從《漂亮的房子》談慢綜藝策劃與傳播

王夢娟

（作者單位：河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

1 《漂亮的房子》各環(huán)節(jié)策劃的“得失”

1.1 “得”

1.1.1 聚焦“中國夢”主題，滲入中國傳統(tǒng)文化與元素

《漂亮的房子》通過選擇各地進(jìn)行特色民宿建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，將主流的文化價(jià)值觀貫穿于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作中。對(duì)中國文化的涉及，有利于保留與傳承中國古老文化精髓。并通過筑夢的方式，對(duì)自然的生活狀態(tài)進(jìn)行宣傳。例如，在第一期中，徽派建筑特色在筑夢隊(duì)的探索下，風(fēng)格盡顯，一覽無遺。

1.1.2 傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，打造更好的建筑文化

節(jié)目吸引人眼球的首先是片頭的動(dòng)畫制作，很好地體現(xiàn)了節(jié)目類型，要表現(xiàn)的中心思想以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的元素。建造房屋的同時(shí)，很好地保留了當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)建筑特色，使現(xiàn)代化建筑模式和室內(nèi)設(shè)計(jì)巧妙融入其中，相得益彰。正如嘉賓吳彥祖所說：它一方面尊重當(dāng)?shù)靥厣?，另一方面也為?dāng)?shù)叵颥F(xiàn)代化更好地發(fā)展提供了一種模式。讓觀眾在娛樂的同時(shí)，了解更多中國的傳統(tǒng)文化。與其他類慢綜藝相比，這方面還是比較珍貴的。

1.1.3 體現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，展現(xiàn)溫情時(shí)刻

節(jié)目節(jié)奏相對(duì)較慢，對(duì)嘉賓們生活和矛盾展現(xiàn)得多，每個(gè)成員之間，以及嘉賓和當(dāng)?shù)厝讼嗵幍臏厍闀r(shí)刻都會(huì)慢放并進(jìn)行回憶和講述，這也是保持收視率的一個(gè)重要因素。為隊(duì)員重現(xiàn)影視畫面，給隊(duì)員過生日，邀請助力嘉賓的親情展現(xiàn)等，都為節(jié)目增添了色彩。

1.2 “失”

1.2.1 內(nèi)容蒼白，矛盾設(shè)計(jì)不合理

既然是與建房相關(guān)的節(jié)目，就應(yīng)有明確的施工預(yù)算。然而，節(jié)目中只是在施工前說明了預(yù)算，具體花費(fèi)在哪些方面并未說清楚。建房過程中，沒有嘉賓的參與，就與節(jié)目標(biāo)題《漂亮的房子》相矛盾了。這與韓國綜藝節(jié)目《愉快的家》有很大不同，相比之下，《漂亮的房子》就顯得蒼白了許多。當(dāng)嘉賓們在講述自己是如何不容易時(shí)就顯得有些虛假，畢竟再大的收獲都不是出自自己的雙手。這種不勞而獲后的喜悅，似乎會(huì)讓觀眾反感。最后，是在矛盾的激化上，整體內(nèi)容顯得平淡，而后跳出一個(gè)成員之間的矛盾，顯得很突兀，很容易使觀眾認(rèn)為是故意安排。對(duì)于“筑夢”，就像是在走過場，很難打動(dòng)觀眾。

1.2.2 中心任務(wù)不明確，敘事散亂

《漂亮的房子》每期都會(huì)換一個(gè)地方，蓋一所新房子，嘉賓有6人，任務(wù)分配不明確，且場景一直在換，造成散點(diǎn)式的敘事，令觀眾眼花繚亂，不利于節(jié)目的傳播效果。節(jié)目的中心和理念沒有很好地體現(xiàn)，看點(diǎn)很少。另外，和前期播出的《向往的生活》有重復(fù)的地方。多種類似節(jié)目的播出，在制作上缺乏創(chuàng)新元素，已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。雖然是慢綜藝，但也慢得過分，很多不必要的畫面大量鋪陳，采訪嘉賓的部分過多，即使是在傳播正能量，也顯得某些大道理過于多余，在一定程度上會(huì)使觀眾產(chǎn)生厭煩心理。

2 《漂亮的房子》改版修整建議

2.1 選題要有明確內(nèi)容，使矛盾自然發(fā)生

為讓節(jié)目更有看點(diǎn)，選題應(yīng)盡量精簡與集中。例如，韓國綜藝《愉快的家》，要表現(xiàn)的就是嘉賓們?nèi)绾慰朔N種困難通過雙手創(chuàng)造自己夢想中的家，其中的矛盾和碰撞出的情感火花自然而然地表達(dá)出來，不致于過分虛假；BBC《十萬磅建房》中，目的也很明確，就是花最少的錢去建造最理想的房子；美國綜藝《荒野全能建造王》是在野外用一個(gè)星期的時(shí)間建造業(yè)主夢想多年的主題木屋。所以，《漂亮的房子》，一方面要提出自己明確的建設(shè)目標(biāo)，而不只是將一切交給設(shè)計(jì)師；另一方面要表現(xiàn)嘉賓協(xié)力建房的過程，增加嘉賓之間深厚的感情。

