千禧世代收藏大軍已進(jìn)發(fā)

魏安城

01 《瓦爾德（布里奧爾三世）》，2008年，沃爾夫?qū)?? 提爾曼斯02《永遠(yuǎn)在別處》，2010年，克拉拉 · 利登03《完美的使者》，2016年，鄭曦然04.《信仰袋》，2018年-2019年，鄭曦然05《建筑工地17，高級(jí)藝術(shù)博物館，亞特蘭大，佐治亞州，8月29日》，1988年，芭芭拉 · 卡斯滕05《米婭》，2009年，阿歷克斯 · 卡茨

去年，美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)繼續(xù)保持全球三大主要藝術(shù)交易市場(chǎng)的地位，美國(guó)市場(chǎng)依舊是全球最大藝術(shù)交易市場(chǎng)，占據(jù)全球44%的銷售額。

千禧一代的偏好正在引領(lǐng)一場(chǎng)革命，從共享騎行、食物外送，到運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買和約會(huì)方式都在革命性的進(jìn)化。但是目前為止，藝術(shù)行業(yè)嘗試以一個(gè)緩慢的節(jié)奏來(lái)追趕這些一日千里的潮流。然而，年輕人終于開始對(duì)藝術(shù)收藏表現(xiàn)出高漲的熱情，并改變了藝術(shù)品銷售的渠道。在最新的2020年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中，高凈值千禧代是收藏家中增長(zhǎng)速度最快的一群，并且在高端藝術(shù)市場(chǎng)，無(wú)論是購(gòu)買力還是購(gòu)買數(shù)量也都是各個(gè)群體中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的。

藝?yán)群退囆g(shù)經(jīng)銷商的銷售額在去年達(dá)到368億美金，同比增長(zhǎng)2%。

一般來(lái)說(shuō)，千禧世代（23歲至38歲之間）是出了名的缺錢沒(méi)時(shí)間，但是近年來(lái)藝?yán)乳_始非常關(guān)注千禧一代藏家的崛起，及如何獲取并維持他們的注意力。因此要如何與年輕觀眾互動(dòng)呢？70%客戶都是千禧代藏家的紐約藝術(shù)顧問(wèn)Heather Flow說(shuō)：“秘訣就是一發(fā)破的：要想和這些藏家互動(dòng)需要藝?yán)戎匦驴紤]透明度、靈活性、多樣性和可持續(xù)性的想法，藝?yán)鹊纳虡I(yè)模式也必須將這些考量在內(nèi)。”

全球藝術(shù)和古董銷售額在去年達(dá)到641億美金，相比于2018年下降5%回到略高于2017年的全球水平。

千禧一代藏家通過(guò)社會(huì)及投資兩方面價(jià)值的棱鏡去看待藝術(shù)。Flow指出這群藏家的藝術(shù)品味和嬰兒潮藏家（年齡介于55至73歲之間）的鑒賞偏好同樣受到各自的成長(zhǎng)期與時(shí)下的政治及社會(huì)改變影響，密切相關(guān)。Flow說(shuō)：“你可以看到上一輩的藏家對(duì)攝影與混合媒體的開放程度，與千禧世代對(duì)錄像與新媒體藝術(shù)的興趣之間有著相似之處?！蔽覀兩畹默F(xiàn)實(shí)決定了我們對(duì)材料的理解和接受度。

雖然40至64歲的藏家依然是藝術(shù)經(jīng)銷商的最大客戶群體（根據(jù)2020年報(bào)告統(tǒng)計(jì)，這年齡組別在2019年占比62%），但是藏家數(shù)量群增長(zhǎng)最快的卻是年齡40歲以下的千禧世代，他們的數(shù)量一年內(nèi)增加了6%至2019年的19%。其中，當(dāng)代藝術(shù)是這群藏家的主要購(gòu)買的作品，占這個(gè)群體總交易額的21%。

典雅藝術(shù)、裝飾藝術(shù)與古董在公關(guān)拍賣行的銷售額在去年達(dá)到242億美金，由于全球重要拍賣市場(chǎng)的價(jià)值下降，交易額同比下降17%

藏品包括沃爾夫?qū)?提爾曼斯（Wolfgang Tillmans）、克拉拉·利登（Klara Lidén）、鄭曦然（Ian Cheng）和吉爾·穆拉利（Jill Mulleady）作品的藝術(shù)收藏家Paul Leong，在2011年巴塞爾藝術(shù)展邁阿密海灘展會(huì)購(gòu)買了他第一件重要的收藏作品。與許多同齡人一樣，社會(huì)和共享經(jīng)驗(yàn)，包括與藝術(shù)家建立長(zhǎng)期關(guān)系，并支持基金會(huì)與博物館群體，在選擇購(gòu)買藝術(shù)時(shí)起到了重要作用。Leong說(shuō)：“很幸運(yùn)的是我認(rèn)識(shí)許多我私人收藏的藝術(shù)家，藝術(shù)世界是我社交生活很重要的一部分，這也是收藏藝術(shù)帶給我最多和最棒的驚喜之一?！保?）

