魏民：做一家可以代表中國(guó)的國(guó)際化創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

魏民，深圳市佳簡(jiǎn)幾何工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人兼CEO，福布斯30歲以下30位精英榜（福布斯中國(guó)30Under 30），深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授，深圳設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年，2014年成立佳簡(jiǎn)幾何工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，6年間魏民帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)榮獲包含世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（reddot、iF、IDEA）在內(nèi)的近百余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng);成為該領(lǐng)域成立時(shí)間最短，獲獎(jiǎng)最多的中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。曾先后接受中國(guó)文化報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、雷鋒網(wǎng)等多家媒體專訪，受央視之邀，參與CCTV13頻道的《積硅步，至干里》節(jié)目采訪。秉承著佳與簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)法則，使得佳簡(jiǎn)幾何成為微軟、奧迪、貓王、小米、中國(guó)移動(dòng)、美的、迅雷、騰訊、HKC、網(wǎng)易等眾多知名品牌合作伙伴。

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)，而如何解讀并踐行創(chuàng)新則塑造了每一個(gè)創(chuàng)新型公司的特殊性。佳簡(jiǎn)幾何所理解的創(chuàng)新不僅僅停留在特征層面，能否在感受層塑造新體驗(yàn)才是我們認(rèn)可的創(chuàng)新。佳簡(jiǎn)幾何希望做中國(guó)文化的傳播者，用設(shè)計(jì)的方式，探索中國(guó)人的生活方式，打造東方生活美學(xué)，致力成為代表中國(guó)的國(guó)際化創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

《設(shè)計(jì)》魏民

《設(shè)計(jì)》：佳簡(jiǎn)幾何從2014年創(chuàng)立以來，現(xiàn)團(tuán)隊(duì)共獲得Reddot/ iF/IDEA/Good Design等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)七十余項(xiàng)，是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)歷史上成立時(shí)間最短、獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最多的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，作為創(chuàng)始人，您認(rèn)為團(tuán)隊(duì)的核心戰(zhàn)斗力是什么？

魏民：其實(shí)任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)都有著自己不可撼動(dòng)的基本盤，我們也經(jīng)常問自己，佳簡(jiǎn)幾何是誰？我們的核心是什么？什么是不可撼動(dòng)的？作為創(chuàng)始人，我認(rèn)為一個(gè)人看世界的角度決定了他會(huì)創(chuàng)造一個(gè)怎樣的世界。

創(chuàng)新是每一家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的的基礎(chǔ)，而如何解讀并踐行創(chuàng)新則塑造了每一個(gè)創(chuàng)新型公司的特殊性。佳簡(jiǎn)幾何所理解的創(chuàng)新不僅僅停留在特征層面，能否在感受層塑造新體驗(yàn)才算是佳簡(jiǎn)幾何所認(rèn)可的創(chuàng)新。怎么理解呢？我們拿汽車舉個(gè)例子，雅閣和凱美瑞分別為兩個(gè)大集團(tuán)的主流銷量車型，他們同為競(jìng)爭(zhēng)車型，我認(rèn)為在感受層面他們是沒有區(qū)別的。這樣的設(shè)計(jì)跨度我不否認(rèn)它的價(jià)值，但絕不是佳簡(jiǎn)幾何所要做的。我們會(huì)時(shí)常告誡自己，不做多一款不多，少一款不少的產(chǎn)品。至少從我們看世界的角度去解讀汽車，我們認(rèn)為特斯拉是創(chuàng)新的，mini是獨(dú)特的。這才是我們的價(jià)值，也是我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)踐中，我們已經(jīng)走了五年，也創(chuàng)造出了貓王這樣在感受層面突圍紅海音箱市場(chǎng)的品牌。以上我所提及的僅僅是戰(zhàn)斗力，核心毋庸置疑是佳簡(jiǎn)幾何每一位踐行創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。

