5G智媒時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)

摘? ? 要：智能媒體這一新型概念，伴隨著5G時(shí)代的來(lái)臨變得愈發(fā)火熱。在5G高速率、低時(shí)延、萬(wàn)物互聯(lián)等這些特性的影響下，傳統(tǒng)媒體會(huì)逐漸朝著現(xiàn)代智媒發(fā)展演變。本文主要聚焦于在5G時(shí)代，隨著新技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代智媒相較于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：5G;智媒;內(nèi)容生產(chǎn);內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

現(xiàn)代科技日新月異的變化推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從2G、3G、4G，再到現(xiàn)在的5G時(shí)代，智能終端設(shè)備如手機(jī)等變得愈發(fā)高端精致、功能強(qiáng)大。同時(shí)，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)也在不斷進(jìn)步，以此來(lái)適應(yīng)技術(shù)的變革。在2019的兩會(huì)期間，首次利用5G技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。在5G技術(shù)高傳輸速率、低傳輸延時(shí)、高容量的特性的影響下，超高清連線的實(shí)時(shí)視頻畫面，以及非常穩(wěn)定且高幀率的視頻傳輸，大大提升了兩會(huì)的報(bào)道效果[1]。5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及大數(shù)據(jù)和人工智能的融合，定會(huì)使現(xiàn)代智媒產(chǎn)生許多新的特性和變化趨勢(shì)。本文也將從此探討5G技術(shù)對(duì)現(xiàn)代智媒的影響。

一、智媒簡(jiǎn)述

早在2018年，一個(gè)熱門的概念“智媒”出現(xiàn)在了新媒體市場(chǎng)上?！爸敲健?，智能媒體，又叫智慧媒體或者智媒體。智媒時(shí)代具有三大特性。第一，萬(wàn)物皆媒。與傳統(tǒng)的人力方式進(jìn)行媒體創(chuàng)作和媒體傳播不同，以后的媒體產(chǎn)生可以通過(guò)基于機(jī)器學(xué)習(xí)的智能創(chuàng)作的方式進(jìn)行生產(chǎn)，即機(jī)器化創(chuàng)作。隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)器的全面覆蓋，人與人、人與物、物與物之間的信息交流會(huì)產(chǎn)生許多的信息，這個(gè)過(guò)程就形成了萬(wàn)物皆媒的結(jié)果。第二，人機(jī)共生。隨著萬(wàn)物皆媒的鋪開(kāi)，人和智能機(jī)器的相互碰撞，就會(huì)產(chǎn)生一種新的交互方式。第三，自我進(jìn)化。智媒時(shí)代人對(duì)智能機(jī)器的操控，以及智能機(jī)器對(duì)人可能將要進(jìn)行的動(dòng)作的感知所做出的的反饋行為，會(huì)使得智能機(jī)器通過(guò)自我學(xué)習(xí)的方式產(chǎn)生新的變化。

二、5G智媒時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)

1內(nèi)容采集方面的變化趨勢(shì)

傳統(tǒng)的的媒體創(chuàng)作方式，通常都是由人力方式進(jìn)行媒的。以新聞媒體為例，通過(guò)人力，或是機(jī)器大數(shù)據(jù)收集的方式，從互聯(lián)網(wǎng)或者實(shí)際生活中收集需要的資料，然后進(jìn)行人工的整合、編輯、排版，最終形成一篇新聞報(bào)道。而視頻媒體的傳統(tǒng)生產(chǎn)過(guò)程通常也是通過(guò)人工拍攝視頻材料，再進(jìn)行后期的剪輯和編排的形式生產(chǎn)出媒體內(nèi)容。

5G的智媒時(shí)代可能會(huì)出現(xiàn)一些新的變化，智能機(jī)器生產(chǎn)會(huì)對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)造成一定的助推效果。人工智能算法支撐的機(jī)器創(chuàng)作方式可以幫助媒體生產(chǎn)者更好的工作。伴隨著5G時(shí)代云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，可以采用智能傳感器的方式收集媒體工作者所需的信息。而且采用機(jī)器方式，會(huì)極大降低人工成本，同時(shí)智能機(jī)器收集信息比起人工方式可能會(huì)更加方便，采集的信息內(nèi)容在深度和廣度上更加豐富全面。

2內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化趨勢(shì)

科技的發(fā)展豐富了人們物資文化的需求，在5G時(shí)代，媒體創(chuàng)作會(huì)衍生出更多的模式。類似于AR和VR的應(yīng)用可能會(huì)成為未來(lái)媒體的一個(gè)新階段，同時(shí)當(dāng)下流行的超高清4k、8k視頻也會(huì)隨著5G技術(shù)的覆蓋變得更加普遍。視頻和云端產(chǎn)業(yè)為主的行業(yè)受限于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的傳播速率、傳輸時(shí)延和帶寬的影響，不能很好的施展。在5G以前的時(shí)代，新聞媒體的主流信息表達(dá)方式通常是文字配以圖片，輔以較少的視頻，這點(diǎn)可以從許多的公眾號(hào)、廣告營(yíng)銷、新聞媒體中看出。而在5G時(shí)代，“5G”網(wǎng)絡(luò)速度快、容量高、成本低的特性會(huì)推動(dòng)智媒行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的視頻、圖像、聲音、文字等都將成為數(shù)據(jù)，并借助智能算法不斷自我進(jìn)化，開(kāi)啟智能媒體的未來(lái)[2]。智媒將更多的以內(nèi)容更豐富、維度也較大的視頻方式進(jìn)行。

