廣播的渠道變遷與傳受關(guān)系衍變

強若琳

【摘要】今年恰逢世界廣播事業(yè)誕生百年，本文以技術(shù)的視角將百年廣播史分為五個階段，探尋技術(shù)革新與廣播渠道變化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，分析廣播傳受兩端的互動及衍變規(guī)律。本文認為，未來的廣播一方面要打通終端、平臺間的壁壘，推進其內(nèi)核意義的多元實現(xiàn);另一方面要注意技術(shù)的賦權(quán)，全力打造平等的傳受關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】廣播技術(shù) 廣播渠道 廣播工具

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

廣播作為一種電子媒介，其誕生與發(fā)展都與技術(shù)的創(chuàng)新更迭存在著密切關(guān)聯(lián)。從電碼到電磁波理論，再到無線電技術(shù)傳輸，從真空管到無線電聲音廣播實驗，再到礦石收音機等，廣播的技術(shù)源頭甚至可以追溯至1844年。①科技進步推動著廣播的進步和完善。

一、技術(shù)視角下廣播渠道的衍進

按照傳播手段（傳播方式）劃分，百年廣播史可分為有線廣播、無線廣播、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播和融合廣播時代。

（一）導線束縛下的聲音傳送：有線廣播

有線廣播（ wired broadcasting）是利用導線或光導纖維所組成的有線傳輸分配網(wǎng)路，將廣播節(jié)目信號直接傳送給用戶接收設(shè)備（揚聲器）的區(qū)域性廣播。②

有線廣播的誕生早于無線廣播。1876年美國人貝爾（ Bell）用兩根導線第一次實現(xiàn)了短距離的兩端通話，用導線成功傳遞聲音的有線電話為有線廣播的誕生打下了技術(shù)基礎(chǔ)。1893年西奧多·普斯卡在匈牙利布達佩斯將700多條電話線連接在一起，組成所謂的“電話報紙”③定時播報新聞。1920年，美國出現(xiàn)了世界第一家商業(yè)廣播電臺。

理論上說，一次成功的有線廣播傳輸需要具備三個設(shè)備加一條導線。具體來說，共有三步：第一步是通過“話筒（拾音器）”將聲音信號轉(zhuǎn)換為電流信號;第二步是把電流信號經(jīng)過“放大器”進行放大后通過導線傳播;最后一步是利用“喇叭（揚聲器）”把電流信號還原成聲音信號。這種依靠導線連接兩端進行聲音傳播的方式，可以將聲音傳至很遠的地方，但是對中間介質(zhì)——導線的依賴性特別強。

無線電波被發(fā)現(xiàn)后，廣播突破了導線的束縛，但有線廣播也并未被取代，而是與無線廣播一起構(gòu)成了完整的廣播網(wǎng)。有線廣播接收穩(wěn)定、抗干擾性強、音質(zhì)干凈優(yōu)美，彌補了無線信號傳輸易受干擾、信號雜質(zhì)多等弊端。以前蘇聯(lián)為例，到衛(wèi)國戰(zhàn)爭開始時，前蘇聯(lián)的有線廣播站已達到11000個。④這與有線廣播設(shè)備簡單、價格低廉、便于大規(guī)模使用密切相關(guān)。特別是借助“大喇叭”傳遞的有線廣播可以最大范圍地保障受眾收聽率。

中國的有線廣播事業(yè)發(fā)展較晚于無線廣播，直到解放后，我國的有線廣播才從城市到農(nóng)村快速發(fā)展起來，至1976年底，全國已建成縣級有線廣播站2503座，安裝有線喇叭11325萬只。⑤

