LVMH 全盛時(shí)代？鐘表珠寶部門有多厲害

LVMH鐘表周在迪拜舉行

“每年LVMH的鐘表周，都可以在寶格麗位于世界各地的酒店舉辦，中國(guó)、意大利、俄羅斯都可以，寶格麗酒店承辦接下來10年的鐘表周都沒問題?！?/p>

一月中旬，LVMH集團(tuán)旗下寶格麗、宇舶表、泰格豪雅和真力時(shí)四大品牌，在迪拜寶格麗酒店聯(lián)合舉辦首屆鐘表周活動(dòng)。表展變局之年，LVMH集團(tuán)第一次單獨(dú)辦展。

寶格麗CEO讓·克里斯托夫·巴賓如是說，他已經(jīng)向兄弟品牌們提出了建議，未來LVMH集團(tuán)就像在迪拜這樣辦表展。

寶格麗在巴賓的帶領(lǐng)下，多元化之路卓見成效，已經(jīng)在全球重要城市開了六家奢華度假酒店，巴黎也將于今年開幕，莫斯科和東京將分別在2022年和2023年落成。

在自家的場(chǎng)地上辦活動(dòng)，不僅能省很多錢，還能給酒店做推廣，真是一箭雙雕。

臺(tái)下來自世界各地的媒體記者們揣度著巴賓的發(fā)言，其實(shí)早在LVMH集團(tuán)半年前宣布要舉辦鐘表周活動(dòng)時(shí)，人們已紛紛猜測(cè)LVMH是不是要離開巴塞爾展了。

曾經(jīng)是巴塞爾展最豪華也最精華的1號(hào)館1樓展廳，過去兩年間已經(jīng)有不少品牌離開，如果LVMH四大品牌再離去的話，展廳里將只剩下三四個(gè)國(guó)際大品牌。

當(dāng)大家正為巴塞爾展捏把汗的時(shí)候，LVMH腕表制造部門CEO兼泰格豪雅CEO史蒂芬·比安奇肯定地說，今年LVMH還是會(huì)去巴塞爾展，屆時(shí)泰格豪雅還將隆重發(fā)布全新一代卡萊拉系列智能腕表。

不過事情有了最新變化，2月11日，巴展主委會(huì)官方消息說，LVMH集團(tuán)的寶格麗將不參加2020年巴塞爾展，鐘表部門其它三個(gè)品牌繼續(xù)參加。

今年瑞士鐘表行業(yè)迎來了重要變局，傳統(tǒng)表展為應(yīng)對(duì)時(shí)代變化，將協(xié)調(diào)舉辦時(shí)間：SIHH改名Watches & Wonders Geneva，將同巴塞爾展一起在4月底和5月初連續(xù)舉行；原定2020年2月舉辦的第三屆Watches & Wonders M iam i，也因此推遲至2021年。

如此協(xié)調(diào)之后，不少行業(yè)專家們認(rèn)為時(shí)間上有些太晚，畢竟大部分品牌和經(jīng)銷商們都很早就做年度規(guī)劃了，包括新產(chǎn)品計(jì)劃、行業(yè)趨勢(shì)探討以及策略應(yīng)對(duì)等，兩展時(shí)間接近年中，顯然不夠及時(shí)。

所以，很多品牌都會(huì)在兩大表展之前有所作為，或是做一些針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的推廣活動(dòng)，或是按照自己的年度計(jì)劃陸續(xù)推出新品，總之不能等到年中再啟動(dòng)。

這也是LVMH集團(tuán)要在2020開年之際舉辦首屆鐘表周活動(dòng)的初衷，四大品牌的CEO們，希望1月份這場(chǎng)活動(dòng)，能夠成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)品牌巴塞爾展的一個(gè)重要補(bǔ)充。

比安奇最后也表示，在今年巴塞爾展結(jié)束之后，LVMH集團(tuán)將就未來是否繼續(xù)參加該展會(huì)問題，再次與巴塞爾展主辦方進(jìn)行商討，5月份以后會(huì)有新結(jié)果。

不過春節(jié)期間爆發(fā)出的新型冠狀病毒肺炎疫情，不僅打亂了中國(guó)人自己的正常生活，對(duì)全世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也有影響，4月底5月初的兩展已經(jīng)被迫取消。

