媒介融合背景下縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的突圍和創(chuàng)新

徐艾莉

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒體融合的速度空前加快，報(bào)紙、廣播和電視等媒體的信息傳播渠道簡單，無法滿足群眾多元化的精神需求，傳統(tǒng)媒體的生存壓力與日俱增，影響力和話語權(quán)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。媒體融合的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求。針對(duì)這個(gè)問題，本文從實(shí)際出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀、傳統(tǒng)媒體探索與創(chuàng)新等方面進(jìn)行分析。媒介融合背景下，只有借著媒體融合的浪潮，構(gòu)建立體多樣化的現(xiàn)代傳媒體系，將媒體融合進(jìn)行到底，才能走出困境，進(jìn)一步提升自身的競爭力。

關(guān)鍵詞：媒介融合;傳統(tǒng)媒體;探索;創(chuàng)新

隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，媒體融合越來越深入，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體共同發(fā)展，因此，傳統(tǒng)媒體需要在融媒體發(fā)展中完善自我，實(shí)現(xiàn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，是擺在包括紙媒、廣播、電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)重大課題。

一、傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀分析

在新媒體層出不窮的大背景下，不斷顯示出其弊端，如傳播方式單一、傳播技術(shù)滯后等。而新媒體由于其傳播技術(shù)先進(jìn)，可以隨時(shí)隨地地、更加近距離地接觸新聞現(xiàn)場。傳統(tǒng)媒體的廣告插入方式也很刻板，人們在收看電視節(jié)目時(shí)總是一遇廣告就換臺(tái)，讀報(bào)時(shí)則一遇廣告就翻頁，這也是傳統(tǒng)媒體銷售量下滑的一個(gè)重要原因。

二、媒介融合的核心是“融”

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，各種智能設(shè)備和軟件融入到群眾的生活和工作中，而且新媒體工具也成為了群眾了解信息的重要路徑，這就給傳統(tǒng)媒體的信息傳播帶來了一定的挑戰(zhàn)，而且新媒體具備以下特征：1.方便快捷，在新媒體技術(shù)的支持下，信息數(shù)據(jù)的傳播速度逐步加快;2.大眾性，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，群眾能夠隨時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽信息，并且能夠直接參與其中，群眾自己也能夠成為新聞事件的創(chuàng)造者;3.多元化，不論是內(nèi)容還是傳播形式都逐步呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

媒介融合，就是充分利用新媒體以及傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢的融合。例如將報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒介融合應(yīng)用，結(jié)合新媒體的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多種媒介的合理應(yīng)用，發(fā)揮出多種媒介的重要作用。媒介的融合其實(shí)從根本上來說是媒體的不斷發(fā)展所引發(fā)的變革。

媒介融合的根本在于融合。早在2014年，中共中央總書記習(xí)近平接連召開兩場最高規(guī)格的主題會(huì)議，首次明確強(qiáng)調(diào)“媒體和新興媒體融合發(fā)展”，“媒介融合”是充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體和新媒體既有共同點(diǎn)、又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。與其說“媒體融合”是一個(gè)概念，不如說是一種新理念，“融”是核心，是根本。

三、媒介融合的探索和實(shí)踐

青田傳媒集團(tuán)于2018年組建，是由青田僑報(bào)社、青田廣播電視臺(tái)、中國青田網(wǎng)三家主流媒體組成的傳媒集團(tuán)。組建以來，在媒體融合的體制機(jī)制上作出了許多的探索，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

（一）新舊媒體抱團(tuán)發(fā)展

在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體要互相依存，互相彌補(bǔ)，形成合力，用兩條腿走好發(fā)展路，形成統(tǒng)一的組織和全方位的傳播方式，這是媒介融合的根本方向。青田傳媒集團(tuán)擁有《青田僑報(bào)》、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多媒體平臺(tái)?！肚嗵飪S報(bào)》是青田縣委機(jī)關(guān)報(bào)，是黨政機(jī)關(guān)的喉舌，正因?yàn)槭屈h報(bào)，所以它所報(bào)道的內(nèi)容一般非常嚴(yán)肅，具有很高的權(quán)威性，但是黨報(bào)報(bào)刊通常有滯后性，而且因?yàn)辄h報(bào)的性質(zhì)，其排版布局非常嚴(yán)謹(jǐn);縣廣播和電視也一樣，受眾汲取的信息都要受時(shí)間、地域的約束，所以傳統(tǒng)媒體的信息傳播越來越被人們邊緣化了。

