喀山世賽主題演繹對上海世賽籌辦的啟示

羅勝強(qiáng) 徐滕崗 史志軍

摘 要：主題演繹對大型賽事活動舉辦的作用很大。2019年在俄羅斯喀山舉辦的第45屆世界技能大賽上提出了鮮明的主題口號，即通過賽事編排、形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、會旗傳遞、“一校一隊(duì)”以及豐富多彩的文化傳播活動來對主題進(jìn)行演繹，這為喀山世賽的成功舉辦及喀山城市形象的塑造做出了巨大貢獻(xiàn)，也為上海世賽的籌辦提供了諸多啟示。

關(guān)鍵詞：喀山世界技能大賽 上海世界技能大賽 主題演繹

2021年，第46屆世界技能大賽（以下簡稱為“上海世賽”）將在上海舉行。世界技能大賽是技能領(lǐng)域的奧林匹克，代表了世界性職業(yè)技能的最高水平。同時，世界技能大賽推動了職業(yè)技能事業(yè)在全世界范圍發(fā)展。舉辦世界技能大賽，能夠幫助在全社會形成“尊重勞動、崇尚技能”的社會風(fēng)氣，幫助提高職業(yè)教育和技能培訓(xùn)水平，提高國民技能，為國家的發(fā)展注入新的動力。2019年9月23日，習(xí)近平總書記對我國技能選手在第45屆世界技能大賽上取得佳績做出重要指示：“我國將舉辦2021年上海第46屆世界技能大賽。要做好各項(xiàng)籌備和組織工作，加強(qiáng)同各國在技能領(lǐng)域的交流互鑒，展示我國職業(yè)技能培訓(xùn)成就和水平，努力辦成一屆富有新意、影響廣泛的世界技能大賽?！?021年上海世賽的籌辦，使命光榮，責(zé)任重大。

2018年8月份，第45屆世界技能大賽（以下簡稱為“喀山世賽”）在主題演繹方面的巨大成功為上海世賽的籌備提供了重要啟示。本文將分析主題選擇及主題演繹的重要性，重點(diǎn)介紹喀山世賽在主題演繹方面的主要舉措，最后根據(jù)上海世賽的實(shí)際情況提出相應(yīng)的建議。

一、主題選擇對大型賽事活動舉辦的重要意義

首先，主題能夠?qū)Υ笮唾愂禄蛘呋顒拥姆椒矫婷嫫鸬浇y(tǒng)領(lǐng)的作用。尤其是涉及諸多的板塊、不同的形式、不同的主體時，需要選擇合適的主題來使各項(xiàng)內(nèi)容始終與整個活動所需要達(dá)成的目標(biāo)保持一致。

其次，主題能夠賦予大型賽事或活動獨(dú)特的個性。尤其是連續(xù)舉辦的賽事或活動，不同屆次在內(nèi)容上大同小異。而當(dāng)被賦予了特定的主題后，就能夠形成其標(biāo)志性特點(diǎn)。

最后，主題選擇還能幫助克服跨文化交流的障礙。一項(xiàng)國際性賽事或活動，不同國家的參與者會因?yàn)椴煌奈幕尘岸鴮ν瑯拥氖挛镉胁煌睦斫?。?dāng)主題反映的是全人類共同關(guān)注的話題，就能夠構(gòu)建起共同的文化背景，使來自不同國家和地區(qū)、不同年齡、不同背景的參與者能夠在統(tǒng)一的平臺上展開對話，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)交流與溝通的目的。

二、喀山世賽主題演繹經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

1.喀山世賽的主題口號

喀山世賽的主題口號為“面向未來的技能（Skills for the future）”。其官方品牌手冊介紹了這一口號的兩個特點(diǎn)：一是融合了世界技能組織的愿景“以技能讓世界更美好（Improving the world with the power of skills）”，口號一方面指出技能發(fā)展使未來更美好，另一方面也指出，只有面向未來的技能才是好的技能，二是充分展現(xiàn)了俄羅斯此次大賽的辦賽意圖。俄羅斯總統(tǒng)普京在喀山世賽閉幕式上的致辭指出：“（我們希望）這屆大賽為我們的全體國民留下這樣的一份財(cái)富：每個人，不論年齡，不論健康狀況，都能夠發(fā)揮他的潛力，選擇自己的培訓(xùn)和發(fā)展之路，終其一生掌握相關(guān)的技能”。舉辦此次技能大賽的根本目的，是讓每個人意識到技能對于一個人、一個家庭、一個國家未來的意義。

