生態(tài)空氣 自然為家

綜述

隨著消費層級的不斷分化，高端升級已然是當(dāng)前空調(diào)市場必須直面的話題。從宏觀層面來看，發(fā)達(dá)國家的中高端空調(diào)市場銷量份額普遍超過20%，而國內(nèi)高端市場份額占比遠(yuǎn)低于此，國內(nèi)高端空調(diào)市場仍有廣闊的發(fā)展空間?？ㄋ_帝作為高端空調(diào)市場表現(xiàn)最為突出的品牌，已經(jīng)逐步完成了從產(chǎn)品輸出到品牌印象輸出的蝶變。

業(yè)內(nèi)資深行業(yè)媒體《空調(diào)銷售》日前發(fā)布的《2020年一季度家用中央空調(diào)市場報告》顯示，受疫情影響，2020年一季度中央空調(diào)市場出現(xiàn)44.5%的負(fù)增長。然而，卡薩帝中央空調(diào)相比去年同期銷量卻增長了10.6%，成為家用中央空調(diào)行業(yè)唯一保持逆勢增長的品牌。作為近年來高端空調(diào)領(lǐng)域的現(xiàn)象級品牌，卡薩帝先后推出了云鼎、天璽、指揮家系列空調(diào)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都已成為高端空調(diào)的標(biāo)桿。

毫無疑問，目前在中國中央空調(diào)高端市場最受消費者青睞的不再是外資品牌，而是國產(chǎn)品牌。其中，卡薩帝中央空調(diào)憑借“舒適第一”的理念在高端市場備受消費者追捧。

釋放生態(tài)空間，引領(lǐng)生活審美新視界

在家用中央空調(diào)市場上，99.99%的企業(yè)產(chǎn)品的聚焦點僅僅是溫度。而卡薩帝中央空調(diào)關(guān)注的重點卻是生態(tài)，立足于設(shè)計、空間、未來等多個維度，意在為人們帶來“一屋一世界”的全新體驗。

無論是用戶所身處的工作及生活環(huán)境，還是企業(yè)所面臨的生產(chǎn)環(huán)境，如今都涌現(xiàn)出了豐富的變革元素。但不管環(huán)境如何變革，個體對健康化、品質(zhì)化的生活環(huán)境的訴求始終不變。且隨著時代與科技的不斷進(jìn)步，用戶對生活空間中的各種產(chǎn)品也提出了更高的要求。

用戶對生活空間的構(gòu)想和生活方式的訴求，需要生活場景中的產(chǎn)品及品牌提供相應(yīng)的支撐?？ㄋ_帝中央空調(diào)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在誕生之初就打上了“高端”“場景”“生態(tài)”的烙印，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)時代的高端生態(tài)品牌。

在以“生態(tài)空氣，自然為家”為主題的發(fā)布會上，卡薩帝中央空調(diào)發(fā)布全新智慧場景解決方案，以“健康、智慧、舒適”再現(xiàn)非凡靈感。卡薩帝中央空調(diào)正在匯聚越來越多的世界人、設(shè)計創(chuàng)客、跨界達(dá)人等超級個體，通過連接優(yōu)秀設(shè)計師與卡薩帝會員用戶，呈現(xiàn)更多非凡的生活美學(xué)。而其目標(biāo)用戶的生活方式的改變在一定程度上體現(xiàn)了整個消費環(huán)境的變化趨勢，并引領(lǐng)生活審美標(biāo)準(zhǔn)的改變。這些內(nèi)涵也都體現(xiàn)在了此次發(fā)布的卡薩帝中央空調(diào)新方案上。

在十間坊實戰(zhàn)賽發(fā)起人廖瑋女士看來，當(dāng)今社會高端人士在追求功能的同時，也更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀設(shè)計。而卡薩帝中央空調(diào)在世界頂尖設(shè)計、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)及品質(zhì)的支撐下，必定能更好地為高端人士的品質(zhì)生活方式賦予全新內(nèi)涵。

