誰能夠登上“人物”版
——浙江日報人物報道的策劃與傳播

文_李雅南

“每一次成功的背后，都是數(shù)十年如一日的付出”“光電產(chǎn)業(yè)未來要更好發(fā)展，還有很多科學(xué)問題、技術(shù)問題需要解決”“民企院士第一人，了不起”……臨近年底，浙江日報“人物”版“約會新院士”系列報道引發(fā)熱烈反響。在中國工程院2019年院士增選結(jié)果公布之際，該系列以對話訪談的形式，呈現(xiàn)5位浙江新院士甘于寂寞、刻苦奮斗的初心和風(fēng)采。

作為浙江日報“新三版”改革的重要部分，2019年1月3日，“人物”版以“改革開放七先鋒”打頭炮強(qiáng)勢推出。截至當(dāng)年12月20日，版面數(shù)量已達(dá)242塊。經(jīng)過一年的摸索與嘗試，“人物”版在選題策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播手段方面也積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

選哪些人

典型人物報道是黨報的強(qiáng)項(xiàng)。典型人物以榜樣的力量推動了社會的進(jìn)步，也啟迪了人們關(guān)于生命價值和人生意義的思考。我們常說“見人見事”，可以說，抓住人物就抓住了深度。

隨著時代的發(fā)展，典型人物的內(nèi)涵不斷延伸。我們選擇哪些人進(jìn)行宣傳報道，反映媒體的站位，考驗(yàn)媒體的眼光，體現(xiàn)媒體的情懷，更直接影響“成風(fēng)化人”的效力。那么，誰能夠登上“人物”版？

（1）先進(jìn)人物

先進(jìn)典型是時代精神的標(biāo)桿，彰顯著時代的風(fēng)貌。我們?nèi)绾螌ふ摇跋冗M(jìn)”？

1、從各類表彰活動中尋找

2018年12月18日，慶祝改革開放40周年大會上，浙江推薦的7人榮獲“改革先鋒”稱號。他們是千千萬萬浙江改革者的楷模，也是40年浙江波瀾壯闊改革開放進(jìn)程中的當(dāng)事人。2019年新年伊始，“人物”版“改革開放七先鋒”系列隨即推出：《柔腸“風(fēng)清揚(yáng)”》《企業(yè)家注定要創(chuàng)造奉獻(xiàn)犧牲》《汽車夢，從鄉(xiāng)村追尋到全球》《每個岔路口，為何他總能走對》《“出了問題我負(fù)責(zé)”》《不改革是永遠(yuǎn)沒有出路的》《“這條路，余村算是走對了”》，12天內(nèi)，七人成歌。報道通過見證者的眼，回望一個個關(guān)鍵時刻，探尋其成為改革先鋒的密碼。

2019年9月25日，浙江省總工會表彰了100位“浙江工匠”。國慶假期剛過，“人物”版即推出“浙人匠心”系列報道，選取部分代表性人物，來謳歌新時代、致敬勞動者，呈現(xiàn)這個群體的獨(dú)特風(fēng)采。

2、從行業(yè)代表中尋找

行業(yè)代表是距離我們最近的一群人，他們不僅掌握高超的技能，是業(yè)務(wù)榜樣，還以其踏實(shí)肯干、精益求精、傳承創(chuàng)新的精神，匯聚改變浙江的強(qiáng)大力量?！叭宋铩卑嫱瞥觥罢憬苋恕睓谀浚呓爸袊鴼v代繪畫大系”背后的攝影師、把后進(jìn)村變?yōu)槟７洞宓拇逯?、用“讀心術(shù)”幫助偵破疑案的刑偵專家等各行各業(yè)代表人物，在他們平凡的崗位上發(fā)現(xiàn)不平凡的故事。

（2）新聞人物

人物報道需不需要時效性？答案是肯定的。結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的人物報道，具備更好的可讀性和傳播性。如何抓住新聞節(jié)點(diǎn)、找到新聞人物？

1、新聞事件

能否抓準(zhǔn)新聞事件中的人物，考驗(yàn)的是編輯的功力。這要求我們打開視野，不僅關(guān)注浙江也要放眼全國乃至全世界，不僅關(guān)注社會新聞還要聚焦科技文化等多領(lǐng)域。

2019年1月，嫦娥四號完成人類首次月背著陸。這背后離不開眾多科技工作者的努力，浙江籍學(xué)者也在其中。為此我們找到為火箭飛行設(shè)計路線的院士和浙大成像工程研究所所長，他們一個是“搭天梯的人”，一個讓“嫦娥”睜開了“眼睛”。他們的故事，讓我們感受到科研精神和家國情懷。

再比如，借著良渚古城遺址入遺的東風(fēng)，包括劉斌在內(nèi)的一系列考古人物見諸報端；臺風(fēng)來襲，我們尋找奮戰(zhàn)在抗臺一線的官兵，寫個體，立群像……