2.喀山世賽的賽事編排

除了世界技能組織規(guī)定的56個正式賽項(xiàng)外，喀山世賽上專門設(shè)立了未來技能（Future Skills）模塊，設(shè)置了15項(xiàng)競賽型的展示項(xiàng)目（Demons tration Skills）和10項(xiàng)非競賽型的展覽項(xiàng)目（Exhibition Skills）。而兩年前的第44屆阿布達(dá)比世界技能大賽上，僅額外安排了一項(xiàng)展覽性項(xiàng)目。

喀山世賽未來技能項(xiàng)目的設(shè)置，是對世賽主題的一個重要演繹。其所有賽項(xiàng)都代表了技能領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。其中展示項(xiàng)目中包括了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等。而展覽項(xiàng)目則包括工業(yè)4.0、激光技術(shù)、空間系統(tǒng)等等。未來技能項(xiàng)目得到了世界技能組織以及各成員國家和地區(qū)的熱烈歡迎。

另外，喀山世賽還同時舉辦了青少年世界技能大賽（World skills Junior）。主要針對14～16歲的青少年，設(shè)置有無人機(jī)操控、美發(fā)、工業(yè)控制、機(jī)器人、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等13個賽項(xiàng)。這些賽事針對年紀(jì)較小的青少年，項(xiàng)目設(shè)置更強(qiáng)調(diào)未來性，突出了“技能面向未來”這一主題。

3.喀山世賽的形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

為維護(hù)其品牌價值，世界技能組織對歷屆世界技能大賽在品牌使用以及形象識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)有非常嚴(yán)格的規(guī)定。以圖標(biāo)設(shè)計(jì)為例，除了能夠加入“Kazan2019”字樣外，喀山世賽組織能夠選擇的只有自己的傳統(tǒng)配色。但喀山世賽組織找到了能夠凸顯自身特點(diǎn)的元素。

一是郁金香形象的使用。在世界技能組織的允許范圍內(nèi)，喀山使用市花郁金香的花瓣形象結(jié)合圖標(biāo)的設(shè)計(jì)方案。在突出世賽標(biāo)志的同時，也很好地宣傳了喀山。

二是吉祥物的設(shè)計(jì)未來感十足。官方品牌手冊上，一男一女兩位技術(shù)專家形象的吉祥物，頭戴護(hù)目鏡，身背郁金香樣式飛翔翼的形象非常具有未來感，深受青少年喜歡。

三是口號本身的宣傳。在所有展示世賽標(biāo)志的地方，都同時張貼懸掛著醒目的口號標(biāo)語。

4.喀山世賽的會旗傳遞

為展現(xiàn)口號中的“面向未來”特點(diǎn)，喀山世賽現(xiàn)場組織了聲勢浩大的會旗傳遞活動。這一活動的兩大亮點(diǎn)與主題相契合。一是會旗的國際傳遞過程中，從第一屆世賽的舉辦城市馬德里開始，途經(jīng)歷屆舉辦城市，當(dāng)會旗滿載著歷屆世賽的標(biāo)志出現(xiàn)在喀山世賽開幕式現(xiàn)場時，大賽立足歷史，面向未來的寓意被彰顯得淋漓盡致;二是會旗的國內(nèi)傳遞抵達(dá)了北極、太空。北極和太空象征著人類的認(rèn)知極限以及探索未來夢想。這一舉措賦予會旗傳遞無以復(fù)加的未來感。

5.喀山世賽“一校一隊(duì)”活動的組織

“一校一隊(duì)”活動是世界技能大賽的規(guī)定內(nèi)容。在大賽前一天，主辦城市組織各參賽隊(duì)赴當(dāng)?shù)氐闹行W(xué)開展交流互動活動。這一活動源于日本靜岡世界技能大賽，因效果良好而被確定為世界技能大賽常規(guī)內(nèi)容。

為更好地契合喀山世賽的主題，喀山世賽組委會組織所有參與此項(xiàng)活動的中小學(xué)進(jìn)行專門培訓(xùn)，并提供標(biāo)準(zhǔn)的宣傳材料和活動組織指南。將“面向未來的技能”作為所有互動活動的唯一主題，不斷向中小學(xué)生及參賽隊(duì)伍等傳遞喀山世賽的主題。

