“遼寧女裝名城”的小目標(biāo)：在全國女裝產(chǎn)業(yè)中占有一席之地

郝杰

提起遼寧大連，業(yè)內(nèi)人士首先會想到大連服博會，服裝與時尚是這個城市亮麗的名片。大連，是一座海濱城市，這里有海也有浪。人們都知道大連人好“浪”，“浪”在大連話里是愛美、愛打扮的意思。正因為天生有時尚的基因，服裝就與這座城市有了不解之緣。

幾十年來，憑借著特有的地理優(yōu)勢，大連服裝產(chǎn)業(yè)以加工出口為依托，形成了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，大連紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得重大進(jìn)展，區(qū)域品牌加快形成，資源集聚輻射效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。一些本土服裝企業(yè)，靠著自身的不斷努力和技術(shù)創(chuàng)新，在遼寧乃至全國范圍內(nèi)取得了很好的品牌知名度。與此同時，在政府的積極引導(dǎo)和企業(yè)的不懈努力下，大連逐漸集聚的集群與園區(qū)經(jīng)濟(jì)正在帶動大連服裝產(chǎn)業(yè)快速崛起?！斑|寧女裝名城”大連中山區(qū)就是突出的代表。

“近年來，中山區(qū)女裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，在遼寧起到了引領(lǐng)作用?！贝筮B中山區(qū)科技和工業(yè)信息化局局長姜洪波主抓區(qū)內(nèi)的女裝產(chǎn)業(yè)，疫情平穩(wěn)后，她就不停地出差、開會，為企業(yè)的事奔波起來。受周邊疫情的影響，服裝企業(yè)出口壓力大，姜洪波忙碌著開展疫情防控、項目攻關(guān)、招商引資……

中山區(qū)是大連市的金融和商業(yè)中心，由于先天的區(qū)位優(yōu)勢，中山區(qū)成為大連服裝產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)和中心商貿(mào)區(qū)。早在2016年，中山區(qū)就被遼寧省紡織服裝協(xié)會授予“遼寧省女裝名城”的稱號。從那以后，中山區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，女裝企業(yè)的數(shù)量在不斷增加，在女裝設(shè)計和生產(chǎn)方面全面領(lǐng)先，奠定了在遼寧省的女裝龍頭地位。

據(jù)姜洪波介紹，目前全區(qū)共有重點服裝企業(yè)40家，品牌服裝企業(yè)13家。企業(yè)不斷致力于技術(shù)研發(fā)、款式設(shè)計，涌現(xiàn)了思凡、現(xiàn)代、隆生、任平、閑云等一批全國、省市知名品牌。

從外貿(mào)加工到自有品牌

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動，而這些龍頭企業(yè)的明顯標(biāo)志就是具有自主品牌。姜洪波說，中山區(qū)的服裝企業(yè)大多是做加工貿(mào)易起家，隨著城市的發(fā)展，中山區(qū)作為時尚文化中心的區(qū)域優(yōu)勢凸顯，由于臨港和國際貿(mào)易頻繁，中山區(qū)更是時尚消費的最佳地點，非常適合品牌服裝這種“都市產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。區(qū)政府將品牌服裝確定為該區(qū)都市輕工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并加大重點扶持的力度，出臺改善軟環(huán)境的具體措施，著力吸引更多的海內(nèi)外品牌服裝落戶中山區(qū)，促進(jìn)形成品牌集群效應(yīng)。

大連隆生服飾有限公司是一家專業(yè)專注于皮裝及梭織外套設(shè)計和生產(chǎn)的現(xiàn)代化時尚企業(yè)，最初從事外貿(mào)加工業(yè)務(wù)，隨著多年的積淀，隆生逐漸萌生了自創(chuàng)品牌的想法。2011年，公司依托全球時尚設(shè)計資源、智能信息技術(shù)，傾力打造了服裝定制品牌Long-Sailing，從此踏上了定制服裝品牌新零售發(fā)展之路。為了體現(xiàn)高端定制的價值，隆生特邀Gucci前首席設(shè)計師Junichi為品牌領(lǐng)銜設(shè)計，采用綠色環(huán)保的高端面輔料。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隆生開發(fā)了個性化定制智能化生產(chǎn)線，實現(xiàn)了柔性化生產(chǎn)，只要10個工作日就可以把產(chǎn)品交到客戶手中，其智能化生產(chǎn)線是世界首個用于皮革定制化的生產(chǎn)線。歷經(jīng)數(shù)年耕耘，Long-Sailing還登上了中國最大的時尚T臺——中國國際時裝周。隆生還注重國際化布局，與北美、澳洲建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，在緬甸建立了2個制造工廠。由于很多客戶在歐美，公司此次受疫情影響很大，但公司積極開展自救，期待重現(xiàn)輝煌。

