疫情席卷中的電影產(chǎn)業(yè)該如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)？

魏安城

這是電影業(yè)遭遇過(guò)的最寒冷的80天。

如果從2009年華誼兄弟上市，中國(guó)誕生影視第一股算起。中國(guó)電影業(yè)劃出了一條完美的拋物線，而現(xiàn)在處于拋物線的底部。

“我認(rèn)為這次疫情給行業(yè)帶來(lái)了特別大的沖擊，現(xiàn)在到了一個(gè)事關(guān)整個(gè)行業(yè)危急存亡的時(shí)刻”，不久前，舉辦的“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議上，陳思誠(chéng)以導(dǎo)演身份說(shuō)出了這番話。屏幕上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍、北京文化董事長(zhǎng)宋歌同樣面露難色。中國(guó)電影業(yè)半壁江山的負(fù)責(zé)人“坐”到一起，沒(méi)能探討出電影行業(yè)的自救方案。

80天前，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家影院沒(méi)能迎來(lái)預(yù)想中火爆的春節(jié)檔，而是一張張閉店通知單。大年初一當(dāng)天，電影大盤(pán)迅速收窄至100萬(wàn)元以下，相比之下，去年這一數(shù)字是14.58億元。退票退到手抽筋，據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，春節(jié)檔預(yù)售票房原本突破了4億元，最后又悉數(shù)返還給了觀眾。電影院之外，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的影響在一個(gè)月后開(kāi)始突顯。進(jìn)入4月，頭部院線的耐心也逐漸耗盡，裁員成了當(dāng)下的主要任務(wù)，其中，做高端院線業(yè)務(wù)的CGV裁員比例高達(dá)30%。截至2020年3月，全國(guó)共有2263家影院類(lèi)企業(yè)注銷(xiāo)，春節(jié)檔所有電影宣布撤檔的當(dāng)天，一些下沉市場(chǎng)的小影院就直接宣布倒閉了。

電影院在中國(guó)算不上多么賺錢(qián)的生意。據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，中國(guó)共有電影院線47條，格局分散，電影院總數(shù)約12000家。十年來(lái)，萬(wàn)達(dá)院線一直霸占著龍頭的位置，2018年財(cái)報(bào)中顯示，萬(wàn)達(dá)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了13.5%，直營(yíng)影院數(shù)量達(dá)到了541家。2018年，萬(wàn)達(dá)電影的收入達(dá)到了90.68億，凈利潤(rùn)只有12.94億元，其中毛利率最高的部分是爆米花和飲品的銷(xiāo)售。

同樣以電影放映業(yè)務(wù)為主要收入的橫店影視也在不久前發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，其中電影放映部分的收入為20.62億元，但并沒(méi)賺錢(qián)，營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了21.58億元，導(dǎo)致放映業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)虧損。

除了放映收入，還可以有賣(mài)品和廣告收入，而且后兩者更加賺錢(qián)，但現(xiàn)在不開(kāi)業(yè)，進(jìn)賬為零，只能一直消耗現(xiàn)有資金。

2月，得知影院短期無(wú)法開(kāi)業(yè)后，全國(guó)多家影院的業(yè)務(wù)人員就一直在清庫(kù)存，把積壓的賣(mài)品要么退回，要么進(jìn)行網(wǎng)上售賣(mài)。但排隊(duì)退貨的人太多，大多不了了之，而在網(wǎng)上售賣(mài)的產(chǎn)品僅有飲料和爆米花等，賣(mài)品種類(lèi)有限，售價(jià)也不低，售賣(mài)效果不好，還遭到了消費(fèi)者的吐槽。影院的成本主要是房租和人員工資，清理爆米花庫(kù)存回籠的這點(diǎn)收入真是杯水車(chē)薪。

目前，除了自持物業(yè)的萬(wàn)達(dá)，全國(guó)各大影院在1月大多能給員工發(fā)放100%的薪資，但從2月開(kāi)始，包括橫店影視、大地院線在內(nèi)的多家公司已經(jīng)對(duì)員工進(jìn)行待崗處理，待崗工資為當(dāng)?shù)刈畹凸べY的70%-80%。

3月中旬以來(lái)，有關(guān)疫情的好消息漸漸多了起來(lái)，全國(guó)多地新增病例持續(xù)清零，西藏等地已有零星影院開(kāi)始營(yíng)業(yè)，雖然全國(guó)單日票房只有幾萬(wàn)元，北京也下發(fā)了電影院開(kāi)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)。這一時(shí)期，華夏電影寄來(lái)了一些老片重映的電影拷貝，這代表至少能看到重新開(kāi)業(yè)的希望。

打擊滲透到全行業(yè)

電影制作公司的日子也不比影院好過(guò)。實(shí)際上，3月以來(lái)，博納已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整計(jì)劃，位于北京總部的員工基本停工，項(xiàng)目停擺，員工發(fā)放半薪。北京文化沒(méi)怎么給員工減薪水，但是裁員計(jì)劃已經(jīng)悄然展開(kāi)。