LVMH集團(tuán)的腕表和珠寶部門成立并不久，從2011年寶格麗加入該集團(tuán)算起，今天它集合了行業(yè)里六個(gè)非常重要的品牌，在高級(jí)制表、珠寶與高級(jí)珠寶領(lǐng)域都有很大影響力。

值得一聊得LVMH鐘表與珠寶部

2019年度，LVMH腕表與珠寶部門獲得了超過44億歐元的銷售收入，相較前一年增長(zhǎng)7%，在硬奢品行業(yè)中表現(xiàn)出色，是硬奢品行業(yè)非常重要的玩家。

高級(jí)制表業(yè)務(wù)主要由該部門的寶格麗、宇舶表、泰格豪雅和真力時(shí)四個(gè)品牌構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)了定位互補(bǔ)的品牌矩陣。

我們熟知寶格麗的珠寶腕表，寶格麗Serpenti系列無疑是女表市場(chǎng)最為重要的ICON之一，但不要忘記寶格麗復(fù)雜機(jī)械功能方面也是一把好手。

過去二十多年間，寶格麗收購(gòu)了獨(dú)立制表品牌Gerald Genta和Daniel Roth，以及從表殼、表盤到機(jī)心等數(shù)間工廠，并完成了統(tǒng)一規(guī)劃的整合重組。

這幾年，寶格麗不斷以O(shè)cto Finissimo系列腕表打破超薄疆界，同時(shí)還為鐘表藏家制作如威尼斯擲骰人三問表——這類只有少數(shù)表廠才能完成的活動(dòng)人偶報(bào)時(shí)表。

2020年寶格麗推出了一眾全新Octo Finissimo系列腕表，其中一款緞面拋光的鋼款自動(dòng)腕表，為豪華運(yùn)動(dòng)腕表市場(chǎng)再添一枚力作。

宇舶表是LVMH旗下最年輕的專業(yè)制表品牌，2020年剛好是40周年，具有豐沛的創(chuàng)新活力，品牌將新奇材料等新事物引進(jìn)鐘表行業(yè)，成為L(zhǎng)VMH的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。

讓-克勞德·比弗和里卡多·瓜達(dá)魯普攜手執(zhí)掌宇舶表以來，將“融合的藝術(shù)”這一理念打造成為品牌哲學(xué)精髓，他們將傳統(tǒng)制表與前沿科技、創(chuàng)新材質(zhì)以及前衛(wèi)藝術(shù)等精妙融合，開辟了一條獨(dú)特的現(xiàn)代制表之路。

Sang Bleu刺青表款是宇舶表與Sang Bleu刺青工作室合作的作品，其獨(dú)特的菱形元素推出以來備受年輕潮人喜歡，2020年品牌推出Sang Bleu II藍(lán)色盤面腕表，與刺青顏色相得益彰。

泰格豪雅無疑是瑞士制表行業(yè)重要的歷史品牌之一，具有全球化的知名度，與賽車運(yùn)動(dòng)的歷史淵源，讓泰格豪雅品牌計(jì)時(shí)表款成為業(yè)界標(biāo)桿。

Autavia, Carrera和Monaco計(jì)時(shí)表在無數(shù)表迷腦海中留下深刻印象，成為幾代人心目中的經(jīng)典賽車表。

泰格豪雅2020年迎來創(chuàng)立160周年紀(jì)念，推出一款經(jīng)典Carrera歷史復(fù)刻腕表，表盤上Logo是當(dāng)年的Heuer，原汁原味。

自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)El Primero機(jī)心，同樣奠定了真力時(shí)在高振頻機(jī)心以及計(jì)時(shí)機(jī)心領(lǐng)域里的地位，如今的1/100秒計(jì)時(shí)表再次成為業(yè)界的先鋒。

Defy 21系列今年推出兩款跨界作品：以路虎新一代全地形車路虎衛(wèi)士為靈感的噴砂鈦金屬限量款，以及與音樂人卡爾·考克斯（Carl Cox）合作的限量腕表。

