重建農(nóng)民對(duì)腳下土地的信心

編者按：此文系省委副書記任振鶴同志閱讀《寫在大地上的論文——趙亞夫農(nóng)業(yè)論文集》一書后的感言。趙亞夫同志是全國(guó)時(shí)代楷模、我省農(nóng)科戰(zhàn)線重大典型，他數(shù)十年扎根茅山老區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)、致富農(nóng)民的先進(jìn)事跡和寶貴精神令人感佩。他一輩子植根“三農(nóng)”事業(yè)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實(shí)踐成果和智慧結(jié)晶，對(duì)全省基層黨員干部和廣大“三農(nóng)”工作者都有啟發(fā)和借鑒意義。

特別策劃

加快釋放新興消費(fèi)潛力

擴(kuò)大消費(fèi)，是對(duì)沖疫情影響的重要著力點(diǎn)。疫情發(fā)生以來(lái)，一些消費(fèi)被抑制和凍結(jié)起來(lái)，但消費(fèi)需求并不會(huì)因此消失，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大、潛力足、韌性強(qiáng)的基本特點(diǎn)沒有改變。這種蟄伏的消費(fèi)需求，已經(jīng)并且正在持續(xù)通過新興消費(fèi)方式釋放出來(lái)，催生出新的消費(fèi)形態(tài)，涌現(xiàn)出許多新的消費(fèi)場(chǎng)景。只要把這些新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，就能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快釋放新興消費(fèi)潛力，積極豐富5G技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，帶動(dòng)5G手機(jī)等終端消費(fèi)，推動(dòng)增加電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)娛樂等方面消費(fèi)。江蘇作為東部發(fā)達(dá)省份，既是人口大省又是消費(fèi)大省，具有拓展消費(fèi)領(lǐng)域、擴(kuò)大新興消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)條件。加快培育消費(fèi)新形態(tài)，搶占新消費(fèi)風(fēng)口，釋放被抑制的消費(fèi)需求，是江蘇發(fā)展新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的寶貴機(jī)遇。為此，本期組織刊發(fā)系列文章，從宏觀層面到微觀層面展開分析探討。

消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。促進(jìn)消費(fèi)對(duì)釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、保障和改善民生具有重要意義。當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球快速蔓延，外需急劇萎縮，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展受到較大沖擊，江蘇作為開放型經(jīng)濟(jì)大省受影響更甚。在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)領(lǐng)域、擴(kuò)大新興消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，更具有積極意義。

緊盯新興消費(fèi)群體，深入挖掘市場(chǎng)潛力

江蘇是人口大省，也是消費(fèi)大省，近年來(lái)由于生活水平提高，基本生活需求消費(fèi)占比逐步降低，加之汽車、家電等耐用消費(fèi)品的普及，商品消費(fèi)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速逐年回落。與此同時(shí)，人民對(duì)美好生活的向往與日俱增，新的消費(fèi)需求也在不斷產(chǎn)生，不同年齡、性別、地域、職業(yè)的人群，消費(fèi)需求逐漸分化，創(chuàng)造出不同類型、規(guī)模的細(xì)分市場(chǎng)。1995年到2009年之間出生的“Z世代”，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)，擁有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，享受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技帶來(lái)的多元娛樂和社交，在很大程度上引領(lǐng)著當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)。80后、90后也紛紛為人父母，他們不同于自己的父輩，有著全新的教育和消費(fèi)觀念，在子女的衣食住行、教育娛樂等方面眼光更高、投入更多，消費(fèi)潛力無(wú)窮。許多企業(yè)正是抓住了這些新興消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了井噴式、爆發(fā)式增長(zhǎng)。江蘇母嬰電商企業(yè)——孩子王銷售規(guī)模突破百億元，會(huì)員超過3300萬(wàn)，連續(xù)十年銷售復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%，成為母嬰行業(yè)名副其實(shí)的黑馬。伴隨著人口老齡化進(jìn)一步加劇，2019年全省65歲及以上人口達(dá)1185.5萬(wàn)人，占比14.7%。這一群體不僅基數(shù)大，總體經(jīng)濟(jì)狀況優(yōu)于其他還在奮斗階段的年齡層，而且新一代的銀發(fā)族更愿意走出家門，追求豐富多彩的晚年生活，具備強(qiáng)大的消費(fèi)意愿和能力。由此可見，隨著人民生活水平的提升，消費(fèi)向服務(wù)性、個(gè)性化、享受型升級(jí)的趨勢(shì)十分明顯，在需求側(cè)形成強(qiáng)大牽引力。因此要加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地滿足各類消費(fèi)群體需求，創(chuàng)造更多市場(chǎng)亮點(diǎn)。

