多措并舉跑出消費(fèi)“加速度”

蔣煬 陳昕

“叮鈴鈴……”9時(shí)55分，鬧鐘響了。

家住重慶兩江新區(qū)鴛鴦街道的程女士立馬正襟危坐，嚴(yán)陣以待——5月1日10時(shí)，兩江新區(qū)將發(fā)放千萬(wàn)元消費(fèi)券，程女士下定決心要搶到。

10時(shí)，消費(fèi)券準(zhǔn)時(shí)發(fā)放，程女士的指尖忙碌不停。10時(shí)1分19秒，首批兩江新區(qū)消費(fèi)券被一搶而空。

5月5日中午，程女士帶上家人，開心地來(lái)到小區(qū)附近的一家火鍋店，用搶到的消費(fèi)券吃了一頓美味的火鍋。

不僅是消費(fèi)券，今年五一小長(zhǎng)假，“惠購(gòu)兩江·重慶兩江新區(qū)首屆消費(fèi)節(jié)”正式啟動(dòng)，兩江新區(qū)以領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨、舉辦線上線下多場(chǎng)活動(dòng)等方式，鼓勵(lì)居民消費(fèi)，為文旅商貿(mào)行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，使兩江新區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)不但明顯回暖，更成為全市最火消費(fèi)區(qū)域，在游客、市民中掀起了一場(chǎng)到兩江“買買買”“購(gòu)購(gòu)購(gòu)”的消費(fèi)熱潮。

發(fā)放消費(fèi)券讓市民享實(shí)惠

5月1日，“惠購(gòu)兩江·重慶兩江新區(qū)首屆消費(fèi)節(jié)”正式啟動(dòng)，兩江新區(qū)面向消費(fèi)者發(fā)放千萬(wàn)元消費(fèi)券，其中聯(lián)合微信發(fā)放450萬(wàn)元微信消費(fèi)券。

重慶主城區(qū)的居民及到訪游客，通過(guò)微信搜一搜 “兩江新區(qū)”小程序或線下掃碼兩種方式進(jìn)行領(lǐng)券。每一份禮券包中，包含一張面值50元的家居汽車券和兩張25元的通用券，適用于汽車4S店、大型家居賣場(chǎng)、商業(yè)綜合體、餐飲商家、酒店等多個(gè)場(chǎng)景。

不同于對(duì)火鍋情有獨(dú)鐘的程女士，搶到消費(fèi)券后，市民彭心明和女友用了一個(gè)下午，在歡樂(lè)谷里實(shí)現(xiàn)了“核銷”消費(fèi)券操作;程靜在愛琴海購(gòu)物公園里心滿意足地完成了消費(fèi)券使命;汪偉則在永輝超市里精挑細(xì)選，將數(shù)字消費(fèi)券變換成實(shí)打?qū)嵉纳钣闷贰?/p>

“發(fā)放消費(fèi)券是很好的嘗試。”程女士說(shuō)，一方面，這讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在享受到了實(shí)惠;另一方面，這有助于釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展。

小小消費(fèi)券，拉動(dòng)“馬車”走。

據(jù)了解，自兩江新區(qū)首次發(fā)放消費(fèi)券以來(lái)，直接帶動(dòng)消費(fèi)比例達(dá)1：7，為消費(fèi)市場(chǎng)增添了動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，兩江新區(qū)各大商業(yè)綜合體客流量超100萬(wàn)人次，車流量超10萬(wàn)臺(tái)次，營(yíng)業(yè)額超1.5億元，汽車銷售額超1億元。

服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)發(fā)力

5月10日，2020年重慶市大力發(fā)展線上業(yè)態(tài)促進(jìn)線上消費(fèi)推進(jìn)大會(huì)暨電商直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)儀式舉行。

會(huì)議旨在促進(jìn)培育線上業(yè)態(tài)、發(fā)展線上服務(wù)、推動(dòng)線上管理，推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這是重慶市政府在全市疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖的關(guān)鍵時(shí)刻，促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的又一具體行動(dòng)。

會(huì)議指出，發(fā)展線上經(jīng)濟(jì)潛力巨大、前景廣闊，各區(qū)縣應(yīng)抓緊時(shí)間籌辦自己區(qū)縣的直播電商帶貨活動(dòng)，為脫貧攻堅(jiān)助力，為經(jīng)濟(jì)“恢復(fù)提振”“提質(zhì)增效”加油。

作為重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，兩江新區(qū)此前已在行動(dòng)。

“各位網(wǎng)友，大家好，今天我們管委會(huì)的會(huì)議室變成了一個(gè)帶貨直播的演播室，我代表兩江新區(qū)黨工委管委會(huì)歡迎大家，并請(qǐng)大家掃碼，參加兩江新區(qū)首屆消費(fèi)節(jié)活動(dòng)?！?/p>

