體育產業(yè)的營銷模型研究

黃宇君

摘 要：體育產業(yè)營銷，其本質上就是把體育當作一種產品進行售賣，在其發(fā)展過程中有眾多企業(yè)都通過體育產業(yè)營銷對其自身產品進行銷售，從而提升體育產業(yè)的知名氣。同時，體育產品還可以有效推動體育產業(yè)的發(fā)展，二者間是互相依存，相互之間是不可缺少的?，F階段，臺灣如何建立科學的體育產業(yè)營銷模式，從而保證體育產業(yè)營銷效益是島內體育也的焦點問題。在文中筆者以體育產業(yè)產品的特點及營銷形式展開分析，并以此為基礎臺灣的體育產業(yè)營銷模型進行了研究，從而促進臺灣體育產業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：體育產業(yè);營銷模型;研究

引言：

在全球各個國家及地區(qū)中，體育產業(yè)營銷早已是其重點關注的焦點問題，并在早年間相關國家及地區(qū)就制定與其相關的發(fā)展政策。在這些政策的扶持之下，加強了對于高專業(yè)化體育營銷人才的培養(yǎng)，并通過科學手段，加速體育產業(yè)的不斷發(fā)展，進而將臺灣的體育行業(yè)推向國際市場中，進而保證臺灣體育經濟的不斷發(fā)展。

一、體育產業(yè)產品的主要特點

首先，體育產業(yè)的產品主要是無形的，并通過此形式展開營銷活動的。同時體育產品還有著時效性，大部分產品只在某個特定階段出現，可在此過程中展開營銷活動，隨后就會消失在產品的海洋中。其次，體育產品可依據市場的需要、過去銷售經驗和目前消費者的理念研制出滿足消費者需求的產品，然而，其營銷成果是無法預測的。最后，在這個行業(yè)當中，體育產品不但是產品及產業(yè)的一種有效形式，同時也是為消費者制作的產品[1]。

二、體育產業(yè)營銷形式分析

在過去一段時間的發(fā)展和過程中，臺灣的體育產業(yè)營銷形式大體上有下列三種：首先，通過體育賽事的組織進行營銷。體育賽事所具有的宣傳力遠高于一般產品，此外，媒體也非常關注于各項賽事的開展，從而保障了消費者對于各項賽事的關注度。體育產業(yè)營銷通過賽事加強其自身的宣傳力度，使得越來越多的消費者認識到體育產業(yè)。賽事進行宣傳的主要形式是賽事所贊助的備品、紀念品及廣告等，進而增強體育產業(yè)營銷力。其次，通過體育明星展開宣傳。體育明星具有極強的產生連鎖作用，在體育產業(yè)的營銷工作中可通過相關的體育明星進行宣傳，利用消費者對于明星的關注，加強消費者對體育產業(yè)的認知，從而保證體育產業(yè)的有效營銷，加速該產業(yè)的不斷提升。其主要形式是由體育明星在賽場內外使用體育產品、代表廠商參加各種賽事或拍攝相應的廣告等，繼而鐵生體育產業(yè)的活躍性。最后，憑借媒體優(yōu)勢展開相應的產業(yè)營銷。體育媒體能夠有效加強體育產業(yè)的曝光，并擴增體育產業(yè)的廣告的觀眾，增強產業(yè)的影響力，提升產業(yè)的宣傳力度。一般情況下，通過媒體的直播或轉播體育產品的廣告、賽事及其贊助商的廣告等，從而保證體育產業(yè)能夠頻頻展現在觀眾的視野范圍之內，繼而保證體育產業(yè)能夠得到較高的經濟收益，從而加速體育產業(yè)的向上發(fā)展。

三、體育產業(yè)營銷模型研究

（一）以長遠的角度，發(fā)展體育產業(yè)

加大各企業(yè)對于體育產業(yè)的關注度，并通過長期的贊助對體育產業(yè)的影響力進行不斷的擴大。營銷其本質上就是長期發(fā)展的戰(zhàn)略部署，體育產業(yè)的發(fā)展必須要有大量的資金支持，對各項賽事、組織等進行贊助，將體育產業(yè)持續(xù)展現在消費者的視野之中，從而加大消費者的關注度，從而在對體育產品展開宣傳的過程中加強消費者的認識，繼而刺激消費[2]。

（二）進行資源整合

在進行體育產業(yè)營銷中，需要建立資源整合的觀念，從而保證其可以將有用的資源進行有效的整合并共享，繼而確定全方位開展的營銷方案，并對體育產業(yè)的特點及優(yōu)勢進行有效地發(fā)揮。在這當中，首要工作就是加增體育產業(yè)的資源整合工作，在贊助中主動發(fā)掘體育資源的創(chuàng)新優(yōu)勢，并作為營銷資源。其次，與體育產業(yè)的特征相聯(lián)系，選取適合的體育內容展開相應的資源整合，進而有助于凸顯體育產業(yè)的優(yōu)勢，將體育產業(yè)的形象印在消費者的腦海之中。最后，對體育產業(yè)及項目進行有效資源的整合，并進行分享，在營銷中保證體育產業(yè)能夠獲得極高的經濟效益。

（三）組建高專業(yè)化的營銷團隊

首先，在各體育培訓機構中選取具有營銷潛力的高水平人才，對展開相應的培訓工作。在掌握體育產業(yè)基本內容的基礎上，提高與營銷及體育產業(yè)相關的知識，進而有效節(jié)約培訓的時間，營銷人員也能夠較為熟悉地認識到體育產業(yè)和各項體育項目間的聯(lián)系，這樣有助于營銷效果的提升[3]。其次，島內企業(yè)需要積極構建專業(yè)化的體育營銷團隊，保證其掌握體育與體育產業(yè)間的聯(lián)系，進而利用其所具有的優(yōu)勢確定相應的營銷計劃，對體育產業(yè)的營銷模型進行創(chuàng)新并完善，為體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造全新的機遇。專業(yè)化的體育產業(yè)營銷團隊是體育產業(yè)發(fā)展中的核心內容，體育產業(yè)必須以營銷團隊為基石，凸顯其優(yōu)勢所在，進而抓住發(fā)展機遇，推動島內體育經濟的不斷發(fā)展。

四、結語

體育產業(yè)營銷不但能夠加速體育產業(yè)的進步，各企業(yè)也能夠通過其產品營銷提高其知名度，加速其發(fā)展，進而讓臺灣能夠在市場中占有核心位置。在國際奧運會等眾多賽事成功舉辦的大背景之下，提升了消費者對于體育事業(yè)的關注度，使得臺灣的體育產業(yè)營銷獲得卓越的發(fā)展優(yōu)勢，正逐步將體育產業(yè)提高到了更高的位置。在此條件之下，積極開展體育產業(yè)營銷模型的研究，對到臺灣的體育事業(yè)發(fā)展有著重大意義。

參考文獻：

[1]強君.互聯(lián)網+體育產業(yè)發(fā)展研究——以體育用品網絡營銷為例[J].安徽體育科技，2017（03）.

[2]陳灣灣.當前國內體育產業(yè)營銷策略分析[J].現代國企研究，2017（10）.

[3]王亞君.我國體育營銷發(fā)展中存在的問題探究[J].中國商貿，2012（05）.