搶抓新興消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能

當(dāng)前，新興消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是5G商用步伐逐步加快，未來(lái)將進(jìn)一步促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛、智慧城市等一系列應(yīng)用的發(fā)展，創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。江蘇的信息產(chǎn)業(yè)是全省制造業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)也處于領(lǐng)先地位，這為擴(kuò)大信息消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2019年9月，全國(guó)首個(gè)車聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)區(qū)——江蘇（無(wú)錫）車聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)區(qū)掛牌，其目標(biāo)是建成具有國(guó)際影響力的車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新中心、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心和應(yīng)用示范中心，加快5G與車聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，這將開啟數(shù)千億元級(jí)的車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且隨著相關(guān)技術(shù)的成熟、消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，也必將引入更多的投資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

近年來(lái)，生態(tài)文明理念和綠色消費(fèi)觀念日益深入人心，消費(fèi)者健康意識(shí)提高、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，綠色概念家電、家具、食品、服裝等逐漸被認(rèn)可并受到青睞。綠色消費(fèi)從生態(tài)有機(jī)食品向水和空氣凈化器、節(jié)能節(jié)水器具、綠色家電、綠色服裝、綠色建材等有利于節(jié)約資源、改善環(huán)境的商品和服務(wù)拓展。巨大的綠色消費(fèi)市場(chǎng)正倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)，蘇州錦通紡織有限公司生產(chǎn)的名為“阡陌”的環(huán)保面料，采用再生原料和環(huán)保印染，獲得紡織服裝全球回收標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，備受一線快消時(shí)裝品牌親睞，企業(yè)銷售年均增長(zhǎng)30%。綠色消費(fèi)有力推動(dòng)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。目前，江蘇節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)總量全國(guó)第一，年均增長(zhǎng)超過10%。

推廣新興消費(fèi)模式，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，線上低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。與此同時(shí)，線下傳統(tǒng)供應(yīng)鏈充分發(fā)揮體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新發(fā)展，線上電商和線下實(shí)體正由對(duì)抗轉(zhuǎn)向融合。蘇寧集團(tuán)2013年確立了O2O發(fā)展戰(zhàn)略，提出線上線下同價(jià)，通過“+互聯(lián)網(wǎng)”把實(shí)體資源上線互聯(lián)網(wǎng)化，再整合線上資源通過“互聯(lián)網(wǎng)+”反哺線下，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的智慧零售。實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，在線上依托蘇寧易購(gòu)的智慧零售，通過大數(shù)據(jù)引流;在線下通過蘇寧全業(yè)態(tài)5000多家門店打開新的流量入口，以各類新型場(chǎng)景為用戶提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，在統(tǒng)一后臺(tái)支撐下，線上大數(shù)據(jù)、物流等服務(wù)，以及集團(tuán)的科技、金融等產(chǎn)業(yè)，對(duì)線下充分賦能，為消費(fèi)者提供了更好體驗(yàn)，刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)。