我國地域遼闊、鄉(xiāng)村眾多，無線電之類的遠程廣播貼近性較弱，而有線廣播傳播區(qū)域可控，本地特色得以保留與彰顯。尤其是有線廣播的高品質(zhì)傳輸與大喇叭播報，易于組織群體性收聽，使其成為動員群眾、傳遞政策、聯(lián)系上下的利器。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，有線廣播的應(yīng)用范圍逐漸縮小，但大部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍然保留了有線廣播網(wǎng)絡(luò)，并發(fā)揮出新的生機——應(yīng)急廣播應(yīng)用。當緊急事態(tài)發(fā)生時，借助有線廣播，可以快速向特定范圍內(nèi)的群眾通報情況，預警動員。如今年春節(jié)期間暴發(fā)的新冠肺炎疫情，大部分省市的農(nóng)村都借助有線廣播網(wǎng)，使用村里的大喇叭，向農(nóng)村群眾播報疫情，組織防疫，起到了突出的防控宣傳作用。

（二）隱秘而自由的音頻傳播：無線廣播

有線廣播的誕生，使得點對面的聲音傳播成為可能?！盁o線電技術(shù)的崛起，像一把火炬點燃了雷達、通信、遙控、遙測、遙感、電視、廣播等科學技術(shù)的生命之火，照亮了人類走向文明的征途?！雹?/p>

1906年圣誕前夜，美國匹茲堡大學電機工程學教授費森頓（ Fessenden，Reginald Aubrey）在馬薩諸塞州進行了一場無線電廣播實驗。是時，行駛在大西洋上的輪船接到了無線電臺發(fā)出的歌聲和圣誕祝詞，這是世界上第一次無線電聲音廣播。在無線廣播的發(fā)展進程中，先后出現(xiàn)了世界范圍內(nèi)廣泛認可的第一代AM調(diào)幅廣播和第二代FM調(diào)頻廣播。調(diào)幅廣播起始于20世紀20年代，采用長波、中波和短波進行傳播，其載波的頻率是固定的。因此，盡管其傳遞范圍較廣泛，但更容易受到干擾，導致失真，音質(zhì)效果差。1925年，安迪.H.阿姆斯特朗（Edwin HowardArmstrong）發(fā)明了調(diào)頻廣播，20世紀50年代以后，許多國家都采用了這種音質(zhì)好、不易受干擾的二代廣播。

從傳輸方式來說，無線廣播不需要借助可見的導線進行傳輸，它的聲音傳遞是隱秘的，從發(fā)射端到接收端所借助的電磁波看不見、摸不著。無線廣播的傳輸是自由的，可以選擇地波、天波、空間波、散射波等不同波段的電波進行傳遞，還可控制聲音傳遞的方向與遠近，徹底擺脫了固定線路的束縛。而在受眾端，接收工具——收音機的普及，同樣展現(xiàn)了無線廣播傳播這一自由而隱秘的特性，只要具備一臺無線電接收機就能夠自由地收取無線電音頻，個人可以根據(jù)自己的喜好進行調(diào)頻換臺。并且，無線廣播不同于有線廣播，它更多的是個人收聽，有很強的隱秘性。

1910年美國科學家鄧伍迪和皮卡爾德發(fā)明了礦石收音機，它無需使用電源，線路簡單，容易制作，但是這種收音機的音量較小，且需要很長的天線。隨著無線廣播電臺的全面開播，電子管收音機成為新寵，它的最大優(yōu)勢在于操作簡單且音質(zhì)渾厚，可以批量生產(chǎn)，毫無技術(shù)基礎(chǔ)的普通人也可輕易上手。自1920年第一家商業(yè)廣播電臺開播后，兩年內(nèi)美國的電臺數(shù)量激增至500家，與此同時，任何電器商店的門口都有排著長龍購買電子管收音機的民眾。電子管收音機的輝煌維持了30余年，在20世紀50年代后，隨著晶體管技術(shù)的誕生，巨人一般的電子管收音機被擺進了博物館。晶體管的出現(xiàn)使“把收音機裝進口袋”成為現(xiàn)實，戴著耳機走在路上聽廣播，成為彼時的社會風潮。

