數(shù)據(jù)新聞，媒體生態(tài)變革突破口

文_王 瓊

《中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展報告（2018-2019）》由武漢大學(xué)數(shù)據(jù)新聞研究中心、國家新聞出版署出版融合發(fā)展（浙報集團(tuán)）重點實驗室聯(lián)合策劃、編輯、出版。

總報告基于對中國數(shù)據(jù)新聞實踐領(lǐng)域走在前列的十幾家媒體所做實證調(diào)研。我們嘗試通過一個時間軸勾勒中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的基本軌跡。標(biāo)注在時間軸上的媒體都已設(shè)立數(shù)據(jù)新聞專欄或產(chǎn)出有重大影響力的數(shù)據(jù)新聞項目?？梢钥吹剑紫冗M(jìn)入數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的是互聯(lián)網(wǎng)公司，2011年搜狐新聞上線“數(shù)據(jù)之道”，2012年，曾經(jīng)的中國互聯(lián)網(wǎng)四大門戶，搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪全部完成數(shù)據(jù)新聞的布局，之后，眾多新媒體、傳統(tǒng)媒體開始在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域逐步發(fā)力。目前已有一家媒體開設(shè)多個數(shù)據(jù)新聞欄目的情況，表明數(shù)據(jù)新聞行業(yè)已向更加精細(xì)化的方向發(fā)展。例如浙報傳媒集團(tuán)為數(shù)據(jù)新聞開設(shè)了兩個專欄，分為數(shù)據(jù)可視化視覺創(chuàng)意表達(dá)和數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容資訊兩個方向?？傮w而言，數(shù)據(jù)新聞已成為中國媒體新聞內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。也許正如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明人Tim Berners所說，“新聞的未來就是數(shù)據(jù)新聞”。

近年來，以算法驅(qū)動的平臺媒體模式對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，眾多媒體開始裁員、削減原創(chuàng)內(nèi)容投入，但我們發(fā)現(xiàn)，時間軸上的這些數(shù)據(jù)新聞欄目均被保留下來，由此可見數(shù)據(jù)新聞強勁的生命力。調(diào)研顯示，數(shù)據(jù)新聞可視化內(nèi)容帶來的流量比傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容平均高出30%以上，并帶來多元化的商業(yè)模式想象空間。今年新冠疫情期間，數(shù)據(jù)更成為政府與公眾溝通最為重要的信息類型，也是媒體必須報道的內(nèi)容。數(shù)據(jù)新聞的重要性進(jìn)一步凸顯。

那么，中國數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)現(xiàn)狀到底如何？我們首先關(guān)注的是內(nèi)容生產(chǎn)者。數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的學(xué)科背景多元，包括新聞、金融、歷史、設(shè)計、出版、信息工程、廣播電視編導(dǎo)、視覺傳達(dá)等，多樣化的從業(yè)者能夠帶來跨界的討論內(nèi)容，這與國際數(shù)據(jù)新聞實踐基本相同。[1]同時，我們發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的專業(yè)人才依然匱乏，尤其是數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)人才和技術(shù)背景的專業(yè)人才。

其二，我們關(guān)注的是內(nèi)容生產(chǎn)者使用的生產(chǎn)資料：數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)所用數(shù)據(jù)的來源非常雜糅。常見來源包括媒體報道、公開數(shù)據(jù)來源、國家政府部門、知名智庫、第三方合作機(jī)構(gòu)等。其中，政府?dāng)?shù)據(jù)、財經(jīng)數(shù)據(jù)、公司財報、脫貧攻堅、氣象氣候等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)質(zhì)量被認(rèn)為較高。

值得關(guān)注的是，一些內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊已經(jīng)開始對內(nèi)容生產(chǎn)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行有意識的管理，甚至形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品對公眾開放。例如，上觀新聞在新聞APP中提供新聞數(shù)據(jù)的下載服務(wù)，新一線城市研究所自建知城數(shù)據(jù)平臺，澎湃美數(shù)課免費提供新冠疫情數(shù)據(jù)，鏑次元數(shù)據(jù)提供全行業(yè)熱點數(shù)據(jù)的綜合查詢服務(wù)平臺鏑數(shù)聚。