《設(shè)計(jì)》：“佳簡(jiǎn)”和“幾何”是如何體現(xiàn)在佳簡(jiǎn)幾何的作品中的？你們對(duì)用色是否也有所偏愛？

魏民：“佳”代表極致的好，“簡(jiǎn)”代表簡(jiǎn)約明了，“幾何”代表符號(hào)化，有特征性。把無形的思考，轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)品，好用、簡(jiǎn)約、獨(dú)特，這就概括了我們最初對(duì)于設(shè)計(jì)的理解。后面經(jīng)過我們深入挖掘，其實(shí)加和減也是兩個(gè)動(dòng)詞，是產(chǎn)品創(chuàng)造的具體行為，也就是我們的設(shè)計(jì)的法則。幾何里的三角形和圓形，則代表著產(chǎn)品的形態(tài)和體驗(yàn)，就像由軀體和靈魂才構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)一無二的人。如果你看過我們的設(shè)計(jì)作品，多少都能感受到佳簡(jiǎn)幾何出品是一種怎樣的表達(dá)。

而在用色方面，其實(shí)沒有什么特別的偏愛，每一個(gè)行業(yè)每一個(gè)項(xiàng)目乃至到每一個(gè)具體的需求，都會(huì)相應(yīng)的做出考量。但因多數(shù)客戶都希望我們可以設(shè)計(jì)一些偏年輕化的設(shè)計(jì)，所以年輕化的多彩色系和純色系在我們實(shí)際的項(xiàng)目過程中會(huì)多一些。

《設(shè)計(jì)》：佳簡(jiǎn)幾何今年出新品的頻率相當(dāng)高，截至目前你們遇到過的最具挑戰(zhàn)性的案例是哪一個(gè)？你們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)的？

魏民：我個(gè)人認(rèn)DH智能穿戴潮牌全案策劃與設(shè)計(jì)對(duì)于當(dāng)初的我們是一個(gè)挑戰(zhàn)。2018年我們第一次完完整整的接到了DH客戶的全權(quán)委托，由我們來負(fù)責(zé)整體的品牌策劃，品牌視覺，空間，展示，產(chǎn)品策劃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，這也是佳簡(jiǎn)幾何從產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)公司轉(zhuǎn)型到品牌全案策劃公司的一個(gè)標(biāo)志性的案例。前面提到我們?cè)诟惺軐用娴恼J(rèn)知，也決定了這次合作必然是智能穿戴領(lǐng)域感受層面的重新塑造。智能手環(huán)領(lǐng)域已基本是一片紅海，在你可以想到的變量中，很難再找到任何有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)變量。成本、品控、上游供應(yīng)鏈、渠道、功能、技術(shù)、算法等，在中國(guó)乃至世界范圍都很難在以上幾個(gè)維度上去和小米、華為競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)全新的智能穿戴品牌只有通過設(shè)計(jì)變量，才能找到新生活方式下的新機(jī)會(huì)。

項(xiàng)目初期，通過對(duì)目標(biāo)用戶深入的訪談，我們了解到單純工具層面的需求已經(jīng)慢慢在淡化，而裝飾性和性格標(biāo)簽已經(jīng)躍升到第一需求。經(jīng)過兩個(gè)月幾個(gè)團(tuán)隊(duì)反復(fù)的探討最終我們把品牌定位在年輕化街潮方向。

