超億人熬夜“云監(jiān)工”，慢直播為何火了？央視頻對(duì)武漢火神山、雷神山醫(yī)院工地進(jìn)行慢直播帶來(lái)的啟示

文_王曉婕

沒(méi)有音樂(lè)，沒(méi)有解說(shuō)字幕，沒(méi)有主持人，只有幾個(gè)固定鏡頭，不快進(jìn)也不切換，若干建筑工們?cè)诿β倒ぷ?。就是這樣看似單調(diào)乏味的畫面，卻因?yàn)樵谶@場(chǎng)抗擊新冠肺炎的戰(zhàn)役中吸引了超億網(wǎng)友在線觀看。甚至凌晨時(shí)分，還有超百萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線，并熱烈地就某臺(tái)叉車的行蹤展開熱烈討論。

這一“網(wǎng)紅”，就是1月27日起央視頻對(duì)武漢火神山、雷神山醫(yī)院工地進(jìn)行的慢直播嘗試。網(wǎng)友們自稱“云監(jiān)工”，熱鬧的直播評(píng)論區(qū)宛如一個(gè)大型全民聊天室。

從1月28日凌晨近百萬(wàn)的觀看人數(shù)，到29日沖破4000萬(wàn)人，只花了短短一天時(shí)間。隨之而來(lái)的是觀看人數(shù)的直線上升。2月5日，“云監(jiān)工”報(bào)到人數(shù)已突破1億，創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄。

“直播造醫(yī)院”

1月23日，武漢市政府決定參照17年前北京小湯山非典醫(yī)院模式，建立火神山、雷神山兩家醫(yī)院。與此同時(shí)，央視頻聯(lián)合中國(guó)電信開通“疫情24小時(shí)”慢直播，4個(gè)機(jī)位、24小時(shí)不間斷將這項(xiàng)“希望的工程”直接明了地呈現(xiàn)給用戶。2月2日，央視頻又增加兩個(gè)機(jī)位，其中包括一個(gè)VR全景直播機(jī)位，更加直觀全面地展現(xiàn)施工現(xiàn)場(chǎng)。

央視頻“疫情24小時(shí)”慢直播

直播很快就吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，不少人還主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)更多人一起“云監(jiān)工”。他們的宣傳詞是這樣的：“每次點(diǎn)進(jìn)去，看到的都是希望”“央視頻慢直播可解壓”……

在這個(gè)直播平臺(tái)上，討論區(qū)成了最熱鬧的地方，網(wǎng)友們玩出了不少新花樣，有成語(yǔ)接龍，有兩班倒的打卡制度，他們?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)四處忙碌的機(jī)器起名“叉醬”“鏟醬”，還在微博上成立粉絲后援團(tuán)和“超話”并自發(fā)設(shè)計(jì)漫畫、表情包等，“叉醬鏟醬成網(wǎng)紅”一度登上了微博的實(shí)時(shí)熱搜。

央視頻頭像生成功能、數(shù)據(jù)新聞《大數(shù)據(jù)分析“云監(jiān)工”78萬(wàn)條留言結(jié)果發(fā)現(xiàn)……》、央視網(wǎng)海報(bào)、視頻《“云監(jiān)工”看過(guò)來(lái)——你們的“叉醬”來(lái)了！》

借著這一熱度，微博給“挖掘機(jī)天團(tuán)”的每個(gè)成員建立了超話社區(qū)，并上線了“云監(jiān)工”分組，滿足“云監(jiān)工”的互動(dòng)需求。

央視頻也一度上線了“助力榜”，邀請(qǐng)網(wǎng)友為自己創(chuàng)造出來(lái)的“挖掘機(jī)天團(tuán)”成員們助力，不過(guò)僅半日該功能便下線。隨后，央視頻雷神山直播界面上線制作頭像功能，用戶可以為自己的頭像設(shè)置不同“挖掘機(jī)天團(tuán)”裝飾和祝福語(yǔ)生成新圖片，相比于助力排名，這一交互方式顯得更為柔和。

