2019年濟(jì)寧市消費(fèi)市場(chǎng)淺析

苗偉

摘 要：2019年濟(jì)寧市消費(fèi)發(fā)展下行壓力持續(xù)加大，本文從消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀入手，分析濟(jì)寧市消費(fèi)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)、及瓶頸制約，探索消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：消費(fèi) 發(fā)展 優(yōu)勢(shì) 路徑

中圖分類號(hào)：F723.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）05-00-01

2019年濟(jì)寧市消費(fèi)發(fā)展下行壓力持續(xù)加大，全年濟(jì)寧市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.2%，較前三季度、上半年、一季度分別減緩3.8、4.6和4.1個(gè)百分點(diǎn)，收全年最低位，整體形態(tài)與全國(guó)全省一致呈小幅下探、總體趨緩態(tài)勢(shì)。

一、濟(jì)寧市消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

增速放緩成為我市全年消費(fèi)發(fā)展突出特點(diǎn)，但將濟(jì)寧市消費(fèi)發(fā)展置于全國(guó)全省及濟(jì)寧市各類下行因素疊加影響下考慮，整體表現(xiàn)讓人心憂。但憂中有喜濟(jì)寧市消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)。一是2.2%的增長(zhǎng)速度全年全年最低。與全國(guó)全省相比，濟(jì)寧市增速分別低5.8和4.2個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素影響，差距進(jìn)一步擴(kuò)大。二是消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)。農(nóng)村市場(chǎng)需求加快釋放，城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.1%、高于城鎮(zhèn)2.6個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)類商品較快增長(zhǎng)，限額以上單位智能手機(jī)、可穿戴智能設(shè)備、化妝品類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增速分別比限額以上消費(fèi)品零售額增速快84.4、54.5、24.7、23.7個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)14.2%。

二、聚焦消費(fèi)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

從經(jīng)濟(jì)三大動(dòng)力看，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2.2%，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)3.6%，進(jìn)出口總額增長(zhǎng)8.3%，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力最弱、輸出越來越乏力。聚焦消費(fèi)發(fā)展，在下行壓力下怎么穩(wěn)輸出，強(qiáng)發(fā)力歸根結(jié)底都離不開消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)優(yōu)。

1.鄉(xiāng)村市場(chǎng)活力釋放，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)更優(yōu)

自2015年濟(jì)寧市大力發(fā)展農(nóng)村電商以來，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)活力不斷釋放，成為拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ?019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)4.1%，快于城鎮(zhèn)1個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)過近四年較快發(fā)展，鄉(xiāng)村市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)為61∶39，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比較2015年提升16.7個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整更趨優(yōu)化。

2.服務(wù)餐飲消費(fèi)走旺，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)更活，大型餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降

“互聯(lián)網(wǎng)+”促使餐飲行業(yè)形成多渠道并舉、多資源并用的“新餐飲”，服務(wù)餐飲需求日益走旺。商品零售與餐飲收入業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，餐飲收入占比較2018年進(jìn)一步提升。消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展變化標(biāo)志著我市居民消費(fèi)不斷向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)也是我市消費(fèi)品市場(chǎng)趨于成熟的表現(xiàn)。

3.社區(qū)商業(yè)紅火，模式結(jié)構(gòu)更新

隨著城市設(shè)施配套不斷完善，我市社區(qū)商業(yè)發(fā)展紅火。愛客多、貴和等地方性老牌超市和京東、淘寶等線上商家不斷在我市各大社區(qū)布局商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，有效推動(dòng)社區(qū)商業(yè)品質(zhì)化、品牌化進(jìn)程。作為社區(qū)商業(yè)主營(yíng)的糧油食品類、飲料類、煙酒類和日用品類等商品保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，有力地穩(wěn)定了消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展。

4.消費(fèi)升級(jí)活躍，商品結(jié)構(gòu)更全

隨著居民生活品質(zhì)不斷提升，文化、健康類商品持續(xù)走俏。限額以上單位智能手機(jī)、可穿戴智能設(shè)備、化妝品類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增速分別比限額以上消費(fèi)品零售額增速快84.4、54.5、24.7、23.7個(gè)百分點(diǎn)。為滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，濟(jì)寧市各大商超紛紛入駐以銷售外國(guó)商品為主的旗艦店或?qū)９?，大大豐富了我市商品結(jié)構(gòu)。