而真正的難題是如何具象化街頭和潮流文化，確立視覺元素并且貫穿到整體的品牌空間產(chǎn)品上去。3個(gè)月的時(shí)間，我們嘗試了上百種不同的元素，看似已經(jīng)有了多個(gè)可選方案，但無論是客戶還是我們佳簡(jiǎn)幾何，都感覺還沒有找到我們所預(yù)期的完美表達(dá)，項(xiàng)目幾乎進(jìn)入了一個(gè)停滯的狀態(tài)，也恰巧趕上嘻哈文化在中國(guó)的再次流行，讓我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)尋求到一個(gè)關(guān)鍵元素一一街頭護(hù)欄，亮色的圓管搭配上清水混凝土的建筑，莫名的街頭感撲面而來。我們團(tuán)隊(duì)開始在品牌視覺及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嘗試這一元素，經(jīng)過三周多次的驗(yàn)證和嘗試，當(dāng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶著滿腔的熱血準(zhǔn)備再次的提案會(huì)議時(shí)，我們就已經(jīng)篤定，這就是我們雙方所尋求的街潮最直接恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。理所當(dāng)然，提案得到了客戶高度的認(rèn)可，但對(duì)于佳簡(jiǎn)幾何的挑戰(zhàn)還沒有結(jié)束。接下來的數(shù)月，我們一直推敲打磨產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)，在量產(chǎn)中如何做到更方便的裝配。在整體品牌視覺中，我們要做到更加統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。整整一年，孕育了一個(gè)全新潮牌的誕生。

《設(shè)計(jì)》：在佳簡(jiǎn)幾何公司官網(wǎng)介紹中提到“致力成為一家代表中國(guó)的全球化創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”，你認(rèn)為做到怎樣才算是“代表中國(guó)的”？

魏民：對(duì)的，其實(shí)這句話的中心就是在代表中國(guó)。

首先，是源于內(nèi)心強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感，相信并看好中國(guó)會(huì)成為世界強(qiáng)國(guó)。我們縱觀歷史，每—次世界強(qiáng)國(guó)的崛起，都必然是對(duì)于本國(guó)文化的世界輸出。就如現(xiàn)在的美國(guó)，用他所塑造的美式文化去打造品牌，用品牌承載著美國(guó)文化輸出到全球。耐克，星巴克，微軟，蘋果，麥當(dāng)勞，這些都是美國(guó)人的生活方式和理念。換而言之，我們看好我們自己的國(guó)家，當(dāng)我們的國(guó)家強(qiáng)大起來，也就必然伴隨著需要做中國(guó)文化的價(jià)值輸出，而什么是中國(guó)文化，如何表達(dá)中國(guó)文化，我們需要深入到中國(guó)人的生活中去探究那些中華文化底層的美，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)形制中的特點(diǎn)，并用世界通用的語言和產(chǎn)品去表達(dá)，用中國(guó)設(shè)計(jì)打造世界品牌。

《設(shè)計(jì)））：團(tuán)隊(duì)中的人員配置呈現(xiàn)一個(gè)非常年輕的狀態(tài)，這樣的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作環(huán)境對(duì)于你們的設(shè)計(jì)有著怎樣的意義？亦或者是否存在一定的局限性？

魏民：年輕代表著無限可能，意味著夢(mèng)想和希望。因?yàn)橄嘈趴梢詣?chuàng)造無限可能，所以佳簡(jiǎn)幾何每一位設(shè)計(jì)師都努力前行，希望可以通過雙手和設(shè)計(jì)去創(chuàng)造屬于自己的世界，也許這就是年輕，無所畏懼，敢作敢為。任何事情都存在兩面性，我認(rèn)為這不算局限吧，你在獲取年輕活力激情的同時(shí)，另一面必然會(huì)帶來挑戰(zhàn)，或者經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷的不足，而恰巧這也是可以通過團(tuán)隊(duì)和配套供應(yīng)鏈其他環(huán)節(jié)來進(jìn)行快速補(bǔ)充的，所以并沒有多大的局限性。

《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)?jiān)趫F(tuán)隊(duì)組件到設(shè)計(jì)流程，佳簡(jiǎn)幾何是否有自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)、DNA和方法論？

