三位年輕創(chuàng)作者談?wù)撊绾卫卯?dāng)紅視頻平臺(tái)經(jīng)營自己

社交媒體是一個(gè)不斷變化的系統(tǒng)，當(dāng)人們已習(xí)慣當(dāng)前的主流APP，如臉書（Instagram、WhatsApp）和谷歌（Gmail、AdSense）看似壟斷的控制時(shí)，視頻APP的流行滿足了用戶自我表達(dá)和互動(dòng)的新需求，讓富有創(chuàng)意和不拘一格的年輕人有了更好的平臺(tái)，社交媒體影響者們的內(nèi)容也發(fā)生了從“圖文”向“視頻”的轉(zhuǎn)變。

我們從 6 位來自世界各地的 Instagram 影響者的自身經(jīng)歷，知曉了他們?nèi)绾吻擅畹貙€(gè)人經(jīng)驗(yàn)和興趣轉(zhuǎn)化為職業(yè)并獲得了成功。今天 3 位來自 Tiktok（編者注：抖音短視頻的海外版，下同）、YouTube 和抖音的創(chuàng)作者們和我們繼續(xù)探討了這個(gè)話題，為我們分享了當(dāng)紅視頻平臺(tái)帶給他們的變化。

Tiktok：@heir.of.atticus

粉絲：160萬

年齡：19

坐標(biāo)：拉斯維加斯

你的粉絲的年齡段是什么？他們?yōu)槭裁醋粉櫮悖?/p>

heir.of.atticus：因?yàn)?TikTok 的用戶大都是年輕人，我的粉絲應(yīng)該集中在18歲～24歲，他們追蹤我可能是喜歡我的穿衣風(fēng)格、性格以及生活方式。

目前為止你最受歡迎的視頻是哪個(gè)？

heir.of.atticus：TikTok 上我最火的視頻是 Personality Check，把我五年前的照片和現(xiàn)在做對比，收到了 50 萬個(gè)贊。

家人和朋友如何看待你做 Tiktoker 這件事？

heir.of.atticus：我父母之前認(rèn)為 Tiktok 和其他過眼云煙的事情沒什么兩樣，但到后來我的人氣開始上升，合作機(jī)會(huì)找上門來后，他們的態(tài)度就變了，開始支持我。我的朋友們就一直沒怎么變，除了偶爾跟我開玩笑說我是大明星，不過他們都為我驕傲，都很棒。

能告訴我們你每個(gè)月在社交網(wǎng)絡(luò)上賺多少錢嗎？

heir.of.atticus：這個(gè)數(shù)字應(yīng)該說是沒有上限的，只取決于你能找到多少推廣，推廣越多賺得越多。

你認(rèn)為自己現(xiàn)在成功嗎？

heir.of.atticus：傳統(tǒng)上對成功的定義是賺很多錢，住很大的房子，但我不這么認(rèn)為。我覺得我是成功的，體現(xiàn)在我發(fā)出的每一條動(dòng)態(tài)，制作的每一個(gè)視頻中。

YouTube：@Damon Dorminique

粉絲：16.2萬

年齡：28

坐標(biāo)：巴黎

你的粉絲群體的年齡范圍大概是多少？

Damon：娛樂行業(yè)大都喜歡將自己的觀眾群體定位在年輕人和孩子上，但我更傾向于為我的同齡人做視頻。YouTube 上分為兩種創(chuàng)作者，一種在視頻上貼滿標(biāo)簽，對大眾投其所好，追求播放量。我曾經(jīng)也這樣，但現(xiàn)在變成另一種，我不希望繼續(xù)去做那些已經(jīng)有成千上萬個(gè)版本的復(fù)制品，我要做前所未見的東西。

我們生活的這個(gè)時(shí)代允許我們將 YouTuber 作為職業(yè)，證據(jù)之一就是現(xiàn)在我正在接受 HYPEBEAST China 的采訪。

什么時(shí)候開始在 YouTube 上分享你的生活方式？

Damon：我是最早的一批旅行博主之一，當(dāng)時(shí)是 2011 年，Instagram 剛被開發(fā)出來沒多久，YouTube 開始獲得越來越多的關(guān)注，而我在滿世界旅行。我會(huì)去發(fā)掘柏林的銳舞派對到底是什么樣，在日本用 Tinder 是什么感受之類的話題。這些內(nèi)容美國人不了解，中國人更不了解，所以我希望能發(fā)掘這些內(nèi)容。我們生活的這個(gè)時(shí)代允許我們將 YouTuber 作為職業(yè)，證據(jù)之一就是現(xiàn)在我正在接受采訪。

你的 YouTube 頻道什么時(shí)候開始火的？

Damon：當(dāng)我開始去經(jīng)營的時(shí)候。剛開始我知道如何去吸引其他人來訂閱我的頻道，我會(huì)去熱門的視頻和頻道中留言，觀眾被我的留言吸引就會(huì)點(diǎn)進(jìn)我的頻道。另外，我會(huì)對那些受歡迎的內(nèi)容作出研究，然后找到適合自己且愿意去做的視頻。

