羅挽瀾：設(shè)計(jì)是一個(gè)人的品牌，品牌是一群人的設(shè)計(jì)

羅挽瀾，成都意盯工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)。2002-2006年就職于海信集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。有多年實(shí)踐產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)背景，快速判斷創(chuàng)新突破口、快速分析可行性解決方案。致力于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究與實(shí)踐，具有豐富的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和審美的判斷力，較強(qiáng)的綜合產(chǎn)品觀：對(duì)產(chǎn)品定義、市場(chǎng)策略、交互邏輯，生產(chǎn)管控全產(chǎn)業(yè)鏈的把握。帶領(lǐng)意町設(shè)計(jì)成為四川省省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，與海信、英特爾、中國(guó)民航、科龍、極米、京東方、艾歐史密斯等企業(yè)合作出上幾百款產(chǎn)品，各種專利500余項(xiàng)，設(shè)計(jì)作品涵蓋中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)、天府寶島特等獎(jiǎng)、成都創(chuàng)意周設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等。

意町2007年成立的時(shí)候是成都第三家專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，經(jīng)歷了中國(guó)特別是西南地區(qū)的需要“好設(shè)計(jì)”，“好產(chǎn)品”，“好市場(chǎng)”這三個(gè)發(fā)展歷程。作為一個(gè)在成都愛(ài)吃還不長(zhǎng)胖的設(shè)計(jì)師，羅挽瀾用吃火鍋舉例：串串是一個(gè)人的火鍋，火鍋是一群人的串串。設(shè)計(jì)是一個(gè)人的品牌，品牌是一群人的設(shè)計(jì)。

《設(shè)計(jì)》羅挽瀾

《設(shè)計(jì)》：意町設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段？這些階段反映著中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)怎樣的發(fā)展歷程？

羅挽瀾：意町2007年成立的時(shí)候是成都第三家專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，從業(yè)務(wù)層面分為3個(gè)階段：委托設(shè)計(jì)，自主產(chǎn)品，研發(fā)性產(chǎn)品創(chuàng)新。經(jīng)歷了中國(guó)特別是西南地區(qū)的需要“好設(shè)計(jì)”，“好產(chǎn)品”，“好市場(chǎng)”這三個(gè)發(fā)展歷程，也使意町堅(jiān)定以用戶研究、產(chǎn)品定義、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，工程開(kāi)發(fā)至成品投產(chǎn)的、全方位產(chǎn)品化流程的實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)。

《設(shè)計(jì)》：意町設(shè)計(jì)先后于2012年、2013年被認(rèn)定為“成都市工業(yè)設(shè)計(jì)中心”和“四川省工業(yè)設(shè)計(jì)中心”。這對(duì)于意町設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)意味著什么？

羅挽瀾：意盯一直在培養(yǎng)作戰(zhàn)能力：較強(qiáng)的研發(fā)，持續(xù)的創(chuàng)新，長(zhǎng)效的學(xué)習(xí)投入。目前各類型專利累計(jì)達(dá)到500余項(xiàng)。設(shè)計(jì)作品涵蓋紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)、天府寶島特等獎(jiǎng)、成都創(chuàng)意周設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等。同時(shí)和川內(nèi)及外省30所學(xué)校的工業(yè)設(shè)計(jì)系保持著聯(lián)動(dòng)，也是多個(gè)院校的工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)習(xí)基地。有了市級(jí)和省級(jí)設(shè)計(jì)中心認(rèn)可的加持，更容易整合相關(guān)資源，帶動(dòng)產(chǎn)學(xué)研，能力得到新的體現(xiàn)。品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，服務(wù)客戶持續(xù)增長(zhǎng)，提供展示空間和轉(zhuǎn)化渠道，為四川和全國(guó)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

《設(shè)計(jì)》：據(jù)您觀察，近年來(lái)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知達(dá)到了怎樣的水平？