此外，對(duì)人氣最高的“叉醬”，央視頻還發(fā)布了專訪視頻，實(shí)地訪問(wèn)了叉車操作者，讓公眾對(duì)工地上的各種機(jī)器和施工者有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)此次慢直播效果制作數(shù)據(jù)新聞，推出創(chuàng)意海報(bào)產(chǎn)品和客戶端啟動(dòng)頁(yè)，策劃上顯得更加完整。

其他媒體如人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等也都關(guān)注到了這一熱點(diǎn)，中國(guó)青年報(bào)還推出gif海報(bào)，分別介紹“挖掘機(jī)天團(tuán)”的成員們，并向建筑工人們致敬。

國(guó)內(nèi)“慢”嘗試

所謂“慢直播”，起源于國(guó)外，近年來(lái)也逐漸出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體和自媒體平臺(tái)上。

與主觀性更強(qiáng)的快節(jié)奏直播不同，慢直播采用的是固定鏡頭，對(duì)固定地點(diǎn)攝取畫面，畫面里的事物完全原生態(tài)呈現(xiàn)，無(wú)任何人為干涉。

2013年，央視網(wǎng)與成都大熊貓繁育研究基地合作開辦了IPANDA熊貓頻道，24小時(shí)直播大熊貓生活，吸粉無(wú)數(shù)。2018年，青海、云南也相繼出現(xiàn)了“鳥島慢直播”和“游云南”客戶端，用戶可以通過(guò)實(shí)況鏡頭領(lǐng)略美景，解放身心。翻看央視新聞客戶端，同樣可以看到近年來(lái)央視對(duì)慢直播的多次嘗試。

對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，2019年12月31日，廣州日?qǐng)?bào)推出《廣州小蠻腰慢直播》，24小時(shí)在線，365天不間斷將廣州最繁華景色“盡收眼底”。從廣州日?qǐng)?bào)微博數(shù)據(jù)顯示，觀看直播人數(shù)大約在20萬(wàn)左右；交匯點(diǎn)客戶端則在今年1月17日推出慢直播《槳聲燈影里的秦淮河》，同樣聚焦于當(dāng)?shù)孛谰啊?/p>

如果說(shuō)此前慢直播的應(yīng)用場(chǎng)景多集中于生活、旅游等休閑場(chǎng)景，“直播造醫(yī)院”則為新聞事件提供了另一種感官視角。

繼央視頻全民監(jiān)工火神山、雷神山建設(shè)后，圍繞疫情焦點(diǎn)的其他慢直播也相繼推出。

央視頻后續(xù)又推出了武漢天河機(jī)場(chǎng)、方艙醫(yī)院等慢直播。作為地方媒體的杭州電視臺(tái)也同樣以慢直播方式關(guān)注了杭州蕭山的梅仙進(jìn)村口的檢測(cè)，以及杭州紅十字會(huì)的物資入庫(kù)、清點(diǎn)、配送的全過(guò)程。

慢直播憑啥火了？

直播一直是媒體常用的報(bào)道形式之一，也曾無(wú)數(shù)次出現(xiàn)在大眾視野中。但這次慢直播為何會(huì)吸引超億“云監(jiān)工”關(guān)注，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題？

建造醫(yī)院的慢直播之所以能夠獲得爆發(fā)性關(guān)注，與當(dāng)下疫情蔓延、用戶“宅”家的大環(huán)境密不可分。慢直播帶來(lái)的真實(shí)性和陪伴感讓用戶有了更多在重大公共事件中的參與感，并緩解了對(duì)于疫情的部分焦慮情緒。

央視頻海報(bào)

“武漢火神山醫(yī)院工人打架”視頻及處理

傳統(tǒng)意義上的新聞直播通常以“快”為前提，第一時(shí)間告訴受眾，在何處發(fā)生了何事，不可避免帶有某種形式的解釋說(shuō)明和主持人旁白。但對(duì)“慢直播”來(lái)說(shuō)，沒(méi)有主持人引導(dǎo)和話題設(shè)置，更多的是展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況，讓用戶自己去探索和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，并給予“放空和想象”的空間。

