言午

網(wǎng)播呈全球化趨勢(shì)

不光中國(guó)電影市場(chǎng)正在遭受疫情沖擊，隨著國(guó)外疫情愈演愈烈，海外電影行業(yè)也迎來(lái)了一場(chǎng)生存危機(jī)。

連日來(lái)，包括AMC、Cinemark、Regal等各大連鎖影院相繼宣布關(guān)閉旗下所有電影院;《花木蘭》《007：無(wú)暇赴死》《黑寡婦》等重量級(jí)影片紛紛撤檔或延期。

因疫情停擺的海外電影廠商做出了與國(guó)內(nèi)如出一轍的決定：環(huán)球、索尼、華納兄弟和迪士尼均已宣布會(huì)將部分旗下電影提前放在流媒體平臺(tái)，開(kāi)啟線上點(diǎn)播模式。

NBC環(huán)球把上映沒(méi)多久的《狩獵》《隱形人》《艾瑪》，以每部電影48小時(shí)點(diǎn)播租賃價(jià)19.9美元的價(jià)格點(diǎn)播;華納兄弟把《猛禽小隊(duì)》《正義的慈悲》《回歸之路》三部早前已在院線上映的影片上線流媒體平臺(tái)……

另外，部分新片也將采用線上線下同時(shí)放映的方式。比如，NBC環(huán)球擬于4月10日公映的動(dòng)畫《魔發(fā)精靈：世界之旅》，會(huì)按照原計(jì)劃登陸院線，并在同日放出流媒體點(diǎn)播。

此前，《囧媽》開(kāi)創(chuàng)性將院線電影轉(zhuǎn)至線上時(shí)，曾遭到院線方的強(qiáng)烈反對(duì)，“是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用”。

誰(shuí)也沒(méi)有想到，《囧媽》網(wǎng)播不僅讓觀眾連連稱贊，還獲得不菲的流量加持——《囧媽》三日總播放量超過(guò)6億，正片用戶留言32萬(wàn)余條，大多為中評(píng)。

如今，網(wǎng)播模式已成為不少院線電影的最后希望，而曾被傳統(tǒng)電影行業(yè)倍加抵制的流媒體平臺(tái)，則成為其降低損失的最佳選擇。

三大難題等待作答

在網(wǎng)播模式備受推崇并被逐步推廣的大背景下，也暴露出了一些迫切需要解決的問(wèn)題。

《囧媽》進(jìn)行網(wǎng)播的創(chuàng)舉讓其口碑、流量雙豐收.跟風(fēng)轉(zhuǎn)網(wǎng)播的《肥龍過(guò)江》卻沒(méi)有得到同等的待遇。究其原因，與前者免費(fèi)、后者收費(fèi)脫不開(kāi)關(guān)系?！斗数堖^(guò)江》選擇登陸愛(ài)奇藝和騰訊視頻首映，需要用會(huì)員價(jià)6元、非會(huì)員價(jià)12元付費(fèi)觀看。

有網(wǎng)友表示.僅從《肥龍過(guò)江》要收費(fèi)決定了其對(duì)該電影的初始態(tài)度，“對(duì)待付費(fèi)商品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)肯定會(huì)更加嚴(yán)苛，都是網(wǎng)播電影，一旦收費(fèi)的《肥龍過(guò)江》稍有毒點(diǎn)，或者是劇情還不及免費(fèi)的《囧媽》，就會(huì)有一種錢白花了的感覺(jué)。”

一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，一方面自2014年起國(guó)家加大打擊盜版力度、主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈，從而營(yíng)造良好的影視版權(quán)生態(tài)。另一方面在移動(dòng)支付快速發(fā)展，為用戶提供安全便捷的付費(fèi)體驗(yàn)等多種利好支持下，國(guó)內(nèi)線上視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣才得以艱難養(yǎng)成。

盡管如此，以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻為主的國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)仍然面臨成本居高不下、連年虧損的困境。從這一點(diǎn)來(lái)看，不得不說(shuō)《囧媽》的免費(fèi)網(wǎng)播，其實(shí)是給院線電影的線上化運(yùn)營(yíng)開(kāi)了一個(gè)不算太好的頭。

《囧媽》之所以能成為春節(jié)期間的流量收割機(jī)，很大程度上是因其具有“免費(fèi)播放”、“自身熱度與質(zhì)量”、“第一部網(wǎng)播院線電影”、“春節(jié)檔唯一上映的電影”等多重屬性。某種意義上來(lái)說(shuō)，這些屬性也成為了其他院線電影網(wǎng)播的隱形門檻。