6.喀山世賽文化傳播活動的安排

除上述活動外，喀山世賽組委會還在喀山市內(nèi)安排了大量與主題口號相一致的文化傳播活動。例如在喀山克里姆林宮，組委會專門組織了青年勞模事跡展;在韃靼斯坦國立博物館，設(shè)立歷史上的能工巧匠和韃靼技藝專題展覽，展示韃靼斯坦以及喀山在技能領(lǐng)域的輝煌成就;在國立美術(shù)館，舉辦了代表蘇聯(lián)時期勞動人民風(fēng)貌的油畫展。

這些活動的開展使世賽期間喀山全程具有濃厚的“尊重勞動，崇尚技能”的氛圍，讓所有參與的人，尤其是青少年能夠認(rèn)識到技能對于個人、家庭以及國家未來的重要作用。

三、喀山世賽主題演繹對上海世賽籌辦的啟示

1.要高度重視主題演繹的重要作用

相較于喀山，上海城市規(guī)模更大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高，在舉辦大型活動方面的經(jīng)驗(yàn)更加豐富。因此，單純從承辦一屆比賽而言，上海具有比較大的優(yōu)勢。但從“富有新意、影響廣泛”的要求看，世賽的舉辦已經(jīng)不是單純組織比賽，而是要通過富有新意的比賽，形成廣泛的國際國內(nèi)社會影響。要使世界技能大賽的舉辦形成有別于其他大型賽事活動的獨(dú)特內(nèi)涵，上海遇到的挑戰(zhàn)無疑會更大。

鮮明的主題以及精彩的演繹對世賽的成功舉辦至關(guān)重要。要站在全局的高度考慮主題如何確定，主題的內(nèi)涵如何進(jìn)行深化和拓展，整個賽事組織的各項(xiàng)工作如何能夠按照主題的要求來進(jìn)行開展。因此，主題演繹不僅僅是口號的提出，也不僅僅是對于口號的宣傳，而是一個系統(tǒng)的演繹體系。上海世賽組委會要高度重視主題演繹，遵照主題演繹的規(guī)范方法來提煉主題口號，然后通過深化主題，形成不同內(nèi)容的細(xì)分主題，再按照細(xì)分主題的要求來落實(shí)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。從而使整個賽事的籌辦工作始終圍繞主題，彰顯主題。

2.要進(jìn)一步深化主題口號的內(nèi)涵詮釋

目前，上海世賽組委會已經(jīng)通過公開征選的方式確定了主題口號為“一技之長，能動天下”，英文表達(dá)為“Master skills，Change the world”。這一充滿青春氣息和力量感的主題口號形象地詮釋了“技能是推動人類文明發(fā)展的原動力，是全球共同的財(cái)富;掌握技能，改變世界、引領(lǐng)未來、造福人類?！?/p>

從引領(lǐng)整個上海世賽的籌辦出發(fā)，這一口號，尤其是英文口號顯然還需要進(jìn)一步的深化和拓展。首先，英文口號中“change”這個詞過于中性，沒有達(dá)到類似“improve”這樣的積極意義。在進(jìn)一步的拓展中，可以積極和消極兩個方面來進(jìn)行進(jìn)一步的闡釋。從積極面看，可以強(qiáng)調(diào)技能“以人為本”的理念，也就是強(qiáng)調(diào)只有“以人為本”的技能才能讓世界變得更好。其次，目前口號的落腳點(diǎn)只是客觀上對世界的改變，即“動天下”。主題口號還需要進(jìn)一步延伸到人的福利，要落實(shí)到對人類生存狀態(tài)的一種改善。再次，從擴(kuò)大影響，增加認(rèn)同感的角度看，主題口號應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)技能發(fā)展的利益全人類共享。最后，考慮到世界技能運(yùn)動主要面向青年人這一特征，應(yīng)該增加主題口號中對于青年、下一代、未來的含義。

可以將“一技之長、能動天下”作為主口號，在不同的領(lǐng)域內(nèi)采用副口號來進(jìn)一步闡釋、深化和拓展主口號的意義。比如在世界技能博物館的展示中，應(yīng)該突出歷史傳承的意義，可考慮使用副口號“繼承、發(fā)展、延續(xù)（We inherit，We develop，We share）”。而在技能競賽領(lǐng)域，我們則強(qiáng)調(diào)技能以人為本的理念，可以考慮使用副口號“技能以人為本（Meet Human Needs）”。在世界技能論壇領(lǐng)域，可考慮使用副口號“技能創(chuàng)新，共同保護(hù)，共同分享（Skills，To be protected，To be shared）”。

