淺談新媒體環(huán)境下虛假新聞的衍生和傳播

文 王璐

一、新媒體虛假新聞的嚴(yán)重性

虛假新聞并非是網(wǎng)絡(luò)新媒體的專利，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代便屢禁不止，但新媒體為虛假新聞的生產(chǎn)和傳播，帶來了更多便利條件，尤其在傳播過程中，網(wǎng)民的下意識(shí)行為成為助長虛假信息氣焰的推手。在早期新媒體不發(fā)達(dá)時(shí)，國內(nèi)的虛假新聞少有與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的，部分年份僅涉及一條新媒體假新聞，假新聞的刊載媒體也多為傳統(tǒng)媒體。在后期，大量新媒體機(jī)構(gòu)刊載虛假新聞，甚至原創(chuàng)虛假新聞。但我們也要看到，假新聞的概念是虛假的信息成為了新聞，這些假新聞?dòng)械氖窃从诰W(wǎng)友造謠，有的則是未經(jīng)查實(shí)的信息被官方媒體采用，事實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，還有大量的虛假信息存在，只是未被背傳統(tǒng)媒體或官方網(wǎng)絡(luò)媒體采用，因此未能上榜虛假新聞。

二、虛假新聞出現(xiàn)的主要原因

一是新聞從業(yè)人員專業(yè)精神不足，為虛假新聞的滋生創(chuàng)造了人為條件，這是傳統(tǒng)媒體和新媒體時(shí)代虛假新聞產(chǎn)生的共性原因。新聞行業(yè)和從業(yè)者都是存在競(jìng)爭(zhēng)的，要寫出搶眼的好新聞，占據(jù)時(shí)效性、新聞性和影響力的制高點(diǎn)，對(duì)多數(shù)新聞從業(yè)人員來說并不容易，為了讓新聞更有亮點(diǎn)，個(gè)別記者對(duì)新聞素材添油加醋，甚至臆造情節(jié)，讓虛假新聞堂而皇之進(jìn)入傳播渠道。

二是新媒體行業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)差異較大，缺乏專業(yè)培養(yǎng)。新媒體的范疇?zhēng)缀醺采w了所有的網(wǎng)絡(luò)形式和空間，凡是具備信息生產(chǎn)、發(fā)布、評(píng)價(jià)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都可被認(rèn)為是一種“新媒體”，但其中大多數(shù)是商業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人運(yùn)營的自媒體，缺少健全的信息傳播管理制度和人員培訓(xùn)，在缺少專業(yè)培養(yǎng)的情況下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者往往難以把握底線，惡意捏造、捕風(fēng)捉影、牽強(qiáng)附會(huì)等方式都成為信息生產(chǎn)的手段。

三是受利益驅(qū)動(dòng)，以虛假新聞制造影響力。真實(shí)的新聞是符合新聞和社會(huì)發(fā)展規(guī)律的，出人意料的新聞事件是少數(shù)，但個(gè)別新媒體為了制造新聞噱頭，捏造新聞情節(jié)，將新聞與小說、情感故事混為一談，將人為編造的故事包裝成“新聞”，大多數(shù)網(wǎng)民缺乏辨識(shí)能力，容易造成虛假新聞的二次傳播。

三、受眾做“把關(guān)人”防范虛假新聞

虛假信息的目的是影響受眾，引導(dǎo)受眾偏離正確的價(jià)值觀，打擊虛假新聞，需要更多受眾成為新聞“把關(guān)人”。讀者應(yīng)該掌握傳媒信息的運(yùn)用手段，在傳播影響的層面避免受到虛假新聞侵?jǐn)_。

由于新媒體信息發(fā)布的門檻低，信息發(fā)布主體的媒介素養(yǎng)普遍不高，容易為受眾群體埋下隱患。運(yùn)用信息的過程，是讀者提高自我鑒別能力和信息駕馭能力的重要環(huán)節(jié)，首先要了解信息、剖析信息、批判信息，然后才能將信息的內(nèi)容、觀點(diǎn)與自己的學(xué)習(xí)工作相結(jié)合，用以輔助自己實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的目的，虛假信息在被審視時(shí)，很容易露出破綻。其次，運(yùn)用信息還要做好“把關(guān)人”的角色，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行積極傳播，對(duì)有害的虛假信息、錯(cuò)誤觀點(diǎn)要及時(shí)遏制。傳媒信息的運(yùn)用，所體現(xiàn)的是較高層次的辨別水平，通過運(yùn)用信息時(shí)的分析審視，不僅可以樹立正確的人生觀、社會(huì)觀和價(jià)值觀，獲得自律和自我調(diào)節(jié)的能力，還能在信息運(yùn)用的過程中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的優(yōu)化，進(jìn)一步打擊虛假新聞，提升自身在媒體環(huán)境中的話語權(quán)水平。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了海量的信息資源、購物和交流平臺(tái)，并擁有信息傳播即時(shí)性的速度特點(diǎn)，讓信息監(jiān)管、發(fā)布者管理產(chǎn)生大量盲區(qū)，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)暴力、虛假信息、垃圾信息的盛行，信息超載的負(fù)面危害已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)也成為信息傳播的“雙刃劍”。傳統(tǒng)媒體要積極開展針對(duì)虛假新聞的研究，不僅要做好信息的傳播，還需要對(duì)受眾群體的辨別能力進(jìn)行教育提升，做好新聞傳播的新規(guī)律研究，同時(shí)提高新聞采編人員的綜合素養(yǎng)，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境，這些要素是相輔相成的。