其三，我們關(guān)注了數(shù)據(jù)新聞的商業(yè)模式。目前較清晰的模式有以下四種：一是定制服務(wù)，如澎湃美數(shù)課、成都大數(shù)據(jù)實驗室、網(wǎng)易有數(shù)等均可提供數(shù)據(jù)內(nèi)容定制服務(wù)；二是咨詢服務(wù)，如新一線城市研究所提供城市規(guī)劃、商業(yè)選址等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)咨詢；南都大數(shù)據(jù)研究院以數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)榜單為驅(qū)動，提供多個領(lǐng)域的智庫服務(wù)，2019年的營收規(guī)模過億；三是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如財新網(wǎng)的財新數(shù)據(jù)、新一線城市研究所的知城數(shù)據(jù)平臺、鏑數(shù)的數(shù)據(jù)平臺“鏑數(shù)聚”和可視化工具“鏑數(shù)圖表”等；四是付費閱讀，主要代表為財新網(wǎng)。除商業(yè)價值外，數(shù)據(jù)新聞媒體更偏向于關(guān)注數(shù)據(jù)新聞的時新性、重要性、服務(wù)性和公共性。

在行業(yè)研究篇中，我們主要關(guān)注數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢、技術(shù)、倫理、內(nèi)容、人才、效果等方面。蘇濤、彭蘭對大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行了深入研究，他們認(rèn)為數(shù)據(jù)的驅(qū)動力通過推動新聞生產(chǎn)方式與流程變革、提升新聞生產(chǎn)價值、改變用戶分析與營利模式等多方面得以展開，成為推動當(dāng)代新聞業(yè)發(fā)展與變革的一種新生產(chǎn)力。這一變化亟需新聞業(yè)者建立一種與大數(shù)據(jù)時代相匹配的數(shù)據(jù)思維，即通過在新聞生產(chǎn)中全面貫徹數(shù)據(jù)敏感、數(shù)據(jù)敘事、數(shù)據(jù)批判和數(shù)據(jù)增值意識等，釋放生產(chǎn)力、推動新聞業(yè)的全方位創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級。

申琦、張珊、邱藝對數(shù)據(jù)新聞報道的倫理困境與出路進(jìn)行了論述，她們認(rèn)為數(shù)據(jù)源的不干凈、數(shù)據(jù)分析與算法的“偏誤”、可視化手段的不客觀可能讓數(shù)據(jù)新聞中的“真實性”與“客觀性”大打折扣。數(shù)據(jù)新聞報道中也存在著侵犯公民知情同意權(quán)、個人隱私權(quán)等問題。研究建議加強數(shù)據(jù)審核、加大數(shù)據(jù)公開力度、建立專業(yè)監(jiān)督平臺以及完善相關(guān)管理規(guī)定。

劉建坤、方潔運用深度訪談結(jié)合問卷調(diào)查的方法，對中國數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者的職業(yè)認(rèn)同進(jìn)行了深入調(diào)研，共收集了超過18萬字的一手資料，從個體從業(yè)者、職業(yè)空間以及數(shù)據(jù)新聞行業(yè)和其所處的媒介環(huán)境三個層面展開分析。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者有較高的職業(yè)理想和開放的專業(yè)理念，但工作壓力大、薪資待遇較差、職業(yè)成長路徑模糊?？傮w而言數(shù)據(jù)新聞作為組織內(nèi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)還處于探索階段，存在諸多不確定性。

在案例研究篇中，我們可以看到四家具有代表性的媒體在數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)化商業(yè)模式探索方面的做法和經(jīng)驗。浙報集團(tuán)的特點是數(shù)據(jù)驅(qū)動、融合創(chuàng)新。浙報開發(fā)了集輿情研判、統(tǒng)一采集、中心廚房、多元分發(fā)、傳播效果評估于一體的“媒立方”平臺和“富春云”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心等數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)拓展的互為促進(jìn)。新華網(wǎng)強調(diào)順勢和開源，以“用數(shù)據(jù)傳遞獨特新聞價值”為理念，在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中探索融媒體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，著力打造高品質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。財新完成了從數(shù)據(jù)新聞到數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從圖表新聞到大數(shù)據(jù)新聞，再到財新數(shù)據(jù)產(chǎn)品的積累，始終保持著新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的“供給側(cè)改革”。新一線城市研究所的標(biāo)簽是專注、專業(yè)，從最初每年發(fā)布一次商業(yè)魅力城市榜單，通過數(shù)據(jù)新聞探查市場興趣，到發(fā)展數(shù)據(jù)咨詢業(yè)務(wù)，從分析師的人海戰(zhàn)術(shù)，到更高效率的產(chǎn)品服務(wù)模式，探索出一條更為有效的商業(yè)模式之路。

（摘自王瓊在2020中國[杭州]傳媒技術(shù)生態(tài)高峰論壇上的主題演講）