四大品牌在首屆LVMH鐘表周活動(dòng)上推出了數(shù)十款新品，共有世界各地的200多位記者以及幾乎所有LVMH集團(tuán)的腕表經(jīng)銷商代表，前來迪拜參與這一活動(dòng)，新聞傳播和訂貨目的都完美達(dá)成。

不過我們也看到，首屆LVMH鐘表周的陣容，還是延續(xù)了過去幾年參加巴塞爾展的主力品牌組合，但這并不是LVMH集團(tuán)的全部鐘表品牌。

DEFY 21路虎限量款腕表 型號(hào)：97.9000.900401.R 787

LVMH迪拜鐘表周活動(dòng)上的全球記者

如果LVMH集團(tuán)退出了巴塞爾展，全力以赴辦自家鐘表周活動(dòng)，那么品牌陣容的擴(kuò)大應(yīng)該是水到渠成的事，在自家寶格麗酒店辦活動(dòng)，增加品牌的邊際成本很低。

腕表和珠寶部門的尚美巴黎，也是高級(jí)制表的重要參與者，其高級(jí)珠寶腕表、珍稀工藝腕表以及女性復(fù)雜功能表款，都是GPHG評(píng)獎(jiǎng)上的?？?。未來LVMH鐘表周活動(dòng)，不排除尚美巴黎參與進(jìn)來的可能性。

其他部門試水鐘表產(chǎn)品

不僅是腕表和珠寶部門，LVMH集團(tuán)其他部門也有重要的腕表玩家，路易威登和迪奧都有高級(jí)鐘表和珠寶產(chǎn)品線，這兩個(gè)基石時(shí)尚品牌的腕表也有不小的市場(chǎng)影響力。

路易威登在高級(jí)腕表和珠寶領(lǐng)域是有野心的，不僅是時(shí)尚腕表，路易威登過去數(shù)年里也推出了具有品牌特色的高級(jí)制表，如世界時(shí)腕表，以及專利復(fù)雜功能時(shí)光飛旋腕表等。

2020年初，路易威登更是以數(shù)千萬美元買下了迄今為止世界第二大、重1758克拉的鉆石原石，并委托專業(yè)切割商檢測(cè)、切割及拋光打磨，將用于品牌的高級(jí)珠寶產(chǎn)品線。

打入高級(jí)腕表和珠寶領(lǐng)域，路易威登是認(rèn)真的。

路易威登世界時(shí)腕表

LVMH集團(tuán)還將在2020年中完成對(duì)Tiffany的收購(gòu)，不要忘記Tiffany也是高級(jí)鐘表市場(chǎng)老手了，Tiffany早在十九世紀(jì)便曾到瑞士辦過制表工廠，新世紀(jì)也重啟過與第三方的制表合作，今天腕表仍是Tiffany業(yè)務(wù)的一個(gè)重要部分。

加入LVMH集團(tuán)之后，Tiffany加強(qiáng)腕表業(yè)務(wù)發(fā)展，應(yīng)該是一個(gè)沒有多少懸念的事情，未來Tiffany出現(xiàn)在LVMH鐘表周活動(dòng)上的可能性極大。

無論LVMH集團(tuán)2021年是否會(huì)繼續(xù)參與巴塞爾展，第二屆LVMH鐘表周活動(dòng)是已經(jīng)確定了的。

該集團(tuán)已經(jīng)開始著手計(jì)劃第二屆活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固首屆鐘表周的成果，加強(qiáng)LVMH品牌在制表業(yè)中的地位，進(jìn)一步推動(dòng)其鐘表珠寶部門的發(fā)展。

第二屆LVMH鐘表周舉辦地還未定，按寶格麗酒店布局，米蘭、倫敦和上?？赡苄宰畲?，品牌是否擴(kuò)容也還未知，但LVMH集團(tuán)在高級(jí)鐘表和珠寶領(lǐng)域里的雄心顯而易見。

2020年初，LVMH老板阿諾以10億美元的優(yōu)勢(shì)超越亞馬遜的貝佐斯，暫居世界首富之位，業(yè)界關(guān)于“老阿諾不甘第二”的傳言，應(yīng)該是真的。硬奢領(lǐng)域，老阿諾也不想做第二。