羅挽瀾：信息獲取越來(lái)越容易而且大量，創(chuàng)新越來(lái)越不局限于具體的事物，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知和需求越來(lái)越高，一切都在次方級(jí)別的日新月異變化，設(shè)計(jì)也延伸到跨行業(yè)、跨平臺(tái)、線上線下的服務(wù)與內(nèi)容的打通與整合，社會(huì)對(duì)跨界設(shè)計(jì)人才越來(lái)越渴望。

《設(shè)計(jì)》：意町設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中是否面臨過(guò)“生死存亡”的時(shí)刻？當(dāng)初是如何化險(xiǎn)為夷？

羅挽瀾：人生如弦，拉緊了才能彈好，任何時(shí)候都不松懈，才能拉出美妙的樂(lè)章，因?yàn)樯姹緛?lái)就是一種幸運(yùn)，是另一種形式的海底行走和獅口奪食，美好生活，并非理所當(dāng)然。保持一直貪婪地學(xué)習(xí)，踏實(shí)地做事，做說(shuō)過(guò)的，說(shuō)做過(guò)的。發(fā)展過(guò)程中存在發(fā)展快慢，并沒(méi)有面臨“生死存亡”。有機(jī)會(huì)嘗試再找個(gè)賽道挑戰(zhàn)—下先死而后生。

《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)您談?wù)勀殬I(yè)生涯中親身體驗(yàn)到的市場(chǎng)、客戶及用戶的變化。

羅挽瀾：日本舞蹈家志田美代子表演過(guò)羽毛和樹(shù)枝的平衡舞技一一用一根羽毛的重量壓住數(shù)根樹(shù)枝交錯(cuò)搭建起來(lái)的平衡系統(tǒng)，其無(wú)懈可擊的技術(shù)和氣定神閑的專注，呈現(xiàn)出技與藝的巔峰境界。市場(chǎng)、客戶、用戶，以及加工、生產(chǎn)、良品率、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、外觀、結(jié)構(gòu)、CMF、界面、評(píng)審會(huì)、權(quán)術(shù)等，都好像是這個(gè)表演中的每一根樹(shù)枝。追求各方面的平衡是我體驗(yàn)到的最大變化。好的產(chǎn)品要有平衡之美。

《設(shè)計(jì)>：請(qǐng)您從自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談一談設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系。

羅挽瀾：站在工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的角度，好的品牌能給到信任感、安全感。好設(shè)計(jì)不一定形成品牌，好品牌一定有好的設(shè)計(jì)。也有企業(yè)大伽說(shuō)你愿意跟他自拍就是品牌。作為一個(gè)在成都愛(ài)吃還不長(zhǎng)胖的設(shè)計(jì)師，用吃火鍋舉例：串串是一個(gè)人的火鍋，火鍋是一群人的串串。設(shè)計(jì)是一個(gè)人的品牌，品牌是一群人的設(shè)計(jì)。

《設(shè)計(jì)》：以Al為代表的高新科技全面“入侵”人類文明，在把人類從繁重的重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)的同時(shí)，也給許多行業(yè)帶來(lái)了“危機(jī)”，甚至已經(jīng)波及到藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域，您認(rèn)為設(shè)計(jì)行業(yè)該如何與人工智能共處？

羅挽瀾：從設(shè)計(jì)層面，Al自始自終是工具，為人類服務(wù)。Al如果干壞事，那肯定是壞人在用：）Al改變生活?yuàn)蕵?lè)、信息傳播方式，推進(jìn)了智慧城市的高速發(fā)展，常規(guī)的、重復(fù)性的工作會(huì)被取代，但也催生了新的機(jī)會(huì)，人的創(chuàng)造力和同理心是永遠(yuǎn)沒(méi)法被取代，也是人類價(jià)值觀的體現(xiàn)。剛好創(chuàng)造力是設(shè)計(jì)9幣的最強(qiáng)大腦，讓我們很好的與Al開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代。

《設(shè)計(jì)》：在當(dāng)下社會(huì)，您認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)和能力以應(yīng)對(duì)當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的商業(yè)需求？更好地和產(chǎn)業(yè)融合助力企業(yè)發(fā)展？