2、參會嘉賓

在溫州舉行的2019年世界青年科學(xué)家峰會上，我們采訪多位與會科學(xué)家，記錄下他們的洞察與創(chuàng)見，與讀者分享。

再比如，慶祝五四青年節(jié)優(yōu)秀青年代表座談會上，我們采擷了來自全省各行業(yè)的8名青年代表的青春故事；菠蘿科學(xué)獎頒獎典禮期間，我們對兩位獲獎?wù)哌M(jìn)行了專訪，聆聽他們靈感不斷又鍥而不舍的科研故事……

3、重要節(jié)慶和時段

中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，我們走近慶祝豐收的農(nóng)民，感受到了浙江鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)烈脈動；

高考錄取通知書集中發(fā)放時，我們把目光投向郵政“綠衣人”，跟著他們給準(zhǔn)大學(xué)生送上錄取通知書；

大學(xué)生征兵季，我們走近從軍營立功歸來的浙大學(xué)子，看一看當(dāng)青春遇上“橄欖綠”時，會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)……

浙江日報人物版版面

（3）政策熱點(diǎn)

改革開放中涌現(xiàn)出的新鮮事物，是富有進(jìn)取精神的人創(chuàng)造出來的。任何新政策新決策都會涉及到人，要善于從中找到人物素材。

比如，在2019年的全國兩會上，鄉(xiāng)村振興是熱門話題，而鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才振興。3月1日開始，“人物”版推出“農(nóng)創(chuàng)客”欄目，采擷浙江各地田野鄉(xiāng)間的青年農(nóng)創(chuàng)客的奮斗故事，至今已刊登12期。

（4）浙江“特產(chǎn)”

一家省級黨媒必然具有鮮明的地域特色。浙江本土有什么特別的人物和群體？哪些人物和群體最能展現(xiàn)浙江風(fēng)采？“人物”版不斷進(jìn)行發(fā)掘。

杭州是一座很有溫度的善城，從最美媽媽吳菊萍開始，由“最美人物”匯聚而成的杭州“最美現(xiàn)象”，從“盆景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮L(fēng)景”，在全國產(chǎn)生了很大反響。現(xiàn)在，“最美現(xiàn)象”已經(jīng)從浙江走向全國，成為傳播社會主義核心價值觀的有效載體，凝聚起強(qiáng)大的正能量。為了更好地讓這份溫暖延續(xù)，2019年1月17日，“人物”版推出“暖聞當(dāng)事人”系列報道，聚焦身邊有溫度的故事，找尋故事的主人翁。他們中，有16年幫助4378名流浪人員回家的救助管理站工作人員，有在不到4年的時間里發(fā)動近萬名愛心人士，捐建22所希望小學(xué)的退休教師。在他們的身上，我們感受到了真善美；欄目的開出，也讓這份愛心傳遞，溫暖了每一個人。

2016年底，“最多跑一次”改革在浙江首次被提出，并逐漸向全國鋪開。改革的關(guān)鍵在人，改革要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要一大批與時俱進(jìn)的改革者。為此，“人物”版尋找了一批敢作為勇?lián)?dāng)?shù)摹芭苄∏唷边M(jìn)行報道，以第一視角記錄了他們不忘初心、攻堅克難的動人故事和精彩瞬間。

（5）新時代的年輕人

目前，黨報的核心受眾群年齡集中在40歲以上，主要是黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和國企的工作人員。閱報愈多者，其人愈智。如何吸引更多青年人成為黨報的讀者，更好地對他們進(jìn)行價值引領(lǐng)？緊貼時代，報道他們的身邊人身邊事，展現(xiàn)他們的風(fēng)采，是個不錯的選擇。

近兩年，網(wǎng)紅群體走紅。然而，這部分人良莠不齊，以至于人們對網(wǎng)紅的印象，總有種難以言說的味道。但在這個群體中，也有很多依托網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)自我風(fēng)采，推動社會進(jìn)步的“正能量”。近段時間走紅國內(nèi)外的李子柒就是其中的典型。

從某種程度上說，網(wǎng)紅是年輕人的“專屬”。根據(jù)新華網(wǎng)此前的調(diào)查統(tǒng)計，54%的95后最向往的新興職業(yè)選擇為主播、網(wǎng)紅。為了給年輕人正確的價值觀引領(lǐng)，我們走近身邊的網(wǎng)紅，記錄他們獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)生活，挖掘他們背后的故事，開出“不一樣的網(wǎng)紅”欄目。欄目一推出，就吸引了廣大年輕人的目光。

“約會新院士”啟動頁

需要注意的是，雖然“人物”版報道的人物類型多樣，表現(xiàn)手法豐富多彩，但都有一個共同特點(diǎn)，那就是他們身上有著鮮明的時代性，體現(xiàn)著時代的精神。著名記者郭梅尼曾說過：“新聞記者要有一雙時代的慧眼，心中要有一桿時代的秤，要把采寫的人物放在時代的秤上秤一秤。”所以，我們一定要擁有一雙“時代的慧眼”，挖掘出最能表現(xiàn)時代主題的人物。

如何呈現(xiàn)

