淺析媒體融合環(huán)境下的出版融合轉(zhuǎn)型增效路徑

孫瑾

摘要：隨著我國新聞出版改革的不斷深化和新媒體的不斷崛起，新聞出版業(yè)也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，出版融合發(fā)展成為推動(dòng)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級的必由之路。本文主要就媒體融合環(huán)境下的出版融合轉(zhuǎn)型增效路徑展開分析。

關(guān)鍵詞：媒體融合;出版融合;轉(zhuǎn)型增效

在新媒體融合的時(shí)代背景下，為了使傳統(tǒng)出版得到更好的發(fā)展，需要以自身實(shí)際情況和具體要求為出發(fā)點(diǎn)，落實(shí)改革任務(wù)，不僅需要遵循新媒體融合背景下新聞出版領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，創(chuàng)建更為科學(xué)更為高效的工作模式，而且還要對其管理模式進(jìn)行合理改革。媒體融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過程，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的傳播已經(jīng)在其移動(dòng)化、視頻化、社交化和互動(dòng)化等方面的完善和創(chuàng)新上面取得了很高的成就，不難看出在不久的將來勢必會是一個(gè)“萬物互聯(lián)”的新時(shí)代，所以新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合將會是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必要路徑。

“完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)‘四個(gè)意識、堅(jiān)定‘四個(gè)自信，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)?！绷?xí)近平總書記提出五項(xiàng)使命任務(wù)，讓大家感到重任在肩。不僅如此，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“三新四力”，對于出版系統(tǒng)的干部職工來說，要多跑以找到好作者和好作品，多讀以發(fā)現(xiàn)好書稿和好選題，多思以發(fā)現(xiàn)新問題和新思路，多寫以宣傳新作品和新時(shí)代?！八牧Α钡奶岣咴谟谇冢谥杏行戮辰?、新思路、新定位，勤中有好作者、好作品、好舉措。在2019年中國出版集團(tuán)召開的年度工作會議上，中宣部出版局副局長許正明講話提出：“強(qiáng)化主體出版、圍繞中心、服務(wù)大局意識進(jìn)一步增強(qiáng);挺拔主業(yè)，精品生產(chǎn)、原創(chuàng)出版能力進(jìn)一步增強(qiáng);堅(jiān)持改革創(chuàng)新，規(guī)?；l(fā)展、集團(tuán)化運(yùn)營水平進(jìn)一步增強(qiáng);推進(jìn)融合，整合資源、重點(diǎn)突破成效進(jìn)一步增強(qiáng);加快走出去步伐，開拓市場、品牌落地力度進(jìn)一步增強(qiáng)。”

一、體現(xiàn)新聞出版行業(yè)的核心優(yōu)勢

在新聞出版業(yè)的發(fā)展過程中，可以從出版形式和相關(guān)技術(shù)手段的創(chuàng)新探究為切入點(diǎn)開展工作。當(dāng)今時(shí)代是處于“大數(shù)據(jù)”和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的新時(shí)代，不僅給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了不小的沖擊，而且也會給新型技術(shù)和相關(guān)出版行業(yè)的融合改革帶來不同程度的影響，這時(shí)就需要使用新的技術(shù)來幫助自身更好地發(fā)展，其主要目的就是為了讓新聞出版可以得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。無論傳播模式和傳播手段怎樣變化，出版行業(yè)都需要發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，需要不斷優(yōu)化自身傳播內(nèi)容的質(zhì)量，將優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化傳承放到首位，貫徹落實(shí)弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的基本要求。

