新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力

隨著我國綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)已經(jīng)逐步滲入到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)勢(shì)不可擋，受眾獲取各類信息的方式也在根本上產(chǎn)生了翻天地覆的變化。多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的電視媒介發(fā)展造成了不小的沖擊，在這種形態(tài)下，傳統(tǒng)電視媒體的工作人員應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行工作理念的革新，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際需要變換電視制作的模式，這樣才能夠強(qiáng)化自身的影響力。本文對(duì)現(xiàn)階段電視媒體節(jié)目制作的方式進(jìn)行了分析和總結(jié)，并提出一些切實(shí)可行的工作措施，旨在幫助更多的電視媒體行業(yè)積極利用嶄新的工作理念，讓自身擁有良好的發(fā)展前景。

一、傳統(tǒng)電視媒體面臨的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞呈現(xiàn)方式的多樣化

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷革新，人們獲取新聞信息的途徑也在進(jìn)一步革新。人們?cè)讷@取新聞資訊的時(shí)候不會(huì)受到時(shí)空的限制，可以隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)獲取各種類型的信息內(nèi)容。在傳統(tǒng)電視媒體當(dāng)中，新聞節(jié)目只能在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行直播，受眾通過電視設(shè)備才可以觀看，很多身邊沒有電視機(jī)或者是錯(cuò)過新聞節(jié)目播放時(shí)間的觀眾便無法獲得相應(yīng)的信息，電視新聞的時(shí)效性將會(huì)受到嚴(yán)重影響。在新媒體時(shí)代的影響下，人們通過微博或者是微信公眾號(hào)便可以了解到最新的時(shí)政新聞，再加上自媒體的不斷興起，很多受眾在發(fā)現(xiàn)某些趣聞的時(shí)候便可以直接利用短視頻軟件將相關(guān)內(nèi)容傳送到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)能夠在短時(shí)間內(nèi)將用戶上傳的信息傳播到各個(gè)地區(qū)。這些都是傳統(tǒng)電視媒體無法實(shí)現(xiàn)的功能。隨著時(shí)間的推移，電視媒體一定程度上淡出了受眾的視野。受眾已經(jīng)逐漸習(xí)慣利用新型媒體技術(shù)更加快捷地獲取各類新聞，按時(shí)按點(diǎn)觀看電視新聞的受眾數(shù)量已經(jīng)越來越少。電視媒體領(lǐng)域的工作人員如果不及時(shí)進(jìn)行工作方式的改變，將會(huì)在未來被社會(huì)所淘汰，自身的社會(huì)影響力也會(huì)更加薄弱。

（二）受眾的需求趨于多元化

新型媒體技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)各界中廣泛應(yīng)用，受眾獲取最新新聞資訊的方式也隨之發(fā)生了巨大改變。對(duì)于身邊發(fā)生的新聞信息，受眾可以依據(jù)自己的興趣在各類搜索引擎上輸入關(guān)鍵字即可了解到更為詳盡的信息。久而久之，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的社會(huì)影響力便會(huì)愈發(fā)薄弱。在科學(xué)技術(shù)不斷提升的當(dāng)今社會(huì)，媒體傳播信息的方式不再局限于單方面的向受眾灌輸新聞內(nèi)容，很多的社交平臺(tái)以及視頻軟件都具備評(píng)論功能，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體之間的關(guān)聯(lián)性，受眾能夠通過這種方式在網(wǎng)絡(luò)上尋找到與自己志同道合的網(wǎng)友。另外，平臺(tái)的運(yùn)營人或者是網(wǎng)絡(luò)新聞的主播也能夠運(yùn)用這種聯(lián)系與受眾之間建立起溝通的橋梁。這種新聞的展現(xiàn)形式能夠讓受眾切實(shí)參與到事件的交流當(dāng)中。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀看模式下，受眾僅能夠和自己的家人或者朋友進(jìn)行交流，交流的話題具有很強(qiáng)的局限性，無法實(shí)現(xiàn)多種層次的思維碰撞，交流的趣味性受到了嚴(yán)重的影響。最后，在新型媒體的趨勢(shì)下，受眾可以利用各種軟件中的分類功能獲取自己想要了解的新聞內(nèi)容，獲取新聞的類型不再受到限制。