《肥龍過(guò)江》因收費(fèi)被網(wǎng)友吐槽

比如，《囧媽》的免費(fèi)播放，就讓收費(fèi)的《肥龍過(guò)江》口碑打折。相信在網(wǎng)播模式逐漸鋪開(kāi)后，面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其他院線電影想要脫穎而出的難度也會(huì)更大。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“《囧媽》無(wú)疑帶動(dòng)了更多優(yōu)質(zhì)電影選擇網(wǎng)絡(luò)播放模式，這也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的價(jià)值趨勢(shì)所在?！痹诖饲闆r下，什么才是正確的盈利模式、如何推動(dòng)用戶主動(dòng)付費(fèi)，則成為傳統(tǒng)電影行業(yè)需要思考與作答的兩大難題。

與此同時(shí)，線上與線下觀影體驗(yàn)的巨大差異，也是院線電影網(wǎng)播必須解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。主演《肥龍過(guò)江》的甄子丹就很關(guān)心影迷的網(wǎng)播觀影感，“現(xiàn)在你們家里的電視屏幕是不是都還算挺大的呢？大家知道手機(jī)可以電視投屏的嗎？”

影院給用戶帶來(lái)的整體視聽(tīng)效果.是線上渠道無(wú)法比擬的。當(dāng)然，就體驗(yàn)感而言，也可以從價(jià)格方面稍作彌補(bǔ)，按照中國(guó)電影票價(jià)大多處于34～38元這個(gè)區(qū)間，《肥龍過(guò)江》的網(wǎng)播價(jià)格可以說(shuō)是十分親民，但電影廠商又該如何平衡高昂的制作成本與相對(duì)較低的線上售價(jià)？

傳統(tǒng)電影行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在疫情的助力下，網(wǎng)播模式席卷全球已成大勢(shì)。事實(shí)上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，早有電影廠商開(kāi)始嘗試擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

2014年，Netflix線上與北美IMAX影院全球首例影院與網(wǎng)絡(luò)“零窗口期”的好萊塢大片《臥虎藏龍Ⅱ：青冥寶劍》就遭到了好萊塢院線的抵制，沒(méi)有激起太大的水花。

此后，Netflix的每部電影都采取線上線下同步首映的方式，遺憾的是，在好萊塢院線的聯(lián)合打壓下，Netflix一直沒(méi)能徹底打通院線電影與線上渠道之間的阻隔。

一方面，院線放映給片方帶來(lái)的收益是流媒體平臺(tái)難以觸及的，即使疫情當(dāng)前，《花木蘭》《速度與激情9》等高成本大制作選擇網(wǎng)播的可能性也不會(huì)太大。

《速度與激情9》全球上映推遲到明年4月

另一方面，盡管全球已經(jīng)進(jìn)入碎片化娛樂(lè)時(shí)代，觀眾對(duì)于小熒幕的接受程度也日益增加，然而就電影的觀影體驗(yàn)而言，大熒幕依然不可替代。

“對(duì)于這種（線上播放）看電影的新模式，我始終持有比較樂(lè)觀的態(tài)度，畢竟是在特殊情況下的特殊做法，未來(lái)比較難以成為常態(tài)，院線始終還是有固定優(yōu)勢(shì)在的?！比A誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂(lè)如此表示。

不過(guò)，在特殊時(shí)期，對(duì)于中小型制作成本的電影而言，網(wǎng)播能夠助其快速回籠資金，流媒體平臺(tái)能夠?yàn)槠涮岣哌\(yùn)作效率，片方反而收獲奇效。就算當(dāng)疫情過(guò)去，影院勢(shì)必將迎來(lái)一波電影上映潮，對(duì)不少競(jìng)爭(zhēng)力不足的院線電影來(lái)說(shuō)。網(wǎng)播也不失為一個(gè)更好的放映方式。

總的來(lái)看，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電影行業(yè)觸網(wǎng)是必然趨勢(shì)。而疫情或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)電影行業(yè)整體轉(zhuǎn)型的一大契機(jī)，當(dāng)線下渠道走不通，傳統(tǒng)電影廠商不得不將目光投向線上時(shí)，他們才會(huì)意識(shí)到，線上與線下并不是非此即彼的關(guān)系，而是可以相互依存、協(xié)同發(fā)展。