多重產(chǎn)品升級，創(chuàng)造品質(zhì)空氣環(huán)境

卡薩帝中央空調(diào)通過AI科技為產(chǎn)品加持，基于用戶對于健康空氣的需求，再次升級了除菌自清潔功能和消毒風(fēng)功能，在實現(xiàn)內(nèi)外機智慧強力自清潔的同時，使換熱器翅片溫度高達(dá)56? ℃以上，實現(xiàn)高溫濕熱殺菌除菌，確?？諝饨】凳孢m。此外，卡薩帝中央空調(diào)還重磅推出Nano凈離子模塊，該模塊能夠高壓電解空氣中的水分子，產(chǎn)生具有高活性的帶電荷納米水粒子，主動與空氣中PM2.5等顆粒物、污染物結(jié)合，有效除塵、抗菌、除PM2.5，凈化效率達(dá)99.9%，保證用戶吸入的每一口空氣都是健康高品質(zhì)空氣。

從研發(fā)到制造，從物流到服務(wù)，卡薩帝中央空調(diào)不僅向全行業(yè)提供全流程的定制化服務(wù)，更為用戶提供了可視化無接觸監(jiān)理服務(wù)，讓用戶遠(yuǎn)在千里之外也能通過手機更加直觀地看到中央空調(diào)的安裝過程。對于用戶而言，無論上班還是度假都能看到空調(diào)的安裝進(jìn)度，并且可以實時查看安裝過程中使用的管道、電線等材料。憑借全空間、全維度、全場景的空氣解決方案，卡薩帝中央空調(diào)整合內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，搭建圍繞用戶需求的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈，創(chuàng)造全生態(tài)家庭空間。

未來，卡薩帝中央空調(diào)將繼續(xù)升級空氣解決方案，在為千家萬戶打造綠色家庭的同時，攜手眾多生態(tài)合作伙伴一起加速實現(xiàn)健康空氣全覆蓋，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

直擊現(xiàn)場

智慧場景解決方案

4月16日，在卡薩帝中央空調(diào)生態(tài)戰(zhàn)略交互峰會上，上線了一套包括睡眠、起床、居家活動、離家外出等場景在內(nèi)的健康居家場景解決方案?？ㄋ_帝中央空調(diào)為每個房間定制溫濕平衡、除菌新風(fēng)、自動微風(fēng)等空氣環(huán)境，讓用戶在家中任一角落，都能享受到舒適的“干凈風(fēng)”。

在睡眠智慧場景中，卡薩帝中央空調(diào)鮮氧新風(fēng)機經(jīng)過三層除菌、五重凈化，主動引入干凈、全新的熱風(fēng);自動檢測空氣質(zhì)量，即使在人體處于深睡眠的凌晨，也能讓室內(nèi)環(huán)境保持恒溫恒濕;靜音運行，為老人、孩童營造生態(tài)舒適的睡眠環(huán)境，提高睡眠質(zhì)量。

在居家智慧場景中，除菌凈化更健康。不論是在客廳、臥室還是廚房，卡薩帝中央空調(diào)都可通過Nano凈離子模塊，有效除菌、除異味、除PM2.5，15 min實現(xiàn)全屋凈化，為家人創(chuàng)造放心的呼吸環(huán)境，帶來生態(tài)健康。

在卡薩帝智家聯(lián)動場景中，無需用戶手動調(diào)節(jié)，空氣衛(wèi)士會實時監(jiān)控空氣質(zhì)量，主動開啟新風(fēng)、凈化等功能，為人們帶來新的生態(tài)智慧體驗。

構(gòu)建更為前沿的生活方式，就是卡薩帝中央空調(diào)的品牌使命所在。因此，對于定位高端、追求極致的卡薩帝中央空調(diào)來說，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，充分滿足用戶對生活空間的構(gòu)想和訴求，不斷創(chuàng)變和引領(lǐng)，前瞻性地推出智慧家庭場景成為必然。

