出圈：“花兒”為什么這樣紅

邢多多

科普圈

我們真的是在B站“搞學(xué)習(xí)”

鬼谷藏龍和芳斯塔芙是B站的兩位UP主，共同經(jīng)營著科普頻道“芳斯塔芙”。他們帶著粉絲們時空穿梭，內(nèi)容橫貫浮游生物至史前霸主。

芳斯塔芙和鬼谷藏龍均就讀生物專業(yè)，本科畢業(yè)后，他們進(jìn)入科研領(lǐng)域。芳斯塔芙在一家學(xué)術(shù)期刊做科學(xué)傳播工作，鬼谷藏龍在中科院攻讀博士。

早在2017年，鬼谷藏龍便主持果殼網(wǎng)的生物頻道，但是傳播效果始終不明顯。后來，他發(fā)現(xiàn)在中文互聯(lián)網(wǎng)平臺上，關(guān)于古生物的視頻數(shù)量少之又少，同時許多陳舊的知識點(diǎn)亟待更新，于是希望把這些動人的古生物演化故事分享給他人。

一次偶然的機(jī)會，他結(jié)識了芳斯塔芙，于是有了第一個視頻《奇蝦：初代霸主的故事》。這是兩人從譯制到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型之作，以視頻形式更新，他們的陣地也從果殼網(wǎng)搬到了B站。轉(zhuǎn)變的效果很明顯，這些硬核科普內(nèi)容逐漸走出核心愛好者的小圈子，受到更廣義人群的歡迎。

視頻《奇蝦：初代霸主的故事》以5億多年前的“寒武紀(jì)物種大爆發(fā)”為背景，講述了當(dāng)時頂級掠食動物奇蝦的興盛與衰亡。視頻發(fā)布的第二天，“芳斯塔芙”就獲得了一萬多粉絲。24小時后，視頻播放量達(dá)到9萬多。一個月后，播放量突破了60萬。這大大超出他們的預(yù)期。1500條彈幕及127.7萬的點(diǎn)擊率，讓常年深居實(shí)驗(yàn)室的兩位科研人第一次體驗(yàn)到“流量明星”的待遇。

制作原創(chuàng)視頻并不如想象中輕松。一則時長13分鐘多的視頻，兩人花了約兩個月的時間準(zhǔn)備，制作一度擱淺。芳斯塔芙每天得花費(fèi)3個小時在剪輯上，鬼谷藏龍要在前期花上一至兩周時間搜集資料，并整理成約1萬字的文案。

視頻創(chuàng)作侵占了他們本就不多的休閑娛樂，工作時間之外，兩人每月得在視頻制作上花上約30小時。不過，這些努力也讓“芳斯塔芙”在B站科普區(qū)迅速大火。不到一年時間里，兩人在B站上傳的一系列原創(chuàng)科普視頻累計播放次數(shù)超過3500萬，并收獲了上百萬的粉絲。

通過鬼谷藏龍和芳斯塔芙制作的系列視頻，年輕人開始互通起了暗語?！扒蚪幼印比齻€字讓人不明就里，但看過他們視頻的人都知道，它約等于“咸魚”，是三葉蟲的一種，身體構(gòu)造極其簡單，成天漂在海中或躺在海底，只靠過濾流經(jīng)它的海水來濾食浮游生物。它出現(xiàn)時，大片彈幕排著隊飛過屏幕，網(wǎng)友們一邊調(diào)侃它“丟蟲”，笑它是“咸魚蟲”“死宅蟲”，一邊想像它一樣肥宅快樂，躺著吃“嗟來之食”。

年輕人被勾起極大的好奇心，探索欲同樣驅(qū)使UP主不斷求證真相。鬼谷藏龍和芳斯塔芙成為了“可能是B站最嚴(yán)謹(jǐn)”的UP主。每段視頻結(jié)束后，兩人都會附上參考文獻(xiàn)來源，有時多達(dá)30篇。甚至有粉絲告訴他們，老師會在課間播放他們的視頻給全班看。也有要上大學(xué)的粉絲表示，看了他們的視頻，決定填報古生物專業(yè)。

B站數(shù)據(jù)顯示，2019年，泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。事實(shí)上，B站是不少網(wǎng)友心目中的“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”，想學(xué)習(xí)知識比如語言、法律、建模、編程、運(yùn)動、書法、畫畫等，都能在B站找到“老師”。B站的學(xué)習(xí)氛圍和高質(zhì)量的彈幕評論互動，也讓其成為獨(dú)特的學(xué)習(xí)平臺。