4月30日，“惠購(gòu)兩江·重慶兩江新區(qū)首屆消費(fèi)節(jié)”線上直播正式啟動(dòng)，重慶市委常委，兩江新區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任段成剛通過(guò)直播屏幕，為兩江新區(qū)商貿(mào)消費(fèi)“直播帶貨”。通過(guò)直播屏幕，段成剛邀請(qǐng)市民和游客在做好疫情防護(hù)的前提下，到兩江，買全球，購(gòu)潮品，享實(shí)惠。

與此同時(shí)，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，兩江新區(qū)大型賣場(chǎng)和商業(yè)綜合體等均積極行動(dòng)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，加速線上線下融合發(fā)展。

其中，位于兩江新區(qū)出口加工區(qū)的砂之船（重慶）奧特萊斯雖暫停營(yíng)業(yè)49天，但通過(guò)在微信群和砂之船線上商城等進(jìn)行線上發(fā)力，砂之船（重慶）奧特萊斯在此期間卻取得了619萬(wàn)元的線上銷售額;蘇寧線上直播購(gòu)物間，各種熱銷的小家電類產(chǎn)品吸引著網(wǎng)友不斷下單;京東打造的“云逛店”，通過(guò)年輕化、潮流化的主播和明星達(dá)人導(dǎo)購(gòu)，多個(gè)大品牌的聯(lián)合促銷，實(shí)現(xiàn)了趣味式帶貨、體驗(yàn)式種草，引領(lǐng)了體驗(yàn)式直播新潮流……

兩江新區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)能夠迅速?gòu)?fù)蘇和反彈，這種以線上管理、線上業(yè)態(tài)、線上服務(wù)“三線”為導(dǎo)向的服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)揮了不可替代的作用。僅從砂之船（重慶）奧特萊斯來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，在5月4日當(dāng)天，賣場(chǎng)營(yíng)收額同比去年就提升了400萬(wàn)元。

“組合拳”刺激商貿(mào)市場(chǎng)回暖

5月1日，重慶首家24小時(shí)“不打烊”蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)在兩江新區(qū)開業(yè)。

重慶蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)以蘇寧云店、蘇寧紅孩子、蘇寧影城、家樂(lè)福等自有品牌為基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)外引進(jìn)餐飲、文化娛樂(lè)、快消等優(yōu)質(zhì)品牌。該項(xiàng)目是蘇寧易購(gòu)線上線下資源整合以及多業(yè)態(tài)融合的最新成果。

重慶蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)作為蘇寧智慧零售邁出的關(guān)鍵一步，不僅實(shí)現(xiàn)了線上線下的進(jìn)一步融合，還充分運(yùn)用云計(jì)算大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，構(gòu)建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化，將采購(gòu)、銷售、服務(wù)等流程智能化，以更高效率和更好體驗(yàn)為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。

“把門店開到兩江新區(qū)，現(xiàn)在來(lái)看，是蘇寧集團(tuán)作出的又一個(gè)成功決定?！敝貞c蘇寧開發(fā)總監(jiān)任莉表示，從開業(yè)至5月5日，短短幾天，蘇寧銷售額已經(jīng)超目標(biāo)200%完成。

“蘇寧大賣，得益于兩江新區(qū)為刺激商貿(mào)文旅消費(fèi)打出的一系列‘組合拳?！比卫蛘f(shuō)，這為蘇寧兩江新區(qū)店打開了極大的知名度。此外，線上發(fā)放的千萬(wàn)元消費(fèi)券也是“催化劑”，起到了引導(dǎo)游客到店消費(fèi)的積極作用，“游客到店后，基本上沒有空手而歸的”。

不僅是蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)，這個(gè)五一，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店同樣人氣火爆。

5折特價(jià)、滿購(gòu)送華為P40手機(jī)、換新補(bǔ)千元以及12期免息……在做好各項(xiàng)疫情防控措施的基礎(chǔ)上，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店推出五一嗨購(gòu)節(jié)。借助“組合拳”，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在五一當(dāng)天，到店客流超2.8萬(wàn)人次，單日銷售金額突破1400萬(wàn)元，打破了銷售記錄。

除了蘇寧、京東，以砂之船（重慶）奧特萊斯、宜家家居等為代表的專業(yè)賣場(chǎng)，以愛琴海購(gòu)物公園為代表的商業(yè)綜合體也多點(diǎn)開花，緊抓兩江新區(qū)首屆消費(fèi)節(jié)這根“主繩”，推動(dòng)“假日經(jīng)濟(jì)”，成功激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

兩江新區(qū)，消費(fèi)市場(chǎng)生機(jī)初顯。