卡薩帝市場策略發(fā)布

4月16日，在卡薩帝中央空調(diào)生態(tài)戰(zhàn)略全國線上發(fā)布會上，卡薩帝明確了2020年“以用戶最佳體驗”為核心的市場戰(zhàn)略部署。

從用戶維度來講，卡薩帝中央空調(diào)將實現(xiàn)產(chǎn)品增值和服務(wù)增值。在產(chǎn)品增值方面，除了整個內(nèi)機差異化的解決方案外，2020年還會上線空氣衛(wèi)士和空氣管家的解決方案，為用戶提供更加健康、潔凈的舒適空氣。在服務(wù)增值方面，卡薩帝中央空調(diào)為客戶提供從設(shè)計到最終保修的全流程的最佳服務(wù)體驗。例如，卡薩帝免費提供線上一對一的設(shè)計服務(wù) ;執(zhí)行七星安裝標(biāo)準(zhǔn)，并且所有的安裝過程都可在手機上輕松查看;提供一年兩次的保養(yǎng)和清洗服務(wù)，同時還承諾十年包修等。通過為用戶提供全方位的周到服務(wù)，讓用戶放心買、放心用。

唐瑪國際設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān) 施旭東

自從參與十間坊實戰(zhàn)賽以來，我能明顯感覺到在十間坊實戰(zhàn)賽中，年輕設(shè)計師們在不斷地成長，優(yōu)秀的作品也不斷涌現(xiàn)。十間坊實戰(zhàn)賽以線上、線下互動的方式，實現(xiàn)人與人、人與空間之間的交流對接，比傳統(tǒng)的、單純的圖片展示更有現(xiàn)場感，更能引發(fā)設(shè)計師對材料、空間、人的行為的思考。因此，我希望能夠有更多的設(shè)計師參與進(jìn)來，挑戰(zhàn)自我。

北京筑邦環(huán)境藝術(shù)設(shè)計院設(shè)計總監(jiān) 曾麒麟

從4年前參與十間坊大賽開始，我明顯感受到其與傳統(tǒng)的比賽平臺大不相同。以前我做評委的時候，都是看效果圖和照片，而在十間坊實戰(zhàn)賽中，你要伴隨設(shè)計師去成長，協(xié)助他調(diào)整設(shè)計方案，并且還要深入現(xiàn)場，根據(jù)現(xiàn)場的實際情況提出指導(dǎo)意見，從而使設(shè)計師在比賽過程中不斷挖掘自己的潛力，設(shè)計出更優(yōu)秀的作品。我認(rèn)為，參加十間坊大賽對青年設(shè)計師來說是非常有意義的，我也希望能有更多的設(shè)計師參與進(jìn)來，開拓視野，超越自我。

總結(jié)

大變革時代必然有大變局，中央空調(diào)行業(yè)也不例外，充滿陰霾的市場環(huán)境和品牌份額的頻繁變化昭示著一場國內(nèi)中央空調(diào)市場的大變局已經(jīng)拉開大幕。那么中央空調(diào)企業(yè)到底該如何做才能在這場動蕩中突出重圍穩(wěn)步前行呢？

當(dāng)前，疫情籠罩全球，2020年行業(yè)要往哪里走，企業(yè)要向哪里去，產(chǎn)品又該如何迭代，都是縈繞在中央空調(diào)行業(yè)從業(yè)者心中的幾大困惑。行業(yè)亟需一次有領(lǐng)導(dǎo)性、有說服力、更有力量的焦點發(fā)布來穩(wěn)定軍心，卡薩帝中央空調(diào)生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會的召開對中央空調(diào)行業(yè)而言正是這樣一場及時雨，對高端家用中央空調(diào)的持續(xù)發(fā)展具有里程碑式的意義。

針對高端消費群體與眾不同的需求，眾多一線品牌早已未雨綢繆，多年前便推出高端產(chǎn)品，試圖占領(lǐng)市場制高點。但令人奇怪的是，2020年一季度其他品牌高端品類紛紛下滑，下滑幅度最大達(dá)到21.7%，唯有誕生不足4年的卡薩帝中央空調(diào)在一季度實現(xiàn)了10.6%的增長。筆者以為，卡薩帝中央空調(diào)的逆勢增長與其以用戶最佳體驗為核心，對用戶需求的深入分析和研究密不可分。