魏民：佳簡(jiǎn)幾何肯定有自己設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)基因，而某種特定意義的方法論在我看來卻是創(chuàng)新者的窘境。通過某個(gè)方式方法獲得成功后總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)或算法，套用到其他項(xiàng)目里，這樣也許快速，但很有可能收效甚微。我們不復(fù)制設(shè)計(jì)，只會(huì)通過每一個(gè)特定的項(xiàng)目，用佳簡(jiǎn)幾何的設(shè)計(jì)思維，在不同緯度尋求最優(yōu)解答。

《設(shè)計(jì)》：想要?jiǎng)?chuàng)造出好的設(shè)計(jì)作品，須仰賴于設(shè)計(jì)師們的志同道合，對(duì)于佳簡(jiǎn)幾何來說，設(shè)計(jì)師的什么品質(zhì)或潛力是你最看中的？

魏民：十年前，我是一個(gè)很努力也相信自己擁有天賦的設(shè)計(jì)師，我相信只要努力和具有一定的天賦那么你一定能成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。十年后的今天，身邊有太多的伙伴因努力而獲得了“天賦”，所以在我們這群人的價(jià)值觀里，第一位的是努力，我們對(duì)于試用期和應(yīng)屆生的第一要求就是，你是否付出異于常人的努力。我們相信努力才能改變很多事情，從另一個(gè)角度說，我們要求自己向內(nèi)求，出了任何問題首先要問自己是否足夠努力，不去抱怨，不去責(zé)備他人，有句話對(duì)于我影響很大，“當(dāng)你還沒有責(zé)備他人，就還不算失敗”。

《設(shè)計(jì)》：佳簡(jiǎn)幾何曾經(jīng)表達(dá)過希望未來可以有選擇性地針對(duì)特殊行業(yè)進(jìn)行深入研究，請(qǐng)介紹—下特殊行業(yè)具體是指哪些行業(yè)以及具體有什么樣的想法。

魏民：我們已經(jīng)在特定的幾個(gè)領(lǐng)域建立了相對(duì)聚焦的項(xiàng)目組，原因有兩個(gè)，一個(gè)看好這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)，想做更多的沉淀;第二就是這個(gè)領(lǐng)域我們已經(jīng)建立了一定的優(yōu)勢(shì)，想要繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。所涉行業(yè)包括兒童生活，智能穿戴，智慧家居，音樂音頻，美妝美容，未來家電。

《設(shè)計(jì)》：您認(rèn)為智能硬件的發(fā)展對(duì)于你們而言有著怎樣的意義？

魏民：佳簡(jiǎn)幾何創(chuàng)立于2014年春，這一年是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)合的元年。那為什么做智能硬件的各類型企業(yè)都會(huì)找到我們呢？那是因?yàn)槲覀優(yōu)樾掠布r(shí)代建立了一套適合這個(gè)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新方式和新方法。我們相信構(gòu)建一整套完整的從軟件到硬件、從外觀到結(jié)構(gòu)的完美用戶體驗(yàn)服務(wù)才是這個(gè)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層邏輯，而不單純停留在視覺層面。我們是伴隨著智能硬件成長(zhǎng)起來的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這或許也構(gòu)造著我們獨(dú)有的基因。

《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)介紹—下對(duì)于公司未來發(fā)展的長(zhǎng)短期規(guī)劃。

魏民：短期來說，佳簡(jiǎn)幾何的目標(biāo)是幫助中國(guó)更多的品牌進(jìn)行年輕化的升級(jí)，從品牌策略到品牌視覺，再到產(chǎn)品策略和設(shè)計(jì)維度的升級(jí)，用設(shè)計(jì)把品牌拽入到一個(gè)全新的年輕化的市場(chǎng)中，獲得價(jià)值的更大化。

長(zhǎng)期來看，佳簡(jiǎn)幾何希望做中國(guó)文化的傳播者，用設(shè)計(jì)去塑造和表達(dá)中國(guó)人的生活方式，打造中國(guó)生活方式美學(xué)，通過品牌的方式向世界范圍傳播，做一家可以代表中國(guó)的國(guó)際化創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

編輯Edit 李杰 李葉