“萌寵經(jīng)濟(jì)”下，貓咪才是最大贏家?

中國或?qū)⑷〈毡荆瓉硪粋€(gè)“貓咪經(jīng)濟(jì)”大為盛行的時(shí)代。

沙代子經(jīng)營著一家很小的“租賃貓屋”，專門向寂寞的人們出租家里可愛的貓咪。通過與貓咪租賃人的接觸，沙代子了解到了他們很多不為人知的故事。同時(shí)，這位年輕女生經(jīng)營的貓咪租賃店，也讓很多“租客”找到了人生的方向。

這是日本電影《租賃貓》中所講述的一個(gè)真實(shí)故事。而在我們身邊，類似租貓的業(yè)務(wù)最近也開始“萌發(fā)”，并且在各大電商、社交平臺(tái)上招攬生意。你可能并沒有注意到租貓生意的興起，但在日常工作和生活中，一定見識(shí)過不少沉迷“吸貓”的大軍。貓咪為什么火？

去年年初，星巴克推出的一款“貓爪杯”。上線首日便遭到網(wǎng)友瘋搶。有人為了搶購不惜凌晨五點(diǎn)就趕去排隊(duì)，更有人為了杯子而大打出手。淘寶上，官方售價(jià)199元的杯子被炒到了500元以上，甚至有的賣家標(biāo)出了1000元的高價(jià)。

“貓爪杯”引發(fā)的熱度并非偶然。

人們對(duì)萌物的喜愛，或者說對(duì)貓咪的喜愛正不斷升溫，由此還產(chǎn)生了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一概念。

“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞誕生于2015年的日本。指的是不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。

據(jù)了解，2015年，貓咪對(duì)日本GDP的貢獻(xiàn)就超過了2.3萬億日元，與之形成鮮明對(duì)比的是，當(dāng)年女子偶像團(tuán)體AKB48的GDP貢獻(xiàn)只有565億日元。換而言之，貓咪為日本帶來的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國民偶像。

近幾年，“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”也開始在我國蔓延。

事實(shí)上，由于長期受傳統(tǒng)文化的影響，中國人大多是更喜歡狗。狗被認(rèn)為擁有“忠誠”、“勇敢”等一系列美好品質(zhì)，反之，貓則會(huì)被認(rèn)為是“陰險(xiǎn)”、“狡詐”的象征，在中國古代的文學(xué)作品和風(fēng)俗習(xí)慣中，貓甚至代表著“不吉利”。

然而到了今天，這種情況也在發(fā)生改變。

無論是在日常生活還是社交網(wǎng)站上，“吸貓”、“擼貓”的人群都呈現(xiàn)幾何式的增長，其市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)張。

有相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，截止2018年年初，我國已經(jīng)有大約5000萬“吸貓”人群，消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到了3000萬，吸貓人群的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%。

若要解答這個(gè)問題，可以從吸貓人群的屬性人手。

孤獨(dú)的人更愛貓

寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常會(huì)被認(rèn)為和人口老齡化密切相關(guān)，在歐美等寵物市場最發(fā)達(dá)的地區(qū)的確如此：美國養(yǎng)寵人群近半數(shù)為45歲以上。人口老齡化和收入的持續(xù)增長成為了推動(dòng)寵物市場發(fā)展的重要因素。

但在我國則不然。

我國寵物消費(fèi)的主力軍是年輕群體。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國寵物市場的主要消費(fèi)者為80后和90后，這一群體占到了83%的比例。

作為在我國計(jì)劃生育政策下成長的一代人，80、90后相對(duì)來說顯得頗為“孤獨(dú)”。獨(dú)自長大，長大后又獨(dú)自在大城市奮斗打拼，而大城市的繁華和生存壓力讓他們更加孤獨(dú)，這一人群便是“空巢青年”。一項(xiàng)調(diào)查顯示，74.3%的受訪者表示自己身邊“空巢青年”多，57.9%的人認(rèn)為缺乏情感寄托是其面臨的生活困境。

孤獨(dú)滋生出人們對(duì)貓的喜愛。

有專家指出，“中國有一種獨(dú)特的家庭結(jié)構(gòu)，即老人、上班族和獨(dú)生子女。對(duì)老年人來說，養(yǎng)寵物貓?jiān)诰徑夤陋?dú)、豐富精神生活方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。而養(yǎng)貓也可以教會(huì)獨(dú)生子女承擔(dān)責(zé)任。對(duì)于過著快節(jié)奏生活的上班族來說，寵物貓可以提供陪伴，幫助緩解壓力?！?/p>

電子商務(wù)巨頭京東和全球數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公司發(fā)布的最新報(bào)告也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。

報(bào)告稱，上世紀(jì)90年代出生的年輕人，尤其是獨(dú)居的年輕人，現(xiàn)在是寵物主人的核心群體。一方面，由于年輕的上班族沒有時(shí)間和精力遛狗。他們中的許多人因?yàn)樨埍容^獨(dú)立而愛貓。與狗相比，貓不會(huì)占用太大空間，也不會(huì)耗費(fèi)太多時(shí)間;另一方面，貓的主人大多是年輕的女性，她們更有可能為寵物貓購買一些昂貴的高品質(zhì)產(chǎn)品。