從新聞媒體行業(yè)來(lái)看，5G智媒時(shí)代，更可能會(huì)通過(guò)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播或者短視頻這樣的方式來(lái)進(jìn)行。從廣告或是商務(wù)媒體方面，VR獲AR的廣泛應(yīng)用會(huì)起到更好的推廣營(yíng)銷效果。例如AR可互動(dòng)的商務(wù)營(yíng)銷廣告、AR/VR商城等等，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加身臨其境的感官體驗(yàn)。同時(shí)，個(gè)性化定制廣告的方式會(huì)變得比較流行。從傳統(tǒng)的出版行業(yè)來(lái)講，電子媒體產(chǎn)物可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)行業(yè)造成巨大沖擊。類似于當(dāng)前的電子書籍和電子新聞對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介方式的沖擊一樣，只不過(guò)到了“5G”智媒時(shí)代，可能更多地會(huì)演變成視頻流媒體這樣的方式。

3萬(wàn)物皆媒的變化趨勢(shì)

這里主要是在5G技術(shù)普及后，物聯(lián)網(wǎng)徹底覆蓋后形成的新型媒體形式——萬(wàn)物皆媒。在萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)里，人與人，人與物甚至于物與物之間每時(shí)每刻都在進(jìn)行信息的交流，會(huì)產(chǎn)生大量的媒體信息。基于此，5G智媒時(shí)代的內(nèi)容有很大部分來(lái)源于人與人、人與物和物與物的所有消息的匯總，再通過(guò)不同人的愛(ài)好需求進(jìn)行推送傳播。這樣，萬(wàn)物皆是媒體的生產(chǎn)者，也是媒體的傳播者，更是智媒的接受者。

三、5G智媒時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)

1智能且精準(zhǔn)的信息推送

在5G的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，井噴式的信息產(chǎn)生最終會(huì)匯集成信息的海洋。在這種情況下，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，許多的信息是不必要的，用戶只需要獲得他們想要的信息就足夠了。同時(shí)，為每個(gè)人的需求定制不同的消息內(nèi)容再推送，這在一個(gè)高度互聯(lián)的社會(huì)顯然不是一個(gè)很好的選擇?？梢詫⑺械膶?shí)時(shí)產(chǎn)生的交互信息篩選收集起來(lái)，利用人工智能以及云計(jì)算和相應(yīng)云推送服務(wù)的方式，對(duì)用戶的日常行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和分類，從而依據(jù)不同用戶的標(biāo)簽特性提供需要的服務(wù)。

就信息傳播方面而言，在物聯(lián)網(wǎng)廣泛覆蓋以后。智能家居、智能汽車等等接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都可以作為信息媒體的終端，為不同用戶提供相應(yīng)服務(wù)。

2豐富的智媒運(yùn)營(yíng)模式

為用戶提供更多高質(zhì)量的服務(wù)是智媒時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)之一。從互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)角度而言，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)針對(duì)一些用戶推出了一些高質(zhì)量的視頻服務(wù)模式，比如超高清的4k甚至8k模式、互動(dòng)視頻等等，讓用戶獲得更多的私人訂制的體驗(yàn)。隨著5G智媒的發(fā)展，VR和AR視頻會(huì)走進(jìn)人們的客廳，云游戲也會(huì)成為人們休閑娛樂(lè)的一個(gè)選擇。5G智媒將會(huì)極大地豐富人們的個(gè)人物質(zhì)文化需求，帶來(lái)更多的運(yùn)營(yíng)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

不論是從內(nèi)容生產(chǎn)上的機(jī)器創(chuàng)作、AR/VR的發(fā)展、萬(wàn)物皆媒，還是運(yùn)營(yíng)上的多模式、私人定制化的業(yè)務(wù)，5G技術(shù)的普及和發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)智媒行業(yè)造成深遠(yuǎn)的影響，

參考文獻(xiàn)：

[1]陳秀云.5G技術(shù)對(duì)媒介內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（07）：22-24.

[2]楊建民.5G時(shí)代下從“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變的探究與思考[J].傳媒論壇，2019，2（16）：11+13.

作者簡(jiǎn)介：呂炎西（1998.02—），男，漢族，山西省運(yùn)城市人，中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2016級(jí)廣播電視工程專業(yè)在讀本科生，研究方向?yàn)閺V播電視工程。