與高度商業(yè)化的好萊塢相比，年輕的中國(guó)電影業(yè)既缺乏成熟的制度，也欠缺專(zhuān)業(yè)度，在疫情等不可抗力因素的沖擊下，更加顯得不堪一擊。4月以來(lái)，編劇被看作是電影業(yè)上游唯一能開(kāi)工的團(tuán)隊(duì)，但現(xiàn)實(shí)情況是，考慮到疫情增加的不確定性，多數(shù)投資人收手，大量編劇團(tuán)隊(duì)沒(méi)有收入。而從事電影宣傳發(fā)行的工作因?yàn)槿菀咨鲜郑哺菀妆蝗〈?。近幾年互?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)躍躍欲試，掌握著數(shù)據(jù)和用戶，在花錢(qián)更加謹(jǐn)慎的制片方看來(lái)，跟這些平臺(tái)合作可以降低風(fēng)險(xiǎn)，而依靠經(jīng)驗(yàn)、同時(shí)花銷(xiāo)并不透明的傳統(tǒng)宣傳發(fā)行公司正在失去價(jià)值?，F(xiàn)狀的殘酷必然導(dǎo)致四面楚歌，而沖在最前沿的普通電影行業(yè)從業(yè)人員的近況，就更加令人堪憂，這與工會(huì)與協(xié)會(huì)制度森嚴(yán)的好萊塢相比，在中國(guó)做電影沒(méi)有任何限制與保障，在美國(guó)數(shù)十萬(wàn)電影從業(yè)者、上百個(gè)工種中，每一個(gè)工種都可以在工會(huì)的庇護(hù)下保障他們的權(quán)益?！拔覀冞@邊，只能自顧自”，一位獨(dú)立制片人說(shuō)，“大難臨頭大家只能自保，賺錢(qián)的還在賺，不賺錢(qián)的只能自求多?！薄?p>

等不來(lái)的新片，加速入場(chǎng)的流媒體

院線群里一直在密切關(guān)注各類(lèi)消息，但等來(lái)的都是壞消息，4月初官方再次表明，全國(guó)娛樂(lè)場(chǎng)所不得營(yíng)業(yè)，哪怕是新疆、青海這些連續(xù)無(wú)新增的低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域也不得開(kāi)業(yè)。失去資本活水的電影業(yè)只能投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，但也充滿風(fēng)險(xiǎn)。今年大年初一時(shí)，原定于院線上映的電影《囧媽》率先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)免費(fèi)播映的舉動(dòng)，就給了電影行業(yè)當(dāng)頭棒喝。此舉引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的眾怒，但兩個(gè)月后再來(lái)看，對(duì)比業(yè)內(nèi)其它人的囧境，《囧媽》做出了最“明智”的選擇，取得了商業(yè)上的成功。作為春節(jié)檔影片《唐人街探案3》的導(dǎo)演，陳思誠(chéng)說(shuō)：“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)播放終端（對(duì)行業(yè)）的改變，擔(dān)心未來(lái)人們對(duì)于電影這種文化形式的需求是否還抱有熱忱?！?/p>

相比于中國(guó)市場(chǎng)的個(gè)例，海外電影巨頭對(duì)于流媒體的策略更加清晰，環(huán)球影業(yè)、華納兄弟、索尼哥倫比亞等多家電影公司均把旗下的院線新片搬到了流媒體之上，盡快回籠資金。迪士尼也選擇了將《星球大戰(zhàn)9》放在旗下流媒體平臺(tái)Disney+上線。這些選擇在流媒體上映的影片多數(shù)以中小成本為主，迪士尼投資的《花木蘭》、《黑寡婦》等多部大成本影片目前仍舊將院線作為第一選擇，因此推遲了上映日期。

這對(duì)國(guó)內(nèi)的影院也成了壞消息，進(jìn)口片曾經(jīng)是各大院線回暖的希望，但如今隨著全球疫情爆發(fā)，好萊塢停擺，新片引進(jìn)計(jì)劃也全面擱置，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的影院太缺乏信心了，一邊是開(kāi)業(yè)日期遙遙無(wú)期，另一邊看不到可以讓人們下決心來(lái)電影院看的好電影。

很多今年要上映的影片沒(méi)有機(jī)會(huì)跟觀眾見(jiàn)面，線下北京電影節(jié)這類(lèi)推介活動(dòng)也取消了，等于溝通的橋梁斷了，燈塔學(xué)院本來(lái)也在做知識(shí)分享型的公開(kāi)課，最近一期就邀請(qǐng)了路陽(yáng)導(dǎo)演，在分享以往作品經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)明年春節(jié)檔要上映的影片《刺殺小說(shuō)家》做了初步的宣傳，阿里影業(yè)燈塔首席科學(xué)家認(rèn)為，未來(lái)線上推介會(huì)將逐步成為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

電影業(yè)已經(jīng)不再允許花錢(qián)大手大腳，甚至更加謹(jǐn)慎。