2.2 安排中心任務(wù)，精選人物，敘事精彩

雖然是慢綜藝，但也要慢的有方法。《漂亮的房子》中，吳彥祖不斷強(qiáng)調(diào)要慢下來，甚至在這點(diǎn)上還對(duì)其他隊(duì)員提出了忠告。然而，這一切似乎只停留在了口頭上。慢，只是嘉賓們表演出來的。而想要節(jié)目更有效果，就應(yīng)在嘉賓的選擇上和服裝上多下一些功夫，使他們之間的生活不只是按照劇本來演，而是真實(shí)地使嘉賓融入到這個(gè)過程中，表現(xiàn)出一種最真實(shí)的狀態(tài)。

3 慢綜藝策劃模式與傳播效果探析

3.1 慢綜藝策劃模式

慢綜藝就是還原本真、觀察式記錄、節(jié)奏相對(duì)緩慢、貼近真實(shí)生活、畫風(fēng)清新治愈、產(chǎn)生情感共鳴等一系列的綜藝節(jié)目。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，旅游業(yè)需求逐漸旺盛；現(xiàn)代大城市的人生活壓力普遍都大，逃離緊張忙綠的生活狀態(tài)是他們的心愿；慢綜藝找到當(dāng)下創(chuàng)作的突破口等，都是慢綜藝發(fā)展起來的原因。那么，在這種狀態(tài)下發(fā)展起來的慢綜藝有一定的創(chuàng)作模式。

3.1.1 明確的主題

將一群合適的明星放置到相對(duì)寬松的環(huán)境中，去旅行、學(xué)做菜、做農(nóng)夫、修房子、開客?！蛊涑尸F(xiàn)出相對(duì)真實(shí)、自然地生活狀態(tài)，以吸引觀眾的視線。比如，《漂亮的房子》就是以造房子吸引年輕人的眼球。

3.1.2 注重節(jié)目情懷

通過節(jié)目本身的情懷與人文內(nèi)涵打動(dòng)人心，相比之下更有精神雞湯般的治愈效果。用不緊張刺激的游戲規(guī)則、簡單的節(jié)目形式和有人情味兒節(jié)目打動(dòng)觀眾。

3.1.3 固定嘉賓參與

眾多明星的手藝和技能成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這也是節(jié)目組選擇其擔(dān)任嘉賓的原因之一。

3.1.4 運(yùn)用多種手法為節(jié)目增添色彩

現(xiàn)在，各種綜藝節(jié)目特技頻繁被使用：精致的3D動(dòng)畫、精美的花字、搞笑的音效和后期修圖等，這些手法與技術(shù)的巧妙運(yùn)用是節(jié)目較好傳播的重要因素。

3.1.5 時(shí)刻不忘傳播正能量

國內(nèi)目前的所有慢綜藝中，都有正能量的傳播。告訴人們要敢于實(shí)踐，不輕言放棄，先苦后甜等等，虜獲了一部分觀眾的心。

3.2 慢綜藝傳播效果

3.2.1 收視效果一般

目前，慢綜藝中幾檔節(jié)目的收視效果都不盡如人意，甚至出現(xiàn)后勁不足的情況。目前，收視最好的還是首播，整體呈下滑趨勢；《漂亮的房子》自首播以來，在收視上并沒有亮眼之處，首播收視率僅0.328%，之后幾期有所增長，保持在0.5%左右；《中餐廳》最高收視率達(dá)1.544%，最低收視1.045%。

3.2.2 口碑不一

幾檔節(jié)目在口碑上有所不同，一部分受到觀眾質(zhì)疑，一部分則受到好評(píng)。例如，《親愛的客棧》豆瓣評(píng)分6.2分，而《漂亮的房子》只有5.0分；《親愛的客?！吩诤闲l(wèi)視播出，后期受到好評(píng)，但內(nèi)容上卻遭到質(zhì)疑；《漂亮的房子》則被觀眾認(rèn)為名不副實(shí)，明星對(duì)改造房子參與度不夠，此外，后期剪輯也受到批評(píng)；《青春旅社》在前期也被質(zhì)疑剪輯過于混亂，之后口碑才慢慢回升。

3.2.3 敘事散漫，收視慘跌

慢綜藝的不斷嘗試，暴露出許多問題。情節(jié)過于平鋪直敘，賴于后期粘貼上去的“人情味”，依然沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)在邏輯的展現(xiàn)。

當(dāng)下，我國慢綜藝正處于摸索階段，需要不斷提升原創(chuàng)能力，豐富節(jié)目模式，時(shí)刻升級(jí)改造，爭取能夠發(fā)揮慢綜藝的核心精神，使其引領(lǐng)中國綜藝朝著清新的方向發(fā)展。