從第一家廣播電臺誕生到各種小巧迷你收音機的出現(xiàn)，無線電技術(shù)的進步，使聽廣播這一行為從昂貴到廉價、從電子技術(shù)發(fā)燒友行為變成普通百姓的日常消費。

一種新的休閑娛樂方式。在廣播誕生之前，人們的媒介消費主要是報紙和雜志等文字內(nèi)容。無線電技術(shù)普及后，具備新聞、音樂、談話等節(jié)目內(nèi)容的無線廣播成為普通百姓茶余飯后的休閑娛樂項目。

廣播加速了知識的流動。在印刷媒介時代，知識的流動十分緩慢且有限，在貧富懸殊的社會，底層民眾由于不識字而往往無法獲取新聞內(nèi)容，而無線廣播的無門檻收聽和各種豐富多彩的節(jié)目為他們提供了一個免費輸入渠道和知識課堂。

為消除噪音提供了屏障。馬歇爾·麥克盧漢（ Marshall Mcluhan）曾在其著作《理解媒介：論人的延伸》一書中提到，廣播給了青少年安靜獨處的機會，大部分的人都有兒時在父母爭吵聲中帶著耳機聽音樂完成作業(yè)的經(jīng)歷。其實，不僅是青少年，無線廣播的普及和便攜，為每一個人提供了戴上耳機置身事外的“屏障”保護，在廣播聲音的環(huán)繞中，噪音被過濾，可以專注于自我。

（三）涌入數(shù)字世界的音頻：數(shù)字廣播

在傳統(tǒng)廣播時代，模擬信號在傳播的過程中總會產(chǎn)生失真現(xiàn)象和噪聲干擾，到了20世紀90年代，隨著數(shù)字技術(shù)在各個領(lǐng)域的全面滲透，廣播事業(yè)實現(xiàn)了新的革命，第三代廣播——數(shù)字廣播由此誕生。所謂數(shù)字廣播，是指通過數(shù)字技術(shù)處理并發(fā)射廣播信號，即將數(shù)字化了的音頻信號、視頻信號以及各種數(shù)據(jù)信號進行編碼、調(diào)制、傳遞等處理。⑦

在傳輸端，由1和O組成的數(shù)字解決了模擬信號時代不穩(wěn)定、質(zhì)量差等弊端，音頻信號數(shù)字化后具備抗干擾、抗噪聲等優(yōu)勢。21世紀初期，我國快速實現(xiàn)了數(shù)字音頻廣播技術(shù)覆蓋。

與此同時，由于傳輸信號的數(shù)字化，廣播的收聽工具也開始突破，由單一的無線電收音機變成了多元數(shù)字設(shè)備接收，受眾也可以選擇利用電視機、家用電腦、智能手機等能夠接收數(shù)字信號的終端來收聽廣播。由于數(shù)字信號的高保真音質(zhì)傳輸，聽眾還可以將數(shù)字信號接人音響設(shè)備，從而獲得更加立體環(huán)繞的聽覺體驗。

根據(jù)技術(shù)標準分類，數(shù)字廣播可劃分為DAB數(shù)字音頻廣播、DMB數(shù)字多媒體廣播、DRM數(shù)字調(diào)幅廣播、HD Radio高清晰度廣播四大類。

DAB數(shù)字音頻廣播。DAB技術(shù)發(fā)源于歐洲，1988年1月1日作為EUREKA147（四波段數(shù)字音頻廣播模塊）計劃開始執(zhí)行。DAB廣播具備抗干擾、抗噪聲、可高速移動收聽的特性，其最大的優(yōu)勢是信號零失真，能夠提供與CD唱片相媲美的高質(zhì)音頻。我國1996年在廣東佛山市建立了DAB廣播發(fā)射網(wǎng)。