三、充分估計(jì)瓶頸制約影響

消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變是長(zhǎng)期過程，居民消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變不可一蹴而就，看到全年濟(jì)寧市消費(fèi)市場(chǎng)一系列可喜變化的同時(shí)，應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到濟(jì)寧市消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展仍存在一系列的制約因素和困難，如前進(jìn)路上散落的亂石，值得我們時(shí)時(shí)保持警醒。

1.縣域市場(chǎng)發(fā)展不均衡問題或?qū)⒗^續(xù)存在

消費(fèi)是滯后性經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。受前期各縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡影響，濟(jì)寧市縣市區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額增速均落后于全省平均。發(fā)展最快的是曲阜市，最慢是鄒城市，從最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，2019年全市經(jīng)濟(jì)（GDP）發(fā)展速度落后于全省1.7個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀仍未改觀，最高（濟(jì)寧高新區(qū)增長(zhǎng)5.2%）高于最低（魚臺(tái)縣2.9%）2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2.實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型試錯(cuò)成本大、生存周期短

隨著新商業(yè)概念、模式不斷創(chuàng)新，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面對(duì)眼花繚亂的創(chuàng)新環(huán)境，守舊無出路，創(chuàng)新無套路，處于兩難境地。不少實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)者反映線下向線上線下融合轉(zhuǎn)型中，沒有感受到實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)回報(bào)，實(shí)體商業(yè)生態(tài)不優(yōu)。2019年僅限額以上貿(mào)易企業(yè)就有三百余家因破產(chǎn)注銷或停業(yè)歇業(yè)或者不達(dá)規(guī)模退出統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)。

3.相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)走出去支持力度不夠

濟(jì)寧市主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)品市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度不高，沒有形成融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展關(guān)系。一是濟(jì)寧市大量地方性特色產(chǎn)品進(jìn)不了超市等主體商業(yè)渠道;二是各縣市區(qū)同類商品市場(chǎng)割裂狀態(tài)難以打破，如白酒市場(chǎng)，各縣市區(qū)均有自己品牌產(chǎn)品，白酒生產(chǎn)企業(yè)“做不大也死不了”的形勢(shì)亟待改變。三是缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)南M(fèi)品牌、極具地方特色的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈和由此產(chǎn)生的地標(biāo)性商品交易市場(chǎng)。消費(fèi)品資源匱乏減弱了濟(jì)寧市消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)外輻射吸引能力，總體而言，濟(jì)寧市消費(fèi)能力呈外流態(tài)勢(shì)。

四、堅(jiān)定發(fā)展信心找準(zhǔn)發(fā)展路徑

1.主動(dòng)研究落實(shí)消費(fèi)政策

2019年1月國(guó)家十部委出臺(tái)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019）》提出24條穩(wěn)消費(fèi)、擴(kuò)消費(fèi)的具體舉措，這是繼2010年家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策后時(shí)隔9年出臺(tái)的又一支持消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的政策，濟(jì)寧市應(yīng)發(fā)揮政策對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)作用。結(jié)合濟(jì)寧實(shí)際，借力出臺(tái)更有利于濟(jì)寧市消費(fèi)轉(zhuǎn)型的配套措施，盡力縮短煤炭及制品消費(fèi)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

2.積極營(yíng)造新經(jīng)濟(jì)元素發(fā)展環(huán)境

共享經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)不斷催生消費(fèi)新熱點(diǎn)。適應(yīng)新發(fā)展，完善和優(yōu)化政府職能發(fā)揮，加快“放管服”步伐，在企劃活動(dòng)、廣告宣傳、門店形象等方面的管理和審批上，提高效率，打造與新經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的全新營(yíng)商環(huán)境，孵化和培育一批有鮮明特色的商貿(mào)創(chuàng)新企業(yè)，為全市商業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。同時(shí)，加大財(cái)政扶持力度，對(duì)擴(kuò)大規(guī)模、增加連鎖門店的商貿(mào)企業(yè)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。

3.引導(dǎo)建立電子商務(wù)聯(lián)合組織

增強(qiáng)企業(yè)與平臺(tái)提供商的議價(jià)能力。成立由我市實(shí)體商業(yè)為主要構(gòu)成的電子商務(wù)聯(lián)合組織，凝聚實(shí)體商業(yè)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中的共識(shí)與訴求，與電商平臺(tái)提供商共商共贏，尋求適合濟(jì)寧商業(yè)發(fā)展實(shí)際的線上線上融合發(fā)展的路子。