剛回國工作的阿鋒就是在B站“漲姿勢”群體的其中一員，最喜歡在B站上看各種公開課。他說：“雖然在別的平臺上也有可以學(xué)習(xí)的課程，但課程內(nèi)容不太適合零基礎(chǔ)的用戶。而各種深度的內(nèi)容在B站上都有，而且相似的內(nèi)容有不同風(fēng)格的老師，選擇余地很大。”

古風(fēng)圈

他們也許是下一個李子柒

5歲那年，唐彬就開始跟隨長笛演奏家吳驥先生學(xué)習(xí)長笛吹奏。高中時，偶然有一天，他看到電影《英雄》中的一場棋館戲，被劇中人物彈奏古琴的一幕擊中靈魂。此后，他不惜逃課都要偷偷去學(xué)古琴，直到今天，成為一名古琴老師。

因?yàn)閷W(xué)琴，唐彬認(rèn)識了他的太太、天津音樂學(xué)院古琴表演專業(yè)畢業(yè)的蔡珊。2014年，他們在上海結(jié)識了同樣喜歡琴棋書畫的朱里鉞，一起成立了自得琴社，朱里鉞擔(dān)任社長，唐彬任藝術(shù)總監(jiān)。

琴社里的老師也都是因?yàn)閻酆镁鄣揭黄?，可以說是古靈精怪的一個團(tuán)隊。

古琴老師白無瑕本科學(xué)的是材料學(xué)，后來又轉(zhuǎn)到歷史系。不過她是一個二次元少女，因?yàn)橄矚g游戲配樂才開始學(xué)習(xí)古琴。現(xiàn)在兼任琴社運(yùn)營的工作。

殷屹浩楠之前是學(xué)中藥的，本來畢業(yè)后應(yīng)該去給別人抓藥，現(xiàn)在在彈古琴。他是團(tuán)隊里的吉祥物，平時就是個“戲精”，所以后來拍視頻時他很少演奏樂器，而是扮演各種奇怪的角色。

這樣的一個團(tuán)隊，注定要做一點(diǎn)不尋常的事。雖然古琴是中國的傳統(tǒng)彈弦樂器，已有3000年以上的歷史，但在不少人眼里，古琴曲因其旋律、節(jié)奏難以辨別，就如同是音樂中的“抽象派”。為了讓大眾對古琴更親近，而不是高山仰止，敬而遠(yuǎn)之，自得琴社的年輕人開始尋找人們更容易接受的音樂形式。

在自得琴社的演繹之下，中國傳統(tǒng)器樂不僅打破時間界限，移植了諸如《大魚》《卷珠簾》等流行歌曲，甚至穿越國界，演繹歐美電視劇《權(quán)力的游戲》的主題曲。大眾化、年輕化、現(xiàn)代化的演奏與創(chuàng)新，給予這些古老的藝術(shù)以年輕的氣息。不過琴社并沒有遺忘“推廣古琴”的初心，成員們在改編流行音樂之余，也堅持著傳統(tǒng)古琴音樂的推廣。

你能想象千年前的古琴曲《醉漁唱晚》在現(xiàn)代的作曲手法下散發(fā)怎樣的光彩嗎？唐彬?yàn)楣徘倥渖瞎殴~、竹笛等多種樂器，融合進(jìn)法國作曲家埃里克·薩蒂的《吉姆諾佩蒂舞曲》……一系列改編將原曲《醉漁唱晚》解構(gòu)、重述，讓其以《醉醉漁，唱唱晚》這個更可愛的名字和更平易近人的樂曲走進(jìn)大眾的視野。自得琴社把演奏古琴的視頻發(fā)到各個網(wǎng)絡(luò)平臺，粉絲一點(diǎn)一點(diǎn)漲上去了。

在追完《長安十二時辰》的電視劇后，唐彬花了一個多小時就將配樂改成了《長安十二時辰幻想曲》。團(tuán)隊在古琴演奏時，還融入古畫復(fù)原的妝容服飾。視頻中，演奏者錯落排開，或站或坐，仿佛古畫上的宮廷樂師。他們身上穿著唐代裝束，梳著傳統(tǒng)發(fā)髻，女樂師畫著柳葉眉、點(diǎn)絳唇，眉心點(diǎn)著花鈿，背景中還有宮燈等裝飾物，網(wǎng)友直呼“像畫一樣美”。等演奏開始，演奏者撥動琴弦，又有網(wǎng)友發(fā)彈幕驚呼：“原來畫面上的是真人！”“就像壁畫活了?！倍潭處兹?，視頻在B站點(diǎn)擊量近百萬，獲得全站日排行第34名的最高成績，7分多鐘的演奏獲得了7900多條彈幕，傳統(tǒng)樂器演奏獲得如此關(guān)注度實(shí)屬少有。