二、構(gòu)建完善的新聞出版知識服務(wù)體系

新聞出版領(lǐng)域需要對自身觀念進(jìn)行強(qiáng)化，需要不斷地探索和完善自身改革和創(chuàng)新的道路。在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的過程中，其不能僅僅體現(xiàn)報(bào)刊、圖書等類型的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，還要包括一些數(shù)字化出版等相關(guān)產(chǎn)品的出版，需要將自身出版領(lǐng)域進(jìn)行不斷延伸，比如，數(shù)字化或者網(wǎng)絡(luò)化在手機(jī)終端上面體現(xiàn)出的相關(guān)內(nèi)容，這樣才能在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮出應(yīng)有的戰(zhàn)略優(yōu)勢。所以在發(fā)展過程中，需要針對出版內(nèi)容進(jìn)行正確合理的選取和編輯，創(chuàng)建高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)模式。同時(shí)也要不斷調(diào)查了解受眾需求，努力做到可以緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，吸引更多的受眾，營造更優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容，從而促進(jìn)社會文化的穩(wěn)步發(fā)展。在這過程中，需要?jiǎng)?chuàng)立傳播能力更強(qiáng)的服務(wù)平臺，將出版內(nèi)容多層面、多角度地進(jìn)行合理展示，構(gòu)建完善的新聞出版知識服務(wù)體系。

三、加強(qiáng)出版領(lǐng)域供給側(cè)改革

為了促使出版領(lǐng)域的供給和受眾需求兩者之間關(guān)系的平衡，需要對自身供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，這也是平衡新聞出版供求關(guān)系的最好辦法。為此需要針對文化市場進(jìn)行需求調(diào)研，了解文化發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀以及文化差異程度，要具體落實(shí)對受眾實(shí)際需求的資源收集，做到“對癥下藥”，做到因地制宜地對文化資源進(jìn)行整合和處理，這樣在進(jìn)行工作的過程中才能夠更加有戰(zhàn)略性和針對性。

四、實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展

媒體融合環(huán)境下出版行業(yè)也應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，傳統(tǒng)的出版已經(jīng)不能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，多種多樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)使人們有了更多的選擇。因此，新聞出版也應(yīng)該利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版。當(dāng)今時(shí)代人們可以利用智能手機(jī)或移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地地掌握和了解各種信息，十分方便。數(shù)字出版是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，對出版行業(yè)提出了更高的要求，無論是技術(shù)、編輯還是理念上都要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，深入掌握人民群眾的要求，使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、手段、業(yè)態(tài)、體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，有效傳播，使得傳播內(nèi)容更加精品化和專業(yè)化，利用多種傳播形式拓寬傳播途徑，提高數(shù)字出版的傳播能力，進(jìn)而完善融媒體時(shí)代的新聞出版。

五、構(gòu)建出版融合發(fā)展生態(tài)圈

融媒體時(shí)代新聞出版應(yīng)該構(gòu)建適合的融合發(fā)展生態(tài)圈，首先，掌握新發(fā)展理念并指導(dǎo)融合創(chuàng)新實(shí)踐，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上利用新技術(shù)促進(jìn)新興出版發(fā)展，并將二者深度融合，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，采用多元化的技術(shù)，推動(dòng)出版行業(yè)更好更快地發(fā)展;其次，以數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)融合發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代各個(gè)行業(yè)都在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)媒介傳播發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，出版行業(yè)也應(yīng)該轉(zhuǎn)變出版形式，創(chuàng)新出版模式，吸引更多的受眾，激發(fā)人們的興趣，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，搭建新型平臺，讓人們可以通過多種渠道進(jìn)行閱讀，給人們提供更多的便利，進(jìn)而推進(jìn)出版行業(yè)更好更快地發(fā)展;最后，以新技術(shù)手段構(gòu)建現(xiàn)代出版體系，出版行業(yè)要充分做好體制機(jī)制融合、編輯融合、編輯與作者資源的融合，使得未來出版融合方向是高速度、高質(zhì)量的，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，利用新技術(shù)手段構(gòu)建新型的出版體系，將傳統(tǒng)出版與新興出版的優(yōu)勢融合在一起，從多個(gè)方面進(jìn)行考慮，分析受眾的需求，創(chuàng)建深度融合發(fā)展的生態(tài)鏈和生態(tài)圈。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合環(huán)境下我國新聞出版業(yè)要想更長遠(yuǎn)地發(fā)展必須進(jìn)行巨大的改革。不論是在業(yè)務(wù)能力方面還是服務(wù)管理方面都需要不斷地進(jìn)行提升，不斷探索學(xué)習(xí)“新”的知識、接納“新”的事物，落實(shí)工作方法的創(chuàng)新要求，努力朝著更高效的方向進(jìn)行發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)。

（作者單位：新疆人民出版總社）