DMB數(shù)字多媒體廣播。DMB在DAB基礎(chǔ)上融合了通信和廣播技術(shù)，除了提供CD般的高品質(zhì)音頻，DMB廣播最大的優(yōu)勢是可以在高速移動的環(huán)境下傳遞文字、圖片、視頻等多媒體信息，將單一的音頻傳輸推向了多媒體信息傳輸領(lǐng)域。DMB根據(jù)傳輸方式一般可以分為T-DMB（地面數(shù)字多媒體廣播）和S-DMB（衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播）兩種。

DRM數(shù)字調(diào)幅廣播。調(diào)幅廣播由于技術(shù)簡單、抗干擾能力差、音質(zhì)較低等問題無法跟進市場，DRM廣播就是為改善調(diào)幅廣播的弊端而開發(fā)的，2002年DRM系統(tǒng)規(guī)范正式生效，2003年開始運行。它的最大特性就是能夠提供調(diào)幅廣播的高覆蓋率和調(diào)頻廣播的高傳輸質(zhì)量。目前，DRM系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)占有30兆赫以下的調(diào)幅廣播市場。

HD Radio高清晰度廣播。該系統(tǒng)是美國iBiquityDigital公司針對調(diào)頻和中波調(diào)幅廣播開發(fā)的數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)。@分為AM HD Radio和FM HD Radio兩種，除了高音質(zhì)立體聲外，它最大的特點是利用現(xiàn)有的調(diào)幅、調(diào)頻頻道，直接將新的數(shù)字信號搭載上去，實現(xiàn)了便利的過渡。

涌人數(shù)字世界后的廣播對多元主體都產(chǎn)生了影響：對廣播事業(yè)發(fā)展來說，數(shù)字化的全面崛起，使廣播可以借機探索新的業(yè)務(wù)方向，不斷開闊市場;對普通受眾來說，數(shù)字廣播為他們提供了便捷可移動的高質(zhì)量節(jié)目;對其他行業(yè)來說，數(shù)字化的廣播帶來了巨大的信息存儲需求，信息存儲行業(yè)將得到發(fā)展。與此同時，設(shè)備制造業(yè)也將因數(shù)字接收端的大量需求而快速發(fā)展。

（四）個性化廣播天地的打造：網(wǎng)絡(luò)廣播

網(wǎng)絡(luò)廣播是“以因特網(wǎng)為傳播媒介，向受眾提供音頻服務(wù)的廣播，是傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)媒介‘聯(lián)姻的產(chǎn)物”。⑨

1969年美國出于軍事需求研發(fā)了ARPA阿帕網(wǎng)，此后關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的研究從未停歇，直到1989年蒂姆·伯納斯·李（Tim Bernes-Lee）提出了www協(xié)議，開啟了互聯(lián)網(wǎng)時代。在21世紀來到之前，互聯(lián)網(wǎng)開始融人普通民眾的世界。

廣播順勢而上。1995年，美國西雅圖ProgressNetworks公司在其網(wǎng)頁上提供音頻點播服務(wù)，這標志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。之后，各國的頭部廣播公司如美國之音、英國廣播公司等也開始將自己的電臺搬上網(wǎng)絡(luò)。1997年3月18日，國內(nèi)的上海東方廣播電臺開設(shè)東廣信息網(wǎng)，將傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上供聽眾收聽，開啟了我國網(wǎng)絡(luò)廣播的歷史。2005年，中國國際廣播電臺開通網(wǎng)絡(luò)電臺——國際在線，中央人民廣播電臺推出網(wǎng)絡(luò)電臺——銀河臺，自此，網(wǎng)絡(luò)廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一道飛速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生對廣播的原生渠道產(chǎn)生了顛覆性影響，以往的三類廣播傳播端和接收端所使用的工具往往是不同的，而網(wǎng)絡(luò)廣播從傳輸?shù)浇邮斩急仨毥柚ヂ?lián)網(wǎng)這一途徑，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播幾乎具備了互聯(lián)網(wǎng)所有的優(yōu)勢特征。就傳輸途徑來看，除了高速、清晰的聲音傳遞外，網(wǎng)絡(luò)廣播是典型的流媒體。廣播的傳播者可以將海量豐富的音頻信息甚至圖像、視頻等內(nèi)容即時地傳遞給受眾，大大增加了廣播的即時性和承載量。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的高普及率和分布率使得廣播能夠輕易地將聲音傳遞到世界各地。最后，網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，使廣播的傳輸渠道門檻降低，利用率加大。NJ（ net jockey）最早被譯作網(wǎng)絡(luò)騎士，實際上就是網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目的主持人。NJ 一般以年輕群體為主，集采、編、播于一體。一位普通的廣播聽眾開始涉足網(wǎng)絡(luò)世界，并努力成為一名NJ，生產(chǎn)特定內(nèi)容并由此吸引來一群興趣相投的聽眾時，他便開始建立獨特又有個性的廣播世界了。