實際上，無論環(huán)境如何變革，個體對健康化、品質(zhì)化的生活環(huán)境的訴求始終不變，且隨著時代與科技的不斷進(jìn)步，用戶對生活空間中的各種產(chǎn)品也提出了更高的要求?！皢我换钡漠a(chǎn)品顯然無法滿足高端消費者對科技生活的探求和向往，他們在要求產(chǎn)品保證品質(zhì)和功能的同時，更希望產(chǎn)品能夠主動服務(wù)而非被動選擇，這一消費思維的出現(xiàn)表達(dá)出用戶自身對更健康、高端、舒適、智慧生活的追求。

不過，由于家用中央空調(diào)持續(xù)多年的高速增長，一些中央空調(diào)企業(yè)為了快速擴張，把精力和重心都放在中低端產(chǎn)品上，通過價格戰(zhàn)形成規(guī)模效應(yīng)。毫無疑問，這種方式雖然在行業(yè)繁榮期實現(xiàn)了業(yè)績的高速增長，但品牌往往忽視了市場升級和消費者理念的變化。面對此次突然暴發(fā)的疫情，家裝零售市場陷入“冰封”狀態(tài)，唯有高端客戶有強勁的健康需求，而他們往往不會選擇一直主打中低端市場的品牌。

在集團戰(zhàn)略方針下，卡薩帝中央空調(diào)一直倡導(dǎo)通過融于場景、體驗化的消費創(chuàng)造出高價值，依托于全球首個中央空調(diào)互聯(lián)工廠，致力于為高端客戶家庭不同的空間提供差異化的場景解決方案，實現(xiàn)完全匹配用戶使用工況的純定制化產(chǎn)品生產(chǎn)。故而，我們不難理解卡薩帝中央空調(diào)為何在短時間內(nèi)，從增速到市場占比都成為足以撼動暖通高端市場格局的品牌。

當(dāng)今社會，家用中央空調(diào)市場的需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，各口徑數(shù)據(jù)顯示2020年一季度零售渠道家用中央空調(diào)的市場規(guī)模雖在下降，但高端產(chǎn)品的下跌幅度遠(yuǎn)小于低端產(chǎn)品，消費市場從“價格導(dǎo)向”走向了“價值導(dǎo)向”。只有摒棄單純以低端換取規(guī)模的模式，通過推出高端領(lǐng)先產(chǎn)品，依靠技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)高速成長，才能在市場大變革中掌握主動權(quán)。

集頂尖的設(shè)計開發(fā)技術(shù)團隊，經(jīng)過多年的研發(fā)生產(chǎn)，卡薩帝中央空調(diào)不僅在產(chǎn)品方面融合了中央空調(diào)的健康、智慧、節(jié)能等核心技術(shù)，更全力打造了一種精致生活體驗，引領(lǐng)高端生活方式的變革，為高端人群提供舒適健康的場景化空氣解決方案。據(jù)了解，在北京、上海、深圳等國內(nèi)經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)的區(qū)域，卡薩帝中央空調(diào)一直占據(jù)高端市場首位，銷量增幅明顯。透過這些現(xiàn)象我們不難發(fā)現(xiàn)，高增長是卡薩帝中央空調(diào)創(chuàng)新高端智慧場景的體現(xiàn)。

以迭代創(chuàng)新的智慧科技體驗順應(yīng)消費升級，卡薩帝中央空調(diào)彰顯出的創(chuàng)新精神以及品牌影響力，滿足了消費升級下用戶追求高端智慧家電的需求。隨著高端用戶消費人群的推動以及生態(tài)場景的進(jìn)一步普及與發(fā)展，可以預(yù)見，疫情之后高端市場或?qū)⒊蔀槲磥碚麄€家用中央空調(diào)市場的發(fā)展主線。