（二）積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

如今，大眾的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，離不開手機(jī)，所以，傳統(tǒng)媒體在媒體融合的環(huán)境下要想發(fā)展，要想讓更多的人獲取信息，就得大膽運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。如何把一個(gè)傳統(tǒng)的文字信息和枯燥的接受方式變成大眾都樂意接受、方便接受、輕松接受的信息是探索的重點(diǎn)，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)是媒介融合的關(guān)鍵。2019年是新中國成立70周年，麗水市開展弘揚(yáng)踐行“浙西南革命精神”主題教育活動(dòng)，青田傳媒集團(tuán)委派筆者所在的科室擔(dān)綱策劃，開發(fā)出一個(gè)包含青田縣域內(nèi)各個(gè)紅色教育點(diǎn)位的智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，經(jīng)過兩個(gè)月的研制開發(fā)，“萬山紅”和“初心路”圓滿完成，順利植入網(wǎng)站，同時(shí)成功接人世界青田APP，讓大眾隨手掃一掃二維碼，或是打開網(wǎng)站和APP都可以把全縣的紅色教育點(diǎn)位集于自己的手機(jī)上，有音、有相、有展示、有互動(dòng)……讓距離近在手機(jī)，讓手機(jī)變成導(dǎo)游，讓紅色教育資料隨機(jī)而在，這個(gè)項(xiàng)目的完成得到省、市、縣領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)。

（三）媒體人主動(dòng)自我轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體人之間的分工是比較明確的，也比較細(xì)，記者負(fù)責(zé)信息采集、新聞編寫，信息內(nèi)容發(fā)布、編排、播出又是編輯的事，人員各自完成自己的任務(wù)，各個(gè)環(huán)節(jié)互不相干。如今在媒體融合時(shí)代，要求媒體人要一人多用、一人多技，開始出現(xiàn)單人可以完成信息采集一編寫一發(fā)布一傳播等一系列環(huán)節(jié)，傳播方式的多樣化、快捷化讓信息的傳播更具時(shí)效性，這就對(duì)媒體人的專業(yè)技能提出更高的要求，現(xiàn)在青田傳媒集團(tuán)的媒體人一個(gè)個(gè)都是采、寫、拍、攝、編等技能集一身的“全能人”，媒介融合時(shí)代是“全能人”展示的最好平臺(tái)。

（四）拓展廣告創(chuàng)意空間

在閱讀、收聽、收看時(shí)間變短的背景下，報(bào)紙、廣播電視廣告收入陡降。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢頭迅猛。要改變傳統(tǒng)媒體廣告大幅縮水的現(xiàn)狀，首先是要加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意在融媒體時(shí)代十分重要，好的創(chuàng)意往往會(huì)帶來超乎尋常的傳播效應(yīng)。新媒體時(shí)代，要求媒體人發(fā)散思維更加活躍，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

2019年，青田傳媒集團(tuán)在這方面進(jìn)行了可貴的探索。比如，結(jié)合浙西南革命精神宣傳教育活動(dòng)，研制開發(fā)了紅色智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)“萬山”和“初心路”等七條革命傳統(tǒng)教育線路，后來，該項(xiàng)目獲得了2019年度浙江省廣播電視科技創(chuàng)新項(xiàng)目金潮獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。以此項(xiàng)目為模板，青田傳媒集團(tuán)又接手開發(fā)中國石文化旅游區(qū)智能語音導(dǎo)覽系統(tǒng)，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

媒介融合是媒體不斷發(fā)展的必然結(jié)果。作為傳統(tǒng)媒體人，要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)已成意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場，媒體主戰(zhàn)場已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體，而是互聯(lián)網(wǎng)。將媒介融合進(jìn)行到底，這才是主流媒體生存與發(fā)展的未來希望所在。

（作者單位：青田傳媒集團(tuán)）