（三）新聞的播報(bào)方式靈活多變

傳統(tǒng)電視媒體新聞主播都經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，以端莊的儀態(tài)和嚴(yán)肅的表情闡述新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容更顯莊重。但是這種播報(bào)新聞的方式也在無形之中給予受眾一種呆板的印象。電視新聞主播應(yīng)該依據(jù)新聞的具體內(nèi)容適時(shí)調(diào)整主持的風(fēng)格和語氣，讓自身的言行舉止能夠與新聞內(nèi)容融為一體，這樣才不會(huì)給受眾強(qiáng)烈的違和感。在新型媒體技術(shù)的影響下，很多網(wǎng)絡(luò)新聞主播播報(bào)新聞的形式更加靈活多變，能夠給予受眾不同以往的視聽體驗(yàn)，甚至還會(huì)利用自己的思維方式對(duì)其進(jìn)行更加深入的剖析。所以，電視媒體新聞主播需要及時(shí)革新自身的專業(yè)技能，讓電視新聞節(jié)目不失嚴(yán)謹(jǐn)性但是卻能夠給予受眾更深刻的內(nèi)心感受。另外，在呈現(xiàn)新聞具體內(nèi)容的時(shí)候，電視臺(tái)也需要及時(shí)進(jìn)行技術(shù)上的調(diào)整，積極利用視頻或者是圖片展示新聞的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，讓新聞播報(bào)更具多樣性，幫助受眾從多個(gè)角度了解到新聞事件的細(xì)枝末節(jié)，這樣也能夠引發(fā)受眾更多的思考和聯(lián)想。

二、提升電視新聞節(jié)目影響力的主要方式

（一）及時(shí)更換電視新聞播報(bào)內(nèi)容

電視媒體在發(fā)展的過程中需要積極利用新媒體領(lǐng)域的各項(xiàng)技術(shù)，及時(shí)革新新聞播報(bào)的具體內(nèi)容，這樣才能夠吸引更多受眾的目光。由于人們利用網(wǎng)絡(luò)能夠獲取更多樣化的新聞，閱覽新聞的模式也逐步趨向于快餐化。電視新聞節(jié)目如果不緊跟這種趨勢(shì)及時(shí)進(jìn)行電視節(jié)目的革新將很難收獲更多的受眾。針對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)狀，電視媒體工作人員需要改變新聞的制作方式，將最具有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容利用更多的時(shí)間加以展示，增加新聞快訊類節(jié)目的比重，讓受眾能夠在有限的電視節(jié)目中獲得更多的新聞信息，讓新聞的時(shí)效性能夠更加凸顯。

（二）創(chuàng)造各種主題的新聞節(jié)目

由于受眾感興趣的新聞內(nèi)容是具有差異性的，電視媒體需要在制作節(jié)目的時(shí)候?qū)⑺械男侣勑畔⒓右苑诸悾⑵浒才旁谙鄬?duì)應(yīng)的節(jié)目主題中，讓受眾能夠有選擇地觀看節(jié)目。這樣，每個(gè)受眾便可以快速通過電視新聞內(nèi)容尋找到自己真正感興趣的內(nèi)容，這種新聞制作的形式能夠給予受眾良好的印象。新型媒體確實(shí)能夠利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息的快速性和廣泛性，但是受眾通過網(wǎng)絡(luò)只能夠了解某一新聞的碎片化信息，并不能對(duì)完整的新聞信息有全面、詳盡的印象。電視媒體內(nèi)部的工作人員都是具有極高專業(yè)素養(yǎng)的，可以將新聞事件的細(xì)枝末節(jié)進(jìn)行分析和重組，為受眾展現(xiàn)出整個(gè)事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)和最終結(jié)果，避免虛假新聞信息趁虛而入，使電視新聞的威信力能夠展現(xiàn)得淋漓盡致。這樣，電視新聞節(jié)目依舊會(huì)在受眾的心中占據(jù)著重要的位置，電視媒體也能夠借此獲得更多的受眾人群。