就接收端而言，聽眾只需要有一臺能夠上網(wǎng)的設(shè)備（電腦、筆記本、手機等）即可隨意收聽，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC>于2019年發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。移動終端——手機具備成為網(wǎng)絡(luò)廣播最佳接收工具的優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)廣播誕生之前，廣播節(jié)目的收聽礙于電臺的安排，用戶的選擇權(quán)很小，無法按照個人喜好進行選擇;受線性傳播方式的限制，用戶也無法隨意地后退或快進。網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)徹底改變了這一技術(shù)性缺陷，音樂、戲曲、新聞、小說、資訊等多元的專業(yè)類節(jié)目頻道紛紛開設(shè)，用戶成為主導人，可依據(jù)個人需求進行選擇性收聽。另外，傳統(tǒng)的有線與無線廣播的傳遞往往是一次性的，對普通聽眾來說，錯過播放時間就意味著無法收聽。進人數(shù)字時代后，網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目徹底突破了收聽時限，便捷的存儲技術(shù)和傳遞方式使得聽眾可以隨意檢索相關(guān)節(jié)目、自主選擇收聽時間和收聽次數(shù)，廣播成為了可以留得住的聲音資源。

美國麻省理工學院教授、多媒體實驗室創(chuàng)辦人尼古拉·尼葛洛龐蒂（ Nicholas Negroponte）曾指出，大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。⑩互聯(lián)網(wǎng)通過活化廣播渠道，為廣播帶來了革命性的質(zhì)變，個性化服務(wù)得以實現(xiàn)，廣播煥發(fā)了新的生機。

（五）超越“廣播”：融合廣播

媒介融合，這個象征著傳媒業(yè)正在經(jīng)歷的巨大變革的詞匯，上世紀70年代末由尼古拉·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）首次提及，而后，美國馬薩諸塞州理工大學教授普爾（lthiel De Sola Pool）于1983年在《自由與科技》一書中正式提出“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢”。（11）

媒介融合時代的到來，是技術(shù)驅(qū)動下多重力量作用的結(jié)果，對傳統(tǒng)的媒介生態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響。