當(dāng)前，社交電商、社區(qū)電商、社群電商等電商新模式，憑借較強(qiáng)的用戶黏性、互動(dòng)性、精確用戶細(xì)分以及較低營(yíng)銷、時(shí)間成本迅速發(fā)展起來(lái)。客戶群在特定的營(yíng)銷場(chǎng)景中，被精準(zhǔn)畫像定位，人們?cè)谏缃?、娛樂的同時(shí)被引導(dǎo)產(chǎn)生消費(fèi)需求，客戶的消費(fèi)習(xí)慣又形成大數(shù)據(jù)，成為企業(yè)做好經(jīng)營(yíng)、管理和營(yíng)銷的有力工具。在新冠肺炎疫情防控一級(jí)響應(yīng)期間，南京古南都集團(tuán)利用社區(qū)微信群，為居民在特殊時(shí)期提供配餐等服務(wù)，共進(jìn)駐200多個(gè)社區(qū)，吸引2萬(wàn)多消費(fèi)者進(jìn)行線上團(tuán)購(gòu)，其餐飲銷售不減反增。同時(shí)，該企業(yè)以此為契機(jī)，加快實(shí)施“老字號(hào)口碑+擁抱互聯(lián)網(wǎng)+中餐標(biāo)準(zhǔn)化”戰(zhàn)略，真正實(shí)現(xiàn)了化危為機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)+”在消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新了消費(fèi)模式，改善了用戶體驗(yàn)，促進(jìn)了消費(fèi)擴(kuò)張，同時(shí)也加速了企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

拓寬新興消費(fèi)領(lǐng)域，提升持續(xù)發(fā)展能力

此次新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，一定程度上暴露出公共衛(wèi)生等領(lǐng)域的短板。中央政治局會(huì)議提出要“擴(kuò)大居民消費(fèi)，合理增加公共消費(fèi)”，通過擴(kuò)大公共衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、城市公用事業(yè)、健康養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等公共消費(fèi)，可以直接或間接地提升消費(fèi)率，同時(shí)也能夠有效化解宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的矛盾、促進(jìn)社會(huì)事業(yè)均衡發(fā)展，從而全面提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力。2019年，江蘇省人力資源社會(huì)保障廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)政府購(gòu)買公共培訓(xùn)服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》，推行政府向社會(huì)力量購(gòu)買公共培訓(xùn)服務(wù)。通過加強(qiáng)公共培訓(xùn)投入，既能緩解眼前就業(yè)難題，又能提升勞動(dòng)者知識(shí)和技能，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近期，江蘇統(tǒng)籌安排財(cái)政專項(xiàng)資金和政府專項(xiàng)債券，加大對(duì)公共衛(wèi)生領(lǐng)域投入，這將進(jìn)一步增強(qiáng)我省疾病預(yù)防控制與衛(wèi)生應(yīng)急能力，提升全民健康教育水平，從而有效降低人民群眾患病機(jī)率、減輕醫(yī)保支出壓力。

農(nóng)村與城鎮(zhèn)相比，交通、物流、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等都有較大差距，加上農(nóng)村居民收入偏低，因此農(nóng)村居民消費(fèi)水平遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)。從中長(zhǎng)期看，隨著農(nóng)村居民收入持續(xù)較快增長(zhǎng)、城市消費(fèi)示范效應(yīng)擴(kuò)散、消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式快速更新，農(nóng)村消費(fèi)明顯表現(xiàn)出追趕型特征，在交通通信、文化娛樂、綠色環(huán)保、家電類耐用消費(fèi)品和家用轎車等方面還有很大提升空間。加快補(bǔ)齊農(nóng)村交通、物流、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等短板，一方面能夠刺激農(nóng)村電商發(fā)展，更好服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)農(nóng)民群眾增收致富;另一方面能夠加快工業(yè)品下鄉(xiāng)，不斷滿足農(nóng)村居民新的消費(fèi)需求，有效釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，從而進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距，讓農(nóng)村居民共享發(fā)展成果。

（作者系江蘇省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)，掛職無(wú)錫市副市長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：冷超