代言。

二是物媒碼的易參與性?！拔锩健币跃珳?zhǔn)的入口圖文設(shè)計(jì)直接指向用戶痛點(diǎn)，物媒（碼）試點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)者參與率（掃碼率）達(dá)到25%以上（掃碼率提高30倍以上）。

三是夜間經(jīng)濟(jì)的好內(nèi)容。第一層是企業(yè)內(nèi)容、第二層是消費(fèi)者愛看、關(guān)心的內(nèi)容由平臺(tái)提供，第三層內(nèi)容是官方發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給產(chǎn)品提供強(qiáng)有力背書。

四是夜間經(jīng)濟(jì)品牌的易應(yīng)用性。企業(yè)掌握內(nèi)容發(fā)布秘鑰，物媒平臺(tái)為企業(yè)提供完善高效的專業(yè)服務(wù)系統(tǒng)，無(wú)需增加人力即可輕松應(yīng)用。

今后可以塑造出一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動(dòng)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景并品牌化，在此基礎(chǔ)上物媒化傳播，提升夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播的動(dòng)態(tài)性與滲透性。借助“物語(yǔ)”讓夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)品“開口說(shuō)話”，“說(shuō)出真實(shí)可靠的產(chǎn)品專業(yè)信息”，讓夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品借助“物語(yǔ)物媒”自己“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”“美起來(lái)”，成為無(wú)所不知又高度信任的夜間經(jīng)濟(jì)形象傳播者，“零距離”親身體驗(yàn)美好的夜間經(jīng)濟(jì)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者與夜間經(jīng)濟(jì)的親切感與信任度，成為全新的夜間經(jīng)濟(jì)推銷方式，代替“外人傳話方式”，將夜間經(jīng)濟(jì)形象的“真實(shí)性”得以彰顯。這里的奧秘在于產(chǎn)品的全社會(huì)流動(dòng)性與滲透性，深入到億萬(wàn)消費(fèi)者的日常生活，全方位實(shí)時(shí)傳播，這是其他任何傳播載體都不可能實(shí)現(xiàn)的社會(huì)化傳播效果。

夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)。地域性強(qiáng)的夜間產(chǎn)品形成市場(chǎng)格局，夜間經(jīng)濟(jì)知名品牌的全系列協(xié)同化“牽引效應(yīng)”，將借助物媒傳播方式來(lái)產(chǎn)生傳播關(guān)聯(lián)效應(yīng)。一旦消費(fèi)者對(duì)某個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象，聯(lián)動(dòng)了解夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品，形成傳播鏈（網(wǎng)）連鎖效應(yīng)，“長(zhǎng)板帶動(dòng)短板”的跨界產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)機(jī)制，產(chǎn)生區(qū)域化協(xié)同傳播效應(yīng)，夜間經(jīng)濟(jì)的高附加值文化產(chǎn)品與市場(chǎng)高端化需求將產(chǎn)生新的市場(chǎng)增值機(jī)制。

夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播工程創(chuàng)新

1.高智慧

夜間經(jīng)濟(jì)的物語(yǔ)物媒與文創(chuàng)物媒的高智慧，主要體現(xiàn)在基于5G時(shí)代的物媒傳播方式對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)的深刻理解與精確把握，借助物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒得以生動(dòng)的、藝術(shù)的、精美的展現(xiàn)，其智慧含量體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中的多種技術(shù)應(yīng)用技巧，將夜間經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)的特殊性與個(gè)性化在物語(yǔ)物媒與文創(chuàng)物媒的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確表現(xiàn)與精準(zhǔn)傳播，深刻感悟中獲得創(chuàng)意靈感與設(shè)計(jì)思路，表現(xiàn)方式與展現(xiàn)技巧上發(fā)揮5G技術(shù)的先進(jìn)性，創(chuàng)作內(nèi)容與藝術(shù)形式上發(fā)揮專業(yè)人才的深厚功底。

2.高強(qiáng)度

夜間經(jīng)濟(jì)的物語(yǔ)物媒與文創(chuàng)物媒的高強(qiáng)度，主要表現(xiàn)在創(chuàng)作過(guò)程的密集化與智能化操作中需要投入大量資源，需要專業(yè)化人才資源的團(tuán)隊(duì)化協(xié)同，產(chǎn)生集體智慧，創(chuàng)意設(shè)計(jì)世界一流水平的物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒方案。該項(xiàng)工程任務(wù)量大、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求高、資源配置系統(tǒng)化、投入力度大、項(xiàng)目運(yùn)作效率高、時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握準(zhǔn)、工程管控系統(tǒng)嚴(yán)密，體現(xiàn)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的高素質(zhì)與項(xiàng)目運(yùn)作的高強(qiáng)度。