回到廣播，學界大多數(shù)的討論焦點聚集在媒介融合時代廣播這一傳統(tǒng)媒介所面臨的困境與機遇，卻未把視線放在媒介融合趨勢下的“新廣播”本身，本文則使用“融合廣播”一詞作為一種全新的廣播形態(tài)，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)廣播。首先是推動力量的不同。實際上，網(wǎng)絡(luò)廣播和融合廣播的技術(shù)原力都是數(shù)字通信技術(shù)的進步，但其直接推動力卻存在差異。上文我們分析得知，網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)姻的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)起到了巨大作用。簡單來說，廣播搭載網(wǎng)絡(luò)后，均可被認作是網(wǎng)絡(luò)廣播。而融合廣播的直接推動力要更加復雜，除了傳媒技術(shù)的進步外，媒介組織、媒介規(guī)制、聽眾習慣改變等力量也不可忽視，融合廣播是技術(shù)進步后多力合作的產(chǎn)物。其次是音頻傳受渠道的改變，這是最本質(zhì)的區(qū)別所在。在許多國家，Radio 一詞不再單純地代表廣播，而是代表“音頻”。從2009年3G技術(shù)的普及到2014年的4G牌照頒布，再到2019年5G技術(shù)商用，用平板電腦、手機、智能手表等移動端收聽音頻節(jié)目成為必然。除此之外，搭載移動終端的音頻節(jié)目可以借助各個客戶端平臺進行傳播，既有專業(yè)的廣播平臺如“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”，也有個人社交平臺如微博電臺、豆瓣電臺和微信小程序等。簡單來說，融合廣播不僅僅借助終端，更重要的是借助終端上的平臺，分布在不同終端上的同一平臺真正實現(xiàn)了內(nèi)容的無縫隙銜接與傳遞。以往廣播的存在意義與其內(nèi)容相關(guān)聯(lián)——新聞信息的告知意義、文化藝術(shù)類節(jié)目的娛樂消遣服務(wù)等。而融合廣播在渠道和形態(tài)方面的巨變使得其作用和意義也逐漸跨越了原來單純的“廣播”意涵，更多時候的廣播成為了一種充滿治愈感的陪伴性社交新方式。如ASMR（耳音，一個專注于音視頻分享的網(wǎng)站）（12），通過貼近度極高的純聲音傳遞，它可以使人感到舒緩和輕松，甚至被有些人認為它可以改善輕度抑郁。最后，融合廣播絕不僅僅是將傳統(tǒng)的渠道和終端單純地融合在一起，其融合后迸發(fā)出的新光芒和新出路才是融合廣播存在的根本意義。

二、技術(shù)進步與廣播傳受雙方關(guān)系的衍變

在廣播的發(fā)展歷程中，技術(shù)的進步推進了渠道的變革，與此同時，傳播活動中最活躍的要素——傳播者和受眾的關(guān)系也發(fā)生了改變。

（一）技術(shù)隔閡：零互動的單方傳輸

傳統(tǒng)廣播時代，傳者作為技術(shù)接近方，可以利用自身渠道優(yōu)勢輕易地進行內(nèi)容傳遞和議程設(shè)置。這一時期技術(shù)的門檻較高，普通受眾被隔絕在外，傳受關(guān)系具有不平等性。在傳受雙方互動中，傳者占據(jù)主導作用。尤其是有線廣播時期，導線兩端，雙方的互動幾乎為零，這一時期受眾甚至無法選擇“開關(guān)…‘調(diào)臺”。無線電技術(shù)成熟后，廣播開始進入商業(yè)化階段，出于“吸引耳朵”的競爭需求，廣播的傳播者開始考慮受眾的喜好與需求，并以此來安排節(jié)目內(nèi)容，但這種考量往往是一種模糊的估算，受眾是作為一種無差別的集體形象出現(xiàn)的。

（二）技術(shù)助力：傳受雙方互動的開始

技術(shù)的進步可以說是改變傳受關(guān)系的根本動力。無線廣播的全面發(fā)展期，隨著通信技術(shù)的普及，在節(jié)目中使用熱線電話，使主持人、嘉賓與聽眾進行直接交流并就某些問題進行探討，成為廣播節(jié)目的主流趨勢。1968年熱線電話節(jié)目作為固定的形式在美國誕生，1971年在英國推廣開來。（13）1986年底，廣東珠江經(jīng)濟臺在國內(nèi)率先開通了熱線直播節(jié)目，中國的廣播也進入雙向互動時代。

而后，隨著數(shù)字廣播的展開，“編輯短信發(fā)送內(nèi)容”成為聽眾與廣播節(jié)目互動的新方式。借助短信文字，聽眾更加輕松地將自己的想法與觀點傳送給電臺方，這種平易近人的雙向互動對廣播電臺節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置、語言形式、主持人風格等多個方面都產(chǎn)生了影響，受眾的反應(yīng)成為媒介實踐的風向標。