大連現(xiàn)代服飾有限公司成立之初從事國內(nèi)外女裝品牌代理推廣，多年的銷售經(jīng)驗為公司創(chuàng)立品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。旗下?lián)碛小鞍?、E-LORRI艾羅利和 LORRI勞瑞三個品牌，形成了品牌矩陣。公司總部設(shè)在大連，在深圳、韓國、北京等地分別設(shè)有設(shè)計、采購、銷售等辦事機(jī)構(gòu)。企業(yè)現(xiàn)有店面近150家，年生產(chǎn)能力30萬件，年銷售總額超1.3億元。

遼寧東元國際商貿(mào)有限公司專門從事男女西裝、外套和針織品類的服裝生產(chǎn)、加工及出口業(yè)務(wù)，是一家既有研發(fā)設(shè)計又有生產(chǎn)銷售、既有內(nèi)外貿(mào)易又有品牌管理的綜合型外貿(mào)企業(yè)。截止到2018年底，東元旗下已擁有8家子公司，3家現(xiàn)代化服裝加工廠，產(chǎn)業(yè)工人近3000人。2018年度，營業(yè)總額已突破10億元，業(yè)績穩(wěn)步增長，規(guī)模日益壯大，經(jīng)營的服裝一直暢銷國內(nèi)外市場。

大連服博會造就了一批大連自己的服裝品牌，也形成了區(qū)域性的品牌集聚地。早在2004年，中山區(qū)就在大連國際服裝節(jié)上舉行了主題為“時尚文化中心、品牌服裝高地”的時尚品牌推介活動，13個在中山區(qū)注冊的服裝品牌以動態(tài)展演和靜態(tài)展示的形式，充分表現(xiàn)了大連品牌的風(fēng)采。這是大連國際服裝節(jié)舉辦以來第一次獨立舉辦的區(qū)域性服裝品牌推介活動，從那以后，中山女裝品牌連續(xù)在服博會上亮相，向國內(nèi)外客商展示“遼寧省女裝名城”的風(fēng)采。

優(yōu)秀服裝設(shè)計師脫穎而出

隨著消費升級，服裝產(chǎn)業(yè)也隨之變革，品牌戰(zhàn)略的實施是每一個服裝企業(yè)、集群、園區(qū)邁進(jìn)新一輪發(fā)展的關(guān)鍵。服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略離不開大師、大牌、大事。中山區(qū)“遼寧女裝名城”歷經(jīng)多年發(fā)展，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀服裝設(shè)計師。

張鵬，一個帥氣的小伙子，2008年還是一名職業(yè)模特。5年的模特生涯，讓他對服裝產(chǎn)生了濃厚的興趣，2013年張鵬創(chuàng)立了同名品牌JUMPER_ ZHANG。同年成立高級定制手工工坊，每年兩季的發(fā)布讓品牌備受矚目。2018年，張鵬曾代表大連榮登紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏。2019年11月2日，在2020SS中國國際時裝周閉幕式上，張鵬榮獲第25屆中國十佳時裝設(shè)計師稱號。他無論在服裝款式設(shè)計還是面料的應(yīng)用和色彩搭配上，都在中國國際時裝周平臺上得到高度認(rèn)可。

2019年4月18日，2019中國大連春季時裝周時尚之夜&頒獎儀式上，思凡、艾羅莉榮獲2019大連春季時裝周“優(yōu)秀女裝品牌”稱號。中山區(qū)優(yōu)秀服裝設(shè)計師邵大喜、葉淑芳、張聲明榮獲“大連市十佳設(shè)計師”稱號。

談及人才的成長，姜洪波說，近年來，政府對發(fā)掘和培養(yǎng)服裝設(shè)計人才給予了大力的支持和幫助，不僅每年在大連春、秋兩季時裝周上為服裝設(shè)計人才提供展現(xiàn)能力的舞臺，大連市政府更是修訂了相應(yīng)的扶持政策，頒布《大連市消費品工業(yè)“三品 ”專項行動資金管理辦法》，從政策方面對設(shè)計師給予更大的扶持，讓設(shè)計師成長之路更為平坦。

2020年1月9日，在由大連市服裝紡織協(xié)會主辦的2019年度大連市服裝紡織“三品”戰(zhàn)略成果獎頒獎典禮上，中山區(qū)女裝企業(yè)收獲頗豐。大連隆生服飾有限公司、大連夢丹服飾有限公司、大連萬代服裝股份有限公司等3家企業(yè)榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰(zhàn)略成果獎“品質(zhì)之星”；大連思凡服裝服飾有限公司、大連現(xiàn)代服飾有限公司、大連市豐藝實業(yè)有限公司、大連瑞帛商貿(mào)有限公司等4家企業(yè)榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰(zhàn)略成果獎“品牌之星”。Sunfed、Long-Sailing、E-LORRI、Renping、閑云等5個品牌榮獲“最受消費者喜愛品牌”；遼寧東元國際商貿(mào)有限公司、萬代服裝股份有限公司、大連隆生服飾有限公司、大連怡瑞豐貿(mào)易有限公司等4家企業(yè)榮獲“優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)”稱號。