在變成受歡迎的 Youtuber 之后，你的生活發(fā)生了哪些變化？

Damon：在成為一名 YouTuber 之前，我也是在做視頻，突然有一天我發(fā)現(xiàn)有人能靠這個(gè)賺錢，我就開始學(xué)習(xí)。在達(dá)到現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)之前，我也過了一段完全沒有收入的日子。但和那時(shí)比起來，現(xiàn)在的我仍然習(xí)慣于在舊貨商店買衣服，住著一間小小的公寓，因?yàn)槲覜]有什么別的需求。最大的收獲其實(shí)是自由，我可以在想去任何地方的時(shí)候，立馬收拾行李跳上火車，而不用戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地跟老板請假。我認(rèn)識(shí)很多有數(shù)百萬關(guān)注者的人，也認(rèn)識(shí)很多根本沒有社交網(wǎng)絡(luò)的人。有意思的是，后者雖然大都收入不高，但幸福感卻更為強(qiáng)烈。

通過 YouTube，你每個(gè)月的收入大概是多少？

Damon：我的上一個(gè)合約報(bào)酬有6位數(shù)，你可能會(huì)很驚訝，品牌居然愿意花這么多錢。但仔細(xì)想想，如果品牌愿意花大價(jià)錢買冷冰冰的戶外廣告牌，為什么他們不愿意花錢買一個(gè)視頻博主的廣告呢？報(bào)酬其實(shí)還取決于品牌推廣活動(dòng)的規(guī)模，以及粉絲數(shù)，所以一個(gè)月能賺多少錢其實(shí)是沒有上限的。6位數(shù)也不是什么稀有的數(shù)字，行業(yè)里有很多人都能賺到這個(gè)錢。這個(gè)數(shù)聽著很大，尤其當(dāng)你第一次在郵件里看到之后，你一定會(huì)跳起來。但當(dāng)你把經(jīng)紀(jì)公司、會(huì)計(jì)、律師還有稅都扣掉之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這價(jià)格還算比較合理。

抖音：@紫菜蛋花兔

粉絲：106萬

年齡：20

坐標(biāo)：廣州

什么時(shí)候開始拍攝視頻？最初是什么樣類型的作品？

紫菜蛋花兔：我在高三的時(shí)候拍攝了第一個(gè)視頻，當(dāng)時(shí)反響一般，但在大家的鼓勵(lì)下繼續(xù)發(fā)布了一些視頻。當(dāng)時(shí)我很喜歡日本的 YouTuber はじめしゃちょ（hajime社長）以及來自中國臺(tái)灣的一個(gè)視頻團(tuán)體 TGOP，受他們的影響很深。由于沒有制作視頻的經(jīng)驗(yàn)，這一兩年我也在不斷嘗試各種風(fēng)格的視頻。

你是否會(huì)經(jīng)常留意視頻的點(diǎn)贊和評論？

紫菜蛋花兔：每次我在發(fā)完一條新的視頻，都會(huì)刷新看看有沒有互動(dòng)消息。我覺得這些對于內(nèi)容創(chuàng)造者來說很重要，這是對勞動(dòng)成果最直接的證明。

在成為短視頻博主之前，你在做什么？

紫菜蛋花兔：我在簽公司之前還在念高中。這是我的第一份工作，當(dāng)時(shí)工作的時(shí)候是在一邊念書一邊更新視頻。除此之外，我還兼職一些動(dòng)漫展的 cosplay 模特的工作。

如何看待很多年輕人想要通過 YouTube、Tiktok（抖音）等視頻媒體獲得成功？

紫菜蛋花兔：我們是生活在智能手機(jī)普及的一代，這很幸運(yùn)。這是一個(gè)全民娛樂的年代，年輕人們通過這些新興平臺(tái)表達(dá)自己是一個(gè)很好的方式。

如果哪天不紅了，你會(huì)去做什么？

紫菜蛋花兔：我是一個(gè)很悲觀的人，這個(gè)問題也不是沒有想過。近年來我也在學(xué)習(xí)一些視頻制作方面的專業(yè)技能，想著如果真的不紅了，我可以轉(zhuǎn)向從事幕后工作。

任何關(guān)于消費(fèi)者行為的研究都會(huì)告訴我們，消費(fèi)者正在從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)社交平臺(tái)。以前營銷人追逐的是電視上的黃金時(shí)間點(diǎn)，而在社交媒體上，每時(shí)每刻都是黃金時(shí)間。在消費(fèi)主力軍們都涌向新的社交空間之時(shí)，越來越多的品牌都希望快速適應(yīng)這個(gè)趨勢，與影響者們合作實(shí)現(xiàn)雙贏。

（本刊綜合整理）（編輯/小美）