3.要做好正式比賽項(xiàng)目和演示比賽項(xiàng)目的組織工作

賽事的組織是上海世賽的重中之重。首先是要充分尊重世界技能組織的辦賽規(guī)則。從比賽項(xiàng)目的設(shè)置、場地的布置、設(shè)備設(shè)施的準(zhǔn)備、人員安排、比賽流程的設(shè)定到最終成績的匯總打印，世界技能組織都有非常嚴(yán)格的要求。一是內(nèi)容本身的要求，二是形式的要求，三是時間節(jié)點(diǎn)的要求。上海世賽組委會必須充分學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格遵照這些規(guī)定來安排好各項(xiàng)競賽的籌備工作，確保賽項(xiàng)本身的順利進(jìn)行。

喀山世賽將演示項(xiàng)目推向了一個新的高度。可以肯定，在未來的各屆世賽中，演示項(xiàng)目都會是亮點(diǎn)。演示項(xiàng)目展示了一國對于未來技能發(fā)展的理解，展示了一國未來技能人才培養(yǎng)的方向。演示項(xiàng)目同樣需要得到其他成員國的積極響應(yīng)，因而需要更早地提出相關(guān)方案，同其他成員國進(jìn)行充分的溝通，并在前期的全國選拔賽、國際邀請賽、“一帶一路”技能大賽等平臺上進(jìn)行演練。

4.要利用好“一校一隊(duì)”“世界技能論壇”等活動平臺

世界技能組織一直致力于擴(kuò)大大賽的影響力?！耙恍Ｒ魂?duì)”“世界技能論壇”本質(zhì)上都具有推廣的作用。我們要充分利用這類活動平臺。在“一校一隊(duì)”活動的組織過程中，要加強(qiáng)中小學(xué)與各代表隊(duì)之間技能領(lǐng)域內(nèi)的交流，不能過分強(qiáng)調(diào)活動的娛樂性和文化的交流性。在“世界技能論壇”的組織中，要充分考慮當(dāng)前中國技能人才培養(yǎng)面臨的一些問題，提煉好相應(yīng)的議題，與世界技能組織一起，邀請各領(lǐng)域內(nèi)的代表性領(lǐng)軍人物為中國的技能人才培養(yǎng)出計(jì)獻(xiàn)策。技能論壇的成果將成為推動我國以及世界范圍內(nèi)技能人才培養(yǎng)的里程碑。論壇上可發(fā)布“上海技能發(fā)展宣言”或者“世界技能人才培養(yǎng)綱領(lǐng)”等帖子，讓大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

5.要精心策劃好開閉幕式以及文化傳播活動

開閉幕式是整個世賽期間最具有文化內(nèi)涵的活動，也是最能夠?qū)Υ舜未筚愔黝}進(jìn)行詮釋的平臺?！耙患贾L、能動天下”的演繹要選取哪些視角，每個視角有哪些不同的內(nèi)容，用什么特定的形式來進(jìn)行呈現(xiàn)？這都是要提前思考的問題?？ι绞蕾愰_幕式上，青年學(xué)子、行業(yè)精英、教師學(xué)者和政府官員等等分別發(fā)表演講講述“Skills for the future”，反響非常好，影響非常廣，這點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。

國內(nèi)外的觀眾除了直接到世賽場館進(jìn)行參觀外，對世賽更加直觀的感受是通過廣泛的城市文化傳播活動來獲取的。相較于開閉幕式，賽場內(nèi)的各種活動，城市文化傳播活動在形式和內(nèi)容上沒有那么多的限制，能夠充分體現(xiàn)上海世賽組委會的意圖，應(yīng)該成為我們宣傳世賽文化，世賽精神的重要平臺。目前上海世賽組委會已經(jīng)成立專門的工作小組，而且前期積極開展了各種觀摩學(xué)習(xí)和交接儀式工作，目前已經(jīng)具備了良好的基礎(chǔ)。同時，上海作為文化名城，具有豐厚的文化底蘊(yùn)，以及豐富的文化傳播資源。在此次世界技能大賽主題的引領(lǐng)下，一定能夠?yàn)閲鴥?nèi)外的選手、觀眾奉獻(xiàn)一場文化的饕餮盛宴。

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[作者單位：上海工程技術(shù)大學(xué)世界技能大賽中國（上海）研究中心]