強(qiáng)化幫扶機(jī)制，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)

有句話說得好：“遼寧女裝看大連，大連女裝看中山”?？梢哉f中山區(qū)是大連服裝的發(fā)源地，也是遼寧女裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者。而這背后，離不開當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

“盡管政府財力有限，但還是盡力在資金和平臺方面給予企業(yè)支持?！苯椴ㄕf，每次去服博會參展，“遼寧女裝名城”展區(qū)都采用特裝，政府承擔(dān)裝修費用。企業(yè)參加相關(guān)展會，區(qū)里也對展位費用進(jìn)行補(bǔ)貼。政府還組織盛澤面料企業(yè)與中山女裝企業(yè)進(jìn)行對接，降低企業(yè)面料采購成本。

此次受疫情影響，區(qū)內(nèi)服裝企業(yè)先后遇到防疫物資缺乏、流動性資金不足、融資困難、訂單下降、出口難等問題，訂單普遍下降三成左右，外貿(mào)企業(yè)出口困難。但企業(yè)沒有坐以待斃，而是通過多種渠道采購防疫物資，保障復(fù)工物資需求；采取多種形式壓縮成本，減少開支；積極對接銀行等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，爭取流動性資金貸款；在共同應(yīng)對疫情影響的前提下，主動與客戶進(jìn)行談判溝通，穩(wěn)定企業(yè)訂單需求。據(jù)姜洪波介紹，截至目前，轄區(qū)重點服裝企業(yè)已全部復(fù)工。

同時，區(qū)政府也及時從政策方面為企業(yè)紓困?！吨猩絽^(qū)應(yīng)對疫情支持中小微企業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營政策措施》及相關(guān)實施細(xì)則的出臺，發(fā)揮了政策在幫助企業(yè)渡過難關(guān)方面的支撐作用。已經(jīng)出臺的各項區(qū)級政策措施也及時兌現(xiàn)，將政策資金發(fā)放到位，最大限度緩解企業(yè)資金壓力。在強(qiáng)化企業(yè)幫扶機(jī)制方面，政府加強(qiáng)企業(yè)走訪調(diào)研，指導(dǎo)企業(yè)做好疫情防控的同時，調(diào)研企業(yè)發(fā)展情況，搭建對接平臺，切實協(xié)調(diào)解決企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中遇到的問題和困難。為了緩解企業(yè)融資困難，政府匯集企業(yè)融資需求，積極宣傳銀行疫情期間各類優(yōu)惠利率產(chǎn)品，幫助企業(yè)開展銀企對接，協(xié)助符合條件的企業(yè)申請貼息貸款。

產(chǎn)業(yè)定位突出設(shè)計研發(fā)，心中有個小目標(biāo)

多年的發(fā)展，“遼寧女裝名城”已經(jīng)和大連中山區(qū)緊密聯(lián)系在一起，但中山區(qū)的服裝人認(rèn)為這一區(qū)域品牌的影響力還有很大的提升空間，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到發(fā)展速度都需要進(jìn)一步提高，東北人知道埋頭苦干，但品牌知名度還是不能和南方品牌相比。

姜洪波坦言，雖然和自身相比取得了較大進(jìn)步，但區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌影響力還不理想，和南方的江浙、廣東地區(qū)相比，品牌知名度還有差距。其中原因，主要是政策投入不夠，上游渠道開拓不暢。大連是沿海城市，陸路交通欠佳，面料采購成本較高一直是大連服裝產(chǎn)業(yè)的短板。

中山區(qū)是大連中心城區(qū)，96%以上都是金融、商貿(mào)、物流等第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要揚長避短，服裝產(chǎn)業(yè)的定位要突出技術(shù)研發(fā)、時尚設(shè)計與展示定位。姜洪波告訴記者，中山區(qū)擬依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)服裝企業(yè)總部，包括服裝創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、展示及營銷中心。特別是作為大連中心區(qū)域，商務(wù)樓宇眾多，更適合發(fā)展服裝總部經(jīng)濟(jì)。目前，中山區(qū)正在針對服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、智能制造項目進(jìn)行招商。

此次疫情期間，服裝企業(yè)也在嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷，通過直播、帶貨、網(wǎng)紅等手段拓展銷售渠道。

姜洪波還強(qiáng)調(diào)，服裝是與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，服裝的精髓是要有文化內(nèi)涵，因此要講好品牌故事，加大培育品牌意識，積淀自己的文化元素。

“我們心中有個小目標(biāo)，只要我們持續(xù)干下去，就會有成績、有驚喜。”姜洪波的小目標(biāo)就是：中山區(qū)有一天會成為中國女裝名城。