透明度也是Leong最看重的，他一直希望藝?yán)扰c藏家能建立一種共生關(guān)系。他認(rèn)為數(shù)據(jù)的擴(kuò)散與簡(jiǎn)易獲取是一把雙刃劍，“全球很多人可以通過(guò)社交媒體很快發(fā)現(xiàn)一名藝術(shù)家，或者很快接觸到他們的作品圖片;但同時(shí)這可能會(huì)加劇市場(chǎng)對(duì)這些作品的需求，甚至出現(xiàn)市場(chǎng)泡沫，這也讓那些渴望深度收藏的人帶來(lái)了阻礙?！盠eong說(shuō)道。在由經(jīng)濟(jì)學(xué)博士Clare McAndrew編寫的《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中提到，那些愿意直接提供價(jià)格的藝術(shù)平臺(tái)更容易完成交易。

這種趨勢(shì)在高凈值藏家中最為明顯。McAndrew的研究發(fā)現(xiàn)中表明千禧一代的藏家購(gòu)買的藝術(shù)品數(shù)量和花費(fèi)的金錢都是最多的，近兩年平均的交易額達(dá)到300萬(wàn)美金，超過(guò)嬰兒潮藏家6倍之多。在一般花費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)美金的藏家群中，69%的人為千禧一代藏家，這個(gè)數(shù)據(jù)也從2018年的41%顯著提升。

藝術(shù)收藏世代的轉(zhuǎn)變也改變了藝術(shù)市場(chǎng)的性別變化。女性藏家的消費(fèi)水平明顯高于男性藏家，超過(guò)34%的女性藏家在過(guò)去兩年內(nèi)花費(fèi)超過(guò)一百萬(wàn)美金用于藝術(shù)收藏，而男性的比例則為25%。

線上藝術(shù)和古董交易額在去年達(dá)到59億美金，雖然同比下降2%但是仍然處于歷史第二高位。

毫無(wú)疑問(wèn)的是年輕藏家也是推動(dòng)藝術(shù)界走向線上平臺(tái)的重要推手，在過(guò)去幾年從只于Instagram開設(shè)的藝?yán)?，到本月稍后推出的巴塞爾藝術(shù)展網(wǎng)上展廳，我們看到越來(lái)越多的藝?yán)茸呦驍?shù)字平臺(tái)。在報(bào)告的最新調(diào)查中，92%的高凈值千禧一代藏家表示他們?cè)ㄟ^(guò)數(shù)字平臺(tái)購(gòu)藏藝術(shù)品，然而嬰兒潮的藏家僅僅只有一半不到的數(shù)量，這種代溝在Instagram這個(gè)平臺(tái)上顯得尤為突出。McAndrew博士說(shuō)手機(jī)應(yīng)用App已經(jīng)成為了一個(gè)重要的市場(chǎng)宣傳工作，不斷引起收藏家對(duì)藝術(shù)家和藝?yán)鹊呐d趣和信心。大多數(shù)年輕藏家于藝術(shù)收藏過(guò)程中曾經(jīng)使用Instagram，然而超過(guò)四分之三的嬰兒潮藏家則從未在購(gòu)買作品時(shí)使用過(guò)社交媒體軟件。

藝術(shù)展交易額在去年達(dá)到166億美金，藝術(shù)經(jīng)銷商在藝術(shù)展的交易額比例從2010年的低于30%上升到2019年的45%。

隨著時(shí)間的進(jìn)程，千禧一代的購(gòu)買力和影響力會(huì)不斷增加，因?yàn)樨?cái)富的累積（包括藝術(shù)收藏）都會(huì)從老一輩藏家那里慢慢繼承。在McAndrew調(diào)研的藝術(shù)經(jīng)銷商中，他們都表示現(xiàn)代藏家跨領(lǐng)域收藏并通過(guò)不同渠道收藏作品，他們也非常自然的賣掉哪些不適合他們藝術(shù)收藏的作品。他認(rèn)為這種市場(chǎng)的快速流動(dòng)也是此次年輕藏家成為主力的重要原因。

說(shuō)到如何吸引新藏家，F(xiàn)low覺(jué)得這是一種生活方式。“千禧一代藏家對(duì)藝術(shù)品的鑒賞是依靠集體來(lái)定義的，這種群體的力量將迫使藝術(shù)機(jī)構(gòu)重新考慮傳統(tǒng)展覽的制作與收藏方式，并轉(zhuǎn)向一個(gè)更具創(chuàng)新、流動(dòng)性和多樣性的方法發(fā)展?！?/p>