版面語言是報紙的“臉面”。編輯需要對標(biāo)題、圖片、配件等各種元素精心打磨，從而體現(xiàn)編輯思想，引發(fā)讀者閱讀興趣?！叭宋铩卑嬖谶@一方面也下足了功夫。

（1）標(biāo)題

打破傳統(tǒng)媒體陳舊刻板僵化的標(biāo)題制作模式，更加注重人文性。比如，《俠骨柔腸“風(fēng)清揚(yáng)”》。這是“人物”版第一個版面的標(biāo)題。馬云的花名叫“風(fēng)清揚(yáng)”，是一位遺世獨(dú)立、武功奇絕的劍客的名字，而回顧馬云的創(chuàng)業(yè)史，我們可以發(fā)現(xiàn)他本人也是豐富多面的。該標(biāo)題用俠骨柔腸概括馬云的性格特征，用“風(fēng)清揚(yáng)”代指馬云，可謂另辟蹊徑、俠氣逼人。

又如，《巧手鑿化萬年珍》《匠心尋得千峰翠》。該版面呈現(xiàn)兩位匠人，一位是東陽木雕傳承人，一位是越窯青瓷傳承人。在標(biāo)題制作上，編輯不僅化用多首古詩詞，尋求最詩意的表達(dá)，而且力求實(shí)現(xiàn)兩個標(biāo)題對仗工整，可謂匠心獨(dú)運(yùn)、意蘊(yùn)悠長。

（2）配件

人物報道要見人見事見精神。在重要人物報道刊發(fā)時，“人物”版會配發(fā)專家點(diǎn)評、記者手記等，更好地提煉報道主題。此外，還開辟了《大師說》《面對面》《匠心語錄》等，讓報道對象“上場”發(fā)聲，讓他們展示真性情，更立體更直觀地走近讀者。

特別值得一提的是，“農(nóng)創(chuàng)客”欄目開發(fā)的“曬寶臺”深受讀者歡迎。這是“人物”版為農(nóng)創(chuàng)客開辟的公益平臺，免費(fèi)展示他們的優(yōu)秀創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品。平陽黃湯、黃杜白茶，夏溪潭番薯片……農(nóng)創(chuàng)客們紛紛拿出自己的看家寶，不僅推廣了自己的產(chǎn)品，也展示了鄉(xiāng)村振興的蓬勃力量。

（3）圖片

一幅好的圖片勝過千言萬語?！叭宋铩卑娴膱D片尤其要避免刻板和千篇一律。在挑選圖片時，我們定下一條原則——人在事中。也就是說，盡量讓人物處在事件環(huán)境中。所以，這一年，我們在版面上看到了許多令人印象深刻的瞬間。此外，“人物”版還在插畫方面進(jìn)行了探索。

如何傳播

隨著媒體融合深度推進(jìn)，如何讓報紙與新媒體相輔相成并且互動起來，“人物”版也在不斷探索。

（1）視頻

碎片化閱讀時代，越來越多的人通過短視頻接收信息。為此，我們在浙江新聞客戶端上推出了“視中人”系列。在平均時長2-3分鐘的視頻中，記錄女焊工在鋼板上繡花，跟著“綠衣人”帶著希望奔跑，體驗(yàn)鮮為人知的“聽漏”工作。視頻在稿件見報前一日推出，對報紙版面進(jìn)行推薦，報紙則以二維碼對客戶端視頻進(jìn)行二次導(dǎo)流。截至目前，“視中人”已推出近40期，最高閱讀量40余萬。

《農(nóng)創(chuàng)客酷起來，城里人都跟不上》H 5截圖

（2）H5

H5已經(jīng)成為新媒體的重要傳播手段?！叭宋铩卑鏁ㄆ趯λ鰣蟮肋M(jìn)行整合，推出H5產(chǎn)品?！掇r(nóng)創(chuàng)客酷起來，城里人都跟不上》就是代表。該產(chǎn)品在農(nóng)民豐收節(jié)期間推出，以插畫形式展示5位農(nóng)創(chuàng)客的風(fēng)采，讓各類農(nóng)產(chǎn)品動起來，并對全省農(nóng)創(chuàng)客的年齡、學(xué)歷以及創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域等情況進(jìn)行梳理，數(shù)據(jù)詳實(shí)、創(chuàng)意十足。

（3）啟動頁

這一年，登上浙江新聞客戶端啟動頁的“人物”不少。最近密集亮相的是5位新院士。在啟動頁設(shè)計上，我們盡量保持與報紙版面風(fēng)格的一致性?；驹匕ǎ簶?biāo)題、院士照片、科研領(lǐng)域相關(guān)背景、簡介、金句等。啟動頁在稿件見報當(dāng)天推出。

這一年，浙江日報在人物報道的策劃、選題、呈現(xiàn)、傳播上已經(jīng)做了不少探索和實(shí)踐。未來，還需在進(jìn)一步拓展報道領(lǐng)域，快一步發(fā)現(xiàn)報道對象，深一步挖掘報道內(nèi)容，以及與新媒體更緊密的合作上深下功夫。