3.高質(zhì)量

夜間經(jīng)濟(jì)的物語(yǔ)物媒與文創(chuàng)物媒的高質(zhì)量，主要在三個(gè)方面：一是物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒傳播效果的高質(zhì)量，這是最核心也是最關(guān)鍵的一個(gè)指標(biāo)。要提高傳播高質(zhì)量，關(guān)鍵是物媒創(chuàng)意設(shè)計(jì)的高質(zhì)量，創(chuàng)新入口的新感覺，包括文字、音樂、畫面、動(dòng)感、視角、色彩等方面的個(gè)性化創(chuàng)新，專業(yè)化的音頻、視頻制作中體現(xiàn)高水平的藝術(shù)功底，精準(zhǔn)表達(dá)，生動(dòng)展現(xiàn)，增強(qiáng)效果。二是市場(chǎng)創(chuàng)新的高質(zhì)量，物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒的傳播方式具有時(shí)代的先進(jìn)性，刺激新的市場(chǎng)消費(fèi)欲望，提升精神文化消費(fèi)的內(nèi)涵與檔次，開拓新的文化消費(fèi)大市場(chǎng)。三是品牌塑造與形象傳播的高質(zhì)量。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)都希望自己的品牌最響，問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)？物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒的特殊傳播功能正是塑造知名品牌，借助政府的“強(qiáng)背書”來(lái)提高品牌公信力。

4.內(nèi)容創(chuàng)作

夜間經(jīng)濟(jì)涉及物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒的內(nèi)容多。提高夜間經(jīng)濟(jì)的教育旅游品牌是一個(gè)亮點(diǎn)。系統(tǒng)的、精準(zhǔn)的、專業(yè)的放大夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)定位，突出自身的消費(fèi)創(chuàng)新方式，以提高市場(chǎng)價(jià)值為抓手。因此，夜間經(jīng)濟(jì)的物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒的內(nèi)容，從廣度與深度上專業(yè)化滲透夜間經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形成之中，從“會(huì)講城市故事”轉(zhuǎn)變到“講好城市故事”，把城市故事講活、講深、講專、講精，體現(xiàn)高水平的內(nèi)容創(chuàng)作，專業(yè)角度發(fā)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)品牌的內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新點(diǎn)。

5.平面設(shè)計(jì)

以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式來(lái)生動(dòng)的、藝術(shù)的彰顯夜間經(jīng)濟(jì)的物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒，產(chǎn)生獨(dú)特的、廣泛的、精準(zhǔn)的傳播效果。這里，平面設(shè)計(jì)的新奇的創(chuàng)意，生動(dòng)地、藝術(shù)地、優(yōu)美地展現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的深厚文化底蘊(yùn)與特殊的市場(chǎng)意義，不僅要有深厚的繪畫功底，在素描、色彩、速寫等方面具有扎實(shí)的基本功，而且對(duì)設(shè)計(jì)四大構(gòu)成（平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、音樂構(gòu)成）、五大變化（動(dòng)物變化、花卉變化、風(fēng)景變化、人物變化、情境變化）具有高超的專業(yè)理解與精準(zhǔn)把握，將色彩明度、飽和度、光影、透視等基本美術(shù)知識(shí)靈活應(yīng)用到創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中，才有可能創(chuàng)意設(shè)計(jì)出具有夜間經(jīng)濟(jì)特色的物語(yǔ)物媒和文創(chuàng)物媒平面設(shè)計(jì)。美術(shù)設(shè)計(jì)師對(duì)于黑白畫、裝飾畫、民間美術(shù)、中國(guó)畫、書法、攝影等方面要有專業(yè)素養(yǎng)。

6.提升傳播效率

夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播涉及面廣，首先是傳播資源投入，誰(shuí)來(lái)傳播以及傳播給誰(shuí)，政府的主體責(zé)任是第一位的。因?yàn)橐归g經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有地域集體屬性而非某個(gè)商家歸屬。提高夜間經(jīng)濟(jì)的品牌影響力，可以借助物媒傳播平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際傳播，傳播載體轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品物媒化手段、物語(yǔ)物媒化手段、文創(chuàng)物媒化手段，這是融媒體時(shí)代的最新傳播方式，也是提高夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播力度與深度的傳播工具。這里，需要有直接的操作者與最終責(zé)任承擔(dān)者，才有可能制定科學(xué)的系統(tǒng)的夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播計(jì)劃、成本分析、經(jīng)費(fèi)保證、效果評(píng)估、創(chuàng)新重點(diǎn)。因此，夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播，不僅涉及到品牌自身的內(nèi)涵提升，而且涉及到傳播工程的整體設(shè)計(jì)與市場(chǎng)運(yùn)作，可以列入地方政府的一個(gè)常規(guī)工作，納入年度政府工作之中，整合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)資源與配套資源，有目標(biāo)、有重點(diǎn)、有預(yù)算地進(jìn)行全球傳播，提高當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)的國(guó)際地位，凸顯夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)，發(fā)展國(guó)際化的夜間經(jīng)濟(jì)。

結(jié)語(yǔ)

百姓的“夜生活”是城市活力的象征，日益繁榮的“夜經(jīng)濟(jì)”也成為城市“軟實(shí)力”的體現(xiàn)，凸顯其品牌傳播的引擎效應(yīng)，是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的一個(gè)市場(chǎng)機(jī)制。夜間經(jīng)濟(jì)品牌傳播工程是一個(gè)新的傳播任務(wù)，在融媒體時(shí)代創(chuàng)新其傳播方式，關(guān)鍵是物媒化傳播方式的精準(zhǔn)利用，將夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品形成品牌傳播系統(tǒng)，在AI技術(shù)支持下進(jìn)入AR世界、VR世界感悟夜間經(jīng)濟(jì)品牌的魅力，可以提升夜間經(jīng)濟(jì)品牌的傳播力度與認(rèn)知深度，提升夜間經(jīng)濟(jì)的品牌價(jià)值。

（中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院）