（三）技術(shù)下移：多向交互的實現(xiàn)

隨著技術(shù)的不斷下移，受眾在傳受關(guān)系中的地位開始崛起。在這一時期，技術(shù)門檻的降低使每個人都可以在傳受兩個方面發(fā)揮作用，網(wǎng)絡(luò)廣播和融合廣播的快速發(fā)展，使新型的多向交互得以實現(xiàn)。多向指的是傳者（電臺方：主持人、嘉賓、節(jié)目組等）與聽眾、聽眾與聽眾的互動，這類多向交互的實現(xiàn)平臺一般是社交媒體如微博、微信、論壇等。借助于留言、評論、彈幕功能，聽眾可以表達自己真實的想法，既可以對電臺方提出建議，也可以與其他用戶進行交流。這種用戶間的共情交際使廣播跨越單純的收聽意義，成為社交新方式。

三、技術(shù)視角下的廣播發(fā)展之路

媒介及訊息，技術(shù)是推進媒介進步的動力源泉，二者相互融合形成新的媒介形式后激發(fā)新的媒介行為與活動，這種被激發(fā)出的人類新需求又進一步引領(lǐng)著技術(shù)改革的方向。廣播百年來即是如此。

（一）挖掘廣播的內(nèi)核意義

從口語傳播到文字傳播，再到電子傳播，新媒介的出現(xiàn)往往吸引受眾的轉(zhuǎn)移搬遷。電視機普及之前，廣播是大多數(shù)人的消遣娛樂選擇;廣播誕生前，報刊是人們獲取信息的主要來源。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都遇冷下滑?？梢哉J為，未來還會有新的媒介形式代替諸如手機這樣的移動傳播。

因此，我們需要拋棄不同媒介形式這一外殼，專注其內(nèi)在品質(zhì)，在廣播的衍變過程中，在新媒介的吸引下，有什么東西可以讓人們選擇留下？——是伴隨性。

廣播的伴隨性有兩層含義：一是廣播作為“背景性媒介”，二是指私人化隨時收聽的“貼身媒介”。（14）廣播的這兩層意義即是其區(qū)別于其他媒介的特性，也是現(xiàn)階段人們依然選擇廣播的根本所在。

應(yīng)更好地發(fā)揮廣播伴隨性作用，主要的發(fā)力點在于技術(shù)/渠道。有學者認為，目前的廣播是“無線廣播+移動音頻”，因此，應(yīng)盡可能地擴展廣播傳輸渠道，使受眾可以輕松地收聽廣播。除了利用手機、平板電腦、智能手表等移動終端之外，打通不同終端上的平臺是最佳選擇。與其開發(fā)專門的音頻傳輸平臺再進行文字、圖片、視頻等多元素的植入，不如直接利用已具備豐富受眾和多樣內(nèi)容的現(xiàn)有平臺，如微博、微信等社交平臺——幾乎遍布于每個使用手機用戶的界面。除此之外，還可以搭載百度地圖、高德地圖等導航類平臺植入“網(wǎng)絡(luò)實時交通廣播”，利用支付寶軟件直接開發(fā)網(wǎng)絡(luò)FM服務(wù)也是可行的措施。多終端的聯(lián)合，加上在普及性極高的平臺上開發(fā)廣播收聽插件、程序，可大大提升廣播的伴隨性實現(xiàn)。

（二）使用技術(shù)打造平等的傳受關(guān)系

在媒介技術(shù)的助力下，廣播傳受兩端的互動實現(xiàn)了從零到多向的飛躍，但傳受兩者的關(guān)系始終缺乏一種平衡感——在傳統(tǒng)廣播時代，受眾如一盤散沙，電臺方掌控一切;進入網(wǎng)絡(luò)廣播時代，新媒體技術(shù)的推動使受眾翻身為王，為吸引受眾的眼球，電臺方“屈服于”聽眾的喜好與需求，甚至拋棄了媒介機構(gòu)自身的定位與目標。

