中國哪個汽車品牌最有可能成為全球化品牌

中國汽車工業(yè)協會副秘書長師建華

要想成為全球化品牌，首先要做全球化企業(yè)。汽車產業(yè)的全球化有兩個顯著而且相互關聯的特征：

1.產業(yè)鏈的全球化;

2.在全球范圍內實施結構重組。

做全球化企業(yè)是成為全球化品牌的前提。一旦成為了全球化品牌，企業(yè)和品牌自然就擁有了很多優(yōu)勢。如：領先優(yōu)勢和良好的市場形象，品牌的忠誠度和信譽度更加深了產品的親和力和顧客的認知，品牌的全球美譽度也會擴大市場卻可以降低宣傳成本等。

而全球化品牌最為重要的一個核心競爭力就是創(chuàng)新優(yōu)勢。它包括技術創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，技術是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的基礎，擁有技術創(chuàng)新能力和核心技術知識產權，是保持行業(yè)領先地位和企業(yè)核心競爭力的標志和保證。而在技術不斷創(chuàng)新的同時，機制創(chuàng)新也至關重要。沒有機制創(chuàng)新就不能在市場競爭中具有持久生命力，而順應時代變化，不斷調整、改革、轉變觀念，及時合理調配科研、市場和創(chuàng)意等各方面力量的配置，都是企業(yè)機制創(chuàng)新適應國際環(huán)境的能力體現。綜合了以上優(yōu)勢的企業(yè)，其全球化品牌在全球市場一定具有較大市場份額。全球化公司都是經歷了從地區(qū)制造商角色到全球制造商角色轉換，才獲得了全球化發(fā)展的機會。

全球化企業(yè)要打造全球化品牌，一定要有全球化發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)要有在全球范圍內的戰(zhàn)略眼光，憑借海外市場的力量，努力把企業(yè)做大，擴大影響面，成為世界知名品牌，同時在不同國家市場實行不同的戰(zhàn)略。另外，全球化品牌企業(yè)要有時政經濟發(fā)展的辯識度和良好的發(fā)展定位。一般來講，全球化品牌經營成功的企業(yè)會給自己在全球市場確定一個基本戰(zhàn)略定位，隨后圍繞戰(zhàn)略定位在全球不同區(qū)域視當地國情制定和實施具體戰(zhàn)略。包括：針對多元文化不同的營銷策略，基于互聯網時代跨越國界的品牌營銷共性促銷活動，生產經營、人力資源使用和社會貢獻的當地化。實踐證明，全球化發(fā)展戰(zhàn)略以及雄厚的技術研發(fā)能力是歐美日等汽車企業(yè)立足國際市場的根本。

作為全球最大的新車銷售市場，中國汽車產銷量已經連續(xù)11 年蟬聯全球第一。近幾十年來，在這個市場里外資品牌占據了優(yōu)勢市場地位而名利雙收。同時，中國品牌汽車也獲得了發(fā)展的機會，不斷成長和壯大,涌現出了吉利、長城等一批優(yōu)秀的中國品牌汽車企業(yè)。而且，吉利、長城們在中國市場上快速發(fā)展的同時已經進行全球市場布局、構建自己的全球產業(yè)鏈，實施著全球化發(fā)展戰(zhàn)略，一步步朝著全球化企業(yè)的戰(zhàn)略目標邁進。只要他們堅定信念、不懈努力，抓住汽車產業(yè)變革的歷史機遇，堅持“走上去、走出去”的戰(zhàn)略不動搖，我們有理由相信不遠的將來，他們一定會成為全球化企業(yè)，中國出現全球化的汽車品牌指日可待。