羅挽瀾：設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握“情趣用品”的能力。情一情感、情懷;趣一趣味、樂(lè)趣，愿意把玩;用一功能易用，好用，實(shí)用;品一品質(zhì)、品相、讓人愉悅。

在這里我簡(jiǎn)單描述下我們的創(chuàng)新流程來(lái)回答如何更好地融合助力。從銷(xiāo)售終端了解市場(chǎng)與用戶、競(jìng)品;挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，具象并初步體現(xiàn)雛形;對(duì)雛形綜合分析：包括技術(shù)、專利、產(chǎn)品線、成本控制、明確可行性方案;弄清是為成熟的品牌還是新品牌服務(wù);洞察用戶，人機(jī)工程，吸收訴求，使產(chǎn)品更適用用戶;設(shè)計(jì)創(chuàng)新方案，外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制造與裝配、材料與工藝、工程化分析;各領(lǐng)域的解決方案：硬件、軟件、UI、運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)、系統(tǒng)設(shè)計(jì);產(chǎn)品原型制作;批量生產(chǎn)支持，供應(yīng)商評(píng)估，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、各行業(yè)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)設(shè)計(jì)師要求更全面化，職業(yè)更細(xì)分。不僅要精通產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還需要掌握更具有寬度與深度的跨界知識(shí)，例如商業(yè)模式、心理學(xué)、服務(wù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略。還要有非常強(qiáng)的自主思考能力，要有主動(dòng)性、責(zé)任感與追求卓越的上進(jìn)心。

《設(shè)計(jì)》：您為公司遴選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？您最看重青年設(shè)計(jì)師哪些方面的品質(zhì)和能力？

羅挽瀾：心有意，思無(wú)町;心中要有想法，思想沒(méi)有邊界，這是意町名字的含義，也是在創(chuàng)新層面遴選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。如果把設(shè)計(jì)師比喻成一個(gè)智能終端，那么結(jié)構(gòu)層面應(yīng)該是身體健康，交互層面應(yīng)該具備較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作和系統(tǒng)思維、邏輯能力，外觀層面爭(zhēng)取做到有個(gè)性、可塑造。至于設(shè)計(jì)能力，就像我們吃飯睡覺(jué)一樣，是基本技能。多吃多練就長(zhǎng)得好了，能力也就提高了。

希望青年設(shè)計(jì)師在意叮獲得的不是一份工作，而是成長(zhǎng)與未來(lái)的可能性，有機(jī)會(huì)成為獨(dú)當(dāng)一面、擁有能量的人，不管在哪兒都能成就自己的一番事業(yè)。設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有了天賦之后，還得比常人努力，流年笑擲，未來(lái)可期。

《設(shè)計(jì)》：近年來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓力和新近疫情的壓力迫使很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)公司是否也存在轉(zhuǎn)型的緊迫性？

羅挽瀾：壓力讓人們有了更多思考和嘗試。意町目前致力于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究與實(shí)踐，具有豐富的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和審美的判斷力，較強(qiáng)的綜合產(chǎn)品觀：對(duì)產(chǎn)品定義、市場(chǎng)策略、交互邏輯，生產(chǎn)管控全產(chǎn)業(yè)鏈的把握。為設(shè)計(jì)研究、外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)與制作、產(chǎn)品批量生產(chǎn)與質(zhì)量管控做好設(shè)計(jì)服務(wù)，整合西南的配套供應(yīng)商，形成了完備的創(chuàng)新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略體系。

意町會(huì)堅(jiān)持通過(guò)創(chuàng)新型的合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目模式，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全流程植入式合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的廣維度和可行性的深維度。希望將意町打造為行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)性設(shè)計(jì)公司、聚焦產(chǎn)品塑造、策略和服務(wù)設(shè)計(jì)的知識(shí)型創(chuàng)新公司，做友善的設(shè)計(jì)、性感的產(chǎn)品、卓越的品牌。.

編輯Edit 李杰 李葉