技術(shù)帶來的問題，自然也應(yīng)該由技術(shù)去解決。要改善傳受關(guān)系不平等這一現(xiàn)象可以從以下兩個角度人手：一是傳者更加深入地審視技術(shù)的地位。技術(shù)革新是廣播發(fā)展前進的根本動力，但并不是最終結(jié)果。廣播機構(gòu)認識到新媒體強大作用的同時，更應(yīng)正確認識到技術(shù)為表、內(nèi)容為核。應(yīng)在采集分析聽眾的喜好與需求的基礎(chǔ)上，站在更高處審視媒介定位、自身內(nèi)容與聽眾市場的關(guān)系進行改革，保證聲音的自主高效傳遞。二是受眾方更合理地使用技術(shù)。無論是傳者還是受眾，其內(nèi)容的傳遞都需要借助技術(shù)提供的終端和平臺，對于聽眾來說，技術(shù)的下移賦予了其隨時發(fā)言的機會，同時也帶來了言論超載問題，無節(jié)制的觀念輸出反而使傳受雙方的溝通交流因噪聲太多而受到干擾。廣播聽眾同樣需要具備新媒介素養(yǎng)，合理使用技術(shù)帶來的便利條件，如警惕泛娛樂化的傾向消弭嚴肅的內(nèi)容、不濫用媒介權(quán)利散布虛假暴力言論等。

總的來說，傳者與受眾雙方都應(yīng)擺正自己的位置，認識到雙方是平等存在的兩端，借助技術(shù)傳遞自身聲音的同時也為對方留有余地。盡管人與技術(shù)的爭論從未停止過，但我們相信，技術(shù)引領(lǐng)人類的同時，人類也能塑造技術(shù)。

注釋

①1844年美國人塞繆爾·莫爾斯（Samuel FinleyBreese Morse）在國會大廈拍發(fā)了人類歷史上的第一份電報（從華盛頓到巴爾的摩），這可以被認為是廣播技術(shù)的源頭。

②《新聞工作手冊》編委會編：《新聞工作手冊》，新華出版社，1985年8月版，第620頁。

③劉愛清、王鋒主編：《廣播電視概論（修訂版）》，中國廣播電視出版社，2008年7月版，第13頁。

④[蘇]別茲拉德諾夫（H.A.Be3na/IHOB）等：《有線廣播站設(shè)備》，楊熙亮等譯，人民郵電出版社，1958年5月版，第10頁。

⑤趙玉明、艾紅紅：《中國廣播電視史教程》，中國廣播電視出版社，2009年1月版，第118頁。

⑥孫慕貞、粟甲編著：《無線電廣播與接收》，人民郵電出版社，1989年6月版，第1頁。

⑦⑧雷國平：《數(shù)字廣播發(fā)展與應(yīng)用研究》，電子科技大學出版社，2018年版，第1頁、第15頁。

⑨宮承波：《新媒體概論》（第5版），中國廣播電視出版社，2016年9月版，第75頁。

⑩[關(guān)]尼古拉·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）：《數(shù)字化生存》，胡泳、范海燕譯，海南出版社，1997年2月版，第15頁。

（11）普爾（lthiel De Sola Pool），《Technologies of freedom》，Belknap Press，1984年1月版，第299頁。

（12）ASMR即自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)，指借助視、聽、觸、嗅等感知上的刺激，在人的顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他部位產(chǎn)生的令人愉悅的獨特刺激感。起源于2007年，源自國外網(wǎng)友的自發(fā)創(chuàng)作分享。

（13）孟偉：《中國傳媒大學傳播學系列教材<廣播傳播學>》，中國廣播電視出版社，2013年8月版，第104頁。

（14）秦學偉：《廣播傳播伴隨性規(guī)律初探》，《劍南文學（下半月）》，2010年第10期。

（本文編輯：林秀）