給各地開(kāi)搶網(wǎng)紅主播潑點(diǎn)冷水

伍里川

網(wǎng)紅也好，主播也罷，能在億萬(wàn)人中脫穎而出，完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然，換言之，想在這一行出人頭地，全靠在“自生自滅”的殘酷環(huán)境中拼命，適者生存、強(qiáng)者勝出，是不變的準(zhǔn)則

近期，多地都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才，并出臺(tái)了一系列扶持措施。其中，某市某區(qū)計(jì)劃給予優(yōu)秀主播最高50萬(wàn)元購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。濟(jì)南擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人，實(shí)現(xiàn)線上線下成交額1800億元。四川省、重慶市計(jì)劃培訓(xùn)10000名直播帶貨達(dá)人。

這表明，電商主播成為近年來(lái)白熱化的城市搶人大戰(zhàn)的新寵。至于追求的對(duì)象會(huì)不會(huì)受寵若驚、紛至沓來(lái)，那需要觀察一段時(shí)間。

直播帶貨已經(jīng)成為“風(fēng)口經(jīng)濟(jì)”，頂尖主播一場(chǎng)直播下來(lái)，常常帶貨數(shù)億、數(shù)十億甚至破百億，這對(duì)同樣有“帶貨”之需的地方來(lái)說(shuō)，誘惑力之大不用多說(shuō)。若加以引進(jìn)，地方亦可“蹭”高知名度。一些地方主政者親自嘗試直播帶貨，或和最時(shí)髦的網(wǎng)紅主播合作，原因就在這里。

必須承認(rèn)，向電商主播“禮賢下士”，源于觀念轉(zhuǎn)變。不久前，那位從寫字樓電梯間小屏廣告突然闖入我們視線里的“口紅狂人”，還被我的朋友密集抱怨過(guò)：這男人誰(shuí)?。俊『?jiǎn)直受不了！　如今，這一領(lǐng)域的諸多形態(tài)帶給人們的心理沖擊平緩了許多，越來(lái)越多的人包括地方官員選擇接受。這體現(xiàn)出一個(gè)社會(huì)正常的包容度。不久前，人社部發(fā)布10個(gè)新增職業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)崗位上榜，標(biāo)志著電商主播正式有了官方名稱。

但城市該不該用財(cái)政資金扶持或引進(jìn)網(wǎng)紅直播呢？　這是一個(gè)需要直面的問(wèn)題。是否正當(dāng)至少是值得商榷的。理由有二。

其一，地方財(cái)力有限，在今年的疫情大背景下，地方財(cái)政壓力明顯，過(guò)緊日子是理性選擇。財(cái)政資金來(lái)源于民眾，要用在刀刃上，不能光用在面子上，更應(yīng)該用在“里子”上，例如，一些光鮮的大城市，一下大雨就浸街，為何不花些錢擴(kuò)大雨水收集處理能力呢？

網(wǎng)紅也好，主播也罷，能在億萬(wàn)人中脫穎而出，完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然，換言之，想在這一行出人頭地，全靠在“自生自滅”的殘酷環(huán)境中拼命，適者生存、強(qiáng)者勝出，是不變的準(zhǔn)則。想人為“培養(yǎng)”出一個(gè)絕頂帶貨高手，這事有點(diǎn)玄乎不說(shuō)，就算可以培訓(xùn)，這事也應(yīng)該交給市場(chǎng)，因?yàn)樽罱K檢驗(yàn)成果的還是市場(chǎng)。

其二，“搶直播網(wǎng)紅”能不能搶到頂尖人才，大為可疑。各地實(shí)力和吸引力迥異，自不必說(shuō)。成名成腕兒的，有自己的團(tuán)隊(duì)和一套成熟的運(yùn)作機(jī)制，未必看得上你開(kāi)出的條件。話說(shuō)李子柒這樣的人，還有5分鐘就能賣掉15000支口紅的人，還會(huì)為了幾十萬(wàn)元的購(gòu)房補(bǔ)貼而離鄉(xiāng)背井嗎？　要是人家告訴你，可以來(lái)，但價(jià)碼得大大提高，又該如何？　難道實(shí)行“議價(jià)”嗎？　這并不符合公共財(cái)政使用的原則，也會(huì)引發(fā)更多復(fù)雜議題和矛盾。

如此一來(lái)，看得上城市開(kāi)的條件的，只能是金字塔上的“中低端”人才，那重金引進(jìn)的價(jià)值還有多大？　再者說(shuō)了，誰(shuí)是人才，誰(shuí)不是人才；誰(shuí)是重量級(jí)，誰(shuí)不是重量級(jí)，有衡量標(biāo)準(zhǔn)嗎？　誰(shuí)來(lái)定奪？　誰(shuí)來(lái)操辦？　都容易糾纏不休。

還必須考慮到這些錢最后究竟投給誰(shuí)、令誰(shuí)受益。正如前述，由于評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，對(duì)網(wǎng)紅主播進(jìn)行補(bǔ)貼，有可能因?yàn)樽杂刹昧繖?quán)，而出現(xiàn)暗箱操作、利益輸送。

財(cái)政資金的投入之所以要審慎，就是因?yàn)楣邢?。假如選擇一個(gè)方向重點(diǎn)投入，造成必需的市政建設(shè)與民生問(wèn)題受到忽視——特別是在城市看不到的角落，那就是典型的損不足而奉有余，顯失公平。

向電商主播、直播電商企業(yè)開(kāi)出利好政策，固然是改善營(yíng)商環(huán)境的內(nèi)容之一。但在今年共度時(shí)艱的語(yǔ)境中，少一點(diǎn)錦上添花，多一點(diǎn)雪中送炭，更是改善營(yíng)商環(huán)境要義。若有余錢，不妨多減稅，讓那些生存困難的中小企業(yè)獲得喘息之機(jī)，保護(hù)就業(yè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，政府管住自己的手、減少不當(dāng)干預(yù)、提高辦事效率、對(duì)商業(yè)友好、做好各項(xiàng)服務(wù)工作，讓市場(chǎng)起作用，才是提升競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力的長(zhǎng)久之計(jì)。

擠風(fēng)口，趕時(shí)髦，對(duì)人才采取機(jī)會(huì)主義與跟風(fēng)策略，看到別人追捧自己也眼熱，擠上去大叫“小甜甜”展開(kāi)追求，等風(fēng)頭過(guò)了，今日“小甜甜”成明日“黃臉婆”，新的“小甜甜”又層出不窮，讓人生見(jiàn)異思遷、多情涼薄之感，并不可取，亦足為戒。

（作者系媒體人）