除此之外，貓咪為我國帶來的經(jīng)濟(jì)效益也開始在各個(gè)方面開始顯現(xiàn)。

衍生品遍地開花

根據(jù)弗若斯特沙利文的統(tǒng)計(jì)，2018年，中國的寵物行業(yè)市場規(guī)模為1722億元，這是2013年494億元市場規(guī)模的3倍之多。其中，寵物貓的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了602億元左右。而在602億的寵物貓市場中，食品市場以223億元左右的規(guī)模占據(jù)第一;其次是醫(yī)療服務(wù)市場;寵物貓用品、服務(wù)和活體銷售的規(guī)模均在85億元左右。調(diào)查顯示，單只寵物貓的平均消費(fèi)額為3117元，其中食品消費(fèi)為1340元，約占比43%。

除了養(yǎng)貓這一最傳統(tǒng)的“吸貓”方式，貓咪還帶來了一系列衍生品。

“貓咖”就是其中之一。

位于西南街道塘福路，劉志藝經(jīng)營著一家融合桌游、射擊、貓咖的店，他介紹，去年年底為了擴(kuò)大女性顧客群體銷售范圍，店里再開辟40平方米獨(dú)立空間經(jīng)營貓咖，“貓咖對(duì)于店鋪營業(yè)拉動(dòng)至少有3、4成?！?/p>

去年12月，劉志藝在四會(huì)考察開店時(shí)，偶遇了一家貓咖啡店，機(jī)緣巧合了解了貓咖的經(jīng)營模式。不久之后，劉志藝迅速在三水找到了寵物店合作一起做貓咖店，“很多人喜歡貓但卻不具備養(yǎng)貓的條件，比如房東不允許、室友不喜歡等，所以這個(gè)行業(yè)有很大的市場空間。”

劉志藝的貓咖店設(shè)置了最低消費(fèi)25元，這一消費(fèi)門檻在不少愛貓的人看來并不高?！?5元相當(dāng)于一杯飲料，可以與貓咪待著玩一天，很劃算?！毕M(fèi)者對(duì)于這一消費(fèi)門檻普遍表示接受，據(jù)他們說，由于家里不同意養(yǎng)貓咪，貓咖對(duì)于他們是一個(gè)可滿足吸貓需求的場所。

不只是線下，貓咪在線其實(shí)上的影響力也頗為可觀。

小貓的經(jīng)濟(jì)效益

互聯(lián)網(wǎng)剛興起時(shí)，吸貓曬貓還只是少數(shù)人在“圈地自萌”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，貓文化迅猛擴(kuò)張，吸貓一度成為全球風(fēng)潮。

少量早期微博用戶依靠貓咪吸引了大量流量，誕生了第一批萌寵博主;隨后，“貓咪效應(yīng)”逐漸滲透到微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，吸貓人群迅速擴(kuò)大。當(dāng)年的網(wǎng)紅貓咪樓樓就有68萬粉絲，去世時(shí)曾引起數(shù)十萬人哀悼，不少自媒體都發(fā)文悼念。

不僅如此，萌寵貓咪的表情包傳播速度更快，讓吸貓群體增長更加快速。據(jù)閃萌統(tǒng)計(jì)，截止至2018年，全網(wǎng)貓咪表情包數(shù)量為30076個(gè)。占據(jù)總體的4%，這個(gè)數(shù)量是狗的兩倍。2016年，貓咪表情包的使用量114061308次，2018年1月中旬，這一數(shù)字迅速增長到1億2000萬次。

用戶粉絲的成長讓不少投資者看到了商機(jī)，其中微信和微博更是“云養(yǎng)貓”的重要基地，以“回憶專用小馬甲”為例，其憑借貓咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上瘋狂圈粉，截止目前這一賬號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4026萬，超過了許多國家的人口數(shù)，2018年更是位列中國網(wǎng)紅排行榜的第一位，據(jù)了解，該微博一年的廣告營收多達(dá)七位數(shù)。

微博流量通過微信公眾號(hào)被引流至微信平臺(tái)，隨之而來的“鏟屎官”們同樣帶來了不小的商業(yè)價(jià)值，數(shù)據(jù)顯示，“回憶專用小馬甲”這一微信公眾號(hào)的市值已經(jīng)在2.35億以上。

除此之外，靠著一只名為“酥餅大人”的貓進(jìn)行引流的美食微博賬號(hào)“日食記”，其所屬公司罐頭場在2017年獲得了由火山石資本領(lǐng)投的數(shù)千萬B輪融資。

“吾皇”貓咪的漫畫形象更是由網(wǎng)友票選成為“淘寶原創(chuàng)十大IP”中的人氣IP，“吾皇萬睡”等一系列周邊產(chǎn)品在淘寶上備受推崇，銷量可觀。

不久前，一部以貓為主角的漫改電影“羅小黑戰(zhàn)記”，其制作成本大約為三千萬，票房卻超過了三億……

不勝枚舉。

這些流量在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，因?yàn)楦L(fēng)效應(yīng)和從眾心理的存在，對(duì)貓咪的喜愛在人群中又形成了“病毒式”傳播，由此轉(zhuǎn)化為更多的流量。

藝術(shù)家賈科梅蒂曾經(jīng)說過一句話：“火災(zāi)中，在倫勃朗和一只貓之間，我選擇拯救貓?！辟Z科梅蒂和倫勃朗之間的故事我們不得而知，但是對(duì)于現(xiàn)代人來說，和貓相處大概比與人相處耍容易和舒服許多。

而中國或許也將取代日本，迎來一個(gè)“貓咪經(jīng)濟(jì)”更為盛行的時(shí)代。

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