（三）給予電視節(jié)目更多情感價(jià)值

強(qiáng)化電視節(jié)目情感元素最主要的手段便是與受眾之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的聯(lián)系和互動(dòng)性，讓受眾也能夠切實(shí)參與到新聞內(nèi)容討論當(dāng)中。為此，電視媒體工作人員就需要積極進(jìn)行工作理念的革新，利用新媒體中的各種新型技術(shù)創(chuàng)建交流平臺(tái)，這樣，受眾便可以利用各種平臺(tái)闡述自己內(nèi)心的真實(shí)想法，并且能夠利用這種平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上尋找到與自己具有相同觀點(diǎn)的網(wǎng)友，受眾的參與性能夠因此得到強(qiáng)化，電視節(jié)目自然能夠給更加深入人心。不僅如此，電視節(jié)目在選擇新聞內(nèi)容的時(shí)候還需要盡可能選擇百姓較為關(guān)心的熱點(diǎn)問題，這樣才就能夠引起百姓心中的共鳴，電視節(jié)目也會(huì)因此更具鮮明的社會(huì)影響力，讓受眾對(duì)電視節(jié)目更具依賴性和信任感。這樣，電視新聞節(jié)目也會(huì)更具靈性和人情味，受眾也會(huì)有更加濃厚的觀賞興趣。

（四）積極利用新型媒體技術(shù)

各種新型媒體之所以能夠在廣大受眾中具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，其根本原因在于新型媒體能夠讓更多的受眾真正參與到新聞?dòng)懻撝?，比如，受眾是可以利用微博等平臺(tái)發(fā)表自己意見的。所以，電視媒體也應(yīng)該積極利用這種技術(shù)完善自身的運(yùn)營模式，積極在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的專屬平臺(tái)，并利用其進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，或者是開設(shè)相關(guān)話題，讓受眾在此話題下面盡情闡述自己的看法。同時(shí)，電視節(jié)目的制作人也能夠通過這一平臺(tái)了解到百姓最為關(guān)心的熱點(diǎn)話題，并可以明白受眾心中的真實(shí)想法。這樣，節(jié)目制作人在選擇題材的時(shí)候也會(huì)更具針對(duì)性，讓每一檔節(jié)目都能夠符合受眾的內(nèi)心所想，滿足每個(gè)人群的實(shí)際需要。另外，電視節(jié)目主播也能夠在新聞直播的時(shí)候翻閱受眾留言，并直接在節(jié)目中進(jìn)行問題解答，增強(qiáng)與受眾的交流，讓受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目更有興趣，強(qiáng)化受眾的參與感。因此，電視媒體需要積極利用新媒體技術(shù)將自身存在的能量最大限度地發(fā)揮出來。穩(wěn)固自身在受眾心中的重要位置。電視媒體可以利用各種網(wǎng)絡(luò)，以不同的形式展現(xiàn)新聞。新聞的展現(xiàn)形式可以是圖文的，也可以是視頻形式的。這樣才能夠滿足不同人閱讀新聞的習(xí)慣。長(zhǎng)此以往，電視新聞節(jié)目便會(huì)在受眾心中建立起重要地位，電視節(jié)目也能夠?qū)ⅹ?dú)有的品牌形象逐步樹立起來，電視媒體需要利用各種渠道擴(kuò)充自己的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，電視媒體領(lǐng)域的工作人員應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行經(jīng)營理念的革新，積極運(yùn)用新媒體領(lǐng)域的技術(shù)和手段實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，這樣才能夠在最短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)市場(chǎng)瞬息萬變的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為受眾制作出更多優(yōu)秀的新聞節(jié)目，自身的社會(huì)影響力也會(huì)得以提升。為此，電視新聞?lì)I(lǐng)域的工作人員需要積極利用新型媒體的先進(jìn)技術(shù)拓展電視新聞傳播渠道，并依據(jù)受眾的實(shí)際需要來豐富電視新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，讓受眾擁有更好的視聽體驗(yàn)，強(qiáng)化電視媒體在社會(huì)中的影響力和威信度，促進(jìn)電視媒體領(lǐng)域的迅猛發(fā)展。