直播間里熱鬧的評(píng)論區(qū)和網(wǎng)友自發(fā)形成的熱點(diǎn)話題，為用戶營(yíng)造出了一個(gè)既虛擬又現(xiàn)實(shí)的“想象的共同體”，即使天各一方，卻“身臨其境”參與到了建設(shè)過(guò)程中來(lái)，為建設(shè)者們打氣。

在直播過(guò)程中，不少用戶表示“直播要是能刷禮物就好了，希望能為建設(shè)者獻(xiàn)上一份綿薄之力”。比起滿天飛的謠言和疫情的緊迫性，熱火朝天的建筑工地現(xiàn)場(chǎng)，單調(diào)卻真實(shí)、枯燥卻充滿活力。建造醫(yī)院慢直播讓用戶找到了一個(gè)“組織”，這既是情緒宣泄的窗口，也是讓人看到希望的精神依托，慢直播給予的其實(shí)是一種社交式的陪伴。人們?cè)诳粗辈サ耐瑫r(shí)，其實(shí)也是在消解負(fù)面情緒，形成強(qiáng)大的凝聚力。

發(fā)展方向和新啟示

時(shí)代在變化。如果將2008年汶川地震報(bào)道與這場(chǎng)新冠肺炎“抗疫”報(bào)道相比，慢直播的出現(xiàn)可以說(shuō)是這次宣傳報(bào)道中的一大亮點(diǎn)，它讓用戶多了一個(gè)24小時(shí)不間斷了解前線信息的渠道。

雖然慢直播被調(diào)侃為“當(dāng)代網(wǎng)友無(wú)聊實(shí)錄”，但從另一個(gè)角度來(lái)看，在社交媒體時(shí)代，“快狠準(zhǔn)”也許并非唯一一種新聞宣傳方式。

從這次央視頻的慢直播取得的效果來(lái)看，即使拋開重大公共事件的背景，未來(lái)慢直播依然可以成為一種強(qiáng)有效的吸粉手段。對(duì)于本地媒體來(lái)說(shuō)，也可以嘗試將之用于報(bào)道當(dāng)?shù)刂卮笫录?/p>

其次，慢直播在加強(qiáng)輿論監(jiān)督方面起到的積極作用也不容忽視。

就在“直播造醫(yī)院”如火如荼進(jìn)行之時(shí)，1月30日晚，一則“武漢火神山醫(yī)院工人打架”的視頻在網(wǎng)上快速傳播開來(lái)，一度沖上微博熱搜榜。視頻中，在火神山醫(yī)院建設(shè)工地上，幾十名建筑工人不知為何發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)推搡和肢體沖突。而這，正是被眼尖的“云監(jiān)工”網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)的。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)“打架”事件大約被3000萬(wàn)網(wǎng)友目睹。也正因?yàn)檫@些網(wǎng)友的自發(fā)“云監(jiān)工”，火神山醫(yī)院的施工現(xiàn)場(chǎng)也被戲稱為“全世界最森嚴(yán)的施工現(xiàn)場(chǎng)”。此后，官方及時(shí)對(duì)該事件發(fā)布通報(bào)跟進(jìn)。這場(chǎng)風(fēng)波也讓媒體意識(shí)到，慢直播可以為媒體提供一種全新的輿論監(jiān)督方式，即借助網(wǎng)友的力量，實(shí)現(xiàn)全民監(jiān)督。近期杭州紅十字會(huì)的慢直播同樣也是一個(gè)很好的案例。而這樣的監(jiān)督方式，對(duì)提升媒體公信力、政府公信力也大有助益。

相信隨著技術(shù)手段的不斷完善，慢直播與監(jiān)督報(bào)道、深度內(nèi)容的結(jié)合，一定還能創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。